Hướng dẫn SEO 2021: Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho người bắt đầu

Contents hide

SEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một quá trình kỹ thuật, phân tích và sáng tạo để cải thiện khả năng hiển thị của trang web trong công cụ tìm kiếm. Nói một cách dễ hiểu, đây là tất cả về việc nhận được lưu lượng truy cập miễn phí từ Google , công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới.

Cách học SEO

Các mẹo tôi trình bày trên trang này sẽ giúp bạn tự tạo trang web thân thiện với công cụ tìm kiếm thành công:

Tôi có 20 năm kinh nghiệm làm SEO chuyên nghiệp (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Nếu bạn muốn làm SEO cho trang web của mình có doanh thu trực tuyến. Tôi khuyên bạn sử dụng dịch vụ SEO website tại Hmgsearch.com. Đây là công ty SEO chuyên nghiệp số 1 tại Việt Nam. Họ đã trả qua nhiều dự án SEO lớn nhỏ khác nhau. Bạn có thể làm SEO tổng thể hoặc SEO từng phần tùy vào ngân sách và kế hoạch của doanh nghiệp mình.

Hướng dẫn này là tập hợp các mẹo và phương pháp hay nhất mà tôi sử dụng (và đã sử dụng trong nhiều năm) để xếp hạng các trang web trong Google (và Bing).

“Re:  Hobo Web : Đây là hướng dẫn SEO miễn phí đầy đủ nhất cho người mới bắt đầu mà tôi có thể tìm thấy trên mạng.” Matthew Woodward, SEO Blogger, 2020

Nếu bạn thấy nó hữu ích, hãy chia sẻ nó.

Cách tốt nhất để học là thực hành nó trên một trang web thực. Bạn cập nhật tin tức ngành mới nhất và tuân theo các nguyên tắc quản trị trang web của công cụ tìm kiếm. Bạn chỉnh sửa một trang web xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm và xem cách các công cụ tìm kiếm phản hồi với những thay đổi của bạn. Bạn giám sát lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm không phải trả tiền. Theo dõi thứ hạng cho các từ khóa và trang riêng lẻ. Bạn làm rất nhiều bài kiểm tra.

“ Không có bất kỳ thủ thuật ma thuật nhanh chóng nào….  để trang web của bạn xếp hạng số một. Điều quan trọng cần lưu ý là bất kỳ…. tiềm năng chỉ cao bằng chất lượng của doanh nghiệp hoặc trang web của bạn vì vậy việc SEO thành công sẽ giúp trang web của bạn phát triển tốt nhất . ”Maile Ohye, Google 2017

Điều thực sự quan trọng là bạn ưu tiên điều gì ngay hôm nay để sau 3-6 tháng, bạn có thể thấy những cải thiện về chất lượng của lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình, vì chúng tôi:

QUOTE : “ sẽ cần bốn tháng đến một năm để giúp doanh nghiệp của bạn triển khai các cải tiến trước tiên và sau đó nhận thấy lợi ích tiềm năng. ”Maile Ohye, Google 2017

Bạn sẽ cần phải đáp ứng các nguyên tắc và khuyến nghị của Google trong mọi lĩnh vực (và, nếu bạn giống tôi với trang web này, cuối cùng bạn sẽ tránh bẻ cong bất kỳ quy tắc nào và chỉ tập trung vào việc cung cấp cho người dùng nội dung hữu ích và cập nhật).

QUOTE : “ Tôi không nghĩ rằng có một trò ảo thuật nào mà tôi có thể cung cấp cho bạn để đảm bảo rằng trang web của bạn luôn có liên quan trong thế giới web luôn thay đổi, vì vậy đó là điều mà bạn sẽ phải theo dõi bên cạnh bạn và tìm ra những gì có ý nghĩa đối với trang web của bạn, người dùng hoặc doanh nghiệp của bạn. ”John Mueller, Google 2019

Giới thiệu

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là:

“ thường là thực hiện các sửa đổi nhỏ cho các phần của trang web của bạn . Khi được xem xét riêng lẻ, những thay đổi này có thể giống như những cải tiến gia tăng, nhưng…. chúng có thể có tác động đáng chú ý đến trải nghiệm người dùng và hiệu suất trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền . ”Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của Google, 2020

Bài viết này là hướng dẫn cho người mới bắt đầu.

Tôi cố tình tránh xa các kỹ thuật có thể là ‘mũ xám’, vì những gì có màu xám hôm nay thường là ‘mũ đen’ vào ngày mai hoặc ‘các hoạt động mờ ám’, theo như Google lo ngại.

“Các hoạt động sai lầm trên trang web của bạn […] dẫn đến việc giảm thứ hạng tìm kiếm ” Maile Ohye, Google 2017

Không có hướng dẫn một trang nào có thể khám phá đầy đủ chủ đề phức tạp này. Những gì bạn sẽ đọc ở đây là câu trả lời cho những câu hỏi mà tôi đã có khi bắt đầu trong lĩnh vực này 20 năm trước, bây giờ đã được chứng thực bằng các xác nhận từ Google.

“ Lời khuyên mạnh mẽ nhất của tôi… .. là hãy yêu cầu nếu họ chứng thực đề xuất của mình bằng một tuyên bố được lập thành văn bản từ Google ” Maile Ohye, Google 2017

Bạn sẽ thấy tôi làm.

Các quy tắc.’

Google khẳng định các quản trị viên web tuân thủ ‘các quy tắc’ của họ và nhằm mục đích thưởng cho các trang web có  nội dung chất lượng cao  và  các kỹ thuật tiếp thị web ‘mũ trắng’ đáng chú ý với thứ hạng cao.

“Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác được thảo luận ở đây.” Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO của Google, 2020

Ngược lại, nó cũng cần  lọc hoặc phạt các trang web quản lý để xếp hạng trong Google bằng cách vi phạm các quy tắc này.

“ Về cơ bản, chúng tôi nhận thấy rằng trang web đó đang cố gắng chơi các hệ thống của chúng tôi, và thật không may, đã thành công. Vì vậy, chúng tôi sẽ điều chỉnh thứ hạng. Chúng tôi sẽ đẩy trang web trở lại chỉ để đảm bảo rằng nó không hoạt động nữa. ”Gary Illyes, Google 2016

Những quy tắc này không phải là ‘luật’, mà là ‘hướng dẫn’, để xếp hạng trong Google; đặt ra  bởi  Google. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý rằng một số phương pháp xếp hạng trong Google trên thực tế là bất hợp pháp. Chẳng hạn, hack là bất hợp pháp ở nhiều quốc gia.

Bạn có thể chọn tuân theo và tuân thủ các quy tắc này, bẻ cong hoặc bỏ qua – tất cả đều có các mức độ thành công khác nhau (và mức độ trừng phạt, từ nhóm spam web của Google).

Mũ trắng  làm điều đó theo ‘quy tắc’; mũ đen  phớt lờ ‘quy tắc’.

Những gì bạn đọc trong bài viết này hoàn toàn phù hợp với luật pháp và cũng nằm trong các nguyên tắc và sẽ giúp bạn tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình thông qua các trang kết quả công cụ tìm kiếm không phải trả tiền hoặc tự nhiên (SERPs).

Dịp tốt

“ Đây là quá trình nhận được lưu lượng truy cập từ các kết quả tìm kiếm“ miễn phí ”,“ không phải trả tiền ”,“ biên tập ”hoặc“ tự nhiên ”trên các công cụ tìm kiếm. ”Search Engine Land, 2020

Một người chuyên nghiệp, cho dù họ hành nghề ở Ấn Độ, Châu Á, Trung Đông hay Châu Âu đều hiểu cách người dùng công cụ tìm kiếm tìm kiếm mọi thứ và hiểu loại kết quả mà Google muốn (hoặc sẽ) hiển thị cho người dùng và trong những điều kiện nào .

SEO là:

“ ai đó được đào tạo để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ tìm kiếm. ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Một chuyên gia có hiểu biết về cách các công cụ tìm kiếm như Google tạo ra SERPs tự nhiên của họ để đáp ứng các truy vấn từ khóa điều hướngthông tin và  giao dịch của người dùng  .

“ Một lời khuyên mà tôi có xu hướng đưa ra cho mọi người là hãy nhắm đến một thị trường ngách trong thị trường ngách mà bạn có thể trở thành người giỏi nhất trong một thời gian dài. Tìm thứ gì đó mà mọi người tìm kiếm BẠN một cách rõ ràng , không chỉ là “giá rẻ X” (nơi mà ngay cả khi bạn xếp hạng, rất có thể họ vẫn sẽ nhấp vào các trang web khác). ”John Mueller, Google 2018

Quản lý rủi ro

“ Google không chấp nhận thanh toán để thu thập thông tin một trang web thường xuyên hơn hoặc xếp hạng nó cao hơn. Nếu ai đó nói với bạn cách khác, họ đã sai. ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Một nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm tốt có hiểu biết tốt về rủi ro ngắn hạn và dài hạn liên quan đến việc tối ưu hóa thứ hạng trong công cụ tìm kiếm, đồng thời hiểu rõ về loại nội dung và các trang web Google ( đặc biệt là ) WANTS để quay lại trong SERPs tự nhiên của nó.

Mục tiêu của bất kỳ chiến dịch nào là khả năng hiển thị nhiều hơn trong các công cụ tìm kiếm và đây sẽ là một quá trình đơn giản nếu nó không có nhiều cạm bẫy.

Có những quy tắc phải tuân theo hoặc bỏ qua, rủi ro phải chấp nhận, lợi ích để thực hiện và các trận chiến thắng hoặc thua.

“ Google là“ nhà sản xuất vua lớn nhất trên Trái đất này. ”Amit Singhal, Google, 2010

Một phát ngôn viên của Mountain View đã từng gọi công cụ tìm kiếm là ‘những kẻ tạo dựng vua ‘, và đó không phải là lời nói dối.

Xếp hạng cao trong Google là RẤT CÓ GIÁ TRỊ – nó có hiệu quả là ‘quảng cáo miễn phí’ trên không gian quảng cáo tốt nhất trên thế giới.

Lưu lượng truy cập từ các danh sách tự nhiên của Google VẪN là lưu lượng truy cập không phải trả tiền có giá trị nhất đến một trang web trên thế giới và nó có thể tạo ra hoặc phá vỡ một doanh nghiệp trực tuyến.

Trạng thái của trò chơi là bạn VẪN có thể tạo ra các khách hàng tiềm năng được nhắm mục tiêu cao MIỄN PHÍ, chỉ bằng cách cải thiện trang web và tối ưu hóa nội dung của bạn để phù hợp nhất có thể cho người mua đang tìm kiếm những gì bạn làm.

Như bạn có thể tưởng tượng, hiện nay có RẤT NHIỀU sự cạnh tranh cho lưu lượng truy cập miễn phí đó – ngay cả từ Google (!) Trong một số ngách.

Bạn không nên cạnh tranh với Google.

Bạn nên tập trung vào việc cạnh tranh với các đối thủ của mình.

Quá trình

Google hỗ trợ phương pháp tiếp cận kỹ thuật và hỗ trợ chúng tôi khi chúng tôi cải thiện web cho người dùng và tập trung vào:

“ nội dung hoặc cấu trúc trang web – Tư vấn kỹ thuật về phát triển trang web: ví dụ: lưu trữ, chuyển hướng, trang lỗi, sử dụng JavaScript – Phát triển nội dung – Quản lý các chiến dịch phát triển kinh doanh trực tuyến – Nghiên cứu từ khóa -… đào tạo – Chuyên môn trong các thị trường và khu vực địa lý cụ thể . ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Quy trình này có thể được thực hành thành công, trong phòng ngủ hoặc nơi làm việc, nhưng theo truyền thống, quy trình này luôn bao gồm việc thành thạo nhiều kỹ năng từ phát triển trang web đến viết bài quảng cáo.

Cần rất nhiều thứ để xếp hạng xứng đáng một trang trong Google trong các ngách cạnh tranh, do số lượng cạnh tranh cho những vị trí hàng đầu đó.

Pagerank

  • Google vẫn sử dụng Pagerank
  • Pagerank là một trong hàng trăm tín hiệu mà Google sử dụng để xếp hạng các trang web.
  • Google không cho chúng tôi biết điểm Pagerank (và đã không làm như vậy kể từ năm 2013)
  • Google có thể sử dụng phiên bản cập nhật của Pagerank hơn bằng sáng chế ban đầu (một bằng sáng chế mà họ sở hữu hoàn toàn)
  • Google có thể sử dụng mô hình Người lướt qua hợp lý của Pagerank
  • Một liên kết nổi bật trên một trang có thể mang lại nhiều giá trị hơn các liên kết khác trên trang
  • Các trang có Pagerank cao hơn sẽ không nhất thiết phải xếp hạng cao hơn các trang khác có Pagerank thấp hơn
  • Các trang có Thứ hạng trang cao có thể được thu thập thông tin thường xuyên hơn
  • Các trang có Thứ hạng trang thấp có thể được thu thập thông tin ít hơn nhiều
  • Bạn không nên tập trung vào Pagerank trước khi xây dựng một trang web chất lượng cao

“ Câu trả lời đơn giản, thiết thực nhất để tăng Google Pagerank là có được các liên kết nổi bật, tự nhiên trên các trang web có thẩm quyền trong niche của bạn. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Phát triển nỗ lực SEO

Google bỏ qua rất nhiều nỗ lực chất lượng thấp hơn của bạn và khi Google phát triển và thực hiện những thay đổi rất nhỏ đối với các thuật toán của mình để bảo vệ hệ thống của mình hơn nữa, thứ hạng của mọi người sẽ biến động.

Khi bạn spam một trang hoặc phần tử của trang, bạn có thể mong đợi lợi ích bạn nhận được từ nó tại một thời điểm nào đó sẽ bị phủ nhận (nếu không bị phạt).

Có rất nhiều ví dụ về điều này… chẳng hạn với nhồi nhét Từ khóa:

“Giả sử bạn tìm ra nếu bạn đặt 10.000 lần từ” ngựa “trên trang của mình, bạn xếp hạng tốt hơn cho tất cả các truy vấn. Những gì Panda làm là coi thường lợi thế mà bạn tìm ra , vì vậy, bạn rơi trở lại nơi bạn bắt đầu. ” Gary Illyes, Google 2017

và xây dựng liên kết chất lượng thấp:

“(Penguin)  không giảm hạng, nó sẽ chỉ loại bỏ  thư rác đến ở bên cạnh và nó sẽ bỏ qua thư rác đó và không có hình phạt nào bị hạ cấp và nó hoạt động trong thời gian thực”  Gary Illyes, Google  2016

và khi chúng tôi bắt đầu thao tác điêu khắc pagerank, Google đã thay đổi cách Pagerank chạy:

“Điều gì sẽ xảy ra khi bạn có một trang với“ mười điểm Xếp hạng trang ”và mười liên kết đi và năm trong số những liên kết đó không được theo dõi? Hãy bỏ yếu tố phân rã sang một bên để tập trung vào phần cốt lõi của câu hỏi. Ban đầu, năm liên kết không có nofollow sẽ có hai điểm PageRank mỗi liên kết (về bản chất, các liên kết không có theo dõi không được tính vào mẫu số khi chia PageRank cho phần lớn hơn của trang). Hơn một năm trước, Google đã thay đổi cách Xếp hạng trang để năm liên kết không có nofollow sẽ chảy một điểm Xếp hạng trang mỗi liên kết. Matt Cutts, Google 2009

Tôi cũng biết một vài điểm đen bốc hơi trong các phần tử của trang.

Ví dụ: trong một thử nghiệm gần đây nếu bạn có thẻ tiêu đề trang dài hơn 12 từ, tất cả các từ khóa ngoài 12 từ có trọng lượng ít hơn so với khi chúng ở trên văn bản trang hiển thị.

Văn bản ALT hình ảnh cũng có một điểm đen. Thêm hơn 16 từ vào văn bản ALT và những từ còn lại… bốc hơi . Những từ khóa này không được tính.

Văn bản neo cũng vậy, có giới hạn 16 từ và một điểm đen cho các từ khóa chứa ngoài 16 từ.

Google có giới hạn. Mong đợi họ thay đổi, hoặc được sửa đổi.

Bạn càng spam nhiều phần tử của trang hoặc hồ sơ liên kết của mình, thì các thuật toán của Google càng hoạt động nhiều hơn để ” bỏ qua lợi thế mà bạn tìm ra , vì vậy bạn quay lại nơi bạn bắt đầu “. Bạn càng đưa tối ưu hóa lên cấp độ thứ n, bạn càng dễ bị ảnh hưởng bởi các thay đổi của thuật toán khi mọi thứ thay đổi.

Nếu bạn thường xuyên lạm dụng hệ thống thành công và bị bắt, các thuật toán của Google sẽ gắn cờ trang web của bạn để xem xét thủ công và một hình phạt tiềm năng được gọi là “hành động thủ công”, nơi bạn sẽ cần phải làm sạch các vấn đề vi phạm trước khi bạn có thể xếp hạng cao lần nữa.

Nhưng phần lớn, Google thích bỏ qua và giảm giá trị những nỗ lực chất lượng thấp của bạn, miễn là chúng không quá độc hại.

Bạn không muốn “đuổi theo thuật toán Google”.

Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo ra thứ gì đó hữu ích thu hút các liên kết chất lượng cao đến nó.

Đây là suy đoán thuần túy , nhưng:

LƯU Ý : Nhóm thao tác thủ công… có thể xem các nhãn trên các liên kết hoặc một trang web có được. Về cơ bản, chúng tôi có hàng tấn nhãn liên kết; ví dụ: về cơ bản , đó là một  liên kết chân trang có giá trị thấp hơn nhiều so với một liên kết trong nội dung . Sau đó, một nhãn khác sẽ là nhãn thời gian thực Penguin. Nếu họ thấy rằng hầu hết các liên kết được gắn nhãn thời gian thực Penguin, thì họ có thể thực sự xem xét sâu hơn và xem chủ sở hữu nội dung đang cố gắng làm gì. ” Gary Illyes, Google 2016

Câu nói này khiến tôi nhớ lại vào năm 2011 trên một diễn đàn blackhat về GSA (Công cụ Tìm kiếm Google) được thảo luận, một người nào đó nhúng tay vào và một số cố gắng hack mã của Google.

Những gì họ báo cáo lại là…

“rất nhiều nhãn liên kết”

ví dụ

Link Tags NAMES = {

    0: “PAGE_GUESTBOOK”,

    16: “PAGE_FORUM”,

    2: “PAGE_MAILING_LIST”,

    3: “PAGE_BLOG_COMMENTS”,

    4: “PAGE BLOG”,

    5: “PAGE_PPC”,

    19: “PAGE_SPAM_SIGNATURE_KILL”,

    21: “PAGE_SPAM_SIGNATURE_NOPROP”,

    7: “PAGE_AFFILIATE”,

Có nghĩa là quá trình gắn nhãn này là cách bạn tạo Trang kết quả của công cụ tìm kiếm ngoài các trang Xếp hạng trang (hoặc tương tự như nó) xác định, xác định spam, xác định xu hướng kiếm tiền và quảng cáo nội dung trang đầu tiên và nội dung thân thiện với người dùng trên những trang khác. Bạn cũng có thể tưởng tượng rằng theo thời gian, Google sẽ cải thiện rất nhiều trong việc tìm ra các SERP chất lượng cho người dùng của mình, vì nó xác định ngày càng nhiều tín hiệu xếp hạng TIÊU CỰC, do đó đưa các trang chất lượng cao hơn lên đầu như một hiệu ứng thứ hai. Kết quả cuối cùng của việc này có thể là Google nhận được một SERP tuyệt vời cho người dùng của mình.

Google có thể có nhãn cho MỌI THỨ từ chất lượng thấp, spam, mục đích, tốc độ trang web, vị trí đặt quảng cáo, trang ymyl, trang thông tin, v.v. và khi họ xây dựng các nguyên tắc tính điểm và nhãn phụ cho mỗi nhãn.

Trong một ví dụ, họ có thể quyết định không hiển thị bất kỳ trang web liên kết nào trên trang 1, hoặc chỉ 1.

Tất cả những điều trên là suy đoán , tất nhiên.

Điều có thể đồng ý là chúng tôi không muốn có nhãn CHẤT LƯỢNG THẤP trên các trang HOẶC các liên kết của chúng tôi, được chỉ định bởi thuật toán HOẶC người đánh giá thủ công .

Ít nhất một cựu chiến binh chống spam xác nhận rằng ít nhất một số người được tuyển dụng tại Google để hạ cấp các trang web không tuân thủ chính sách:

“ Tôi không hề SEO khi còn ở Google. Tôi không cố gắng làm cho một trang web tốt hơn nhiều nhưng tôi đang cố gắng tìm các trang web không ‘thực hiện các chính sách của Google’ (? *) Và không mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất. ” Murat Yatağan, Cựu nhóm Google Webspam, 2016

Tôi nghĩ rằng tôi thấy nhiều Google kéo các trang và trang web xuống thứ hạng (vì vi phạm chính sách) hơn là quảng bá chúng vì ‘chất lượng’ được phát hiện. Có lẽ những người đánh giá chất lượng con người ở đó để làm nổi bật chất lượng. Chúng tôi không biết Google làm gì với tất cả thông tin này .

Tôi tiếp tục nghĩ rằng trong thế giới của Google, một trang web tránh được các thuật toán trừng phạt, đã xác minh các liên kết độc lập và có nội dung được người dùng ưa thích theo thời gian (mà họ đang theo dõi) là một ‘trang chất lượng’ của Google sẽ xếp hạng cao.

Vì vậy, về lâu dài, trên các trang web chính, khi bạn đã làm sạch tất cả các vi phạm, mục đích là làm hài lòng người dùng bằng cách:

  • nhận được nhấp chuột
  • giữ chân mọi người trên trang web của bạn bằng cách phân phối có chủ đích và đủ lâu để họ chấm dứt tìm kiếm của mình (mà không có bất kỳ kỹ thuật nào có thể khiến bạn khó chịu hoặc trái với các đề xuất của Google)
  • chuyển đổi khách truy cập thành ít nhất là kết thúc tìm kiếm, khách truy cập quay lại hoặc doanh số bán hàng thực tế

Chiến lược thành công là gì?

Có liên quan. Nhận được sự tin cậy. Được phổ biến. Giúp một khách truy cập hoàn thành nhiệm vụ của họ. Không làm phiền người dùng. Không đặt CRO trước khi người dùng thưởng thức nội dung, ví dụ như không làm gián đoạn MC (Nội dung chính) của một trang có AD (Quảng cáo) hoặc CTA (Quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn).

Nó không còn chỉ là về thao tác.

Thành công đến từ việc thêm nội dung chất lượng và thường hữu ích vào trang web của bạn, cùng đáp ứng MỤC ĐÍCH mang lại SỰ HÀI LÒNG CỦA NGƯỜI DÙNG về lâu dài.

Nếu bạn nghiêm túc về việc nhận được nhiều lưu lượng truy cập miễn phí hơn từ các công cụ tìm kiếm, hãy sẵn sàng đầu tư thời gian và công sức vào trang web và tiếp thị trực tuyến của bạn.

Hãy sẵn sàng đặt người dùng của Google và của bạn,  ĐẦU TIÊN, trước Chuyển đổi, đặc biệt là trên các trang loại thông tin (bài báo, bài đăng trên blog, v.v.).

Chiến lược đầu tiên về nội dung

Tóm lại, việc thao túng thứ hạng của Google vào đầu thập kỷ (đối với một số người) là quá dễ dàng (đối với một số người). Nếu bạn có đủ ‘ Domain Authority ‘, bạn có thể sử dụng ‘ nội dung mỏng ‘ để xếp hạng cho bất kỳ thứ gì. Đây là định nghĩa của ‘ trang trại nội dung ‘.

Những kẻ gửi spam web thường sử dụng các liên kết ngược ‘ không tự nhiên ‘ để xây dựng ‘ Domain Authority ‘ giả mạo nhằm xếp hạng nội dung ‘ mỏng ‘ này.

Tôi biết tôi đã làm, trong quá khứ.

Google liên tục nâng tầm để tất cả chúng ta gặp nhau

“Một vấn đề khác mà chúng tôi gặp phải là vấn đề về chất lượng  và điều này đặc biệt tồi tệ (chúng tôi nghĩ về nó vào khoảng năm 2008 2009 đến  2011 ), chúng tôi đã nhận được rất nhiều lời phàn nàn về nội dung chất lượng thấp và họ đã đúng. Chúng tôi đã nhìn thấy cùng một thứ chất lượng thấp nhưng các chỉ số về mức độ liên quan của chúng tôi liên tục tăng lên và đó là bởi vì các trang chất lượng thấp có thể rất phù hợp. Về cơ bản, đây là định nghĩa về trang trại nội dung trong tầm nhìn của chúng tôi về thế giới, vì vậy chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi đang làm rất tốt, những con số của chúng tôi đang nói rằng chúng tôi đang làm rất tốt và chúng tôi đang mang lại trải nghiệm người dùng khủng khiếp và hóa ra chúng tôi đã không đo lường những gì chúng tôi cần thiết để vì vậy những gì chúng tôi cuối cùng đã làm là xác định một chỉ số chất lượng rõ ràng liên quan trực tiếp đến vấn đề chất lượng, nó không giống với mức độ liên quan  …. và nó cho phép chúng tôi  phát triển các tín hiệu liên quan đến chất lượng tách biệt với các tín hiệu liên quan  và thực sự  cải thiện chúng một cách độc lập,  vì vậy khi các chỉ số bỏ sót điều gì đó mà các kỹ sư xếp hạng cần làm là sửa các nguyên tắc xếp hạng… hoặc phát triển các chỉ số mới. ” Paul Haahr, Google  2016

Google đã quyết định xếp hạng các tài liệu CHẤT LƯỢNG CAO trong kết quả của nó và buộc những người muốn xếp hạng cao phải đầu tư vào nội dung chất lượng cao hơn hoặc trải nghiệm khách hàng tuyệt vời để tạo buzz và thu hút các liên kết biên tập từ các trang web có uy tín.

Các tín hiệu chất lượng cao này theo một cách nào đó dựa trên việc Google có thể phát hiện ra một lượng sự chú ý và nỗ lực nhất định dành cho trang web của bạn và Google giám sát cách người dùng tương tác với trang web của bạn theo thời gian.

Ví dụ, loại tín hiệu chất lượng này khó chơi hơn nhiều so với năm 2011.

Về cơ bản, ‘thỏa thuận’ với Google là nếu bạn sẵn sàng thêm nhiều nội dung tuyệt vời vào trang web của mình và tạo tiếng vang về công ty của bạn, Google sẽ xếp hạng bạn cao hơn những người khác không đầu tư vào nỗ lực này.

Nếu bạn cố gắng thao túng Google, nó sẽ phạt bạn trong một khoảng thời gian và thường là cho đến khi bạn khắc phục được vấn đề vi phạm – điều mà chúng tôi biết là có thể CUỐI NĂM.

Nếu bạn là một doanh nghiệp thực sự có ý định xây dựng thương hiệu trực tuyến và dựa vào lưu lượng truy cập không phải trả tiềnbạn không thể sử dụng phương pháp mũ đen . Dấu chấm. Có thể mất một thời gian DÀI để một trang web phục hồi sau khi sử dụng chiến thuật mũ đen và việc khắc phục sự cố sẽ không nhất thiết mang lại lưu lượng truy cập không phải trả tiền như trước khi bị phạt.

“Việc làm sạch các loại vấn đề liên kết này có thể mất nhiều thời gian để được các thuật toán của chúng tôi phản ánh (chúng tôi không có thời gian cụ thể, nhưng 6-12 tháng được đề cập có lẽ là ở mức an toàn ). Nói chung, bạn sẽ không thấy thứ hạng tăng vọt sau đó vì các thuật toán của chúng tôi đã cố gắng bỏ qua các liên kết, nhưng nó giúp chúng tôi dễ dàng tin tưởng trang web hơn sau này ”. John Mueller, Google, 2018

Phục hồi sau hình phạt của Google là một quá trình ‘tăng trưởng mới’ cũng giống như một quá trình ‘làm sạch’.

Thưởng thêm: Dịch vụ viết nội dung chất lượng cho SEO tại Hmgsearch.com.

Thứ hạng của Google luôn thay đổi

Việc thay đổi bố cục của các trang có thể ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm của bạn . Nó chắc chắn có thể ảnh hưởng đến SEO. Và nó có thể là một điều tốt, nó có thể là một điều xấu. Không phải là bạn cần tránh thực hiện những thay đổi này mà là khi bạn thực hiện những thay đổi này, hãy đảm bảo kiểm tra lại xem bạn đang làm mọi thứ thực sự tốt hay không. ” John Muller, Google  2020

Xếp hạng của Google cũng ở trong Ever-Flux không đổi.

Biểu đồ: Thứ hạng điển hình của Google 'luôn thay đổi'

Nói một cách đơn giản – Công việc của Google là LÀM CỨNG QUẢN LÝ SERPs. CỨNG để lên vị trí số 1 trên Google cho các cụm từ khóa cạnh tranh.

Vì vậy – những người đứng sau các thuật toán tiếp tục ‘di chuyển các cột mục tiêu’, sửa đổi ‘các quy tắc’ và nâng cao ‘tiêu chuẩn chất lượng’ cho các trang cạnh tranh cho mười thứ hạng hàng đầu.

“ Mọi thứ luôn có thể thay đổi trong quá trình tìm kiếm. ”John Mueller, Google 2017

Chúng tôi luôn thay đổi liên tục trong SERPs – và điều đó có vẻ phù hợp với Google và khiến mọi người phải đoán.

Thứ hạng dao động

“ Sẽ không có ai luôn nhìn thấy thứ hạng ba cho trang web của bạn cho những truy vấn đó. Nó luôn biến động . ” John Mueller, Google, 2015

Thông lượng này không nhất thiết phải làm với một vấn đề và 

QUOTE : “ Biến động trong tìm kiếm là bình thường và là dấu hiệu cho thấy các thuật toán và kỹ sư của chúng tôi đang làm việc chăm chỉ. ”John Mueller, Google 2016

Biến động trở lên có thể là một dấu hiệu tốt như anh ấy đã đề cập: “ có thể điều này thực sự phù hợp với trang đầu tiên, hoặc có thể không ”. – sau đó một lần nữa – câu chuyện là đúng, người ta sẽ mong đợi.

 Anh ấy nói “ một chút thúc đẩy để làm cho trang web của bạn tốt hơn một chút, để các thuật toán có thể nói rõ ràng, vâng, điều này thực sự thuộc về trang đầu tiên. ”Mà tôi nghĩ là một cách chuyển cụm từ thú vị. ‘Trang đầu tiên’, thay vì ‘số 1’.

Google rất bí mật về ‘nước sốt bí mật’ của mình và đưa ra những lời khuyên đôi khi hữu ích và đôi khi mơ hồ – và một số người nói rằng đưa ra định hướng sai – về cách nhận được nhiều hơn từ lưu lượng truy cập có giá trị từ Google.

Google đã được ghi nhận khi nói rằng công cụ này có ý định cố gắng ‘gây khó chịu’ để cải thiện lượng lưu lượng truy cập chất lượng cao vào một trang web – ít nhất (nhưng không giới hạn) – bằng cách sử dụng các chiến lược chất lượng thấp được phân loại là spam web.

QUOTE : “ Nếu bạn muốn ngăn chặn thư rác, cách đơn giản nhất để làm điều đó là từ chối tiền của mọi người vì họ quan tâm đến tiền và đó phải là mục tiêu cuối cùng của họ. Nhưng nếu bạn thực sự muốn ngăn chặn thư rác, điều đó hơi có ý nghĩa, nhưng những gì bạn muốn làm, sẽ khiến tinh thần họ suy sụp. Có rất nhiều thuật toán của Google được thiết kế đặc biệt để làm nản lòng những người gửi thư rác. Một số điều chúng tôi làm là cho mọi người gợi ý rằng trang web của họ sẽ giảm và sau đó một hoặc hai tuần, trang của họ thực sự giảm. Vì vậy, họ nhận được nhiều hơn một chút thất vọng . Vì vậy, hy vọng, và chúng tôi đã thấy điều này xảy ra, mọi người bước ra khỏi mặt tối và nói, bạn biết không, đó là quá nhiều đau đớn, thống khổ và thất vọng, chúng ta hãy tiếp tục trên con đường cao từ bây giờ .”Matt Cutts, Google 2013

Về cốt lõi, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của Google vẫn là về từ khóa  và  liên kết . Đó là về  sự liên quandanh tiếng  và  sự tin tưởng . Đó là về  chất lượng và mục đích của các trangsự hài lòng của khách truy cập và mức độ tương tác của người dùng . Đó là về việc người dùng tìm kiếm trang web của bạn và hoàn thành nhiệm vụ họ phải hoàn thành.

Trải nghiệm người dùng tổng thể tốt  là chìa khóa để giành – và giữ – thứ hạng cao nhất trong nhiều ngành dọc.

Mức độ liên quan, Thẩm quyền & Tin cậy

QUOTE : “Hãy biết rằng ‘nội dung’ và mức độ liên quan ‘vẫn là chính.” Maile Ohye, Google 2010

Tối ưu hóa trang web VẪN là làm cho một trang web có liên quan và đủ tin cậy để xếp hạng cho bất kỳ truy vấn tìm kiếm nhất định nào.

Đó là xếp hạng cho các từ khóa có giá trị lâu dài, dựa trên thành tích. Bạn có thể chơi theo các quy tắc ‘mũ trắng’ do Google đưa ra và nhằm mục đích xây dựng  Quyền lựcNiềm tin này một cách  tự nhiên, theo thời gian hoặc bạn có thể chọn bỏ qua các quy tắc và đi ‘mũ đen’ toàn thời gian.

Các chiến thuật NHẤT vẫn hoạt động, trong một thời gian, ở một số cấp độ, tùy thuộc vào việc ai đang thực hiện chúng và cách triển khai chiến dịch.

Cho dù bạn đi theo con đường nào, hãy biết rằng nếu Google bắt gặp bạn đang cố gắng sửa đổi thứ hạng của mình bằng các phương pháp quá rõ ràng và thao túng, thì họ sẽ xếp bạn là người gửi spam web và trang web của bạn sẽ bị phạt (bạn sẽ không xếp hạng cao cho các từ khóa có liên quan).

QUOTE : “ Những phương pháp đó, được gọi trong bằng sáng chế là“ kỹ thuật gửi thư rác sửa đổi thứ hạng ”, có thể liên quan đến các kỹ thuật như:  Nhồi nhét từ khóa,  Văn bản ẩn,  Văn bản nhỏ,  Chuyển hướng trang,  Nhồi thẻ meta và  thao tác dựa trên Liên kết.” Bill Slawski, 2012

Những hình phạt này có thể kéo dài nhiều năm nếu không được giải quyết, vì một số hình phạt hết hạn và một số thì không – và Google muốn bạn xóa mọi vi phạm – ngay cả những vi phạm lịch sử.

QUOTE : “ Nếu các phần của trang web của bạn không tuân thủ nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi và bạn muốn tuân thủ các nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi, thì các phần không tuân thủ đó cũ đến mức nào. ”John Mueller, Google 2020

Google không muốn bạn thử và sửa đổi nơi bạn xếp hạng, một cách dễ dàng. Các nhà phê bình sẽ nói rằng Google muốn bạn trả tiền cho họ để làm điều đó bằng Google Adwords.

Vấn đề đối với Google là – xếp hạng cao trong danh sách không phải trả tiền của Google là một bằng chứng xã hội thực sự cho một doanh nghiệp, một cách để tránh chi phí PPC và đơn giản vẫn là CÁCH TỐT NHẤT để hướng lưu lượng truy cập CÓ GIÁ TRỊ đến một trang web.

Nó cũng MIỄN PHÍ, một khi bạn đã đáp ứng các tiêu chí luôn gia tăng thì cần có để xếp hạng hàng đầu.

Người dùng; ‘ Trải nghiệm người dùng ‘ quan trọng

Trải nghiệm người dùng có phải là một yếu tố xếp hạng không?

Trải nghiệm người dùng được đề cập nhiều lần trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng  nhưng chúng tôi đã được Google cho biết rằng ít nhất không phải‘yếu tố xếp hạng’ có thể phân loại trên tìm kiếm trên máy tính để bàn.

QUOTE : “ Chắc chắn là trên thiết bị di động, vì UX là cơ sở của bản cập nhật thân thiện với thiết bị di động. Trên máy tính để bàn hiện không có. “ ( Gary Illyes:  Google, tháng 5 năm 2015 )

Mặc dù UX (Trải nghiệm người dùng), theo chúng tôi, không phải là ‘yếu tố xếp hạng’ theo nghĩa đen, nhưng sẽ rất hữu ích khi hiểu chính xác những gì Google gọi là ‘ trải nghiệm người dùng kém ‘ vì nếu bất kỳ tín hiệu UX kém nào được xác định trên trang web của bạn, điều đó không phải sẽ sớm có lợi cho thứ hạng của bạn.

 Lời khuyên nhất quán của Matt Cutts (không còn làm việc với Google)  là tập trung vào trải nghiệm người dùng hài lòng.

Bad UX là gì?

Đối với Google – xếp hạng UX, ít nhất là từ quan điểm của người đánh giá chất lượng, xoay quanh việc đánh dấu trang xuống cho:

  • thiết kế sai lệch hoặc có khả năng lừa
  • chuyển hướng lén lút
  • tải xuống độc hại và
  • nội dung spam do người dùng tạo (nhận xét và bài đăng chưa được kiểm duyệt)
  • MC chất lượng thấp (nội dung chính của trang)
  • SC chất lượng thấp hoặc gây mất tập trung (nội dung bổ sung)

Tóm lại, sẽ không ai khuyên bạn nên cố ý tạo ra một UX kém theo các thuật toán của Google và những người đánh giá chất lượng con người đang thể hiện sự quan tâm rõ ràng đến nội dung này. Google đang xếp hạng các trang web dành cho thiết bị di động theo những thứ mà nó phân loại là UX khó chịu – mặc dù ở một số cấp độ nhất định, những thứ mà Google phân loại là ‘UX’ có thể khá xa so với những gì một chuyên gia UX quen thuộc theo những cách giống như điểm xếp hạng di động của Google khác với ví dụ, điểm kiểm tra W3c Mobile.

Rõ ràng là Google vẫn quan tâm nhiều hơn đến việc xếp hạng nội dung chính của trang web được đề cập và danh tiếng của tên miền mà trang đó có – liên quan đến trang web của bạn và các trang cạnh tranh trên các tên miền khác.

Một UX thỏa mãn có thể giúp xếp hạng của bạn, với các yếu tố thứ hai được xem xét. Ít nhất thì trải nghiệm người dùng kém có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến xếp hạng do con người đánh giá của bạn. Các thuật toán trừng phạt của Google có thể phân loại các trang như một thứ gì đó giống với UX kém nếu chúng đáp ứng các tiêu chí có thể phát hiện nhất định, chẳng hạn như thiếu danh tiếng hoặc nội dung cũ như nhồi nhét từ khóa vào một trang web.

Nếu bạn đang cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách tập trung chủ yếu vào chất lượng MC của các trang của mình và tránh – thậm chí xóa – các kỹ thuật cũ – thì đó chắc chắn là những bước tích cực để nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ Google – và loại hiệu suất nội dung mà Google thưởng là cuối cùng ít nhất là về trải nghiệm người dùng hài lòng.

Khi tôi nghe Google nói về trải nghiệm người dùng, tôi thường tự hỏi…. Google có đang nói về TRẢI NGHIỆM QUẢNG CÁO không?

Trong một số trường hợp, tôi nghĩ vậy!

QUOTE : “ Tại Google, chúng tôi đang hướng tới việc cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời trên mọi thiết bị, chúng tôi đang thực hiện một nỗ lực lớn để đảm bảo kết quả tìm kiếm mà chúng tôi cung cấp phản ánh nguyên tắc này. ”Google 2014

Chúng tôi đã nói rằng không có một yếu tố xếp hạng ‘ trải nghiệm người dùng ‘ nào, tuy nhiên trải nghiệm người dùng kém rõ ràng không dẫn đến thứ hạng cao trong Google.

QUOTE : “ Tôi không nghĩ rằng chúng tôi thậm chí còn thấy những gì mọi người đang làm trên trang web của bạn nếu họ đang điền vào biểu mẫu hoặc không nếu họ đang chuyển đổi để thực sự mua một thứ gì đó, vì vậy nếu chúng ta không thể thực sự thấy điều đó thì đó không phải là thứ chúng tôi vẫn có thể tính đến . Vì vậy, theo quan điểm của tôi , đó không phải là thứ tôi thực sự coi như một yếu tố xếp hạng. Tất nhiên nếu mọi người truy cập trang web của bạn và họ đang điền vào biểu mẫu hoặc đăng ký  …  nhận bản tin thì nói chung đó là dấu hiệu cho thấy bạn đang làm những điều đúng đắn. ”. John Mueller, Google 2015

Lưu ý những gì nhãn ‘ trải nghiệm người dùng ‘ của Google có thể khác với cách những người khác xác định nó.

Ví dụ: thời gian tải trang chậm, đó là trải nghiệm người dùng kém:

QUOTE : “Chúng tôi nói rằng chúng tôi có một yếu tố nhỏ trong đó đối với các trang tải thực sự chậm  khi chúng tôi tính đến điều đó .” John Mueller, Google, 2015

hoặc các trang web không có nhiều nội dung “trong màn hình đầu tiên”:

QUOTE : “Vì vậy, các trang web không có nhiều nội dung“ trong màn hình đầu tiên ”có thể bị ảnh hưởng bởi thay đổi này . Nếu bạn nhấp vào một trang web và phần của trang web bạn nhìn thấy đầu tiên hoặc không có nhiều nội dung hiển thị trong màn hình đầu tiên hoặc dành một phần lớn diện tích màn hình ban đầu của trang web cho quảng cáo, điều đó không tốt lắm. Kinh nghiệm người dùng. ”Google 2012

Đây là những vấn đề liên quan đến trải nghiệm người dùng mà Google phạt, nhưng như một phát ngôn viên khác của Google đã chỉ ra:

QUOTE : “Xếp hạng là một quá trình nhiều sắc thái và có hơn 200 tín hiệu .” Maile Ohye, Google 2010

Nếu bạn muốn xếp hạng trong danh sách không phải trả tiền của Google, bạn tốt hơn nên có một sản phẩm chất lượng, không hoàn toàn dựa trên thao túng hoặc các chiến thuật cũ.

Một lượt truy cập vào trang web của bạn có phải là một trải nghiệm người dùng tốt không? Nó có đang thực hiện nhiệm vụ của mình tốt hơn đối thủ không?

Nếu không – hãy cẩn thận với hướng dẫn sử dụng ‘Quality Raters’  và cẩn thận với các thuật toán Google Panda / Site Quality đang tìm cách hạ cấp các trang web dựa trên những gì chúng tôi có thể dễ dàng chỉ ra là  tín hiệu trải nghiệm người dùng kém  và nội dung không hài lòng khi nó được hiển thị cho người dùng của Google.

Google nâng cao ‘thanh chất lượng’, hàng năm, đảm bảo mức chất lượng cao hơn trong tiếp thị trực tuyến nói chung (trên mức chất lượng rất thấp mà chúng tôi đã thấy trong những năm qua).

Thành công trong tiếp thị không phải trả tiền liên quan đến việc đầu tư vào nội dung trên trang chất lượng cao hơn, kiến ​​trúc trang web tốt hơn, khả năng sử dụng được cải thiện, chuyển đổi thông minh sang cân bằng tối ưu hóa và các kỹ thuật tiếp thị internet ‘hợp pháp’.

QUOTE : “ Nếu bạn tạo một trang web tốt hoạt động tốt cho người dùng thì gián tiếp bạn chắc chắn có thể thấy hiệu quả trong việc xếp hạng. ”John Mueller, Google 2019

Nếu bạn không đi theo con đường đó, bạn sẽ thấy mình bị các thuật toán của Google đuổi theo vào một thời điểm nào đó trong năm tới.

Hướng dẫn này (và toàn bộ trang web này) không nói về loại webspam churn và ghi vì quá rủi ro để triển khai trên một trang web kinh doanh thực sự, đó là:

QUOTE : “  như đi vào một con hẻm tối, chật cứng những người bán xe cũ, những người sẽ không cho bạn xem xe của họ. ”Matt Cutts, Google 2014

Người dùng; Trải nghiệm người dùng trên nhiều thiết bị & độ phân giải màn hình MATTERS

Trải nghiệm người dùng là quan trọng.

Khi nghĩ đến việc thiết kế một trang web, bạn sẽ phải xem xét vị trí các yếu tố nhất định xuất hiện trên trang web đó,  đặc biệt là  quảng cáo.

Theo kinh nghiệm của tôi , Google sẽ cho bạn biết liệu quảng cáo trên trang web của bạn có gây khó chịu cho người dùng hay không, điều này có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà Google gửi cho bạn.

Quảng cáo gây phiền nhiễu trên các trang web của bạn từ lâu đã là một vấn đề đối với người dùng (có thể là) và cả Google. Ngay cả khi họ kiếm tiền cho bạn.

Những quảng cáo nào gây khó chịu?

  • ‘  loại làm bùng nổ âm nhạc một cách bất ngờ  ‘ hoặc
  • ‘  cửa sổ bật lên trên đầu một thứ mà chúng tôi đang cố gắng tìm kiếm  ‘

Rõ ràng ‘ trải nghiệm khó chịu có thể khiến mọi người cài đặt trình chặn quảng cáo và khi quảng cáo bị chặn, nhà xuất bản không thể kiếm tiền ‘.

Đoạn video tiếp tục nói:

QUOTE : ‘ một cuộc khảo sát hàng trăm trải nghiệm quảng cáo của Liên minh để có những quảng cáo tốt hơn đã chỉ ra rằng mọi người không ghét tất cả các quảng cáo, chỉ những quảng cáo khó chịu loại bỏ những quảng cáo này khỏi trang web của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn  “Google, 2017

Báo cáo trải nghiệm quảng cáo mới trong Google Search Console

Các Báo cáo kinh nghiệm rao vặt là một phần của Google Search Console, nhưng tôi sẽ không chờ đợi bất kỳ thông báo từ Google trước khi bạn xem lại các trang riêng của bạn và xác định xem bạn có quá nhiều quảng cáo trên trang của bạn .

Báo cáo:

QUOTE : ‘giúp bạn dễ dàng tìm thấy những quảng cáo gây phiền nhiễu trên trang web của mình và thay thế chúng bằng những quảng cáo thân thiện với người dùng’. Google, 2017

Tôi nghĩ rằng có những thuật toán xếp hạng giải quyết quá nhiều quảng cáo trên trang.

Tránh chúng bằng cách KHÔNG có quá nhiều quảng cáo trên trang.

Người dùng; Loại quảng cáo nào làm phiền người dùng?

Google tuyên bố:

QUOTE : “Báo cáo Trải nghiệm Quảng cáo được thiết kế để xác định các trải nghiệm quảng cáo vi phạm Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn, một tập hợp các trải nghiệm quảng cáo mà ngành công nghiệp đã xác định là gây khó chịu cho người dùng. Nếu trang web của bạn có vi phạm, thì Báo cáo trải nghiệm quảng cáo có thể xác định các vấn đề cần khắc phục ”. Nguyên tắc quản trị trang web của Google 2020

Những người  Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn  tập trung vào những quảng cáo khó chịu sau :

Trải nghiệm web trên máy tính để bàn

Loại quảng cáo nào trên thiết bị máy tính để bàn khiến người dùng khó chịu nhất?
  • Quảng cáo pop-up
  • Quảng cáo video tự động phát có âm thanh
  • Quảng cáo đầu tiên có đếm ngược
  • Quảng cáo cố định lớn

Trải nghiệm web di động

Loại quảng cáo nào trên thiết bị di động khiến người dùng khó chịu nhất?
  • Quảng cáo pop-up
  • Quảng cáo video tự động phát có âm thanh
  • Quảng cáo có uy tín
  • Quảng cáo vị trí có đếm ngược
  • Mật độ quảng cáo cao hơn 30%
  • Toàn màn hình Cuộn qua Quảng cáo
  • Quảng cáo hoạt hình nhấp nháy
  • Quảng cáo cố định lớn

Google nói trong video:

QUOTE : “Việc khắc phục sự cố phụ thuộc vào vấn đề bạn gặp phải. Ví dụ: nếu đó là một cửa sổ bật lên, bạn sẽ cần phải xóa tất cả các quảng cáo bật lên khỏi trang web của mình . Nhưng nếu vấn đề là mật độ quảng cáo cao trên một trang, bạn sẽ cần giảm số lượng quảng cáo. Sau khi khắc phục sự cố, bạn có thể gửi trang web của mình để được xem xét lại. Chúng tôi sẽ xem xét một số mẫu trang mới và có thể tìm thấy những trải nghiệm quảng cáo đã bị bỏ lỡ trước đây. Chúng tôi sẽ gửi email cho bạn khi có kết quả. ” Google, 2017

Google cung cấp một số giải pháp để sử dụng cửa sổ bật lên nếu bạn quan tâm

QUOTE : “Thay cho cửa sổ bật lên, hãy thử quảng cáo nội tuyến toàn màn hình. Nó cung cấp cùng một lượng màn hình bất động sản như cửa sổ bật lên mà không che bất kỳ nội dung nào. Việc khắc phục sự cố phụ thuộc vào vấn đề bạn gặp phải, chẳng hạn nếu đó là cửa sổ bật lên, bạn sẽ cần xóa tất cả các quảng cáo bật lên khỏi trang web của mình nhưng nếu vấn đề là mật độ quảng cáo cao trên một trang, bạn sẽ cần giảm số lượng quảng cáo ”Google, 2017

Trang web của bạn sẽ nhận được ĐÁNH GIÁ THẤP nếu có quảng cáo gây phiền nhiễu hoặc mất tập trung hoặc nội dung thứ cấp gây khó chịu (SC)

Từ lâu, Google đã cảnh báo về các quảng cáo trên trang web và sự sao lãng trên một trang web dẫn đến trải nghiệm người dùng kém.

Các ví dụ cụ thể sau đây được lấy từ Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google năm 2017.

6.3 Tiêu đề, quảng cáo và nội dung bổ sung gây mất tập trung / gây rối / gây hiểu lầm

ĐÁNH GIÁ : “Một số trang Chất lượng thấp có đủ MC (nội dung chính trên trang), nhưng rất khó sử dụng MC do Quảng cáo / SC gây rối, gây mất tập trung hoặc gây hiểu lầm. Tiêu đề gây hiểu lầm có thể dẫn đến trải nghiệm người dùng rất kém khi người dùng nhấp vào liên kết chỉ để thấy rằng trang đó không phù hợp với mong đợi của họ ”. Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2015

6.3.1 Quảng cáo hoặc SC làm gián đoạn việc sử dụng MC

QUOTE : “Chúng tôi mong muốn Quảng cáo và SC được hiển thị. Tuy nhiên, một số trang Quảng cáo, SC hoặc trang xen kẽ (tức là các trang được hiển thị trước hoặc sau nội dung bạn đang mong đợi) gây khó khăn cho việc sử dụng MC. Các trang có Quảng cáo, SC hoặc các tính năng khác làm mất tập trung hoặc làm gián đoạn việc sử dụng MC sẽ bị xếp hạng Thấp. ” Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2019

Google đã đưa ra một số ví dụ:

  • QUOTE : “’Quảng cáo chủ động nổi trên MC khi bạn cuộn xuống trang và rất khó đóng. Có thể rất khó sử dụng MC khi nó bị che phủ bởi các Quảng cáo di chuyển, khó đóng. ‘
  • QUOTE : “’Trang chuyển tiếp chuyển hướng người dùng rời khỏi MC mà không cung cấp đường dẫn trở lại MC.’

6.3.2 Sự hiện diện nổi bật của SC hoặc Quảng cáo gây mất tập trung

Google cho biết:

QUOTE : ““ Người dùng đến các trang web để sử dụng MC. SC và Quảng cáo hữu ích có thể là một phần của trải nghiệm người dùng tích cực, nhưng SC và Quảng cáo gây mất tập trung khiến người dùng khó tập trung và sử dụng MC.

Một số trang web được thiết kế để khuyến khích người dùng nhấp vào SC không hữu ích cho mục đích của trang. Loại SC này thường gây mất tập trung hoặc được đặt nổi bật để thu hút người dùng đến các trang kiếm tiền cao.

SC khiêu dâm hoặc Quảng cáo có chứa nội dung khiêu dâm trên các trang không phải Porn có thể gây mất tập trung hoặc thậm chí gây khó chịu cho người dùng. Vui lòng làm mới trang một vài lần để xem phạm vi Quảng cáo xuất hiện và sử dụng kiến ​​thức của bạn về ngôn ngữ và sự nhạy cảm văn hóa để đưa ra xếp hạng của bạn. Ví dụ: quảng cáo cho người mẫu mặc bikini hở hang có thể được chấp nhận trên một trang web bán đồ tắm. Tuy nhiên, một quảng cáo khiêu dâm cực kỳ đồ họa   có thể đảm bảo xếp hạng Thấp (hoặc thậm chí Thấp nhất) ”. Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2017

6.3.3 Tiêu đề, Quảng cáo hoặc SC gây hiểu lầm

Google cho biết:

QUOTE : “Cần phải rõ những phần nào của trang là MC, SC và Quảng cáo. Cũng cần nói rõ điều gì sẽ xảy ra khi người dùng tương tác với nội dung và liên kết trên trang web. Nếu người dùng bị nhầm lẫn khi nhấp vào Quảng cáo hoặc SC, hoặc nếu nhấp vào Quảng cáo hoặc SC khiến người dùng cảm thấy ngạc nhiên, bị lừa hoặc bối rối, thì xếp hạng Thấp là chính đáng .

  • Thoạt nhìn, Quảng cáo hoặc SC dường như là MC. Một số người dùng có thể tương tác với Quảng cáo hoặc SC, tin rằng Quảng cáo hoặc SC là MC. Cácds dường như là SC (liên kết) nơi người dùng mong đợi rằng việc nhấp vào liên kết sẽ đưa họ đến một trang khác trong cùng một trang web, nhưng thực tế đưa họ đến một trang web khác. Một số người dùng có thể cảm thấy ngạc nhiên hoặc bối rối khi nhấp vào SC hoặc các liên kết dẫn đến một trang trên một trang web hoàn toàn khác.
  • Quảng cáo hoặc SC lôi kéo người dùng nhấp vào bằng tiêu đề, hình ảnh và / hoặc văn bản gây sốc hoặc phóng đại. Những điều này có thể khiến người dùng cảm thấy thất vọng hoặc khó chịu khi họ nhấp vào và xem nội dung thực tế và kém thú vị.
  • Tiêu đề của các trang hoặc liên kết / văn bản trong SC gây hiểu lầm hoặc phóng đại so với nội dung thực tế của trang. Điều này có thể dẫn đến trải nghiệm người dùng rất kém khi người dùng chỉ đọc tiêu đề hoặc nhấp vào liên kết để thấy rằng trang không phù hợp với mong đợi của họ. “  Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2017

Điều quan trọng cần biết ở đây là:

QUOTE : “Tóm tắt:  Xếp hạng Thấp nên được sử dụng cho các Quảng cáo  và SC gây mất tập trung hoặc gây mất tập trung cao . Tiêu đề, Quảng cáo hoặc SC gây hiểu lầm cũng có thể biện minh cho Xếp hạng thấp. Sử dụng phán đoán của bạn khi đánh giá các trang. Kỳ vọng của người dùng sẽ khác nhau dựa trên mục đích của trang và các quy tắc văn hóa. ” Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2017

… Và  Google không gửi lưu lượng truy cập miễn phí đến các trang web mà nó đánh giá là chất lượng thấp .

QUOTE : “ Quan trọng: Xếp hạng Thấp sẽ được sử dụng nếu trang có Quảng cáo, SC hoặc các tính năng khác làm gián đoạn hoặc mất tập trung vào việc sử dụng MC. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2019

Đề xuất: Xóa ADS / SC / CTA phiền phức khỏi trang web của bạn. Hãy cực kỳ cảnh giác rằng CTA của riêng bạn cho doanh nghiệp của bạn cũng không cản trở người dùng sử dụng nội dung chính.

Tôi tin rằng CTA (Kêu gọi Hành động) của riêng bạn trên trang web của riêng bạn có thể được coi giống như Quảng cáo và SC, và có thể áp dụng cùng những hành vi lạm dụng và hình phạt giống như Quảng cáo, tùy thuộc vào loại trang mà chúng tôi đang đề cập.

Cân bằng chuyển đổi với khả năng sử dụng và sự hài lòng của người dùng

Lấy cửa sổ bật lên hoặc cửa sổ bật xuống làm ví dụ:

Theo chuyên gia về khả năng sử dụng Jakob Nielsen, 95% khách truy cập trang web ghét các cửa sổ bật lên không mong muốn hoặc không mong muốn, đặc biệt là những cửa sổ chứa quảng cáo không mong muốn.

Trên thực tế, Pop-Up đã liên tục được bình chọn là Kỹ thuật quảng cáo bị ghét nhất số 1 kể từ lần đầu tiên xuất hiện cách đây nhiều năm.

QUOTE : “Một số thứ không thay đổi – đặc biệt là kỳ vọng của người dùng. Các cửa sổ bật lên đầu những năm 2000 đã tái sinh dưới dạng các cửa sổ phương thức, và bị ghét về mặt nội tạng ngày nay giống như cách đây hơn một thập kỷ . Tự động phát âm thanh cũng nhận được âm thanh tiêu cực ngày nay. Các đặc điểm quảng cáo sau đây vẫn gây khó chịu cho người tham gia như hồi đầu những năm 2000: Tăng lên – Thời gian tải chậm – Che những gì bạn đang cố xem – Di chuyển nội dung xung quanh – Chiếm phần lớn trang – Tự động phát âm thanh. ” Therese Fessenden, Nielsen Norman Group 2017

Những người đam mê khả năng truy cập trang web sẽ chỉ ra :

  • tạo một cửa sổ trình duyệt mới phải là quyền của người dùng
  • cửa sổ mới bật lên không được làm lộn xộn màn hình của người dùng.
  • tất cả các liên kết sẽ mở trong cùng một cửa sổ theo mặc định. (Tuy nhiên, một ngoại lệ có thể được thực hiện đối với các trang chứa danh sách liên kết. Trong những trường hợp như vậy, việc mở các liên kết trong một cửa sổ khác sẽ rất thuận tiện để người dùng có thể quay lại trang liên kết dễ dàng. Ngay cả trong những trường hợp như vậy, bạn nên cung cấp cho người dùng một lưu ý trước rằng các liên kết sẽ mở trong một cửa sổ mới).
  • Thông báo cho khách truy cập rằng họ sắp gọi một cửa sổ bật lên (sử dụng thuộc tính link <title>)
  • Cửa sổ bật lên không hoạt động trong tất cả các trình duyệt.
  • Họ đang làm mất phương hướng cho người dùng
  • Cung cấp cho người dùng một giải pháp thay thế.

Tuy nhiên, một sự thật bất tiện cho những người đam mê khả năng tiếp cận và khả năng sử dụng khi nghe rằng cửa sổ bật lên có thể được sử dụng thành công để  tăng đáng kể chuyển đổi đăng ký .

QUOTE : “ Nhìn chung, khả năng sử dụng web đã được cải thiện trong vài năm qua, lịch sử lặp lại và các nhà thiết kế lặp đi lặp lại những sai lầm tương tự. Các nhà thiết kế và nhà tiếp thị liên tục cần phải vượt qua ranh giới giữa việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và tăng doanh thu quảng cáo . Không có câu trả lời “đúng” hoặc định dạng vàng cho các nhà thiết kế sử dụng để tiếp cận khán giả một cách hoàn hảo; chắc chắn sẽ luôn có sự phản kháng đối với sự thay đổi và mong muốn được quy ước và dự đoán. Điều đó nói lên rằng, nếu trong hơn mười năm, người dùng vẫn than thở về những vấn đề tương tự, thì đã đến lúc chúng ta bắt đầu xem xét chúng một cách nghiêm túc . ” Therese Fessenden, Nielsen Norman Group 2017

VÍ DỤ: KIỂM TRA bằng cách sử dụng cửa sổ bật lên

Tất cả mọi người đều đồng ý. Đây là thử nghiệm nhỏ mà tôi đã thực hiện trên một tập hợp con các trang, một thử nghiệm để xem liệu cửa sổ bật lên có hoạt động trên trang web này để chuyển đổi nhiều khách truy cập thành người đăng ký hay không.

Tôi đã thử nghiệm nó khi tôi không viết blog trong vài tháng và lưu lượng truy cập rất ổn định.

Các kết quả:

Kiểm tra kết quả cửa sổ bật lên

 Cửa sổ bật lênTổng% thay đổi
WK1 BậtWk2 Tắt
Thứ hai4620173%
Thứ ba4823109%
Thứ Tư4115173%
Thu4823109%
T65217206%

Đó là sự gia tăng hợp lý về  lượng người đăng ký email trên toàn diện trong thử nghiệm nhỏ trên trang web này. Sử dụng cửa sổ bật lên dường như có tác động ngay lập tức.

Tôi đã thử nghiệm nó lặp đi lặp lại trong vài tháng và kết quả từ thử nghiệm nhỏ ở trên đã được lặp đi lặp lại.

Tôi đã thử nghiệm các bố cục khác nhau và các lệnh gọi hành động khác nhau mà không có cửa sổ bật lên và chúng cũng hoạt động ở một mức độ nào đó, nhưng chúng thường mất nhiều thời gian hơn để triển khai so với kích hoạt plugin.

Tôi không thực sự thích cửa sổ bật lên vì chúng đã từng là trở ngại đối với khả năng truy cập web nhưng thật ngu ngốc khi loại bỏ bất kỳ kỹ thuật nào hiệu quả.

Trong các thử nghiệm của tôi, việc sử dụng cửa sổ bật lên thực sự dường như giết chết bao nhiêu người chia sẻ một bài đăng trong các mạng xã hội.

Với việc Google hiện đang thể hiện sự quan tâm đến quảng cáo xen kẽ (đặc biệt là trên các phiên bản di động của trang web của bạn), tôi sẽ rất lo lắng về việc sử dụng cửa sổ bật lên che đi lý do chính để truy cập trang.

Nếu Google phát hiện bất kỳ sự không hài lòng nào của người dùng, đây có thể là một tin rất xấu cho thứ hạng của bạn.

QUOTE : “ Quảng cáo xen kẽ ẩn một lượng lớn nội dung cung cấp trải nghiệm tìm kiếm không tốt ” Google, 2015

Hiện tại, tôi đang sử dụng cửa sổ bật lên chiến lược thoát vì hy vọng rằng vào thời điểm người dùng nhìn thấy thiết bị này, họ ĐẦU TIÊN hài lòng với nội dung của tôi mà họ đã đọc. Tôi có thể đề xuất đây là một cách để tăng người đăng ký của bạn, vào lúc này, với tỷ lệ chuyển đổi tương tự so với cửa sổ bật lên – nếu KHÔNG TỐT HƠN.

Tôi nghĩ việc chuyển đổi khách hàng mà không sử dụng các kỹ thuật có khả năng tác động tiêu cực đến thứ hạng của Google là điều hợp lý .

KHÔNG để chuyển đổi cản trở vì lý do CHÍNH là khách truy cập Google đang ở BẤT KỲ TRANG BẤT KỲ PHẦN NÀO hoặc bạn có nguy cơ Google phát hiện ra sự không hài lòng tương đối với trang web của bạn và điều đó sẽ không giúp bạn vì Google ngày càng tìm ra ‘chất lượng’ thực sự tốt hơn có nghĩa.

Cách khắc phục sự cố tìm thấy trong báo cáo trải nghiệm quảng cáo của Google

Rất có thể, bạn sẽ KHÔNG nhận được thông báo trong Search Console về việc này. Tôi đã xem qua rất ít, ngay cả khi tôi biết có quá nhiều quảng cáo trên các trang và có lẽ nên có một thông báo. Tôi nghĩ rằng thuật toán sắp xếp thứ này ra.

Nếu bạn có tin nhắn từ Google:

  • bạn sẽ cần đăng ký Google Search Console
  • xem lại báo cáo Trải nghiệm quảng cáo
  • nếu trang web của bạn chưa được xem xét hoặc là đánh giá trước đây  , báo cáo sẽ không hiển thị bất kỳ điều gì
  • nếu trạng thái xem xét của bạn là cảnh báo hoặc không vi phạm sẽ được liệt kê trong cột “những gì chúng tôi tìm thấy” ”  báo cáo xem xét quảng cáo” trên một mẫu trang từ cả phiên bản máy tính để bàn và thiết bị di động của trang web của bạn
  • ‘nếu trải nghiệm quảng cáo tiêu cực được phát hiện, chúng sẽ được liệt kê riêng trong báo cáo vì trải nghiệm tồi tệ trên thiết bị di động có thể không gây khó chịu như trên máy tính để bàn’
  • Google sẽ nêu bật ‘ các vấn đề về thiết kế trang web như cửa sổ bật lên hoặc quảng cáo dính lớn ‘ và khá khéo léo sẽ hiển thị cho bạn ‘ video về quảng cáo đã bị gắn cờ
  • ‘Các vấn đề về sáng tạo được hiển thị trên trang web của bạn thông qua các thẻ quảng cáo như quảng cáo hoạt ảnh nhấp nháy hoặc video tự động phát có âm thanh’
  • loại bỏ các quảng cáo gây phiền nhiễu khỏi trang web của bạn
  • gửi trang web của bạn để xem xét trải nghiệm quảng cáo của bạn trong Search Console.

Người dùng; Nơi bạn đặt quảng cáo trên trang của mình có thể ảnh hưởng đến xếp hạng

QUOTE : “ Trong nhiều năm, trải nghiệm người dùng đã bị lu mờ bởi các quảng cáo gây khó chịu và xâm phạm. Nhờ nghiên cứu sâu rộng của Liên minh cho quảng cáo tốt hơn, chúng tôi hiện biết định dạng quảng cáo và trải nghiệm nào mà người dùng cảm thấy khó chịu nhất. Làm việc từ dữ liệu này, Liên minh đã phát triển Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn, cung cấp cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo bản đồ định dạng và trải nghiệm quảng cáo cần tránh. ”Kelsey LeBeau, Google 2019

Tôi tiếp tục nghĩ rằng các điểm chuyển đổi trên một trang (Quảng cáo hoặc CTA) phải được coi như một Quảng cáo và được đặt ở vị trí thích hợp nhất trên trang theo các nguyên tắc mà Google đã nói với chúng tôi.

Tôi khuyên bạn nên kiểm tra BẤT KỲ NGUYÊN TẮC CHUYỂN ĐỔI TƯƠNG LAI nào được thêm vào trang web của bạn theo các nguyên tắc sau:

CHỈ Đặt điểm chuyển đổi (CTA – GỌI LÀ HÀNH ĐỘNG) ở những vị trí XANH và HÃY CẨN THẬN đặt bất kỳ CTA nào ở bất kỳ khu vực đặt quảng cáo xấu nào, trên thiết bị di động hoặc máy tính để bàn.

Người dùng; Google có   Thuật toán hình phạt ‘nặng trên trang’

Trình bày tài liệu hấp dẫn nhất của bạn trong màn hình đầu tiên  ở bất kỳ độ phân giải nào   – Google cũng có ‘Thuật toán nặng về trang’ – Nói tóm lại, nếu bạn có quá nhiều quảng cáo trên trang của mình hoặc nếu quảng cáo trả phí làm xáo trộn bản sao hoặc gây ra trải nghiệm người dùng khó chịu cho Google khách truy cập, trang của bạn có thể bị giảm hạng trong SERPs:

QUOTE : ‘các trang web không có nhiều nội dung “trong màn hình đầu tiên” có thể bị ảnh hưởng. ”   Matt Cutts, Google  2012 :

Theo dõi nơi bạn đặt quảng cáo, nội dung được tài trợ hoặc CTA – cản trở bản sao nội dung chính của trang bạn đang thiết kế và bạn có thể thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền giảm.

Người dùng; Google có Thuật toán hình phạt ‘ Quảng cáo xen kẽ và Cửa sổ bật lên

Cũng xin lưu ý rằng Google hiện (kể từ tháng 1 năm 2017) có hình phạt Quảng cáo xen kẽ và Cửa sổ bật lên, vì vậy hãy TRÁNH việc tạo ra một chiến lược tiếp thị dựa trên điều này.

QUOTE : “Dưới đây là một số ví dụ về các kỹ thuật làm cho người dùng ít truy cập nội dung hơn:

(1)  Hiển thị cửa sổ bật lên bao gồm nội dung chính, ngay sau khi người dùng điều hướng đến một trang từ kết quả tìm kiếm hoặc trong khi họ đang xem qua trang .

(2) Hiển thị một quảng cáo xen kẽ độc lập mà người dùng phải loại bỏ trước khi truy cập nội dung chính.

(3) Sử dụng bố cục trong đó phần trong màn hình đầu tiên của trang xuất hiện tương tự như quảng cáo xen kẽ độc lập, nhưng nội dung gốc đã được đưa vào bên dưới màn hình đầu tiên. Google ”Doan Tam Phan, Google 2016

EXIT POP-UPS (giống như cái tôi sử dụng trên trang web này) dường như không ảnh hưởng đến việc người đọc thưởng thức và truy cập vào nội dung chính trên một trang. Hiện tại, loại cửa sổ bật lên này có vẻ ổn (và cũng làm tăng lượng người đăng ký). Tuy nhiên, tôi có cảm giác cửa sổ bật lên thoát có thể có tác động tiêu cực đến một số thứ hạng; ban giám khảo đã ra ngoài.

Người dùng; Core Web Vitals : “ Trải nghiệm trang ” là “ Trải nghiệm người dùng ” mới

Tôi nghĩ đây là một động thái tốt khi gọi đây là “trải nghiệm trang” và không nhầm lẫn nó với “trải nghiệm người dùng”:

QUOTE : “ Chúng tôi sẽ giới thiệu một tín hiệu mới kết hợp Core Web Vitals với các tín hiệu hiện có của chúng tôi về trải nghiệm trang để cung cấp bức tranh tổng thể về chất lượng trải nghiệm của người dùng trên trang web. ”Sowmya Subramanian, Google 2020

Đây là một động thái cực kỳ quan trọng của Google.

QUOTE : “Web Vitals là một sáng kiến ​​của Google nhằm cung cấp hướng dẫn thống nhất cho các tín hiệu chất lượng cần thiết để mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời trên web.” Philip Walton, Kỹ sư tại Google 2020

Các SEO hiện phải tập trung vào các vấn đề trang web sau:

  • LCP  – Sơn có nội dung lớn nhất
  • FID  – Độ trễ đầu vào đầu tiên
  • CLS  – Dịch chuyển bố cục tích lũy

Tối ưu hóa các quan trọng web cốt lõi của bạn ngay bây giờ. Chúng sẽ sớm trở thành yếu tố xếp hạng chính thức.

Google đang chuyển sang lập chỉ mục ‘ Đầu tiên trên thiết bị di động

QUOTE : “ Kế hoạch ban đầu của chúng tôi là bật tính năng ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động cho tất cả các trang web trong Tìm kiếm vào tháng 9 năm 2020. Chúng tôi nhận thấy rằng trong những thời điểm không chắc chắn này, không phải lúc nào cũng dễ dàng tập trung vào công việc, vì vậy chúng tôi đã quyết định kéo dài khung thời gian đến cuối tháng 3 năm 2021. Vào thời điểm đó, chúng tôi đang có kế hoạch chuyển đổi lập chỉ mục của mình sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động. ”Google, 2020

Giờ đây, Google quyết tâm tập trung vào việc xếp hạng các trang web dựa trên trải nghiệm trên thiết bị di động của họ, đã đến lúc các doanh nghiệp THỰC SỰ tập trung vào việc cung cấp  trải nghiệm DESKTOP MOBILE nhanh nhất và dễ tiếp cận nhất  mà bạn có thể đạt được.

Bởi vì nếu bạn KHÔNG, đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ và Google có thể xếp hạng các trang đó trên trang của bạn trong thời gian.

QUOTE : “Để làm cho kết quả của chúng tôi hữu ích hơn, chúng tôi đã bắt đầu thử nghiệm để  làm cho chỉ mục của chúng tôi trở nên ưu tiên trên thiết bị di động . Mặc dù chỉ mục tìm kiếm của chúng tôi sẽ tiếp tục là một chỉ mục duy nhất của các trang web và ứng dụng, nhưng  các thuật toán của chúng tôi cuối cùng sẽ chủ yếu sử dụng phiên bản di động của nội dung trang web để xếp hạng các trang từ trang web đó , để hiểu dữ liệu có cấu trúc và hiển thị các đoạn trích từ các trang đó trong các kết quả. Tất nhiên, mặc dù chỉ mục của chúng tôi sẽ được tạo từ các tài liệu di động, nhưng chúng tôi sẽ tiếp tục xây dựng trải nghiệm tìm kiếm tuyệt vời cho tất cả người dùng, cho dù họ đến từ thiết bị di động hay máy tính để bàn. Nếu bạn có một trang web đáp ứng hoặc một trang web phân phát động trong đó nội dung chính và đánh dấu là tương đương trên thiết bị di động và máy tính để bàn, bạn không cần phải thay đổi bất kỳ điều gì ”. Doantam Phan, Google  2017

Đừng nghĩ rằng bạn chỉ có thể bỏ qua phiên bản máy tính để bàn của trang web của mình, ngay cả khi trước tiên bạn đang sử dụng thiết bị di động, theo Google Search Console.

QUOTE : “Google sử dụng hai trình thu thập thông tin khác nhau để thu thập thông tin trang web: trình thu thập thông tin trên thiết bị di động và trình thu thập thông tin trên máy tính để bàn. Mỗi loại trình thu thập thông tin mô phỏng người dùng truy cập trang của bạn bằng thiết bị thuộc loại đó. Google sử dụng một loại trình thu thập thông tin (thiết bị di động hoặc máy tính để bàn) làm trình thu thập thông tin chính cho trang web của bạn. Tất cả các trang trên trang web của bạn được Google thu thập thông tin đều được thu thập thông tin bằng trình thu thập thông tin chính. Trình thu thập thông tin chính cho tất cả các trang web mới là trình thu thập thông tin di động. Ngoài ra, Google thu thập lại thông tin một số trang trên trang web của bạn bằng loại trình thu thập thông tin khác (thiết bị di động hoặc máy tính để bàn). Đây được gọi là  thu thập thông tin thứ cấp và được thực hiện để xem trang web của bạn hoạt động tốt như thế nào với loại thiết bị khác. ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Gần đây, tôi đã cải thiện đáng kể thứ hạng trang web bằng cách xử lý các vấn đề về vị trí AD / CTA kém trên phiên bản DESKTOP của trang web (chủ yếu).

QUOTE : “ Ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động nghĩa là Google chủ yếu sử dụng phiên bản nội dung dành cho thiết bị di động để lập chỉ mục và xếp hạng . Trước đây, chỉ mục chủ yếu sử dụng phiên bản máy tính để bàn của nội dung trang khi đánh giá mức độ liên quan của trang với truy vấn của người dùng. Vì phần lớn người dùng hiện truy cập Google Tìm kiếm bằng thiết bị di động, Googlebot chủ yếu thu thập thông tin và lập chỉ mục các trang với tác nhân điện thoại thông minh về sau. ”Tài liệu chính thức của Google, 2020

Trang YMYL là gì?

QUOTE : “ Một số loại trang hoặc chủ đề có thể ảnh hưởng đến hạnh phúc, sức khỏe, sự ổn định tài chính hoặc an toàn trong tương lai của một người. Chúng tôi gọi những trang như vậy là trang “Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn”, hoặc YMYL. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google  2019

Tôi nghĩ các trang YMYL là nơi mà rất nhiều thuật toán của Google cuối cùng tập trung vào giải quyết.

Google phân loại các trang web “ có khả năng ảnh hưởng đến hạnh phúc, sức khỏe, sự ổn định tài chính hoặc an toàn trong tương lai của một người ” là các trang “ Tiền bạc hoặc cuộc sống của bạn ” ( YMYL ) và giữ các loại trang này theo tiêu chuẩn cao hơn, chẳng hạn như sở thích và thông tin các trang web.

Về cơ bản, nếu bạn đang bán thứ gì đó cho khách truy cập hoặc tư vấn về các vấn đề quan trọng như tài chính, luật hoặc tư vấn y tế – trang của bạn sẽ được tuân theo tiêu chuẩn cao hơn này.

YMYL là phân loại các trang nhất định của Google trong đó Google giải thích:

QUOTE : “ Tin tức và sự kiện hiện tại: tin tức về các chủ đề quan trọng như sự kiện quốc tế, kinh doanh, chính trị, khoa học, công nghệ, v.v. Hãy nhớ rằng không phải tất cả các bài báo đều nhất thiết phải được coi là YMYL (ví dụ: thể thao, giải trí và các chủ đề về lối sống hàng ngày thường không phải là YMYL). Vui lòng sử dụng phán đoán và kiến ​​thức của bạn về ngôn ngữ của bạn. ● Công dân, chính phủ và luật pháp: thông tin quan trọng để duy trì một công dân có hiểu biết, chẳng hạn như thông tin về bỏ phiếu, cơ quan chính phủ, tổ chức công cộng…. và các vấn đề pháp lý (ví dụ: ly hôn, quyền nuôi con, nhận con nuôi, lập di chúc, v.v.). ● Tài chính: tư vấn tài chính hoặc thông tin liên quan đến đầu tư, thuế, kế hoạch hưu trí, khoản vay, ngân hàng hoặc bảo hiểm, đặc biệt là các trang web cho phép mọi người mua hàng hoặc chuyển tiền trực tuyến. ● Mua sắm: thông tin…. liên quan đến nghiên cứu hoặc mua hàng hóa…. đặc biệt là các trang web cho phép mọi người mua hàng trực tuyến. ● Sức khỏe và an toàn: lời khuyên hoặc thông tin về các vấn đề y tế, thuốc, bệnh viện, sự chuẩn bị khẩn cấp, mức độ nguy hiểm của một hoạt động, v.v. ● Nhóm người: thông tin về hoặc tuyên bố liên quan đến các nhóm người, bao gồm nhưng không giới hạn ở những người được nhóm dựa trên chủng tộc hoặc nguồn gốc dân tộc, tôn giáo, khuyết tật, tuổi tác, quốc tịch, tình trạng cựu chiến binh, khuynh hướng tình dục, giới tính hoặc nhận dạng giới tính. ● Khác: có nhiều chủ đề khác liên quan đến các quyết định lớn hoặc các khía cạnh quan trọng trong cuộc sống của con người mà do đó có thể được coi là YMYL, chẳng hạn như thể dục và dinh dưỡng, thông tin nhà ở, chọn trường đại học, tìm việc làm, v.v.”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google  2019

Ngay khi bạn có các trang YMYL INTENT trên trang / trang web của mình, Google sẽ phát hiện ra điều này, sẽ xử lý trang web này theo cách khác và sẽ xử lý tất cả các trang liên kết đến trang này theo cách khác.

Bạn đã được cảnh báo!

EAT LÀ GÌ?

Mục đích của Google là xếp hạng các trang mà tác giả có một số kiến ​​thức chuyên môn có thể chứng minh được về kinh nghiệm trong chủ đề mà họ đang viết. Các ‘xếp hạng chất lượng’ này (do người đánh giá thực hiện) dựa trên (EAT hoặc EAT hoặc EAT), chỉ đơn giản là ‘ Chuyên môn, Tính xác thực, Độ tin cậy ‘ của ‘ Nội dung chính của trang

QUOTE : “Chuyên môn, Uy quyền, Đáng tin cậy: Đây là một đặc điểm chất lượng quan trọng. …. Hãy nhớ rằng bước đầu tiên của xếp hạng PQ là hiểu mục đích thực sự của trang. Các trang web hoặc trang không có mục đích có lợi nào đó, bao gồm cả các trang được tạo ra không nhằm mục đích trợ giúp người dùng hoặc các trang có khả năng truyền bá sự căm thù, gây hại hoặc thông tin sai hoặc lừa dối người dùng, sẽ nhận được Xếp hạng thấp nhất. Đối với tất cả các trang khác có mục đích có lợi, số lượng chuyên môn, tính có thẩm quyền và độ tin cậy (EAT) là rất quan trọng .. ”  Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google  2019

Hãy nhớ rằng có các trang và trang web CÓ MỨC EAT cao thuộc mọi loại, thậm chí là trang web buôn chuyện, trang web thời trang, trang web hài hước, trang diễn đàn và hỏi đáp, v.v. Thực tế, một số loại thông tin hầu như chỉ được tìm thấy trên các diễn đàn và thảo luận , nơi cộng đồng các chuyên gia có thể cung cấp các quan điểm có giá trị về các chủ đề cụ thể.

● Lời khuyên y tế EAT cao nên được viết hoặc sản xuất bởi những người hoặc tổ chức có y tế thích hợp giám định hoặc công nhận. Thông tin hoặc tư vấn y tế EAT cao nên được viết hoặc sản xuất theo phong cách chuyên nghiệp và phải được chỉnh sửa, xem xét và cập nhật thường xuyên.

● Các bài báo có EAT cao nên được tạo ra với tính chuyên nghiệp của báo chí — chúng phải chứa nội dung chính xác thực tế được trình bày theo cách giúp người dùng hiểu rõ hơn về các sự kiện. Các nguồn tin tức EAT cao thường đã công bố các chính sách biên tập đã thiết lập và quy trình đánh giá mạnh mẽ (ví dụ 1, ví dụ 2).

● Các trang thông tin EAT cao về các chủ đề khoa học phải được tạo ra bởi những người hoặc tổ chức có chuyên môn khoa học phù hợp và thể hiện sự đồng thuận khoa học có cơ sở về các vấn đề có sự đồng thuận đó.

● Tư vấn tài chính LNST cao, tư vấn pháp lý, tư vấn thuế, v.v., nên đến từ các nguồn đáng tin cậy và được duy trì và cập nhật thường xuyên.

● Các trang tư vấn EAT cao về các chủ đề như tu sửa nhà (có thể tốn hàng nghìn đô la và ảnh hưởng đến hoàn cảnh sống của bạn) hoặc lời khuyên về các vấn đề nuôi dạy con cái (có thể ảnh hưởng đến hạnh phúc tương lai của một gia đình) cũng nên đến từ các nguồn “chuyên gia” hoặc có kinh nghiệm mà người dùng có thể tin tưởng.

● Các trang EAT cao về sở thích, chẳng hạn như nhiếp ảnh hoặc học chơi guitar, cũng yêu cầu chuyên môn. Một số chủ đề yêu cầu ít chuyên môn chính thức hơn. Nhiều người viết đánh giá cực kỳ chi tiết, hữu ích về sản phẩm hoặc nhà hàng. Nhiều người chia sẻ mẹo và kinh nghiệm sống trên các diễn đàn, blog,… Những người bình thường này có thể được coi là chuyên gia trong các chủ đề mà họ có kinh nghiệm sống.. ” Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google  2019

Ai liên kết với bạn cũng có thể thông báo về EAT của trang web của bạn.

Xem xét điều này:

“ Tôi đã hỏi Gary (Illyes từ Google) về ĂN. Ông cho biết nó chủ yếu dựa trên các liên kết và đề cập trên các trang web có thẩm quyền. tức là nếu bài đăng ở Washington đề cập đến bạn, điều đó tốt. Anh ấy khuyên bạn nên đọc các phần trong QRG về EAT vì nó phác thảo mọi thứ tốt. ”Marie Haynes, Pubcon 2018

Google vẫn là một công cụ tìm kiếm ‘dựa trên liên kết’ nhưng để đưa một trang web lên đầu các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) cần nhiều hơn thế.

MỤC ĐÍCH của trang của bạn là gì?

Điều này cực kỳ quan trọng:

QUOTE : “ Mục đích của trang là lý do hoặc các lý do tại sao trang được tạo. Mọi trang trên Internet đều được tạo cho một mục đích hoặc cho nhiều mục đích. Hầu hết các trang được tạo ra để hữu ích cho người dùng, do đó có mục đích có lợi. Một số trang được tạo ra chỉ để kiếm tiền, ít hoặc không có nỗ lực giúp người dùng. Một số trang thậm chí còn được tạo ra để gây hại cho người dùng. Bước đầu tiên để hiểu một trang là tìm ra mục đích của nó . ” Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google  2019

Đó là để ” bán sản phẩm “, ” để giải trí ” hoặc ” để chia sẻ thông tin về một chủ đề .”

ĐẶT MỤC ĐÍCH CỦA TRANG CỦA BẠN LÀ ĐƠN GIẢN và MỤC TIÊU để giúp người đánh giá chất lượng và thuật toán.

Tên của trò chơi (nếu bạn không làm giả mọi thứ) là SỰ HÀI LÒNG CỦA NGƯỜI THAM QUAN.

Nếu một khách truy cập đến trang của bạn – họ có hài lòng không và họ có thể hoàn thành thành công TẠI SAO họ ở đó không? Bạn có đang cố gắng bán được khách ngay khi họ truy cập vào trang loại thông tin của bạn không?

MẸO : Trên các trang loại thông tin, hãy thử nghiệm các bố cục khác nhau nơi bạn đặt nội dung ở phía trước và chính giữa.

Nếu một trang chỉ tồn tại để kiếm tiền trực tuyến, trang đó là Spam, đối với Google

QUOTE : “ Nếu một trang chỉ tồn tại để kiếm tiền, thì trang đó là thư rác ” Hướng dẫn đánh giá chất lượng của Google 2011

Tuyên bố ở trên trong nguyên tắc người đánh giá chất lượng ban đầu là  nổi bật  và phải là lời khuyên đối với bất kỳ quản trị viên web nào ngoài đó cho rằng họ sẽ kiếm được “tiền nhanh” từ danh sách không phải trả tiền của Google.

Ít nhất, nó phải khiến bạn nghĩ về các loại trang mà bạn sẽ dành thời gian quý báu của mình để làm.

Nếu không có GIÁ TRỊ THÊM cho người dùng của Google – đừng mong đợi xếp hạng cao cho các từ khóa thương mại.

Nếu bạn đang tạo một trang hôm nay với mục đích duy nhất là kiếm tiền từ nó – và đặc biệt là với  lưu lượng truy cập miễn phí từ Google  – thì rõ ràng bạn đã không nhận được bản ghi nhớ.

Hãy xem xét tuyên bố này từ người đánh giá thủ công:

QUOTE : “… khi họ  lên đầu , họ  phải được xem xét bằng mắt thường  để đảm bảo rằng trang web có chất lượng. ”Google Human Rater, 2011

Điều đáng ghi nhớ:

  • Nếu một trang tồn tại chỉ để kiếm tiền, trang đó là Spam
  • Nếu một trang web tồn tại chỉ để kiếm tiền, trang web đó là thư rác

Đây là cách những gì bạn làm ra sẽ được đánh giá – cho dù nó có công bằng với bạn hay không.

QUOTE : “Điều gì khiến một trang trở nên spam ?:  “ Văn bản hoặc liên kết ẩn – có thể bị lộ ra bằng cách chọn tất cả văn bản trang và cuộn xuống dưới cùng (tất cả văn bản được đánh dấu), tắt CSS / Javascript hoặc xem mã nguồn. Chuyển hướng lén lút – chuyển hướng qua một số URL, xoay vòng tên miền đích che giấu bằng chuyển hướng JavaScript và 100% khung. Nhồi nhét từ khóa – không đưa ra tỷ lệ phần trăm hoặc mật độ từ khóa; điều này tùy thuộc vào người xếp hạng. Quảng cáo PPC chỉ nhằm mục đích kiếm tiền, không giúp người dùng. Nội dung được sao chép / cóp nhặt và quảng cáo PPC. Nguồn cấp dữ liệu có quảng cáo PPC. Các page – nhiều trang đích điều hướng người dùng đến cùng một điểm đến. Các mẫu và các trang do máy tính tạo khác được sản xuất hàng loạt, được đánh dấu bằng nội dung được sao chép và / hoặc các biến thể từ khóa nhỏ. Đã sao chép bảng tin không có nội dung trang khác. Trang tìm kiếm giả mạo với quảng cáo PPC. Các blog giả mạo có quảng cáo PPC, được xác định bằng nội dung được sao chép / cóp nhặt hoặc nội dung vô nghĩa. Các trang web liên kết mỏng chỉ tồn tại để kiếm tiền, được xác định bằng cách kiểm tra trên một miền khác, thuộc tính hình ảnh hiển thị nguồn gốc tại một URL khác, thiếu nội dung gốc, những người đăng ký WhoIs khác nhau của hai miền được đề cập. Các trang PPC thuần túy có ít hoặc không có nội dung. Miền trỏ hướng ” Miranda Miller, SEW, 2011

Đó không phải là tất cả tin xấu…

QUOTE : “ Có vô số hốc đang chờ ai đó khai nhận . Tôi sẽ tự hỏi bản thân rằng bạn muốn ở đâu và xem liệu bạn có thể tìm thấy con đường từ một ngách nhỏ cụ thể đến một ngách lớn hơn một chút, v.v., tất cả các con đường đến mục tiêu mong muốn của bạn. Đôi khi, bạn sẽ dễ dàng thực hiện một loạt các bước nhỏ hơn thay vì nhảy tới mục tiêu cuối cùng của mình trong một bước nhảy vọt. ”Matt Cutts, Google 2006

Google sẽ cấp sân chơi trong một số lĩnh vực, đặc biệt nếu bạn sẵn sàng:

  • Phân biệt bản thân
  • Đáng chú ý
  • Có thể truy cập
  • Thêm nội dung độc đáo vào trang web của bạn
  • Giúp người dùng một cách nguyên bản
  • Không nhấn mạnh quá mức thực tiễn về tỷ lệ chuyển đổi trên nội dung loại thông tin

Google không quan tâm đến đại đa số các trang web nhưng gã khổng lồ công cụ tìm kiếm    quan tâm đến việc  GIÚP ĐỠ NGƯỜI DÙNG CỦA CHÍNH MÌNH .

Vì vậy, nếu bạn đang giúp khách truy cập đến từ Google – chứ không phải chỉ bằng cách hướng họ đến một trang web khác – thì ít nhất bạn có thể đang làm đúng một điều.

Với ý nghĩ này – ví dụ, tôi đã xây dựng các trang liên kết theo cách khác.

Theo kinh nghiệm của tôi, các trang THÔNG TIN-LOẠI được đối xử khác với (thậm chí) các trang THÔNG TIN-GIÀU CÓ YMYL, chỉ đơn giản là vì mục đích rõ ràng là thu hút và chuyển đổi hoặc kiếm tiền từ lưu lượng truy cập miễn phí từ Google

Tôi tiếp tục nghĩ rằng việc kiếm tiền từ một trang sẽ biến nó thành một trang YMYL-Light một cách hiệu quả (có nghĩa là tốt hơn bạn nên có nhiều TIỀN ĂN để làm cho nó bay).

Các trang con là thư rác

Các thuật toán của Google luôn nhắm mục tiêu các trang web có các trang con trong các bản cập nhật thuật toán chất lượng. Định nghĩa về “page” có thể thay đổi theo thời gian.

Ví dụ trong các hình ảnh bên dưới (từ năm 2011), tất cả các trang trên trang web dường như bị phạt xếp hạng -50+ cho mỗi cụm từ khóa mà trang web xếp hạng.

Lúc đầu, bảng xếp hạng của Google  cho các cụm từ khóa thương mại bị sụp đổ  , dẫn đến phần nào là “ ngày tận thế về lưu lượng truy cập ”:

Google đã phát hiện hình phạt các trang ngõ

Quản trị viên web vào thời điểm đó đã nhận được  email từ Google qua Search Console :

QUOTE : “ Thông báo về các trang con được phát hiện trên  xxxxxxxx – Kính gửi chủ sở hữu trang web hoặc quản trị viên web của xxxxxxxx, Chúng tôi nhận thấy rằng một số trang trên trang web của bạn có thể đang sử dụng các kỹ thuật nằm ngoài Nguyên tắc quản trị trang web của Google. Cụ thể, trang web của bạn có thể có những gì chúng tôi coi là các page – nhóm “công cụ cắt cookie” hoặc các trang chất lượng thấp…. Chúng tôi tin rằng các trang con thường tạo ra trải nghiệm người dùng khó chịu và chúng tôi khuyến khích bạn sửa hoặc xóa bất kỳ trang nào vi phạm nguyên tắc chất lượng của chúng tôi. Khi bạn đã thực hiện những thay đổi này, vui lòng gửi trang web của bạn để được xem xét lại trong kết quả tìm kiếm của Google. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về cách giải quyết vấn đề này, vui lòng xem Diễn đàn trợ giúp quản trị trang web của chúng tôi để được hỗ trợ. ”Nhóm Chất lượng Tìm kiếm của Google, 2011

Vào thời điểm đó, tôi không phân loại ngay các trang trên các trang bị ảnh hưởng được đề cập các trang con. Rõ ràng là định nghĩa của Google về các ô cửa thay đổi theo thời gian.

Và nó đã! Google đã rất rõ ràng trong những năm gần đây.

Rất nhiều người không nhận ra rằng họ đang xây dựng các lớp Google   như những page… .. và điều đó cho tôi thấy rằng… .. những gì bạn  định  làm với lưu lượng truy cập mà Google gửi cho bạn có thể tự nó không phải là một yếu tố xếp hạng thường nói về .

Google phân loại là trang con nào?

Google phân loại nhiều loại trang dưới dạng trang con .

Các page có thể được coi là rất nhiều trang trên một trang web được thiết kế để xếp hạng cho các từ khóa rất cụ thể bằng cách sử dụng nội dung văn bản gốc tối thiểu, ví dụ như các trang vị trí thường trông giống như các trang con.

Trong quá khứ gần đây, SERP dựa trên vị trí thường có chất lượng thấp hơn và do đó, trong nhiều trường hợp, Google đã xếp hạng các trang con dựa trên vị trí trong lịch sử.

Có một số nhầm lẫn đối với các doanh nghiệp thực sự, những người NGHĨ họ NÊN xếp hạng cho các vị trí cụ thể mà họ không dựa trên địa lý và cuối cùng sử dụng các trang kiểu ngõ để xếp hạng cho các vị trí này.

Google nói gì về các page

Google đã nói một vài năm trước:

QUOTE : “Ví dụ: những người tìm kiếm có thể nhận được một danh sách các kết quả đều đến cùng một trang web . Vì vậy, nếu người dùng nhấp vào một kết quả, không thích và sau đó thử kết quả tiếp theo trong trang kết quả tìm kiếm và được đưa đến chính trang web mà họ không thích, đó là một trải nghiệm thực sự khó chịu. ” Brian White, Google 2015

Một câu hỏi về việc sử dụng nội dung trải rộng trên nhiều trang và nhắm mục tiêu các vị trí địa lý khác nhau trên cùng một trang web đã được hỏi trong Hangout gần đây với John Mueller của Google:

QUOTE : “nội dung sẽ được trình bày theo các phòng khám sẽ được liệt kê trông khá giống nhau và tôi nghĩ điều này cũng đúng nếu bạn nhìn nó từ vị trí …… chúng tôi biết rằng điều này gây ra một số loại nội dung sự trùng lặp vì vậy câu hỏi là loại này… phải lo lắng? ”Câu hỏi dành cho quản trị viên web, 2017

Lưu ý rằng (mặc dù nó không phải là cách sử dụng tối ưu các trang) Google không ‘phạt’ một trang web vì sao chép nội dung trên các trang nội bộ theo cách không độc hại, John làm rõ các trang dựa trên vị trí trên một trang nhắm mục tiêu đến các vùng khác nhau là đáng chú ý:

QUOTE : “Đối với hầu hết các phần, tôi nghĩ rằng phần phức tạp mà bạn cần phải cẩn thận là xoay quanh các trang con với nghĩa là nếu tất cả các trang này kết thúc với cùng một doanh nghiệp thì điều đó có thể trông rất nhiều giống như một trang con nhưng giống như việc chỉ tập trung vào phần trùng lặp nội dung, đó là điều mà hầu hết mọi thứ đều ổn, những gì sẽ xảy ra sẽ lập chỉ mục tất cả các trang này một cách riêng biệt bởi vì từ một loại quan điểm tổng thể, các trang này là duy nhất, chúng có nội dung duy nhất trên đó chúng có thể có những đoạn văn bản giống như được sao chép nhưng riêng chúng thì những trang này là duy nhất vì vậy chúng tôi sẽ lập chỉ mục riêng và trong kết quả tìm kiếm khi ai đó đang tìm kiếm một thứ gì đó chung chung và chúng tôi không biết trang nào trong số này những trang tốt nhất, chúng tôi sẽ chọn một trong những trang này và hiển thị điều đó cho người dùng và lọc ra các biến thể khác của trang đó, ví dụ: nếu ai đó ở Ireland chỉ đang tìm kiếm cầu răng và bạn có một loạt các trang khác nhau cho các loại phòng khám… ..và có thể sẽ chọn một trong những trang đó và hiển thị những trang đó trong kết quả tìm kiếm và lọc ra những trang khác.

Nhưng về cơ bản, ý tưởng ở đó là đây là một đại diện tốt cho nội dung từ trang web của bạn và đó là tất cả những gì chúng tôi sẽ hiển thị cho người dùng. để hiển thị phòng khám thích hợp mà bạn có trên trang web của mình phù hợp với phòng khám đó tốt hơn một chút, vì vậy chúng tôi biết cầu răng là thứ mà bạn có rất nhiều trên trang web của mình và Dublin là thứ duy nhất cho trang cụ thể này, vì vậy chúng tôi sẽ có thể rút ra và hiển thị điều đó cho người dùng như vậy từ quan điểm trùng lặp nội dung thuần túy, đó không thực sự là điều tôi hoàn toàn lo lắng.

Tôi nghĩ rằng việc có nội dung độc đáo càng nhiều càng tốt trên các trang này sẽ rất hợp lý nhưng sẽ không giống như việc đồng bộ hóa toàn bộ trang web nếu bạn không làm vậy và chúng tôi không phạt một trang web vì có loại nội dung trùng lặp sâu sắc này và loại quay trở lại điều đầu tiên mặc dù liên quan đến các page, đó là thứ mà tôi chắc chắn sẽ xem xét để đảm bảo rằng bạn không gặp phải vấn đề đó, đặc biệt nếu điều này giống như tất cả đều đến cùng một phòng khám và bạn đang tạo tất cả các trang đích khác nhau này về cơ bản chỉ hướng mọi người đến cùng một phòng khám, sau đó có thể được coi là trang con hoặc một tập hợp các trang con về phía chúng tôi và có thể xảy ra điều đó nhóm spam web xem xét điều đó và nói rằng điều này không ổn, bạn chỉ đang cố xếp hạng cho tất cả các biến thể khác nhau này của từ khóa và bản thân các trang về cơ bản đều giống nhau và họ có thể đến đó và nói rằng chúng tôi cần thực hiện thao tác thủ công và xóa tất cả các trang này khỏi tìm kiếm, do đó, đó là một điều cần chú ý theo nghĩa là nếu tất cả họ đều đến cùng một phòng khám thì có lẽ bạn nên tạo một số loại trang tóm tắt thay thế trong khi nếu những điều này sẽ đến với hai doanh nghiệp khác nhau thì tất nhiên đó là một tình huống khác, nó không phải là một tình huống ở ngưỡng cửa. ” John Mueller, Google 2017

Bài học rút ra ở đây là nếu bạn có RẤT NHIỀU trang vị trí phục vụ MỘT doanh nghiệp DUY NHẤT tại một địa điểm, thì những trang đó rất có thể được phân loại là một số loại page và có lẽ các kỹ thuật cũ cho loại trang này sẽ thấy chúng được xếp loại thấp hơn -chất lượng – hoặc thậm chí – các trang spam.

Google từ lâu đã cảnh báo các quản trị viên web về việc sử dụng các trang Doorway nhưng nhiều trang vẫn sử dụng chúng, bởi vì:

  • mô hình kinh doanh của họ phụ thuộc vào nó để tạo ra khách hàng tiềm năng
  • giải pháp thay thế là rất nhiều công việc hoặc
  • họ không đủ sáng tạo hoặc
  • họ không đủ kinh nghiệm để tránh những cạm bẫy khi có các trang con chất lượng thấp hơn trên một trang web hoặc
  • họ đủ kinh nghiệm để hiểu tác động của họ đối với bất kỳ loại điểm chất lượng trang web nào

Google có một thuật toán trang con mà họ không ngừng cải tiến. Google đã cảnh báo:

QUOTE : “Theo thời gian, chúng tôi đã thấy các trang web cố gắng tối đa hóa“ dấu ấn tìm kiếm ”mà không thêm giá trị rõ ràng, duy nhất. Các chiến dịch ngõ này tự biểu hiện dưới dạng các trang trên một trang web, dưới dạng một số tên miền hoặc kết hợp của chúng . Để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm cho người dùng của chúng tôi, chúng tôi sẽ sớm khởi chạy điều chỉnh xếp hạng để giải quyết tốt hơn các loại trang này. Các trang web có các chiến dịch ngưỡng cửa lớn và được thiết lập tốt có thể nhận thấy tác động rộng rãi từ thay đổi này ”. Google, 2015

Nếu bạn có các trang vị trí phục vụ nhiều địa điểm hoặc doanh nghiệp, thì đó không phải là các page và nên được cải thiện duy nhất để xếp hạng tốt hơn, theo lời khuyên của John.

Bạn đang tạo các trang con?

Search Engine Land đưa ra lời giải thích rõ ràng này từ Google:

QUOTE : “Làm cách nào để biết liệu các trang web của bạn có được phân loại là“ trang con? ” Google cho biết đã tự hỏi mình những câu hỏi sau:

  • Mục đích là để tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm và đưa khách truy cập vào phần có thể sử dụng thực tế hoặc có liên quan trên trang web của bạn hay chúng là một phần không thể thiếu trong trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn?
  • Các trang dự định xếp hạng dựa trên các thuật ngữ chung chung nhưng nội dung được trình bày trên trang rất cụ thể?
  • Các trang có trùng lặp các tổng hợp hữu ích của các mục (vị trí, sản phẩm, v.v.) đã tồn tại trên trang web nhằm mục đích thu hút thêm lưu lượng tìm kiếm không?
  • Các trang này được tạo ra chỉ để thu hút lưu lượng truy cập liên kết và đưa người dùng đi cùng mà không tạo ra giá trị độc đáo về nội dung hoặc chức năng?
  • Các trang này có tồn tại như một “hòn đảo không?” Họ có khó hoặc không thể điều hướng đến từ các phần khác trên trang web của bạn không? Các liên kết đến các trang như vậy từ các trang khác trong trang web hoặc mạng các trang web được tạo ra chỉ dành cho các công cụ tìm kiếm? ” Barry Schwartz, 2015

Cũng thế:

QUOTE : “Chà, một page sẽ là nếu bạn có một bộ sưu tập lớn các trang mà bạn chỉ muốn điều chỉnh từ khóa trên các trang đó.

Tôi nghĩ rằng nếu bạn tập trung vào mục đích rõ ràng cho trang mà bên ngoài tôi muốn xếp hạng cho biến thể cụ thể này của từ khóa thì đó thường là thứ dẫn đến kết quả hợp lý.

Trong khi nếu bạn chỉ lấy một danh sách các từ khóa và nói rằng tôi cần tạo các trang cho mỗi từ khóa này và mỗi hoán vị có thể dành cho hai hoặc ba từ khóa đó thì đó chỉ là tạo các trang vì lợi ích của từ khóa về cơ bản là những gì chúng tôi xem như một ngưỡng cửa . ” Barry Schwartz, 2015

Lưu ý rằng tôi đã đánh dấu tuyên bố sau:

QUOTE : “tập trung vào như một mục đích rõ ràng cho trang mà bên ngoài tôi muốn xếp hạng cho biến thể cụ thể này của từ khóa.”

Đó là bởi vì đôi khi, thường xuyên, trong thực tế, có một thay thế cho cửa trang cho các trang địa điểm đó đạt được về cơ bản điều tương tự cho các webmaster.

Đương nhiên, các chủ doanh nghiệp muốn xếp hạng cho nhiều từ khóa trong danh sách không phải trả tiền với trang web của họ. Thách thức đối với các quản trị viên web là Google không muốn các chủ doanh nghiệp xếp hạng cho nhiều từ khóa sử dụng nội dung được tạo tự động, đặc biệt là khi nội dung đó tạo ra RẤT NHIỀU trang trên một trang web bằng cách sử dụng (ví dụ) danh sách các biến thể từ khóa từ trang này sang trang khác .

QUOTE : “ 7.4.3 Nội dung chính được tạo tự động Toàn bộ trang web có thể được tạo bằng cách thiết kế một mẫu cơ bản mà từ đó hàng trăm hoặc hàng nghìn trang được tạo , đôi khi sử dụng nội dung từ các nguồn có sẵn miễn phí (chẳng hạn như nguồn cấp dữ liệu RSS hoặc API). Những trang này được tạo ra mà không cần hoặc có rất ít thời gian, công sức hoặc chuyên môn, và cũng không có chỉnh sửa hoặc quản lý thủ công. Các trang và trang web được tạo thành từ nội dung tự động tạo mà không cần chỉnh sửa hoặc quản lý thủ công và không có nội dung gốc hoặc giá trị gia tăng cho người dùng, sẽ được xếp hạng Thấp nhất . ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google, 2017

Kết quả cuối cùng là quản trị viên web tạo ra các trang con mà thậm chí không hiểu đúng những gì chúng đại diện cho Google và không nhận ra Google sẽ không lập chỉ mục tất cả các trang được tạo tự động này:

LƯU Ý : “Các trang con (trang cầu nối, pageg thông tin, trang nhảy, trang cổng hoặc trang mục nhập) là các trang web được tạo ra để cố ý thao túng các chỉ mục của công cụ tìm kiếm (spamdexing).” Wikipedia, 2020

Cũng thế:

QUOTE : “ Trong tiếp thị kỹ thuật số và quảng cáo trực tuyến, spamdexing (thư rác trên web)…. là sự thao túng có chủ ý các chỉ mục của công cụ tìm kiếm ”Wikipedia, 2020

Điều thú vị là Wikipedia có thể phân biệt rõ ràng giữa trang con là gì, spamdexing là gì và trang đích là gì…

QUOTE : “ Các trang đích thường bị hiểu sai để tương đương với các trang Doorway trong tài liệu. Trước đây là các trang có nội dung phong phú mà lưu lượng truy cập được hướng đến trong ngữ cảnh của các chiến dịch trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột… ”  Wikipedia, 2020

Đối với tôi, Google làm mờ dòng đó ở đây.

Google đã tuyên bố:

QUOTE: Ô cửa là các trang hoặc trang được tạo để xếp hạng cao cho các truy vấn tìm kiếm cụ thể. Chúng có hại cho người dùng vì chúng có thể dẫn đến nhiều trang giống nhau trong kết quả tìm kiếm của người dùng, nơi mỗi kết quả cuối cùng đưa người dùng đến cùng một đích về cơ bản. Chúng cũng có thể dẫn người dùng đến các trang trung gian không hữu ích như trang đích cuối cùng.

Dưới đây là một số ví dụ về các ô cửa:

  • Có nhiều tên miền hoặc các trang được nhắm mục tiêu đến các vùng hoặc thành phố cụ thể đưa người dùng đến một trang
  • Các trang được tạo để đưa khách truy cập vào phần có thể sử dụng thực tế hoặc phần có liên quan trên (các) trang web của bạn
  • Các trang tương tự đáng kể gần với kết quả tìm kiếm hơn là phân cấp được xác định rõ ràng, có thể duyệt qua ”
    Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Tôi đã táo bạo:

QUOTE: “Ô cửa là các trang hoặc các trang được tạo để xếp hạng cao cho các truy vấn tìm kiếm cụ thể” Nguyên tắc Quản trị Trang web của Google, 2020

Lưu ý: Không chỉ các trang vị trí được phân loại là các page:

QUOTE : “ Đối với Google, điều đó có thể làm quá mức và kết thúc trong tình huống về cơ bản bạn tạo một trang web ngưỡng cửa…. với các trang có giá trị thấp…. nhắm mục tiêu một truy vấn cụ thể. ”John Mueller 2018

Nếu trang web của bạn được tạo thành từ các trang loại cửa có chất lượng thấp hơn bằng cách sử dụng các kỹ thuật cũ (ngày càng được gắn nhãn là spam) thì Google sẽ không lập chỉ mục tất cả các trang và ‘điểm chất lượng’ trang web của bạn có thể sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực.

John Mueller của Google đã khuyên ai đó rằng:

QUOTE : “ Anh ấy không nên tiếp tục và xây dựng 1.300 trang đích dựa trên thành phố, với chiến lược cố gắng xếp hạng cho cụm từ khóa + tên thành phố của bạn. Ông cho biết t hat sẽ là một trang con  và chống lại các nguyên tắc của Google. ”Barry Schwartz, 2019

Tóm lược:

Nếu bạn đang tạo các trang địa điểm giàu từ khóa cho một trang web doanh nghiệp, có nguy cơ các trang này sẽ là trang con được phân loại.

Nếu bạn biết rằng bạn có RẤT RẤT các page chất lượng thấp trên trang web của mình, bạn nên xóa chúng hoặc suy nghĩ lại toàn bộ chiến lược của mình nếu bạn muốn xếp hạng cao trong Google về lâu dài.

Các trang dựa trên vị trí phù hợp với một số loại trang web chứ không phải các trang khác.

Google có ý nghĩa gì bởi ” Chất lượng thấp “?

Google có lịch sử phân loại trang web của bạn như một số loại thực thể và bất kể đó là gì, bạn không muốn nhãn chất lượng thấp trên đó. Đặt ở đó bằng thuật toán hoặc con người. Người đánh giá thủ công có thể không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của bạn, nhưng bất kỳ tín hiệu nào liên quan đến việc Google đánh dấu trang web của bạn là chất lượng thấp có thể nên tránh.

Nếu bạn đang làm cho các trang web để xếp hạng trong Google mà không có các hoạt động phi thường, bạn sẽ phải đáp ứng các kỳ vọng của Google trong Nguyên tắc người đánh giá chất lượng.

Google nói:

QUOTE : “ Các trang chất lượng thấp không đáp ứng hoặc thiếu một số yếu tố khiến chúng không đạt được mục đích tốt. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2019

‘Đủ lý do’

Trong một số trường hợp, có ‘đủ lý do’ để đánh dấu trang xuống ngay lập tức trong một số lĩnh vực và Google chỉ đạo những người đánh giá chất lượng làm như vậy:

  • QUOTE : “ Số lượng MC không hài lòng là lý do đủ để xếp hạng chất lượng thấp của một trang. “
  • QUOTE : “ MC chất lượng thấp là lý do đủ để xếp hạng chất lượng thấp cho một trang. “
  • QUOTE : “ Thiếu EAT thích hợp là đủ lý do để xếp hạng chất lượng thấp của một trang. “
  • QUOTE : “ Danh tiếng tiêu cực là lý do đủ để xếp hạng chất lượng thấp cho một trang. “

Các trang chất lượng thấp là gì?

Khi nói đến việc xác định thế nào là một trang chất lượng thấp, Google rõ ràng là RẤT quan tâm đến chất lượng của Nội dung chính (MC) của một trang:

Nội dung chính (MC)

Google cho biết MC nên là ‘ lý do chính khiến một trang tồn tại’ .

  • QUOTE : “ Chất lượng của MC thấp. “
  • QUOTE : “ Có một lượng MC không hài lòng cho mục đích của trang. “
  • QUOTE : “ Có một lượng thông tin trang web không hài lòng. “

MC NGHÈO & TRẢI NGHIỆM NGƯỜI DÙNG NGHÈO

  • ĐÁNH GIÁ : “ Nội dung này có nhiều vấn đề: chính tả và ngữ pháp kém, biên tập thiếu hoàn chỉnh, thông tin không chính xác. Chất lượng kém của MC là một lý do dẫn đến xếp hạng Thấp nhất + đến Thấp nhất. Ngoài ra, các quảng cáo bật lên (các từ được gạch chân kép màu xanh lam) có thể làm cho nội dung chính khó đọc, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém. “
  • QUOTE : “ Các trang cung cấp trải nghiệm người dùng kém… .. cũng sẽ nhận được xếp hạng thấp, ngay cả khi chúng có một số hình ảnh phù hợp với truy vấn. “

THIẾT KẾ TẬP TRUNG KHÔNG VÀO MC

  • QUOTE : “ Nếu một trang có vẻ được thiết kế kém, hãy xem kỹ. Hãy tự hỏi xem trang này có được cố tình thiết kế để thu hút sự chú ý từ MC hay không. Nếu vậy, xếp hạng Thấp là phù hợp. “
  • QUOTE : “ Thiết kế trang còn thiếu. Ví dụ, cách bố trí trang hoặc sử dụng không gian làm mất tập trung của MC, gây khó khăn cho việc sử dụng MC. “

MC THIẾU KINH NGHIỆM CỦA TÁC GIẢ

  • QUOTE : “ Bạn nên xem xét ai là người chịu trách nhiệm về nội dung của trang web hoặc nội dung của trang mà bạn đang đánh giá. Người hoặc tổ chức có đủ chuyên môn cho chủ đề không? Nếu thiếu chuyên môn, tính uy tín hoặc độ tin cậy, hãy sử dụng Xếp hạng thấp. “
  • QUOTE : “ Không có bằng chứng nào cho thấy tác giả có chuyên môn về y tế. Bởi vì đây là một bài báo y tế YMYL, thiếu chuyên môn là một lý do để đánh giá thấp. “
  • LƯU Ý : “ Tác giả của trang hoặc trang web không có đủ chuyên môn về chủ đề của trang và / hoặc trang web không đáng tin cậy hoặc có thẩm quyền cho chủ đề. Nói cách khác, trang / website đang thiếu LỢI NHUẬN. “

Sau nội dung trang, những điều sau đây có ý nghĩa quan trọng nhất trong việc xác định xem bạn có trang chất lượng cao hay không.

NỘI DUNG THỨ HAI NGHÈO

  • QUOTE : “ SC không hữu ích hoặc gây mất tập trung mang lại lợi ích cho trang web hơn là giúp ích cho người dùng là một lý do khiến xếp hạng Thấp. “
  • QUOTE : “ SC đang làm mất tập trung hoặc vô ích cho mục đích của trang. “
  • QUOTE : “ Trang này đang thiếu SC hữu ích. “
  • QUOTE : “ Đối với các trang web lớn, SC có thể là một trong những cách chính để người dùng khám phá trang web và tìm MC, và việc thiếu SC hữu ích trên các trang web lớn có nhiều nội dung có thể là lý do khiến xếp hạng thấp. “

QUẢNG CÁO KÉO DÀI

  • QUOTE : “ Ví dụ: một quảng cáo cho người mẫu mặc bikini hở hang có thể được chấp nhận trên một trang web bán đồ tắm, tuy nhiên, một quảng cáo khiêu dâm đồ họa và gây mất tập trung có thể bị xếp hạng thấp. “

NGÔI NHÀ TỐT

  • LƯU Ý : “ Nếu trang web cảm thấy được cập nhật không đầy đủ và được duy trì không đầy đủ cho mục đích của nó, xếp hạng Thấp có thể được đảm bảo. “
  • QUOTE : “ Trang web đang thiếu bảo trì và cập nhật. “

SERP SENTIMENT & ĐÁNH GIÁ TIÊU CỰC

  • QUOTE : “Danh tiếng tiêu cực đáng tin cậy (mặc dù không độc hại hoặc gian lận tài chính) là một lý do khiến Xếp hạng thấp, đặc biệt là đối với trang YMYL. “
  • QUOTE : “ Trang web có một danh tiếng tiêu cực. “

XẾP HẠNG THẤP NHẤT

Khi Google gán cho trang của bạn xếp hạng thấp nhất, có lẽ bạn sẽ phải thực hiện một số bước để đạt được điều này, nhưng nó cung cấp cho bạn một hướng mà bạn muốn để đảm bảo rằng bạn tránh được bằng mọi giá.

Google cho biết trong toàn bộ tài liệu, rằng có một số trang nhất định…

QUOTE : ” sẽ luôn nhận được xếp hạng Thấp nhất ” Google, 2017

.. và chúng được trình bày bên dưới. Lưu ý – Những tuyên bố dưới đây được phổ biến trong tài liệu người xếp hạng và không được liệt kê theo cách tôi đã liệt kê ở đây. Tôi không nghĩ rằng bất kỳ bối cảnh nào bị mất khi trình bày chúng như thế này và nó làm cho nó dễ tiêu hóa hơn.

Bất kỳ ai quen thuộc với Nguyên tắc quản trị trang web của Google sẽ quen thuộc với hầu hết những điều sau:

  • Các trang hoặc trang web thiếu mục đích thực sự.
    • Đôi khi rất khó để xác định mục đích thực sự của một trang.
  • Các trang trên trang web YMYL hoàn toàn không đầy đủ hoặc không có thông tin về trang web.
  • Các trang hoặc trang web được tạo ra để kiếm tiền mà không cần cố gắng giúp người dùng.
  • Các trang có MC chất lượng cực thấp hoặc thấp nhất.
    • Nếu một trang được cố tình tạo mà không có MC, hãy sử dụng Xếp hạng Thấp nhất. Tại sao một trang sẽ tồn tại mà không có MC? Các trang không có MC thường là các trang thiếu mục đích hoặc các trang lừa đảo.
    • Các trang web được cố tình tạo với số lượng MC tối thiểu hoặc có MC hoàn toàn không hữu ích cho mục đích của trang, sẽ được coi là không có MC
    • Các trang được tạo cố ý không có MC nên được xếp hạng Thấp nhất.
    • Quan trọng: Xếp hạng Thấp nhất là phù hợp nếu tất cả hoặc gần như toàn bộ MC trên trang được sao chép với ít hoặc không tốn thời gian, công sức, chuyên môn, quản lý thủ công hoặc giá trị gia tăng cho người dùng. Những trang như vậy phải được xếp hạng Thấp nhất, ngay cả khi trang đó chỉ định nội dung cho một nguồn khác. Quan trọng: Xếp hạng Thấp nhất là phù hợp nếu tất cả hoặc gần như toàn bộ MC trên trang được sao chép với ít hoặc không tốn thời gian, công sức, chuyên môn, quản lý thủ công hoặc giá trị gia tăng cho người dùng. Những trang như vậy phải được xếp hạng Thấp nhất, ngay cả khi trang đó chỉ định nội dung cho một nguồn khác.
  • Các trang trên trang web YMYL (Trang giao dịch tiền bạc hoặc cuộc sống của bạn ) hoàn toàn không đầy đủ hoặc không có thông tin trang web.
  • Các trang trên các trang web bị bỏ rơi, bị tấn công hoặc bị phá hoại.
  • Các trang hoặc trang web được tạo ra không có chuyên môn hoặc các trang rất không đáng tin cậy, không đáng tin cậy, không uy tín, không chính xác hoặc gây hiểu lầm.
  • Các trang hoặc trang web có hại hoặc độc hại.
    • Trang web có danh tiếng cực kỳ tiêu cực hoặc độc hại. Cũng sử dụng xếp hạng Thấp nhất cho các vi phạm Nguyên tắc chất lượng quản trị trang web của Google. Cuối cùng, Thấp nhất + có thể được sử dụng cho cả các trang có nhiều đặc điểm chất lượng thấp và cho các trang thiếu một đặc điểm Chất lượng trang duy nhất khiến bạn đặt câu hỏi về mục đích thực sự của trang. Quan trọng: Danh tiếng tiêu cực là lý do đủ để xếp hạng chất lượng thấp của một trang. Bằng chứng về hành vi thực sự độc hại hoặc gian lận đảm bảo xếp hạng Thấp nhất.
    • Các trang hoặc trang web lừa đảo. Các trang web lừa đảo dường như có mục đích hữu ích (mục đích đã nêu), nhưng thực tế được tạo ra vì một số lý do khác. Sử dụng xếp hạng Thấp nhất nếu một trang web được cố tình tạo ra để đánh lừa và có khả năng gây hại cho người dùng nhằm thu lợi cho trang web.
    • Một số trang được thiết kế để thao túng người dùng nhấp vào một số loại liên kết thông qua các yếu tố thiết kế trực quan, chẳng hạn như bố cục trang, tổ chức, vị trí liên kết, màu chữ, hình ảnh, v.v. Chúng tôi sẽ coi những loại trang này có thiết kế trang lừa đảo. Sử dụng xếp hạng Thấp nhất nếu trang được thiết kế có chủ ý để thao túng người dùng nhấp vào Quảng cáo, liên kết kiếm tiền hoặc nghi ngờ liên kết tải xuống mà không có hoặc ít nỗ lực cung cấp MC hữu ích.
    • Đôi khi, các trang không “cảm thấy” đáng tin cậy. Sử dụng xếp hạng Thấp nhất cho bất kỳ điều nào sau đây: Các trang hoặc trang web mà bạn thực sự nghi ngờ là lừa đảo
    • Các trang yêu cầu thông tin cá nhân mà không có lý do chính đáng (ví dụ: các trang yêu cầu tên, ngày sinh, địa chỉ, tài khoản ngân hàng, số ID chính phủ, v.v.). Các trang web “lừa đảo” để lấy mật khẩu Facebook, Gmail…. Các trang có liên kết tải xuống đáng ngờ, có thể là phần mềm độc hại.
  • Sử dụng xếp hạng Thấp nhất cho các trang web có danh tiếng cực kỳ tiêu cực.

Các trang web ‘Thiếu chăm sóc và bảo trì’ được đánh giá là ‘Chất lượng thấp’.

QUOTE : “Đôi khi một trang web có vẻ hơi bị bỏ quên: liên kết có thể bị hỏng, hình ảnh có thể không tải và nội dung có thể cũ hoặc lỗi thời. Nếu trang web cảm thấy được cập nhật không đầy đủ và được duy trì không đầy đủ cho mục đích của nó, Xếp hạng thấp có thể được đảm bảo. ”

Các trang “bị hỏng” hoặc không hoạt động được phân loại là chất lượng thấp

Google đưa ra lời khuyên rõ ràng về việc tạo các trang 404 hữu ích:

  • QUOTE : “Nói rõ với khách truy cập rằng không thể tìm thấy trang họ đang tìm
  • QUOTE : “Sử dụng ngôn ngữ thân thiện và hấp dẫn
  • QUOTE : “Đảm bảo rằng trang 404 của bạn sử dụng giao diện (bao gồm cả điều hướng) giống như phần còn lại của trang web của bạn.
  • QUOTE : “Hãy xem xét thêm liên kết đến các bài báo hoặc bài đăng phổ biến nhất của bạn, cũng như liên kết đến trang chủ của trang web của bạn.
  • QUOTE : “Hãy suy nghĩ về việc cung cấp một cách để người dùng báo cáo một liên kết bị hỏng.
  • QUOTE : “Đảm bảo rằng máy chủ web của bạn trả về mã trạng thái HTTP 404 thực khi một trang bị thiếu được yêu cầu

Các tín hiệu chất lượng thấp mà Google đang tìm kiếm là gì?

QUOTE : “ Các trang chất lượng thấp không thỏa mãn hoặc thiếu một số yếu tố khiến chúng không đạt được mục đích tốt. Những trang này thiếu chuyên môn hoặc không đáng tin cậy / có thẩm quyền cho mục đích của trang. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng của Google, 2017

Chúng bao gồm nhưng không giới hạn:

  • Rất nhiều bình luận spam
  • Nội dung chất lượng thấp thiếu tín hiệu EAT (Chuyên môn + Thẩm quyền + Tin cậy ”)
  • KHÔNG có giá trị gia tăng cho người dùng
  • Thiết kế trang kém
  • Đã phát hiện các hành vi lừa đảo hoặc gây hại độc hại
  • Danh tiếng tiêu cực
  • Nội dung được tạo tự động
  • Không có thông tin liên hệ trang web
  • Thông tin về tiệm bánh hoặc KHÔNG CHÍNH XÁC
  • Không đáng tin cậy
  • Trang web không được duy trì
  • Các trang vừa được tạo để liên kết với những trang khác
  • Các trang thiếu mục đích
  • Nhồi nhét từ khóa
  • Các trang dịch vụ khách hàng không đầy đủ
  • Các trang web sử dụng các phương pháp mà Google không muốn bạn sử dụng

Các trang cũng có thể nhận được xếp hạng trung lập.

Các trang có nội dung ” Không có gì sai, nhưng không có gì đặc biệt ” về chúng không ” hiển thị các đặc điểm liên quan đến Xếp hạng cao ” và đưa bạn vào vị trí trung bình – có lẽ không phải là một nơi hợp lý để trở thành một năm hoặc lâu hơn.

Các trang cũng có thể được xếp hạng ‘Chất lượng trung bình’.

QUOTE : “Các trang trung bình đạt được mục đích của chúng và không có chuyên môn cao cũng không thấp, tính có thẩm quyền và độ tin cậy. Tuy nhiên, các trang Trung bình thiếu các đặc điểm hỗ trợ xếp hạng chất lượng cao hơn. Đôi khi, bạn sẽ tìm thấy một trang có sự pha trộn của các đặc điểm chất lượng cao và thấp. Trong những trường hợp đó, xếp hạng chất lượng trang tốt nhất có thể là Trung bình. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng của Google, 2017

Người đánh giá chất lượng sẽ xếp hạng nội dung là  xếp hạng trung bình khi không xác định được tác giả hoặc tổ chức chịu trách nhiệm về nội dung đó .

Nếu bạn có nhiều biên tập viên đóng góp cho trang web của mình, tốt hơn bạn nên có TIÊU CHUẨN CHỈNH SỬA CAO.

Người ta có thể lấy tất cả những điều này mà những người đánh giá chất lượng của Google sẵn sàng giúp đỡ bạn nếu bạn vượt qua được các thuật toán, nhưng không kém, những người đánh giá chất lượng của Google có thể là những người bạn mà bạn chưa gặp.

Ai đó chắc hẳn được đánh giá cao, phải không?

Gây ấn tượng với người đánh giá Chất lượng của Google và nhận được xếp hạng cao.

Nếu bạn là người gửi thư rác, bạn sẽ cố gắng tìm ra điểm dừng để giả mạo điều này, nhưng đây là cơ hội cho các doanh nghiệp thực sự nỗ lực hết mình và GIÚP người đánh giá chất lượng đánh giá chính xác quy mô và chất lượng tương đối của doanh nghiệp và trang web của bạn.

Danh tiếng thực sự rất khó để làm giả – vì vậy nếu bạn có nó – hãy đảm bảo danh tiếng đó nằm trên trang web của bạn và DỄ DÀNG truy cập từ các trang liên hệ và giới thiệu.

Sổ tay người đánh giá chất lượng cũng là một hướng dẫn đào tạo tốt để tìm kiếm các liên kết để từ chối.

Nó khá rõ ràng.

Danh sách không phải trả tiền của Google được dành riêng cho nội dung, chuyên môn và doanh nghiệp đáng tin cậy ‘đáng chú ý’ và có uy tín.

Một thanh cao để gặp gỡ – và một nơi được thiết kế để bạn không bao giờ gặp được trừ khi bạn nghiêm túc về việc cạnh tranh, vì có quá nhiều việc liên quan.

Tôi nghĩ rằng thông điệp được suy luận là hãy gọi cho đại diện AdWords của bạn nếu bạn là một doanh nghiệp không nổi bật.

Nội dung mỏng đôi khi vẫn có thể xếp hạng trong Google

Xếp hạng hàng đầu phụ thuộc vào truy vấn và mức độ cạnh tranh của truy vấn.

Các đề xuất chất lượng cao của Google thường dành cho các ngách cụ thể và các tìm kiếm cụ thể vì hầu hết các trang web sẽ không đáp ứng các yêu cầu cao nhất.

Nói chung – chất lượng thực sự sẽ nổi bật, trong bất kỳ thị trường ngách nào thiếu chất lượng vào lúc này.

Thời gian để điều này xảy ra (ở phần cuối của Google) để lại rất nhiều điều mong muốn ở một số ngách và thời gian là thứ mà Google có nguồn cung gần như vô hạn so với 99% doanh nghiệp trên hành tinh.

Bạn không cần nhiều văn bản để xếp hạng trong Google cho hầu hết các từ khóa

Google sẽ không xếp hạng các trang chất lượng thấp khi có các tùy chọn tốt hơn

QUOTE : “ Panda là một thuật toán được áp dụng cho các trang web nói chung và đã trở thành một trong những tín hiệu xếp hạng cốt lõi của chúng tôi . Nó đo lường chất lượng của một trang web , mà bạn có thể đọc thêm trong nguyên tắc của chúng tôi. Panda cho phép Google tính đến chất lượng và điều chỉnh xếp hạng cho phù hợp ”. Google, 2016

Nếu bạn có các trường hợp khớp chính xác của cụm từ khóa trên các trang chất lượng thấp, hầu hết các trang này sẽ không có tất cả các thành phần phức hợp cần thiết để xếp hạng cao trong Google.

Ngày nay, Google có nhiều thuật toán chất lượng làm giảm hạng nội dung và các trang web mà Google cho là cung cấp trải nghiệm người dùng chất lượng thấp hơn.

Tôi đã làm việc này, rất lâu trước khi tôi hiểu nó một phần đủ để viết bất cứ điều gì về nó.

Dưới đây là một ví dụ về việc lấy một trang tiêu chuẩn không được xếp hạng trong nhiều năm và sau đó biến nó thành một trang tài nguyên hướng theo chủ đề được thiết kế để đáp ứng đầy đủ ý định của người dùng:

Biểu đồ: Ví dụ về mức lưu lượng truy cập vào một trang được tối ưu hóa đúng cách

Trong nhiều trường hợp, Google muốn gửi lưu lượng truy cập tìm kiếm dài hạn, chẳng hạn như người dùng sử dụng TÌM KIẾM VOICE trên thiết bị di động, đến các trang chất lượng cao GIỚI THIỆU về một khái niệm / chủ đề giải thích mối quan hệ và kết nối giữa các chủ đề phụ có liên quan ĐẦU TIÊN, hơn là chỉ gửi lưu lượng truy cập đó đến các trang chất lượng thấp chỉ vì chúng có cụm từ chính xác trên trang.

Google có các thuật toán nhắm mục tiêu nội dung chất lượng thấp và các thuật toán này (tôi phỏng đoán) thực sự được đào tạo phần nào bởi những người đánh giá chất lượng của con người.

Người đánh giá chất lượng không ảnh hưởng trực tiếp đến trang web của bạn

QUOTE : “Đánh giá từ người đánh giá không xác định thứ hạng trang web riêng lẻ. ” GOOGLE

Mặc dù Google được ghi nhận là đã nêu rõ những người đánh giá chất lượng này không ảnh hưởng trực tiếp đến vị trí xếp hạng của bạn (nếu không có nhiều nhà phân tích cấp cao hơn gọi điện về chất lượng trang web của bạn, tôi đoán vậy?) – có một số điều trong tài liệu này, chủ yếu là trải nghiệm người dùng bản chất (UX) mà quản trị viên web cần lưu ý về sau.

Từ kinh nghiệm của riêng tôi, một tín hiệu trải nghiệm trang không hài lòng có thể ảnh hưởng đến xếp hạng ngay cả trên MIỀN CÓ THỂ LẠNH được và ngay cả với NỘI DUNG ÂM THANH, HÀI LÒNG.

Có thể dễ dàng tưởng tượng rằng tất cả các xếp hạng chất lượng này đang được chuyển cho các kỹ sư tại Google dưới một số hình thức (ở một số giai đoạn) để cải thiện các thuật toán trong tương lai – và xác định các trường hợp ranh giới. Đây là thanh ‘chất lượng’ mà tôi đã đề cập đến một vài lần trong các bài viết trước đây. Google luôn nâng cao tiêu chuẩn – luôn thêm các tín hiệu mới, đôi khi, kịp thời, loại bỏ các tín hiệu.

Nó giúp Google:

  1. làm hài lòng người dùng của họ
  2. kiểm soát phần lớn lưu lượng truy cập web giao dịch.

Định vị đó luôn là lợi thế đôi bên cùng có lợi cho Google – và là một chiến lược dễ nhận biết của họ sau ngần ấy năm.

Loại bỏ các liên kết không tự nhiên ra khỏi phương trình (có lịch sử lấn át hầu hết các tín hiệu khác) và bạn bị bỏ lại với cấp độ trang, cấp độ trang web và các tín hiệu ngoài trang web.

Tất cả các tín hiệu chất lượng này sẽ cần được giải quyết để chống lại “ Google Panda ” (nếu điều đó có thể thành công hoàn toàn, chống lại thuật toán được sửa đổi để định kỳ “đặt câu hỏi” về trang web của bạn và điểm chất lượng tổng thể).

Google giữ các loại trang web khác nhau theo các tiêu chuẩn khác nhau cho các loại từ khóa khác nhau  , điều này cho thấy không phải tất cả các trang web đều cần tất cả các tín hiệu thỏa mãn để xếp hạng tốt trong SERP – không phải TẤT CẢ LÚC NÀO.

QUAN SÁT – Bạn có thể có nội dung và các liên kết – nhưng nếu trang web của bạn thiếu ngay cả một tín hiệu hài lòng của người dùng (ngay cả khi nó được chọn bởi thuật toán chứ không phải do người đánh giá) thì thứ hạng của bạn cho các cụm từ cụ thể có thể sụp đổ – HOẶC – thứ hạng có thể bị kìm hãm – NẾU Google cho rằng tổ chức của bạn, với các nguồn lực hoặc ‘danh tiếng của mình, nên mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn cho người dùng.

QUAN SÁT : Trước đây, một trang web thường tăng (về số lượng truy cập) trong Google, trước khi bị Panda  “phạt”. Có thể xảy ra trường hợp (và tôi phỏng đoán điều này) khi việc đưa ra một thay đổi nhất định ban đầu đã nâng thứ hạng một cách giả tạo cho các trang của bạn theo cách mà các thuật toán của Google không chấp thuận và một khi vấn đề đó được lan rộng ra khắp trang web của bạn, lưu lượng truy cập sẽ bắt đầu xấu đi hoặc bị đóng cửa trong bản cập nhật thuật toán trong tương lai.

Google nói về Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm:

QUOTE : “Nhiều trang web mong muốn cho người dùng biết chúng tuyệt vời như thế nào. Một số quản trị viên web đã đọc các nguyên tắc xếp hạng này và viết “đánh giá” trên các trang web đánh giá khác nhau. Nhưng để đánh giá Chất lượng Trang, bạn cũng phải tìm kiếm thông tin uy tín bên ngoài, độc lập về trang web. Khi trang web nói một điều về chính nó, nhưng các nguồn bên ngoài có uy tín không đồng ý với những gì trang web nói, hãy tin tưởng các nguồn bên ngoài. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2019

Chắc chắn – đó không phải là điều xấu, để làm cho trang web của bạn CHẤT LƯỢNG CAO hơn và tiếp thị chính xác doanh nghiệp của bạn cho khách hàng – và những người đánh giá chất lượng tìm kiếm, trong quá trình này.

Black Hats rõ ràng sẽ giả mạo tất cả những điều đó (đó là lý do tại sao tôi sẽ tự đánh bại mình khi công bố một danh sách các tín hiệu hữu ích để thao túng SERP không chỉ là “liên kết không tự nhiên”).

Các doanh nghiệp quan tâm đến hiệu suất trong Google không phải trả tiền nên lưu ý TẤT CẢ những điểm sau đây rất cẩn thận.

Đây không phải là thao túng những Người đánh giá chất lượng – mà là việc giúp họ DỄ DÀNG nhận ra bạn là một doanh nghiệp THỰC SỰ, với TRANH CHẤP TỐT và CÓ MỨC KINH NGHIỆM mà bạn muốn chia sẻ với thế giới.

Mục đích là để tạo ra một trải nghiệm người dùng tốt, không giả mạo nó, cũng giống như mục đích với liên kết xây dựng là quá không làm cho liên kết của bạn trông tự nhiên, nhưng để họ được tự nhiên.

Chất lượng cần thiết để xếp hạng luôn tăng

Điều quan trọng cần lưu ý là chất lượng trang web của bạn thường được đánh giá dựa trên chất lượng của các trang cạnh tranh cho cụm từ khóa này. Đây vẫn là một cuộc đua ngựa. Rất nhiều điều này đều LIÊN QUAN ĐẾN những gì CẠNH TRANH CỦA BẠN đang làm.

Tương đối như thế nào? Trang web lớn và trang web nhỏ? Các trang web có rất nhiều liên kết v không có nhiều liên kết? Công ty lớn có nhiều nhân viên v công ty nhỏ có ít nhân viên? Các trang web ở đầu Google có được hỏi nhiều hơn không? Thuật toán và thủ công? Chỉ…. bởi vì họ ở trên cùng? Chắc chắn!

Cho dù là thuật toán hay thủ công – dựa trên kỹ thuật, kiến ​​trúc, danh tiếng hoặc nội dung – Google có thể quyết định và sẽ quyết định xem trang web của bạn có đáp ứng các yêu cầu chất lượng để xếp hạng trên trang một hay không.

Khả năng bạn xếp hạng ổn định ở vị trí số một gần như không tồn tại trong bất kỳ thị trường ngách cạnh tranh nào mà bạn có nhiều hơn một vài người chơi nhắm đến xếp hạng số một.

Không phải vi phạm, không trừ khi bạn đang bẻ cong các quy tắc.

Chiến lược của riêng tôi về khả năng hiển thị trong vài năm qua là tránh hoàn toàn tập trung vào xếp hạng cho các từ khóa cụ thể và thay vào đó cải thiện trải nghiệm tìm kiếm trên toàn bộ trang web của tôi.

QUOTE : “ Xây dựng một kiến ​​trúc trang web mạnh mẽ và cung cấp điều hướng rõ ràng sẽ giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web của bạn một cách nhanh chóng và dễ dàng. Điều này cũng sẽ, quan trọng hơn, cung cấp cho khách truy cập trải nghiệm tốt khi sử dụng trang web của bạn và khuyến khích các lượt truy cập lặp lại. Điều đáng xem là Google ngày càng chú ý đến trải nghiệm người dùng. ”Search Engine Watch, 2016

Toàn bộ ngân sách trong thời gian của tôi dành cho việc cải thiện nội dung, tổ chức lại nội dung, cải thiện kiến ​​trúc trang web và gần đây là cải thiện trải nghiệm di động và tối ưu hóa CTA (Gọi hành động).

Tôi có những cải tiến kỹ thuật đối với các quan trọng web cốt lõi bao gồm tốc độ, khả năng sử dụng và khả năng truy cập trong quá trình phát triển.

Nói một cách dễ hiểu, tôi lấy nội dung mỏng và làm cho nội dung trở nên béo hơn để làm cho nội dung cũ hoạt động tốt hơn và bảo vệ thứ hạng .

Không có gì ngạc nhiên khi xếp hạng hàm lượng chất béo đi kèm với những thách thức riêng của nó khi nhiều năm trôi qua.

Các vấn đề về Danh tiếng của Trang web

Bạn có thể giúp người đánh giá chất lượng DỄ DÀNG nghiên cứu danh tiếng của trang web của bạn, đặc biệt nếu bạn có bất kỳ lịch sử tích cực nào.

Làm cho ” thông tin danh tiếng về trang web ” dễ dàng truy cập đối với người đánh giá chất lượng , vì đánh giá danh tiếng trang web của bạn là một phần lớn những gì họ làm.

Bạn sẽ cần theo dõi hoặc tác động đến các đánh giá ‘độc lập’ về doanh nghiệp của mình – bởi vì nếu các đánh giá đặc biệt tiêu cực – thì Google sẽ ” tin tưởng các nguồn độc lập “.

Hãy xem xét một trang làm nổi bật báo chí tốt của bạn, nếu bạn có.

  • Google sẽ coi “ đánh giá tích cực của người dùng là bằng chứng về danh tiếng tích cực ”. vì vậy hãy nghĩ ra một cách để nhận được những đánh giá tích cực hợp pháp – và bắt đầu trên Google sẽ là một nơi tốt để bắt đầu.
  • Google tuyên bố, “ Các bài báo, bài viết trên Wikipedia, bài đăng blog, bài báo trên tạp chí, thảo luận trên diễn đàn và xếp hạng từ các tổ chức độc lập đều có thể là nguồn thông tin danh tiếng ” nhưng chúng cũng nêu rõ đặc biệt tự hào về rất nhiều lưu lượng truy cập internet, chẳng hạn ảnh hưởng đến xếp hạng chất lượng của một trang web. Điều sẽ ảnh hưởng đến danh tiếng của một trang là WHO đã chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội, v.v. thay vì chỉ là số lượng chia sẻ thô. CONSIDER TẠO MỘT TRANG với liên kết nofollow đến các đánh giá tốt trên các trang web khác như một bằng chứng về sự xuất sắc.
  • Google muốn những người đánh giá chất lượng kiểm tra các trang con trên trang web của bạn và thường là “URL của trang chủ được liên kết”, vì vậy hãy đảm bảo trang chủ của bạn hiện đại, cập nhật, nhiều thông tin và phần lớn là TRÊN CHỦ ĐỀ với các trang nội bộ của bạn .
  • Google muốn biết một số điều về trang web của bạn, bao gồm:
    • Ai đang kiểm duyệt nội dung trên trang web
    • Ai chịu trách nhiệm về trang web
    • Ai sở hữu bản quyền của nội dung
    • Chi tiết doanh nghiệp (điều quan trọng là phải được đồng bộ hóa và chính xác trên các hồ sơ mạng xã hội quan trọng)
    • Nội dung này được cập nhật khi nào?
  • Hãy cẩn thận cung cấp nội dung của người khác. Bỏ qua các vấn đề trùng lặp trong thuật toán… ..nếu có vấn đề với nội dung đó, Google sẽ giữ trang web mà nó tìm thấy nội dung là ‘chịu trách nhiệm’ cho nội dung đó .
  • Nếu bạn kiếm tiền trực tuyến, theo bất kỳ cách nào, bạn CẦN có một trang loại ‘dịch vụ khách hàng’ có thể truy cập và đáp ứng . Google cho biết, “ Thông tin liên hệ… .. cực kỳ quan trọng đối với các trang web xử lý tiền, chẳng hạn như cửa hàng, ngân hàng, công ty phát hành thẻ tín dụng, v.v. Người dùng cần có cách đặt câu hỏi hoặc nhận trợ giúp khi sự cố xảy ra. Đối với các trang web mua sắm, chúng tôi sẽ yêu cầu bạn thực hiện một số kiểm tra đặc biệt. Tìm kiếm thông tin liên hệ — bao gồm các chính sách của cửa hàng về thanh toán, trao đổi và trả lại. “Google kêu gọi những người đánh giá chất lượng trở thành một ‘ thám tử ‘ trong việc tìm kiếm thông tin này về bạn – vì vậy nó phải quan trọng đối với họ.
  • Giữ cho các trang web được cập nhật thường xuyên và cho người dùng biết khi nào nội dung được cập nhật lần cuối . Google muốn những người đánh giá “ tìm kiếm bằng chứng cho thấy nỗ lực đang được thực hiện để giữ cho trang web được cập nhật và hoạt động trơn tru. “
  • Người đánh giá chất lượng của Google được đào tạo để nghi ngờ bất kỳ đánh giá nào được tìm thấy. Việc tất cả các doanh nghiệp có những đánh giá trái chiều là điều bình thường, nhưng “Các báo cáo đáng tin cậy, thuyết phục về gian lận và sai phạm tài chính là bằng chứng về danh tiếng cực kỳ tiêu cực “.
  • Google yêu cầu những người đánh giá chất lượng điều tra danh tiếng của bạn bằng cách tìm kiếm “đưa ra ví dụ [các bài đánh giá“ ibm.com ”–site: ibm.com]: Tìm kiếm trên Google các bài đánh giá về“ ibm.com ”loại trừ các trang trên ibm.com”. – Vì vậy, tôi sẽ tự tìm kiếm và tự đánh giá xem danh tiếng của bạn là gì. Xếp hạng rất thấp trên các trang web độc lập có thể đóng vai trò là một yếu tố dẫn đến xếp hạng của bạn trong tương lai – “với việc Google nêu rõ” very xếp hạng thấp trên trang web BBB là bằng chứng cho danh tiếng tiêu cực “. Các trang web khác được đề cập để đánh giá doanh nghiệp của bạn bao gồm YELP và Amazon. Thông thường – sử dụng các đoạn mã chi tiết có chứa thông tin schema.org – bạn có thể yêu cầu Google hiển thị xếp hạng của người dùng trong SERPs thực tế. Tôi lưu ý rằng bạn có thể nhận được ‘sao trong SERPs’ trong vòng hai ngày sau khi tôi thêm mã (tháng 3 năm 2014).
  • Nếu bạn có thể lấy một trang Wikipedia – hãy lấy một trang !. Luôn cập nhật nó. Đối với phần còn lại của chúng tôi, chúng tôi sẽ chỉ cần làm việc chăm chỉ hơn để chứng minh bạn là một doanh nghiệp thực sự đã giành được thứ hạng của nó.
  • Nếu bạn có nhiều đánh giá TIÊU CỰC – mong đợi được coi là một doanh nghiệp có “Danh tiếng cực kỳ tiêu cực” – và trở lại năm 2013 – Google đã đề cập rằng họ cũng có một thuật toán cho việc này. Google cho biết đánh giá xấu kỳ lạ không phải là điều mà thuật toán này tìm kiếm, vì đánh giá xấu là một phần tự nhiên của web.
  • Đối với những người đánh giá chất lượng, Google có Thang đánh giá chất lượng trang với 5 tùy chọn xếp hạng trên phạm vi “ Thấp nhất, Thấp, Trung bình, Cao và Cao nhất ”.
  • Google cho biết ” Các trang chất lượng cao đáp ứng và đạt được mục đích tốt ” và có nhiều nội dung “thỏa mãn”, được viết bởi một chuyên gia hoặc cơ quan có thẩm quyền trong lĩnh vực của họ – họ tiếp tục bao gồm các trang Thông tin về chúng tôi và dễ dàng truy cập “Trang thông tin liên hệ hoặc khách hàng, v.v.
  • Google đang tìm kiếm một “ trang web được chăm sóc và bảo trì tốt ”, vì vậy bạn cần cập nhật hệ thống quản lý nội dung, kiểm tra các liên kết hình ảnh và liên kết HTML bị hỏng. Nếu bạn tạo ra trải nghiệm người dùng khó chịu thông qua việc bảo trì trang web cẩu thả – hãy mong đợi điều đó được phản ánh theo một cách nào đó với xếp hạng chất lượng thấp hơn. Google Panda tháng 10 năm 2014 dành cho các trang thương mại điện tử đã được tối ưu hóa theo “cách cũ” và hiện được xếp vào loại “nội dung mỏng”.
  • Google muốn những người đánh giá điều hướng trang web của bạn và ‘kiểm tra’ nó để xem nó có hoạt động hay không . Chẳng hạn, họ yêu cầu người xếp hạng kiểm tra chức năng giỏ hàng của bạn có hoạt động bình thường không.
  • Google mong muốn các trangđược chỉnh sửa, xem xét và cập nhật thường xuyên ”, đặc biệt nếu chúng dành cho các vấn đề quan trọng như thông tin y tế và tuyên bố rằng không phải tất cả các trang đều được tuân theo các tiêu chuẩn như vậy, nhưng mọi người có thể mong đợi rằng Google muốn thông tin được cập nhật thời gian hợp lý. Điều này hợp lý đến mức nào, phụ thuộc vào CHỦ ĐỀ và MỤC ĐÍCH của trang web  LIÊN QUAN ĐẾN các trang cạnh tranh trên web .
  • Google muốn xếp hạng các trang bởi các tác giả chuyên gia, không phải từ các trang trại nội dung.
  • Bạn không thể có một phần nội dung tuyệt vời trên một trang web có danh tiếng tiêu cực và mong đợi nó hoạt động tốt. Xếp hạng cao không được sử dụng cho bất kỳ trang web nào có danh tiếng tiêu cực thuyết phục .”
  • Danh tiếng rất tích cực có thể nâng nội dung của bạn từ “ trung bình ” lên “ chất lượng cao ”.
  • Google không quan tâm đến nội dung ” đẹp ” và chỉ dẫn rõ ràng rằng những người đánh giá ” không xếp hạng dựa trên mức độ” đẹp “của trang “.
  • Chỉ là mọi trang web nên có cách RÕ RÀNG để liên hệ với người quản lý trang web để đạt được xếp hạng cao.
  • Làm nổi bật quảng cáo trong thiết kế của bạn là một thực tiễn XẤU và Google đưa ra lời khuyên rõ ràng để xếp hạng trang THẤP – Google muốn bạn tối ưu hóa để CÓ TRẢI NGHIỆM HÀI LÒNG ĐẦU TIÊN, CHUYỂN ĐỔI GIÂY!
  • Tin tốt cho nhiều ngành! ”Google tuyên bố rõ ràng,“ Nếu trang web cảm thấy được cập nhật không đầy đủ và duy trì không đầy đủ cho mục đích của nó, thì Xếp hạng thấp có thể được đảm bảo . ” mặc dù có quy định một lần nữa những con ngựa của nó cho các khóa học… ..nếu mọi người khác đều tào lao, thì bạn vẫn sẽ bay – không có nhiều SERP về những ngày này.
  • Nếu mục đích của bạn là lừa dối, độc hại hoặc hiển thị các trang không có mục đích nào khác ngoài mục đích kiếm tiền từ lưu lượng truy cập miễn phí với quảng cáo không có giá trị – Google không phải là bạn của bạn.
  • Các tên miền ‘có liên quan’ trong Whois có thể dẫn đến điểm chất lượng thấp, vì vậy hãy cẩn thận với cách bạn hướng mọi người đến nhiều trang web mà bạn sở hữu.
  • Việc nhồi nhét từ khóa vào các trang của bạn không được khuyến khích, ngay cả khi bạn đã vượt qua các thuật toán.
  • Những người đánh giá chất lượng luôn chú ý đến nội dung được “chọn lọc với sự thay đổi tối thiểu ” và ghi nhận nguồn gốc không phải là cách để giải quyết vấn đề này. Google đánh giá loại hoạt động này có chất lượng thấp.
  • Làm cách nào Google có thể tin tưởng một trang nếu trang đó bị chặn hoặc không thể đọc các yếu tố quan trọng tạo nên trang đó? RẤT cẩn thận khi chặn Google khỏi các thư mục quan trọng (chặn các tệp CSS và .js ngày nay rất rủi ro). XEM lại ROBOTS.txt của bạn và biết chính xác những gì bạn đang chặn và lý do bạn chặn nó .

Các Đặc điểm Chất lượng Cao của Trang Web là gì?

QUOTE : “ Các trang chất lượng cao tồn tại cho hầu hết mọi mục đích có lợi…. Điều gì tạo nên một trang chất lượng cao? Một trang chất lượng cao phải có mục đích có lợi và đạt được mục đích đó tốt. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google, 2019

Sau đây là các ví dụ về cái mà Google gọi là ‘đặc điểm chất lượng cao’ của một trang và cần được ghi nhớ:

  • Một lượng nội dung chính (MC) chất lượng cao thỏa mãn hoặc toàn diện
  • Thông báo bản quyền cập nhật
  • Thiết kế trang chức năng
  • Tác giả trang có Cơ quan chuyên đề
  • Nội dung chính chất lượng cao
  • Danh tiếng tích cực hoặc kiến ​​thức chuyên môn của trang web hoặc tác giả (chính Google)
  • Nội dung BỔ SUNG rất hữu ích “ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng. “
  • Đáng tin cậy
  • Google muốn thưởng cho ‘chuyên môn’ và ‘chuyên môn hàng ngày’ hoặc kinh nghiệm, vì vậy bạn cần làm rõ điều này (có thể bằng cách sử dụng Hộp tác giả hoặc một số tiện ích con khác)
  • Thông tin chính xác
  • Quảng cáo có thể ở đầu trang của bạn miễn là nó không làm phân tán nội dung chính trên trang
  • Thông tin liên hệ trang web rất hài lòng
  • Các trang lỗi 404 được tùy chỉnh và rất hữu ích
  • Giải thưởng
  • Bằng chứng chuyên môn
  • Sự chú ý đến chi tiết

Nếu Google có thể phát hiện đầu tư về thời gian và công sức trên trang web của bạn – thì có những dấu hiệu cho thấy họ sẽ thưởng cho bạn vì điều này (hoặc ít nhất – bạn sẽ không bị ảnh hưởng khi những người khác làm vậy, nghĩa là bạn tăng trong SERPs của Google khi những người khác giảm).

Đặc điểm nào làm cho các trang có chất lượng cao nhất thể hiện?

QUOTE : “ Chất lượng của MC là một trong những tiêu chí quan trọng nhất trong xếp hạng Chất lượng của Trang và thông báo về LỢI NHUẬN của trang. Đối với tất cả các loại trang web, việc tạo MC chất lượng cao cần một lượng đáng kể của ít nhất một trong những yếu tố sau: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng / kỹ năng. Đối với các bài báo và trang thông tin, MC chất lượng cao phải chính xác về mặt thực tế của chủ đề và phải được sự đồng thuận của chuyên gia khi có sự đồng thuận đó. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google, 2019

Rõ ràng là bạn muốn có ‘điểm’ chất lượng cao nhất có thể nhưng việc xem xét Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm còn rất nhiều việc phải đạt được.

Google muốn đánh giá bạn về nỗ lực bạn đã bỏ ra trên trang web của mình và mức độ hài lòng của một lượt truy cập vào các trang của bạn.

  • QUOTE : “ MC chất lượng cao hoặc chất lượng cao nhất, với chuyên môn, tài năng và / hoặc kỹ năng đã được chứng minh. “
  • QUOTE : “Mức độ chuyên môn cao, có thẩm quyền và độ tin cậy (trang và trang web) về chủ đề của trang.”
  • QUOTE : “Danh tiếng rất tốt (trang web hoặc tác giả) về chủ đề của trang.”

Ít nhất đối với các ngách cạnh tranh là Google có ý định xử lý đề xuất chất lượng này, Google muốn thưởng cho các trang chất lượng cao và ” Xếp hạng cao nhất có thể được chứng minh cho các trang có lượng nội dung chính chất lượng rất cao đáp ứng hoặc toàn diện “.

Nếu nội dung chính của bạn rất kém, có “lỗi ngữ pháp, chính tả, viết hoa và dấu câu “, hoặc không hữu ích hoặc đáng tin cậy – BẤT KỲ ĐIỀU GÌ có thể được hiểu là trải nghiệm người dùng tồi – bạn có thể nhận được xếp hạng thấp.

QUOTE : “Chất lượng của MC là một yếu tố quan trọng để đánh giá PQ. Chúng tôi sẽ coi nội dung là chất lượng thấp nếu nó được tạo ra mà không có đủ thời gian, công sức, chuyên môn hoặc tài năng / kỹ năng. Các trang có MC chất lượng thấp không đạt được mục đích tốt…. Quan trọng: Xếp hạng Thấp sẽ được sử dụng nếu trang có MC chất lượng thấp. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google, 2019

Lưu ý – không phải TẤT CẢ các trang “có nội dung nhẹ” đều tự động được xếp vào loại chất lượng thấp.

Nếu bạn có thể làm hài lòng người dùng với một trang “mỏng” về nội dung văn bản – bạn không sao (nhưng có thể dễ bị ai đó xây dựng một trang tốt hơn của bạn, dễ dàng hơn, tôi nói vậy).

Google mong đợi nhiều hơn từ các thương hiệu lớn so với họ từ một cửa hàng nhỏ hơn (nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không nên nhắm đến việc đáp ứng TẤT CẢ các nguyên tắc chất lượng cao ở trên).

Cũng xin lưu ý rằng nếu bạn vi phạm các đề xuất của Quản trị viên web của Google về hiệu suất trong các chỉ mục của họ trên web – bạn sẽ tự động nhận được xếp hạng chất lượng thấp.

Nếu trang của bạn có thiết kế cẩu thả, nội dung chính chất lượng thấp và quá nhiều quảng cáo gây mất tập trung thì thứ hạng của bạn rất có thể sẽ bị giảm sút.

Nếu Người đánh giá chất lượng tìm kiếm bị chuyển hướng lén lút, họ sẽ được hướng dẫn xếp hạng trang web của bạn thấp.

Cập nhật thuật toán chất lượng của Google

QUOTE : “Trung bình chúng tôi có 3 bản cập nhật mỗi ngày. Tôi nghĩ rằng khá an toàn khi cho rằng gần đây đã có một … ”Gary Illyes, Google 2017

Google có nhiều bản cập nhật thuật toán trong suốt một năm.

Những ‘bản cập nhật chất lượng’ này rất gợi nhớ đến các bản cập nhật của Google Panda và thường tác động đến nhiều trang web cùng một lúc – và thường những bản cập nhật này tập trung vào việc hạ cấp các kỹ thuật ‘chất lượng thấp’ tương tự mà chúng tôi đã được Panda nói.

Thông thường, Google có 3 hoặc 4 bản cập nhật lớn trong một năm tập trung vào nhiều thứ khác nhau, nhưng họ cũng thực hiện các thay đổi hàng ngày. Xem danh sách này để biết danh sách đầy đủ các bản cập nhật thuật toán của Google.

QUOTE : “Có, chúng tôi thực hiện những thay đổi nhỏ mỗi ngày để tìm kiếm . Đó là một quá trình cải tiến liên tục. Các cập nhật cốt lõi của chúng tôi chỉ diễn ra 2-4 lần mỗi năm. ” Danny Sullivan, Google 2020

Cũng lưu ý rằng Google thường phát hành nhiều bản cập nhật và thay đổi đối với GUI (Giao diện người dùng đồ họa – SERPs thực tế) cùng một lúc để giúp tất cả chúng ta đoán được điều gì đang xảy ra (và chúng tôi làm).

Google Panda là gì?

QUOTE : “ Panda là một thuật toán được áp dụng cho các trang web nói chung và đã trở thành một trong những tín hiệu xếp hạng cốt lõi của chúng tôi . Nó đo lường chất lượng của một trang web , mà bạn có thể đọc thêm trong nguyên tắc của chúng tôi. Panda cho phép Google tính đến chất lượng và điều chỉnh xếp hạng cho phù hợp ”. Google, 2016

Google Panda nhằm mục đích đánh giá chất lượng các trang và trang web của bạn và dựa trên những điều về trang web của bạn mà Google có thể xếp hạng hoặc xác định theo thuật toán.

QUOTE : “ (Google Panda) đo lường chất lượng của một trang web khá nhiều bằng cách xem xét ít nhất phần lớn các trang. Nhưng về cơ bản cho phép chúng tôi xem xét chất lượng của toàn bộ trang web khi xếp hạng các trang từ trang web cụ thể đó và điều chỉnh xếp hạng phù hợp cho các trang. Vì vậy, về cơ bản, nếu bạn muốn một câu trả lời thẳng thừng, nó  sẽ không mất giá, nó thực sự sẽ giảm hạng . Về cơ bản, chúng tôi nhận thấy rằng trang web đang cố gắng chơi các hệ thống của chúng tôi và thật không may, đã thành công. Vì vậy, chúng tôi sẽ điều chỉnh thứ hạng. Chúng tôi sẽ đẩy trang web trở lại chỉ để đảm bảo rằng nó không hoạt động nữa. ”   Gary Illyes, Google 2016

Chúng tôi được biết Panda hiện tại là một nỗ lực về cơ bản để ngăn xếp hạng các trang nội dung mỏng chất lượng thấp cho các từ khóa mà chúng không nên xếp hạng.

Panda phát triển – các tín hiệu có thể đến và đi – Google có thể xác định chất lượng tốt hơn như một phát ngôn viên của Google đã xác nhận:

QUOTE : “ Vì vậy, đó không phải là điều mà chúng tôi muốn nói, nếu trang web của bạn trước đây bị ảnh hưởng, thì nó sẽ luôn bị ảnh hưởng. Hoặc nếu nó không bị ảnh hưởng trước đó, nó sẽ không bao giờ bị ảnh hưởng. …  Đôi khi chúng tôi thay đổi tiêu chí…. các trang chuyên mục…. (Tôi) sẽ không coi đó là điều mà Panda sẽ nói, điều này có vẻ tệ. …  Hỏi họ những câu hỏi từ bài đăng trên blog Panda … .. khả năng sử dụng, bạn cần phải tiếp tục. “John Mueller, Google.

Từ các ghi chú ban đầu của tôi về Google Penguin, tôi liệt kê các ‘yếu tố’ xếp hạng Panda gốc, hơi trừu tượng và ẩn dụ được xuất bản như một hướng dẫn để tạo các trang chất lượng cao.

Tôi cũng liệt kê những điểm Panda này bên dưới (nhân viên của Google vẫn công khai tham khảo tài liệu này):

(Tái bút – Tôi đã  nhấn mạnh  hai trong số các gạch đầu dòng bên dưới, ở trên cùng và dưới cùng vì tôi nghĩ sẽ dễ hiểu hơn những điểm này như một câu hỏi, cách giải quyết câu hỏi đó và cuối cùng, điều Google thực sự quan tâm – người dùng của họ suy nghĩ .

  • “Bạn có tin tưởng những thông tin được trình bày trong bài báo này? (Có hay không)
  • Bài viết này được viết bởi một chuyên gia hoặc một người đam mê hiểu rõ về chủ đề, hay nó có bản chất nông cạn hơn? THỬ NGHIỆM
  • Trang web có các bài viết trùng lặp, trùng lặp hoặc thừa về các chủ đề giống nhau hoặc tương tự với các biến thể từ khóa hơi khác nhau không? NỘI DUNG CHẤT LƯỢNG THẤP / NỘI DUNG THẤP
  • Bạn có thoải mái khi cung cấp thông tin thẻ tín dụng của mình cho trang web này không? (HTTPS? CÁC DẤU HIỆU TIN TƯỞNG KHÁC (LIÊN HỆ / GIỚI THIỆU / RIÊNG TƯ / BẢN QUYỀN / CÔNG BỐ / TUYÊN BỐ TỪ CHỐI, v.v. đặc biệt có liên quan nếu trang web của bạn là trang YMYL.)
  • Bài viết này có lỗi chính tả, văn phong hay lỗi thực tế không? (SPELLING + GRAMMAR + CHẤT LƯỢNG NỘI DUNG – có thể sai ngày tháng trong nội dung, trên các bài báo cũ, chẳng hạn)
  • Các chủ đề được thúc đẩy bởi sở thích thực sự của người đọc trang web hay trang web tạo ra nội dung bằng cách cố gắng đoán những gì có thể xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm? (CHIẾN THUẬT CŨ | CÁC TRANG CỬA)
  • Bài báo có cung cấp nội dung hoặc thông tin gốc, báo cáo gốc, nghiên cứu ban đầu hoặc phân tích gốc không? (NỘI DUNG ĐỘC ĐÁO, NỘI DUNG NGHIÊN CỨU GỐC & SỰ HÀI LÒNG)
  • Trang có cung cấp giá trị đáng kể khi so sánh với các trang khác trong kết quả tìm kiếm không? (CHẤT LƯỢNG CẠNH TRANH TƯƠNG QUAN NHƯ THẾ NÀO TRONG HỌC KỲ NÀY?)
  • Kiểm soát chất lượng được thực hiện ở mức độ nào đối với nội dung? (KHI NÀO ĐƯỢC CHỈNH SỬA CUỐI CÙNG? NỘI DUNG CÓ ĐƯỢC CẬP NHẬT KHÔNG? NỘI DUNG BỔ SUNG ĐƯỢC RA NGOÀI (Các liên kết và hình ảnh bên ngoài?))
  • Bài báo có miêu tả cả hai mặt của một câu chuyện không? (ĐÂY CÓ PHẢI LÀ THÔNG TIN BÁO CHÍ?)
  • Trang web có phải là cơ quan được công nhận về chủ đề của nó không? (KINH NGHIỆM, ỦY QUYỀN, TIN TƯỞNG)
  • Nội dung có được sản xuất hàng loạt bởi một số lượng lớn người sáng tạo hoặc thuê ngoài một số lượng lớn các trang web, hoặc trải rộng trên một mạng lớn các trang web, do đó các trang hoặc trang riêng lẻ không được chú ý hoặc quan tâm nhiều? (NỘI DUNG NÀY CÓ ĐƯỢC TỪ A $ 5 cho mỗi nhà máy sản xuất nội dung bài viết không? Hay được viết bởi CHUYÊN GIA hoặc người có nhiều KINH NGHIỆM về chủ đề này?)
  • Bài viết đã được biên tập tốt chưa, hay nó có vẻ cẩu thả hoặc sản xuất vội vàng? (KIỂM SOÁT CHẤT LƯỢNG trên CÁC BẢN BIÊN TẬP)
  • Đối với một truy vấn liên quan đến sức khỏe, bạn có tin tưởng thông tin từ trang web này không?  (CẦN THÍ NGHIỆM)
  • Bạn có nhận ra trang web này là một nguồn có thẩm quyền khi được đề cập bằng tên không? (CẦN THÍ NGHIỆM)
  • Bài viết này có cung cấp mô tả đầy đủ hoặc toàn diện về chủ đề không? (Văn bản trên trang được thiết kế để giúp khách truy cập hay khiến họ mất tiền mặt?)
  • Bài viết này có chứa phân tích sâu sắc hoặc thông tin thú vị không rõ ràng không? (NỘI DUNG CHẤT LƯỢNG THẤP – Nhìn thấy thì biết)
  • Đây có phải là loại trang bạn muốn đánh dấu trang, chia sẻ với bạn bè hoặc giới thiệu không? (Chia sẻ trang này khiến bạn trông thông minh hay ngu ngốc với bạn bè? Điều này nên được phản ánh trong các tín hiệu xã hội)
  • Bài viết này có quá nhiều quảng cáo làm mất tập trung hoặc can thiệp vào nội dung chính?(TỐI ƯU CHO SỰ HÀI LÒNG ĐẦU TIÊN – CHUYỂN ĐỔI THỨ HAI – không để chuyển đổi cản trở việc đáp ứng NỘI DUNG của trang. Ví dụ: nếu bạn xếp hạng với NỘI DUNG THÔNG TIN với mục đích PHỤC VỤ những khách truy cập đó – khách truy cập sẽ đến đích của bạn trang và không bị lệch khỏi MỤC ĐÍCH của trang – và đó là thông tin, trong ví dụ này – để giáo dục. VẬY – trước hết hãy giáo dục – cầu xin những chia sẻ trên mạng xã hội về những bài báo đó – và để lại chuyển đổi về Bằng khen và những ảnh hưởng tinh vi hơn là biểu ngữ lớn hoặc bất cứ điều gì làm phiền người dùng). Chúng tôi BIẾT quảng cáo (HOẶC KÍCH ỨNG CUỘC GỌI ĐẾN HÀNH ĐỘNG) chuyển đổi tốt ở đầu bài viết – nhưng Google cho biết đôi khi đó là một trải nghiệm người dùng tồi. Bạn có nguy cơ bị Google làm hỏng thứ hạng của mình khi bạn tối ưu hóa cho chuyển đổi, vì vậy hãy cẩn thận và giữ mọi thứ đơn giản và rõ ràng.
  • Bạn có mong đợi xem bài báo này trên một tạp chí in, bách khoa toàn thư hay sách không? (Đây có phải là một bài báo CHẤT LƯỢNG CAO không?)… Không? sau đó mong đợi các vấn đề xếp hạng.
  • Các bài báo có ngắn gọn, không quan trọng hay thiếu các chi tiết cụ thể hữu ích không? (Đây là BÀI VIẾT CÓ CHẤT LƯỢNG THẤP hay TRUNG BÌNH? CÁC TRANG WEB CÔNG VIỆC THẤP ACROSS?)
  • Các trang được tạo ra với sự cẩn thận và chú ý đến chi tiết so với ít chú ý đến chi tiết? (Trang này có gây ấn tượng không?)
  • Người dùng có phàn nàn khi họ xem các trang từ trang này không? (TRANG NÀY CÓ LÀM CHO GOOGLE LOOK STUPID NẾU NÓ CÓ ĐƯỢC HÀNG ĐẦU KHÔNG?) ”

Tất cả những điều đó hoàn toàn phù hợp với thông tin bạn có thể đọc trong Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google.

Nếu bạn không đáp ứng được các tiêu chuẩn này (thậm chí một số) thứ hạng của bạn có thể dao động dữ dội (và thường xuyên, khi Google cập nhật Panda mỗi tháng, chúng tôi được thông báo và thường có thể phát hiện ra).

Tất cả có thể tương quan khá tốt, với loại trang web mà bạn không muốn liên kết.

QUOTE : “Tôi nghĩ rằng có thể có sự hiểu lầm rằng có một con số trên toàn trang web này mà Google giữ cho tất cả các trang web và không phải vậy. Chúng tôi xem xét nhiều yếu tố khác nhau và  không chỉ có một điểm chất lượng trên toàn trang web này mà chúng tôi xem xét . Vì vậy, chúng tôi cố gắng xem xét nhiều tín hiệu khác nhau kết hợp với nhau, một số tín hiệu trên mỗi trang, một số tín hiệu trong số đó nhiều hơn trên mỗi trang web, nhưng không phải trường hợp có một con số và nó đến từ năm trang này trên trang web của bạn. ” John Mueller, Google 2016

Google đang nâng cao thanh chất lượng và buộc người tạo nội dung dành GIỜ, NGÀY hoặc TUẦN lâu hơn trên các trang web nếu họ ‘mong đợi’ xếp hạng CAO trong kết quả tự nhiên.

Nếu ai đó đang dành hàng giờ để xếp hạng trang web của họ thông qua những nỗ lực chính đáng – Google sẽ muốn thưởng cho điều đó – bởi vì nó giữ rào cản gia nhập CAO đối với hầu hết các đối thủ khác.

Các nhà phê bình sẽ nói rằng rào cản gia nhập càng cao để xếp hạng cao trong danh sách tự nhiên của Google thì Google Adwords càng hấp dẫn hơn đối với những doanh nghiệp khác.

Google cho biết người đánh giá chất lượng không ảnh hưởng đến trang web của bạn, nhưng nếu trang web của bạn nhận được nhiều thông báo CHẤT LƯỢNG THẤP từ những người đánh giá thủ công – thì chắc chắn nội dung đó sẽ quay trở lại với bạn sau.

Ví dụ về Trang web Thương mại Điện tử ‘Chất lượng Cao’

Google có các  nguyên tắc xếp hạng chất lượng tìm kiếm . Sau nhiều lần ‘rò rỉ’, tài liệu ‘bí mật’ trước đây này hiện đã được cung cấp cho bất kỳ ai tải xuống.

Tài liệu này cung cấp cho bạn ý tưởng về loại trang web chất lượng mà Google muốn hiển thị trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.

Tôi sử dụng các tài liệu xếp hạng chất lượng này và Nguyên tắc quản trị trang web của Google làm nền tảng cho việc kiểm tra các trang web thương mại điện tử của tôi.

Những người đánh giá chất lượng này đang làm gì?

Người đánh giá chất lượng đang xếp hạng ‘các thử nghiệm’ của Google và xem xét thủ công các trang web được hiển thị cho họ trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm của Google (SERPs). Chúng tôi được thông báo rằng những xếp hạng này không ảnh hưởng trực tiếp đến trang web của bạn.

QUOTE : “Xếp hạng từ người đánh giá không xác định xếp hạng trang web riêng lẻ, nhưng được sử dụng để giúp chúng tôi hiểu các thử nghiệm của mình. Người đánh giá xếp hạng dựa trên các nguyên tắc mà chúng tôi đưa ra cho họ; các nguyên tắc phản ánh những gì Google cho rằng người dùng tìm kiếm muốn. ” GOOGLE.

Google xếp loại gì là trang sản phẩm chất lượng cao trên trang thương mại điện tử?

Trang và trang này xuất hiện để chọn tất cả các ô mà Google muốn xem trong một trang web thương mại điện tử chất lượng cao hiện nay.

Trang sản phẩm này là một ví dụ về trang YMYL thể hiện “ Số lượng MC (nội dung chính) chất lượng cao đáp ứng hoặc toàn diện ” và “ Trình độ chuyên môn rất cao, có thẩm quyền cao / đáng tin cậy cho mục đích của trang ” với “ Danh tiếng rất tích cực ”.

Xếp hạng chất lượng cao nhất: Mua sắm (Ví dụ về trang YMYL)

Domain Authority ” là gì?

QUOTE : “ Vì vậy, Domain Authority… .. nó không thực sự là thứ mà chúng tôi có ở đây tại Google. ”John Mueller, Google 2017

Domain Authority, cho dù có phải là thứ mà Google có hay không, là một khái niệm quan trọng cần lưu ý. Về cơ bản, Google ‘tin tưởng’ một số trang web hơn những trang web khác và bạn sẽ thấy rằng việc sử dụng một số trang web sẽ dễ dàng xếp hạng hơn những trang web khác.

Google gọi nó là ‘ cơ quan kinh doanh trực tuyến

QUOTE : “ Amazon có rất nhiều“ cơ quan quản lý kinh doanh trực tuyến ”” …. ( Blog quản trị trang web chính thức của Google )

Chúng tôi gọi hiệu ứng này một cách thuận tiện là ‘Domain Authority’ và nó dường như có liên quan đến ‘Xếp hạng trang’ – hệ thống mà Google bắt đầu xếp hạng web vào năm 1998.

QUOTE : “ Xếp hạng trang dựa trên bản chất dân chủ độc đáo của web bằng cách sử dụng cấu trúc liên kết rộng lớn của nó như một chỉ báo về giá trị của một trang cá nhân. Về bản chất,  Google giải thích một liên kết từ trang A đến trang B như một cuộc bỏ phiếu, bởi trang A đối với trang B . ” Google

Cơ quan tên miền là một hiện tượng xếp hạng quan trọng trong Google. Không ai biết chính xác cách Google tính toán, xếp hạng và đánh giá mức độ phổ biến, danh tiếng, ý định hoặc độ tin cậy của một trang web, ngoài Google, nhưng khi tôi viết về Domain Authority, tôi thường nghĩ đến các trang web phổ biến, có uy tín và đáng tin cậy, ví dụ như cũng được trích dẫn bởi các trang web phổ biến, uy tín và đáng tin cậy.

QUOTE : “ Năm ngoái, chúng tôi đã nghiên cứu gần một tỷ trang web và tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa tên miền giới thiệu (liên kết từ các trang web duy nhất) và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền. ” Joshua Hardwick,  AHrefs, 2020

Về mặt lịch sử, nó là một phép ẩn dụ và đại diện hữu ích cho chất lượng và đôi khi bạn có thể sử dụng nó để tìm ra khả năng xếp hạng trang web cho một từ khóa cụ thể dựa trên điểm số tương đối của nó khi so sánh với các trang và trang cạnh tranh.

Trước đây, các trang web có cơ quan quản lý tên miền hoặc cơ quan quản lý kinh doanh trực tuyến có rất nhiều liên kết đến chúng, do đó, tại sao xây dựng liên kết lại là một chiến thuật phổ biến – và đếm những liên kết này nói chung là cách mà hầu hết các bên thứ 3 vẫn tính điểm cơ quan quản lý tên miền giả cho các trang web ngày nay.

Cơ quan quản lý tên miền lớn và ‘sự tin tưởng’ xếp hạng đã được trao cho các trang web rất thành công đã có được nhiều liên kết từ các nguồn đáng tin cậy và các cơ quan quản lý kinh doanh trực tuyến khác.

Chúng tôi thường nói nhiều hơn về độ tin cậy miền và Domain Authority dựa trên số lượng, loại và chất lượng của các liên kết đến một trang web.

Ví dụ về các miền có thẩm quyền, đáng tin cậy bao gồm Wikipedia, W3C và Apple. ví dụ: đây là những thương hiệu rất thành công.

Làm thế nào bạn tận dụng lợi thế của một cơ quan kinh doanh trực tuyến 10 năm trước đây? Bạn đã biến trang web thành Hố đen của Pagerank để nâng cao lợi ích của “Domain Authority” và xuất bản nhiều nội dung mà đôi khi không nghĩ đến chất lượng.

Về bất kỳ chủ đề nào.

Bởi vì Google sẽ xếp hạng nó!

Tôi nghĩ rằng ‘điểm chất lượng’ này mà Google đã phát triển ít nhất từ ​​năm 2010 có thể là câu trả lời của Google cho loại lạm dụng Domain Authority lịch sử này.

QUOTE : “Và  chúng tôi thực sự đã nghĩ ra một công cụ phân loại để nói rằng, được rồi, IRS hoặc Wikipedia hoặc New York Times đã kết thúc ở phía này, và các trang web chất lượng thấp ở phía này . Và bạn thực sự có thể thấy lý do toán học… Matt Cutts, Google  2011

QUOTE: “Điểm số được xác định từ số lượng cho biết hành động của người dùng trong việc tìm kiếm và thích các trang web cụ thể và các tài nguyên được tìm thấy trong các trang web cụ thể . ***** Điểm chất lượng trang web cho một trang web cụ thể **** có thể được xác định bằng cách tính toán tỷ lệ tử số thể hiện sự quan tâm của người dùng đối với trang web như được phản ánh trong các truy vấn của người dùng hướng đến trang web và một mẫu số thể hiện sự quan tâm của người dùng trong các tài nguyên được tìm thấy trong trang web dưới dạng phản hồi cho các truy vấn thuộc mọi loại  Điểm chất lượng của trang web có thể được sử dụng như một tín hiệu để xếp hạng tài nguyên hoặc để xếp hạng kết quả tìm kiếm xác định tài nguyên , được tìm thấy trong một trang web so với tài nguyên được tìm thấy ở một trang web khác. ” Navneet Panda, Google, 2015

Hiệu ứng tương tự như ‘Domain Authority’ vẫn có thể nhìn thấy nhưng hiện tượng mới này có lẽ dựa trên điểm chất lượng trên trang web, điểm giá trị quyền tác giả tiềm năng, sự quan tâm của người dùng và các bộ phân loại khác, cũng như Pagerank.

QUOTE : “ Điều tốt nhất bạn có thể làm ở đây là thực sự đảm bảo rằng phần còn lại của trang web của bạn thực sự có chất lượng cao và tuyệt vời nhất có thể. Bởi vì nếu chúng tôi thấy rằng mọi thứ khác trên trang web của bạn thực sự tuyệt vời, thì khi chúng tôi tìm thấy điều gì đó mới, chúng tôi sẽ nói, tốt, có lẽ điều này cũng khá tốt. ”John Mueller, Google 2018

Điều này cần rất nhiều công việc và nhiều thời gian để tạo, hoặc thậm chí bắt chước một trang web như vậy.

QUOTE : “ Thương hiệu là giải pháp, không phải là vấn đề,  Thương hiệu là cách bạn sắp xếp đống đổ nát. ”Eric Schmidt, Google 2008

Google sẽ giới thiệu cho người dùng các trang web mà họ có thể nhận ra. Nếu bạn là một ‘thương hiệu’ trong không gian của bạn hoặc trang web được trích dẫn tốt, Google muốn xếp hạng nội dung của bạn ở vị trí hàng đầu vì nó sẽ không khiến Google trông ngu ngốc.

Nhận liên kết từ ‘Thương hiệu’ (hoặc các trang web được trích dẫn tốt) trong các ngách cũng có thể có nghĩa là nhận được ‘liên kết chất lượng’.

Tất nhiên, nói thì dễ hơn làm, nhưng đó là điểm của việc xây dựng liên kết – để có được những loại liên kết này – loại liên kết mà Google sẽ không bỏ qua :

QUOTE : “ Các thuật toán của chúng tôi có thể sẽ nói tốt rằng tất cả các liên kết đều là liên kết mà người đó tự đặt vì vậy có lẽ chúng ta nên bỏ qua những liên kết đó. ”John Mueller, Google 2020

Google có thích các thương hiệu lớn trong SERP không phải trả tiền không?

Vâng, vâng. Thật khó để tưởng tượng rằng một hệ thống như của Google không được thiết kế chính xác trong vài năm qua để cung cấp danh sách như ngày nay – và nó thường được lấp đầy ngay cả với nội dung có khả năng xếp hạng cao do tên miền mà nội dung đang ở trên đó.

Các thương hiệu lớn cũng gặp khó khăn hơn trong việc tận dụng ‘quyền hạn miền’. Điều này khó hơn đối với hầu hết các doanh nghiệp vì nội dung chất lượng thấp trên các phần của miền có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng của toàn bộ miền.

QUOTE : “Ý tôi là giống như  chúng tôi xem xét tổng thể trang web của bạn . Và nếu có một lượng lớn nội dung ở đây hoặc một loại nội dung lớn quan trọng này là nội dung của bạn, trông thực sự bắt mắt, thì loại nội dung đó sẽ phản ánh bức tranh tổng thể của trang web của bạn. ”  John Mueller, Google

Google đã đưa ra (ít nhất) một rủi ro ‘khủng khiếp’ khi xuất bản nhiều trang có chất lượng thấp hơn trên trang web của bạn nhằm nỗ lực hạn chế việc sản xuất nội dung nhồi nhét từ khóa dựa trên việc thao túng các thuật toán công cụ tìm kiếm ban đầu.

Chúng tôi đang xử lý các thuật toán mới được thiết kế để nhắm mục tiêu các chiến thuật kiểu cũ và tập trung vào sự thật rằng MIỀN ‘REPUTATION’ cộng với RẤT NHIỀU TRANG bằng RẤT NHIỀU TỪ KHÓA bằng RẤT NHIỀU lưu lượng truy cập của Google.

Một trang web lớn không thể chỉ xuất bản RẤT NHIỀU nội dung chất lượng thấp hơn theo cách ung dung mà họ đã từng làm – không phải là không có ‘nỗi sợ hãi’ về nội dung chính bị ảnh hưởng và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền giảm tiêu cực đến các trang quan trọng trên trang web.

Google vẫn sử dụng các liên kết và một cái gì đó tương tự như PageRank ban đầu :

QUOTE : “DYK rằng  sau 18 năm, chúng tôi vẫn sử dụng *  Xếp hạng trang (và 100 tín hiệu khác) trong xếp hạng?” Gary Illyes, Google 2017

Google rất có thể cũng đang sử dụng các chỉ số người dùng theo một cách nào đó để xác định ‘chất lượng’ của trang web của bạn:

QUOTE : “Tôi nghĩ đó luôn là một lựa chọn. Vâng. Đó là điều mà – tôi đã thấy các trang web làm điều đó trên diện rộng, không đặc biệt cho blog, mà cho nội dung nói chung, nơi họ thường xuyên xem qua tất cả nội dung của mình và thấy rằng,  nội dung này không nhận được bất kỳ nhấp chuột nào, hoặc tất cả những ai đến đó đều chạy ra ngoài la hét . ” John Mueller, Google 

Danh tiếng trực tuyến của bạn hiển nhiên được Google tính toán từ nhiều số liệu.

Các doanh nghiệp nhỏ vẫn có thể xây dựng ‘danh tiếng miền’ này theo thời gian nếu bạn tập trung vào chiến lược nội dung dựa trên chiều sâu và chất lượng, thay vì chiều rộng khi nói đến cách nội dung được xuất bản trên trang web của bạn .

Tôi đã làm, trên trang web của riêng tôi.

Thay vì xuất bản RẤT NHIỀU trang, hãy tập trung vào ít trang có chất lượng cao hơn. Bạn có thể dự đoán tốt hơn sự thành công của mình trong việc xếp hạng trong dài hạn cho một cụm từ khóa cụ thể theo cách này.

Sau đó, bạn rửa sạch và lặp lại.

Việc không đáp ứng các tiêu chuẩn này về nội dung chất lượng có thể ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng xung quanh các bản cập nhật chất lượng lớn của Google.

Tuổi tên miền có phải là yếu tố xếp hạng quan trọng của Google không?

Không, không phải cô lập.

Có một miền mười năm tuổi mà Google không biết gì về nó cũng gần giống như có một miền hoàn toàn mới.

Một trang web 10 năm tuổi liên tục được trích dẫn, năm này qua năm khác, các hành động của các trang web khác, có thẩm quyền hơn và đáng tin cậy? Đó là giá trị.

Nhưng đó không phải là độ tuổi của địa chỉ trang web của bạn TRÊN RIÊNG CỦA NÓ khi chơi như một yếu tố xếp hạng.

Tên miền một năm tuổi được các trang web có thẩm quyền trích dẫn cũng có giá trị nếu không muốn nói là có giá trị hơn một tên miền mười năm tuổi không có liên kết và không có lịch sử hiệu suất tìm kiếm.

Có lẽ Tuổi miền có thể phát huy tác dụng khi các yếu tố khác được xem xét – nhưng tôi nghĩ Google hoạt động rất giống như vậy ở tất cả các cấp, với tất cả ‘các yếu tố xếp hạng của Google’ và tất cả các ‘điều kiện’ xếp hạng.

Tôi không nghĩ rằng bạn có thể xem xét việc khám phá ‘các yếu tố xếp hạng’ mà không có ‘điều kiện xếp hạng’.

Các yếu tố xếp hạng khác:

  • Tuổi miền; (KHÔNG VỀ RIÊNG CỦA NÓ)
  • Thời gian đăng ký miền trang web ; (Tôi không thấy nhiều lợi ích VỀ NÓ “. SỞ HỮU dù biết” Các miền có giá trị (hợp pháp) thường được trả trước vài năm, trong khi các miền ngõ (bất hợp pháp) hiếm khi được sử dụng trong hơn một năm. “) – trả tiền một miền trước chỉ cho người khác biết rằng bạn không muốn bất kỳ ai khác sử dụng tên miền này, nó không có nhiều dấu hiệu cho thấy bạn sẽ làm điều gì đó mà Google quan tâm).
  • Thông tin đăng ký tên miền bị ẩn / ẩn danh ; (có thể, dưới sự xem xét của con người nếu các ĐIỀU KIỆN KHÁC được đáp ứng như trông giống như một trang web spam)
  • Tên miền cấp cao nhất của trang web (tiêu điểm địa lý); (ĐÚNG)
  • Tên miền cấp cao nhất của trang web (ví dụ: com so với. Thông tin ); (PHỤ LỤC)
  • Miền phụ hay miền gốc? (PHỤ LỤC)
  • Các bản ghi trong quá khứ của miền (tần suất thay đổi IP); (PHỤ LỤC)
  • Chủ sở hữu trước đây của miền (tần suất thay đổi chủ sở hữu) (PHỤ THUỘC)
  • Từ khóa trong miền; ( DEFINITELYĐẶC BIỆT TRAO ĐỔI TỪ KHÓA CHÍNH XÁC – mặc dù Google có rất nhiều bộ lọc làm tắt tiếng hiệu suất của một miền đối sánh chính xác ))
  • IP miền; (PHỤ THUỘC – hầu hết, không)
  • Tên miền IP láng giềng; (PHỤ THUỘC – hầu hết, không)
  • Đề cập bên ngoài miền (trích dẫn không được liên kết) (có thể)
  • Cài đặt nhắm mục tiêu theo địa lý trong  Google Search Console (CÓ – tất nhiên)

Tại trang; Tạo nội dung hấp dẫn, độc đáo

  • Chỉ thêm nội dung viết tay độc đáo vào các trang web của bạn
  • Không thêm nội dung vào các trang của bạn mà được tìm thấy nguyên văn trên các trang khác trên web
  • Không ‘ xoay ‘ văn ​​bản trên các trang trên trang web của bạn
  • Không tạo các trang mỏng với ít giá trị gia tăng cho người dùng
  • Triển khai phần tử liên kết rel = ”canonical” trên tất cả các trang trên trang web của bạn để giảm thiểu nội dung trùng lặp
  • Áp dụng chuyển hướng vĩnh viễn 301 khi cần thiết
  • Sử dụng công cụ xử lý tham số URL trong Google Search Console nếu cần
  • Giảm kỳ vọng thu thập thông tin của Googlebot.
  • Củng cố xếp hạng công bằng và tiềm năng trong các trang chuẩn chất lượng cao
  • Giảm thiểu việc lặp lại bảng soạn sẵn trên trang web của bạn
  • Không chặn Google khỏi nội dung trùng lặp của bạn, chỉ cần quản lý nội dung đó tốt hơn
  • Các trang web có URL di động riêng biệt chỉ nên chuyển sang thiết kế đáp ứng
  • Google có thể bỏ qua các phần tử liên kết chuẩn
  • Tránh xuất bản sơ khai cho văn bản “sắp ra mắt”
  • Giảm thiểu nội dung tương tự trên các trang của bạn
  • KHÔNG chuẩn hóa các trang thành phần trong một chuỗi thành trang đầu tiên.
  • Google hoàn toàn không sử dụng liên kết-rel-next / prev. Bạn có thể sử dụng nó nếu bạn muốn, nhưng đừng chỉ dựa vào nó.
  • Nội dung được dịch không phải là nội dung trùng lặp.
  • Chặn Google thu thập dữ liệu các trang kết quả tìm kiếm nội bộ mỏng.
  • Kiểm tra nội dung trên trang web của bạn có trùng lặp với nội dung được tìm thấy ở nơi khác không.
  • Một cách dễ dàng để tìm thấy nội dung trùng lặp là sử dụng tìm kiếm của Google bằng cách sử dụng “dấu ngoặc kép”
  • Sử dụng Google Search Console để khắc phục sự cố nội dung trùng lặp trên trang web của bạn.

QUOTE: “Nội dung trùng lặp thường không bị thao túng và phổ biến trên web và thường không có mục đích xấu. Nó không bị phạt, nhưng nó không phải là tối ưu. Nội dung sao chép thường có thể bị phạt theo thuật toán hoặc thủ công. Đừng ‘xoay’ văn ​​bản ‘sao chép’ để làm cho nó trở nên độc đáo! “ Shaun Anderson, Hobo 2020

Google nói:

QUOTE : “ Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác. ”Google, 2017

Không có một cách cụ thể nào để tạo các trang web xếp hạng thành công trong Google nhưng bạn phải đảm bảo:

QUOTE : “ rằng loại nội dung của bạn tự đứng vững ” John Mueller, Google 2015

Nếu bạn có một nền tảng được tối ưu hóa để xuất bản nó, thì nội dung chất lượng cao là lĩnh vực trải nghiệm người dùng số 1 cần tập trung vào trên các trang web để kiếm lưu lượng truy cập từ Google.

Nếu bạn bị ảnh hưởng bởi các thuật toán chất lượng nội dung của Google, bạn nên tập trung vào ‘cải thiện nội dung’ trên trang web của mình hơn là xóa nội dung:

Ảnh chụp màn hình 2016-05-25 19.32.25

SEO Copywriting

SEO copywriting là nghệ thuật viết nội dung chất lượng cao cho các công cụ tìm kiếm trên trang trong bản sao, trong tiêu đề trang, mô tả meta, đoạn mã SERP và đoạn trích đặc trưng SERP. Nó không phải là về văn bản nhồi nhét từ khóa.

Google đã phát triển và tiếp thị nội dung với nó

QUOTE : “ Panda là một thuật toán được áp dụng cho các trang web nói chung và đã trở thành một trong những tín hiệu xếp hạng cốt lõi của chúng tôi. Nó đo lường chất lượng của một trang web mà bạn có thể đọc thêm trong nguyên tắc của chúng tôi. Panda cho phép Google tính đến chất lượng và điều chỉnh xếp hạng cho phù hợp ”. Google

Google không chỉ hoạt động theo cách mà nó đã từng hoạt động và do đó, điều này ảnh hưởng đến rất nhiều trang web được xây dựng theo một cách nhất định để xếp hạng cao trong Google – và Google ngày nay ít tha thứ hơn rất nhiều.

Người dùng sẽ hài lòng hơn với một truy vấn đối sánh chính xác trên một trang web chất lượng thấp HOẶC một trang chất lượng cao có liên quan chặt chẽ đến truy vấn tìm kiếm được sử dụng, được xuất bản bởi một tổ chức mà Google tin cậy và đánh giá cao?

Google đang ngày càng quyết định nhiều hơn để đi với cái sau .

Tối ưu hóa không được cản trở nội dung chính của trang hoặc tác động tiêu cực đến trải nghiệm người dùng.

Tập trung vào ‘Những thứ’, không phải ‘Chuỗi’

QUOTE : “ Chúng tôi đang làm việc trên một mô hình thông minh — trong geek-speak, một“ biểu đồ ”—điều đó hiểu các thực thể trong thế giới thực và mối quan hệ của chúng với nhau: sự vật, không phải chuỗi ” Google  2012

Google là tốt hơn lúc làm việc ra những gì một trang là về, và những gì nó  nên  được về để đáp ứng mục đích của một người tìm kiếm, và nó không phải là dựa  chỉ  vào  cụm từ khóa trên một trang  để làm điều đó nữa.

Google có Sơ đồ tri thức được điền bằng NAMED ENTITIES và trong một số trường hợp nhất định, Google dựa vào thông tin đó để tạo  SERP .

QUOTE : “ Sơ đồ tri thức cho phép bạn tìm kiếm những thứ, con người hoặc địa điểm mà Google biết — địa danh, người nổi tiếng, thành phố, đội thể thao, tòa nhà, đặc điểm địa lý, phim, thiên thể, tác phẩm nghệ thuật, v.v. — và ngay lập tức nhận được thông tin có liên quan đến truy vấn của bạn. Đây là bước quan trọng đầu tiên hướng tới việc xây dựng thế hệ tìm kiếm tiếp theo, khai thác trí tuệ chung của web và hiểu thế giới giống như mọi người hơn. ”Amit Singhal, Google  2012

Google có nhiều tùy chọn khi viết lại truy vấn theo ngữ cảnh, dựa trên những gì bạn đã tìm kiếm trước đó, bạn là ai, bạn đã tìm kiếm như thế nào và bạn đang ở đâu tại thời điểm tìm kiếm.

Tại trang; Bạn cần viết bao nhiêu văn bản cho Google?

Bạn đặt bao nhiêu văn bản trên một trang để xếp hạng cho một từ khóa nhất định?

Chà, trong rất nhiều lý thuyết và chiến lược SEO,  không có lượng văn bản tối ưu trên mỗi trang và nó sẽ khác nhau, dựa trên chủ đề, loại nội dung và SERP mà bạn đang cạnh tranh.

Thay vì nghĩ về  số lượng  của   văn bản Nội dung chính (MC), bạn nên nghĩ nhiều hơn về  chất lượng  của nội dung trên trang. Tối ưu hóa điều này với ý định của người tìm kiếm.

Không có số lượng từ hoặc văn bản tối thiểu để xếp hạng trong Google. Tôi đã thấy các trang có 50 từ xếp hạng các trang 100, 250, 500 hoặc 1000 từ. Sau đó, một lần nữa tôi đã thấy các trang không có xếp hạng văn bản trên không có liên kết đến hoặc ‘chiến lược’ khác. Tuy nhiên, Google tốt hơn rất nhiều trong việc ẩn các trang đó.

Hiện tại, tôi thích các trang dạng dài và nhiều văn bản, vẫn tập trung vào một vài từ khóa và cụm từ khóa có liên quan đến một trang. Hữu ích cho các cụm từ khóa đuôi dài và dễ dàng khám phá các thuật ngữ liên quan hơn.

Mỗi trang web đều khác nhau. Ví dụ: một số trang có thể có 50 từ do có cấu hình liên kết tốt và tên miền mà nó được lưu trữ. Đối với tôi, điều quan trọng là làm cho một trang phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng.

Tôi không quan tâm mình đạt được điều này bằng bao nhiêu từ và thường thì tôi cần thử nghiệm với một trang web mà tôi không quen. Sau một thời gian, bạn sẽ biết mình cần sử dụng bao nhiêu văn bản để đưa một trang trên một miền nhất định vào Google.

Một điều cần lưu ý – bạn càng thêm nhiều văn bản vào trang, miễn là nó độc đáo, từ khóa phong phú và có liên quan đến chủ đề, thì trang đó càng được nhiều khách truy cập từ Google khen thưởng.

Không có số lượng từ tối ưu trên một trang để đặt trong Google.

Mọi trang web – mọi trang – đều khác với những gì tôi có thể thấy. Đừng lo lắng quá nhiều về số lượng từ nếu nội dung của bạn là nguyên bản và nhiều thông tin. Google có thể sẽ thưởng cho bạn ở một mức độ nào đó – vào một thời điểm nào đó – nếu có nhiều văn bản độc đáo trên tất cả các trang của bạn.

Google cho biết không có số từ tối thiểu khi đánh giá chất lượng nội dung.

QUOTE : “Không có độ dài tối thiểu và không có số lượng bài viết tối thiểu mỗi ngày mà bạn phải đăng, thậm chí không có số trang tối thiểu trên một trang web. Trong hầu hết các trường hợp, chất lượng tốt hơn số lượng. Các thuật toán của chúng tôi cố gắng tìm và đề xuất rõ ràng các trang web cung cấp nội dung có chất lượng cao, độc đáo và hấp dẫn cho người dùng. Đừng lấp đầy trang web của bạn bằng nội dung chất lượng thấp, thay vào đó hãy cố gắng đảm bảo rằng trang web của bạn là trang web tốt nhất tuyệt đối. ”  John Mueller Google,  2014

Tuy nhiên, hướng dẫn của người đánh giá chất lượng nêu rõ:

6.2 Lượng nội dung chính không thỏa mãn

Một số trang chất lượng thấp không hài lòng vì chúng có một lượng nhỏ MC cho mục đích của trang. Ví dụ, hãy tưởng tượng một bài báo bách khoa toàn thư chỉ với một vài đoạn văn về một chủ đề rất rộng như Thế chiến thứ hai. Quan trọng:  Số lượng MC không hài lòng là lý do đủ để xếp hạng chất lượng thấp của một trang .

Tại trang; Từ khoá In đậm Hoặc Nghiêng có Trợ giúp không?

QUOTE : “ Cuối cùng, bạn có thể sẽ nhận được nhiều hơn từ văn bản in đậm cho người dùng / khả năng sử dụng của con người. Bots có thể thích, nhưng họ sẽ không mua bất cứ thứ gì. ”John Mueller, Google 2017

Một số quản trị viên web tuyên bố  việc đặt từ khóa của bạn in đậm  hoặc  in nghiêng các từ khóa của bạn  là một yếu tố xếp hạng có lợi về mặt tối ưu hóa công cụ tìm kiếm một trang.

Về cơ bản là không thể kiểm tra điều này và tôi nghĩ rằng ngày nay, Google cũng có thể sử dụng điều này (và các nỗ lực tối ưu hóa trang dễ nhận biết khác) để xác định điều gì sẽ trừng phạt  một trang web, chứ không phải quảng cáo nó trong SERPs.

Bất kỳ mục nào bạn có thể ‘tối ưu hóa’ trên trang của mình – Google có thể sử dụng điều này chống lại bạn để lọc bạn ra khỏi kết quả.

Những ngày này tôi sử dụng chữ đậm hoặc chữ nghiêng đặc biệt cho người dùng.

Tôi chỉ sử dụng nhấn mạnh nếu nó  tự nhiên  hoặc  đây thực sự là điều tôi muốn nhấn mạnh !

Đừng nói với Google để lọc bạn làm gì một cách dễ dàng.

Tôi nghĩ rằng Google xử lý các trang web mà họ tin tưởng khác xa so với những trang web khác về một số khía cạnh.

Có nghĩa là, các trang web đáng tin cậy hơn có thể được đối xử khác với các trang web không đáng tin cậy.

Giữ cho nó đơn giản, tự nhiên, hữu ích và ngẫu nhiên.

Tại trang; Bạn có cần nhiều văn bản để xếp hạng các trang trong Google không?

QUOTE : “ Không ai ở Google đếm các từ trên một trang. Viết cho người dùng của bạn. ”John Mueller, Google 2019

Không nhưng:

QUOTE : “ Bạn luôn cần nội dung văn bản trên trang, bất kể bạn có thể có những loại nội dung nào khác. Nếu bạn là một trang web lưu trữ video, bạn vẫn cần những thứ như tiêu đề, tiêu đề, văn bản, liên kết, v.v. Điều tương tự cũng xảy ra đối với các trang web lưu trữ âm thanh. Giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu nội dung của bạn và nội dung đó có liên quan đến người dùng như thế nào và họ sẽ có thể gửi cho bạn lưu lượng truy cập có liên quan. Nếu bạn khiến các công cụ tìm kiếm khó tìm ra nội dung trang của bạn, thì sẽ là điều bình thường đối với họ để tìm ra cách trang web của bạn phù hợp với người dùng . ” John Mueller, Google 2019

Tại trang; Tôi có thể chỉ viết một cách tự nhiên và xếp hạng cao trong Google không?

QUOTE : “ Không có gì để tối ưu hóa với BERT, cũng không có gì để bất kỳ ai phải suy nghĩ lại. Các nguyên tắc cơ bản mà chúng tôi tìm kiếm để thưởng cho nội dung tuyệt vời vẫn không thay đổi . ”Danny Sullivan, Google 2019

Đúng vậy, bạn phải viết một cách tự nhiên (và ngắn gọn) nhưng nếu bạn không biết từ khóa mình đang nhắm mục tiêu và không có kiến ​​thức chuyên môn về chủ đề này, bạn sẽ bị bỏ lại phía sau những người có thể tiếp cận trải nghiệm này.

Bạn chỉ có thể  ‘viết tự nhiên’ và vẫn xếp hạng, mặc dù với ít từ khóa hơn bạn sẽ có nếu bạn tối ưu hóa trang.

Có quá nhiều trang cạnh tranh nhắm vào các vị trí hàng đầu không để tối ưu hóa nội dung của bạn.

Đương nhiên, bạn cần viết bao nhiêu văn bản, bao nhiêu văn bản bạn cần làm và xếp hạng cuối cùng của bạn sẽ phụ thuộc vào danh tiếng miền của trang web bạn đang xuất bản bài viết.

Tại trang; Tối ưu hóa cho ‘Nhấp chuột Dài’

Khi nói đến việc đánh giá mức độ hài lòng của người dùng , có một vài lý thuyết đang thực hiện các vòng quay tại thời điểm này mà tôi nghĩ là hợp lý. Google có thể theo dõi mức độ hài lòng của người dùng bằng proxy. Khi người dùng sử dụng Google để tìm kiếm thứ gì đó, hành vi của người dùng từ thời điểm đó trở đi có thể là đại diện cho mức độ liên quan và chất lượng tương đối của SERP thực tế.

Long Click là gì?

Người dùng nhấp vào một kết quả và dành thời gian cho nó, đôi khi kết thúc tìm kiếm.

Nhấp chuột ngắn là gì?

Người dùng nhấp vào một kết quả và quay trở lại SERP, gắn bó giữa các kết quả khác cho đến khi quan sát thấy một nhấp chuột dài. Google có thông tin này nếu họ muốn sử dụng nó làm proxy để đáp ứng yêu cầu của truy vấn.

Để biết thêm về điều này, tôi đề xuất bài viết này về thời gian nhấp chuột lâu .

Ghi chú; Xếp hạng có thể dựa trên ‘ chỉ số thời lượng’

QUOTE : “Chỉ số thời lượng trung bình cho một nhóm tài nguyên cụ thể có thể là một thước đo thống kê được tính toán từ tập dữ liệu đo khoảng thời gian trôi qua giữa thời gian mà  một người dùng nhất định nhấp vào kết quả tìm kiếm được đưa vào web kết quả tìm kiếm trang xác định một tài nguyên trong nhóm tài nguyên cụ thể và thời gian mà người dùng nhất định điều hướng trở lại trang web kết quả tìm kiếm . … Do đó, trải nghiệm người dùng có thể được cải thiện vì kết quả tìm kiếm cao hơn theo thứ tự trình bày sẽ phù hợp hơn với nhu cầu thông tin của người dùng. ” Kết quả tìm kiếm chất lượng cao dựa trên số lần nhấp lặp lại và thời lượng truy cập. Bill Slawski, Go Fish Digital, 2017

Ghi chú; Xếp hạng có thể dựa trên ‘ điểm hiệu suất thời lượng

QUOTE : “Điểm  hiệu suất thời lượng có thể được sử dụng để tính điểm các tài nguyên và trang web cho các hoạt động tìm kiếm . Các hoạt động tìm kiếm có thể  bao gồm tính điểm các tài nguyên cho kết quả tìm kiếm, ưu tiên lập chỉ mục các trang web, đề xuất các tài nguyên hoặc trang web, bảo vệ các tài nguyên hoặc trang web cụ thể khỏi các bản giới thiệu, loại trừ các tài nguyên hoặc trang web cụ thể khỏi quảng cáo hoặc các hoạt động tìm kiếm thích hợp khác. ” Bằng sáng chế về Gấu trúc trên Trang web và Thời lượng Truy cập Danh mục. Bill Slawski, Go Fish Digital, 2017

Google có nhiều bằng sáng chế giúp xác định chất lượng của một trang. Không ai biết chắc chắn bằng sáng chế nào được triển khai vào các thuật toán tìm kiếm cốt lõi.

Nếu bạn tập trung vào việc cung cấp thông tin chất lượng cao, bạn có thể tránh được điều tồi tệ nhất của các thuật toán này.

Tại trang; Nội dung trang của bạn có thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng không?

Mục đích tìm kiếm của người dùng  là cách các nhà tiếp thị mô tả  những gì người dùng muốn đạt được  khi họ thực hiện tìm kiếm trên Google.

Những người làm SEO đã hiểu ý định tìm kiếm của người dùng để phân chia rộng rãi các danh mục sau và có một bài đăng tuyệt vời trên Moz, 2016  về điều này.

  1. Giao dịch  – Người dùng muốn thực hiện một số việc như mua, đăng ký, đăng ký để hoàn thành nhiệm vụ mà họ có trong đầu.
  2. Thông tin  – Người dùng muốn tìm hiểu điều gì đó
  3. Điều hướng  – Người dùng biết họ đang đi đâu

Nguyên tắc đánh giá chất lượng con người của Google   sửa đổi các nguyên tắc này thành các cấu trúc đơn giản hơn:

  • Làm 
  • Biết rôi
  • Đi

VẬY – làm thế nào để bạn tối ưu hóa cho tất cả những điều này?

Bạn có thể dựa vào các kỹ thuật SEO cũ, nhưng Google không thích các trang mỏng và bạn cần các liên kết không tự nhiên chất lượng cao hơn để cung cấp năng lượng cho các trang chất lượng thấp ngày nay. Đó là tất cả một khoản đầu tư mạo hiểm.

Google đã thành công trong việc biến thành một bãi mìn cho các doanh nghiệp nhỏ hơn.

Một con đường an toàn hơn với ROI được đảm bảo, đối với một doanh nghiệp thực sự không thể mạo hiểm gửi spam cho Google, là tập trung vào việc đáp ứng các tín hiệu hài lòng của người dùng mà Google có thể xếp hạng thuận lợi.

Bạn làm điều này bằng cách tập trung vào việc đáp ứng chính xác mục đích của một truy vấn từ khóa riêng lẻ

Làm sao. Tại sao và từ đâu  tìm kiếm của người dùng sẽ rất nhiều và không rõ ràng và đây là một lợi thế cho trang cân bằng điều này tốt hơn các trang cạnh tranh trong SERPs.

‘Biết rồi’

Viết bài quảng cáo chất lượng cao không phải là một ‘yêu cầu’ dễ dàng đối với mọi doanh nghiệp, nhưng nó là một công cụ nâng cao trình độ đáng kể.

Bất cứ ai cũng có thể dạy những gì họ biết và đưa nó lên một trang web nếu có ý chí.

Ví dụ, một số người hiểu được lợi ích xếp hạng của nội dung chuyên sâu, được sắp xếp, giúp người dùng tìm hiểu điều gì đó. Các trang chuyên sâu hoặc nội dung dài là nam châm thu hút các cụm từ khóa dài.

Nội dung văn bản chất lượng cao của bất kỳ bản chất nào cũng sẽ hoạt động tốt theo thời gian và các copywriter nên vui mừng.

Copywriting chưa bao giờ quan trọng hơn thế.

Cung cấp nội dung chất lượng cao là một nơi tuyệt vời để bắt đầu trên trang web của bạn.

Thật dễ dàng để Google phân tích và đánh giá, và đó cũng là một rào cản đủ để gia nhập đối với hầu hết các đối thủ cạnh tranh (ít nhất là trong vài năm qua).

Google đang tìm kiếm nội dung chất lượng cao:

Các trang  và trang web chất lượng cao cần có đủ  chuyên môn  để trở nên có thẩm quyền  và  đáng tin cậy  về chủ đề của họ  .”

..hoặc nếu bạn muốn theo cách khác, các thuật toán của Google nhắm mục tiêu nội dung chất lượng thấp.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn không thể viết để đáp ứng các  chỉ số hài lòng BIẾT này  ?

May mắn thay – bạn không cần nhiều văn bản để xếp hạng trong Google.

‘Đi’

Khi người dùng chủ động tìm kiếm trang của bạn và chọn trang của bạn trong SERP, họ có thể đang đào tạo AI của Google để hiểu đây là một trang trên trang web đáp ứng mục đích của người dùng. Hành vi người dùng này là nơi mà phương tiện truyền thông truyền thống và phương tiện truyền thông xã hội quảng bá sẽ có giá trị nếu bạn có thể khiến mọi người tìm kiếm trang web của bạn. Đây là một lý do bạn nên có một tên miền hoặc tên thương hiệu ngắn, dễ nhớ nếu bạn có thể có được.

Vì vậy, người dùng nên sử dụng Google để tìm kiếm trang web của bạn, ví dụ như ” Hobo SEO “.

Do ‘ Beats ‘ Know .’

Nếu bạn không thể hiển thị EAT trong văn bản của mình, bạn vẫn có thể xếp hạng nếu bạn làm hài lòng những người dùng tìm kiếm truy vấn đó.

————-

Năm ngoái, tôi đã quan sát Google xếp hạng một trang có 50 từ văn bản trên đó thay vì một trang có 5000 từ và nhiều hình ảnh độc đáo nhắm mục tiêu cùng một cụm từ trên cùng một tên miền.

Mặc dù có thể có lỗi với trang 5000 từ ‘được tối ưu hóa’ mà tôi đã bỏ qua, sự khác biệt chính giữa hai trang là thời gian dành cho trang và ‘tỷ lệ hoàn thành nhiệm vụ’.

Tôi đã chứng kiến ​​Google lật các trang trên cùng một tên miền vì nhiều lý do, nhưng tôi nghĩ có lẽ rằng Google đang cho rằng người dùng hài lòng hơn với trang DO (một công cụ trực tuyến) có chỉ số hoàn thành nhiệm vụ tốt hơn trang BIẾT (a trang thông tin truyền thống).

Cuối cùng, tôi không cần biết  tại sao  Google lại lật trang, chỉ cần nó  là vậy .

Vì vậy, điều đó có nghĩa là bạn không phải lúc nào cũng cần ‘nội dung nhiều văn bản’ để xếp hạng cho một cụm từ.

Tất nhiên bạn không bao giờ có.

Các trang phổ biến nhận liên kết và chia sẻ luôn có thứ hạng cao.

Tôi chỉ đưa ra một ví dụ mà tôi đã chứng kiến ​​Google chọn trang LÀM trên trang BIẾT, và tôi đã rất ngạc nhiên khi làm như vậy.

Rõ ràng là nó đã làm người khác ngạc nhiên.

Có một bài đăng trên Searchmetrics liên quan đến các trang chỉ có một chút nội dung văn bản xếp hạng cao trong Google:

QUOTE : “Từ quan điểm SEO cổ điển, những thứ hạng này khó có thể được giải thích. Chỉ có một lời giải thích khả thi: ý định của người dùng . Nếu ai đó đang tìm kiếm “cách viết một câu” và tìm thấy một trò chơi như thế này, thì ý định của người dùng đã được thực hiện. Ngoài ra, loại nội dung (trò chơi tương tác) có thời gian trên trang web trên mức trung bình ”. SearchMetrics  2016

Đó chính xác là những gì tôi nghĩ rằng tôi đã quan sát được, mặc dù tôi sẽ không bao giờ nói rằng chỉ có ‘ một lời giải thích khả thi ‘ cho bất cứ điều gì liên quan đến Google.

Ví dụ: có lẽ các trang khác trên trang giúp trang không có thứ hạng nội dung, nhưng khi người dùng  hài lòng , Google sẽ hiển thị trang có thống kê sử dụng tốt hơn, vì họ nghĩ rằng đó là một chiến thắng cho tất cả mọi người tham gia.

Tất nhiên, đây là suy đoán và tôi đã chứng kiến ​​Google lật các trang trong SERP nếu họ gặp sự cố với một trong số đó, chẳng hạn trong nhiều năm.

Đây là tin tức vào tháng 1 năm 2016 nhưng tôi đã xem nó vào năm ngoái và một thời gian trước đây. Nó không hoàn toàn ‘mới’ đối với tự nhiên nhưng có thể đáng chú ý hơn ở nhiều hốc hơn.

Bạn cần bao nhiêu văn bản để xếp hạng?

Không , rõ ràng, nếu bạn có thể đáp ứng các truy vấn một cách bất thường  mà không cần  văn bản.

Tại trang; Tối ưu hóa cho Mục đích & Sự hài lòng của Người dùng

Biểu đồ: Hiệu suất lưu lượng truy cập của một trang trong Google

QUOTE : “ Về cơ bản, bạn muốn tạo các trang web chất lượng cao theo nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi và tập trung vào người dùng, cố gắng trả lời người dùng, cố gắng làm hài lòng người dùng và mọi con mắt sẽ theo dõi. ”Gary Illyes, Google 2016

Khi nói đến việc viết văn bản thân thiện với SEO cho Google, chúng ta phải tối ưu hóa cho ý định của bạn,  không chỉ đơn giản là  những gì  người dùng  nhập  vào Google.

Google sẽ đưa những người đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề đến các trang có liên quan, chất lượng cao nhất mà nó biết, thường TRƯỚC KHI nó dựa vào cách Google ‘ sử dụng ‘ để hoạt động, ví dụ: dựa vào việc tìm các   trường hợp đối sánh gần  hoặc  đối sánh chính xác của một cụm từ khóa trên bất kỳ trang nào , bất kể ‘chất lượng’ thực tế của trang đó.

Google không ngừng phát triển để hiểu rõ hơn về ngữ cảnh và ý định của hành vi người dùng và họ không ngại viết lại truy vấn được sử dụng để cung cấp các trang chất lượng cao cho người dùng nhằm mang lại sự hài lòng cho người dùng một cách toàn diện hơn, ví dụ: khám phá các chủ đề và khái niệm một cách độc đáo và thỏa mãn đường.

Tất nhiên, tối ưu hóa cho mục đích của người dùng, ngay cả trong thời trang này, là điều mà nhiều nhà tiếp thị đã làm từ lâu trước khi viết lại truy vấn và Google Hummingbird ra đời.

QUOTE : “ Google cho biết Hummingbird đang chú ý nhiều hơn đến từng từ trong một truy vấn, đảm bảo rằng toàn bộ truy vấn – toàn bộ câu hoặc cuộc hội thoại hoặc ý nghĩa – được tính đến, thay vì các từ cụ thể. Mục tiêu là các trang phù hợp với nghĩa sẽ hoạt động tốt hơn thay vì các trang chỉ khớp với một vài từ. ”Danny Sullivan, Google  2013

Lưu lượng truy cập đuôi dài đang ẩn trong nội dung dài

Ảnh chụp màn hình 2015-03-24 01.44.48

Google đã không giết chết lưu lượng truy cập dài, mặc dù kể từ năm 2010, họ đã giảm lượng lưu lượng truy cập như vậy mà họ sẽ gửi đến các trang web nhất định.

Một phần, họ đã chuyển rất nhiều khách truy cập đuôi dài sang các trang mà Google cho rằng có thể đáp ứng truy vấn của người dùng, RATHER thay vì chỉ dựa vào các từ khóa đối sánh chính xác và gần giống cụ thể được lặp lại trên một trang cụ thể.

Đồng thời, Google đã đánh vào các chiến thuật SEO cũ và các trang đặc biệt mỏng hoặc chồng chéo . Vì vậy – một chiến lược rõ ràng và tôi đã thực hiện là xác định nội dung mỏng trên một trang web và hợp nhất nó thành nội dung dài và sau đó làm lại nó để cập nhật tất cả.

Nội dung dạng dài là nam châm thu hút các tìm kiếm dài và giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa (đầu) phổ biến hơn nhiều. Bạn càng thu hút được nhiều người tìm kiếm và khách truy cập, bạn càng có thể ‘thỏa mãn’ và có cơ hội xếp hạng cao hơn về lâu dài.

Bạn có CẦN các trang dài để xếp hạng không?

Không – nhưng nó có thể rất hữu ích làm cơ sở để bắt đầu chiến lược tiếp thị nội dung nếu bạn đang tìm kiếm các liên kết và chia sẻ trên mạng xã hội.

Và nên cẩn thận. Một trang càng dài, bạn càng có thể pha loãng nó cho một cụm từ khóa cụ thể, và đôi khi việc cập nhật nó là một thách thức.

Google dường như phạt nội dung cũ hoặc không đạt yêu cầu.

Làm thế nào để SEO nội dung chuyên sâu

Từ quan điểm chiến lược, nếu bạn có thể khám phá một chủ đề hoặc khái niệm một cách chuyên sâu, bạn phải thực hiện nó trước đối thủ. Đặc biệt nếu đây là một trong những lĩnh vực duy nhất bạn có thể cạnh tranh với họ.

Dưới đây là một số điều cần nhớ về việc tạo nội dung chuyên sâu theo định hướng chủ đề:

  • Nội dung chuyên sâu cần được cập nhật. Ít nhất sáu tháng một lần. Nếu bạn có thể cập nhật nó thường xuyên hơn nhiều – nó nên được cập nhật nhiều hơn
  • Nội dung chuyên sâu có thể lên đến hàng chục nghìn từ, nhưng mục đích luôn phải là làm cho trang ngắn gọn nhất có thể, theo thời gian
  • Nội dung chuyên sâu có thể được ‘tối ưu hóa’ theo cách giống như nội dung luôn được tối ưu hóa
  • Nội dung chuyên sâu có thể cung cấp cho bạn quyền hạn trong lĩnh vực chủ đề của bạn
  • Các trang phải ĐÁP ỨNG MỤC ĐÍCH CỦA CHÚNG MÀ KHÔNG GÂY ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUẢNG CÁO HOẶC GỌI LÀ HÀNH ĐỘNG. Nếu bạn đang cạnh tranh với một trang thông tin – hãy đặt thông tin TRƯỚC VÀ TRUNG TÂM. Có – điều này tác động tiêu cực đến chuyển đổi trong ngắn hạn. NHƯNG – đây là những trang Google sẽ xếp hạng cao. Đó là – các trang giúp người dùng hoàn thiện trước hết TẠI SAO họ lại ở trên trang (những gì bạn muốn họ làm khi bạn có được trang đó cần được xem xét thứ hai khi nói đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền của Google).
  • Bạn cần cân bằng giữa chuyển đổi với sự hài lòng của người dùng trừ khi bạn không muốn xếp hạng cao trong Google.

Tối ưu hóa cho các  chủ đềkhái niệm

SEO cũ, ở một mức độ lớn, là về văn bản lặp lại. SEO mới là về sự hài lòng của người dùng.

Ngày nay, các thuật toán trừng phạt của Google được thiết kế để nhắm mục tiêu vào SEO đang được áp dụng. Và hơn thế nữa, ngoài ra.

  • Google đang tìm kiếm văn bản gốc về một chủ đề khám phá khái niệm về trang đó, thay vì đáp ứng các tiêu chuẩn về mức độ liên quan của từ khóa của năm ngoái.
  • Nếu trang của bạn rung lên những tiếng chuông Google ủng hộ bạn, Google biết trang của bạn là một tài nguyên tốt về bất kỳ điều gì liên quan đến một khái niệm cụ thể – và sẽ đưa khách truy cập đến trang đó sau khi vô hình viết lại truy vấn tìm kiếm thực tế mà người dùng đã thực hiện. Google đang làm xáo trộn toàn bộ hành trình mục đích của người dùng.

Đối với chúng tôi, tất cả chỉ tập trung vào việc viết nội dung đáp ứng mục đích cụ thể của người dùng và làm điều đó tốt hơn các trang cạnh tranh.

Chúng tôi không cố gắng đánh bại Google hay RankBrain, chỉ là đối thủ.

Các trang thực sự muốn giúp mọi người là một trải nghiệm người dùng tốt. Ở cấp độ trang, việc đáp ứng mục đích tìm kiếm thông tin vẫn sẽ là về phân tích từ khóa ở một số cấp độ.

SEO là hiểu các chủ đề và  khái niệm như các công cụ tìm kiếm cố gắng.

Một trang định hướng chủ đề / khái niệm được tối ưu hóa tốt đáp ứng các tín hiệu liên quan cao thực sự không thể không thu hút lưu lượng truy cập tìm kiếm và nếu nó hữu ích cho mọi người, hãy chọn các tín hiệu UX sẽ cải thiện thứ hạng trong Google (tôi bao gồm các liên kết trong đó).

Ngữ pháp kém có phải là một yếu tố xếp hạng của Google không?

KHÔNG – đây rõ ràng KHÔNG PHẢI là một tín hiệu xếp hạng. Tôi đã viết blog được chín năm và hầu hết những lời phàn nàn mà tôi gặp phải trong thời gian đó là về ngữ pháp và chính tả kém trong các bài viết của tôi.

Chính tả và ngữ pháp của tôi có thể rất tệ nhưng những thiếu sót này đã không ngăn tôi xếp hạng rất nhiều trang trong nhiều năm.

Trước đây, Google đã tìm kiếm các trường hợp ‘đối sánh chính xác’ của các cụm từ khóa trên tài liệu và về mặt lịch sử, SEO đã có thể tối ưu hóa thành công cho các cụm từ khóa này – cho dù chúng có đúng ngữ pháp hay không.

Vậy làm thế nào mà ngữ pháp tồi lại có thể mang trọng lượng tiêu cực trong các thuật toán của Google?

Nói như vậy, tôi đã cài đặt Grammarly , một plugin kiểm tra chính tả và ngữ pháp trên trình duyệt của mình để giúp tôi khắc phục những lỗi rõ ràng.

Lời khuyên từ Google

John Mueller từ Google đã nói trong một hangout gần đây rằng nó ‘không thực sự’ mà nó ‘ có thể ‘ nhưng rất ‘thích hợp ‘ nếu ở tất cả, ngữ pháp đó là một yếu tố xếp hạng tích cực. Hãy ghi nhớ – hầu hết các thuật toán của Google (chúng tôi nghĩ) đều hạ hạng hoặc giảm thứ hạng nội dung khi nó được phân tích – không nhất thiết phải quảng bá nó – trừ khi người dùng thích nó.

Một video khác mà tôi tìm thấy là một phát ngôn viên của Google nói về ngữ pháp không đầy đủ như một yếu tố xếp hạng hoặc tín hiệu chất lượng trang từ một vài năm trước.

Trong video này, chúng tôi được Google cho biết rằng  ngữ pháp KHÔNG phải là một yếu tố xếp hạng .

Ít nhất, không phải là một trong số hơn 200 tín hiệu chất lượng mà Google sử dụng để xếp hạng các trang.

Và điều đó đúng, tôi nghĩ vậy.

Matt Cutts của Google đã nói mặc dù:

QUOTE : “Sẽ công bằng nếu sử dụng nó như một tín hiệu… Các trang uy tín hơn có xu hướng có ngữ pháp tốt hơn và chính tả tốt hơn. ”Matt Cutts, Google

Google Panda & Chất lượng Nội dung

Google được ghi nhận khi nói (nói một cách ẩn dụ) các thuật toán của họ đang tìm kiếm các tín hiệu có chất lượng thấp khi đánh giá các trang về Chất lượng Nội dung .

Một số ví dụ có thể bao gồm:

BÁO GIÁ : “1. Bài báo này có lỗi chính tả, văn phong hay lỗi thực tế không? ”

ĐÁNH GIÁ : “2. Bài báo đã được biên tập tốt chưa, hay nó có vẻ cẩu thả hoặc sản xuất vội vàng? ”

QUOTE : “3. Các trang được tạo ra có được chăm chút và chú ý đến từng chi tiết hay không? ”

ĐÁNH GIÁ : “4. Bạn có mong đợi được xem bài báo này trên tạp chí in, bách khoa toàn thư hay sách không? ”

Nhìn chung – Google đang xếp hạng nội dung dựa trên trải nghiệm người dùng tổng thể vì nó xác định và xếp hạng nội dung đó, đồng thời ngữ pháp và chính tả kém tương đương với trải nghiệm người dùng kém.

Ít nhất là trong một số trường hợp.

Mục đích của Google là đảm bảo tiếp thị công cụ tìm kiếm không phải trả tiền là một khoản đầu tư đáng kể về thời gian và ngân sách cho các doanh nghiệp. Các nhà phê bình sẽ nói rằng hãy làm cho AdWords trở thành một đề xuất hấp dẫn hơn.

Mục đích của Google là khen thưởng các tín hiệu chất lượng:

  1. dành thời gian để xây dựng và
  2. phần lớn các trang web sẽ không, hoặc không thể đáp ứng nếu không có nhiều đầu tư.

KHÔNG có trang web nào trong một thị trường cạnh tranh nhận được lưu lượng truy cập có giá trị từ Google mà không cần phải làm việc nhiều. Công việc kỹ thuật và giám tuyển nội dung.

Đó là một điều thú vị sang một bên.

Sửa lỗi ngữ pháp và chính tả trên một trang có thể là một quá trình tốn nhiều thời gian.

Đó rõ ràng là một tín hiệu có thể đọc và phát hiện bằng máy – mặc dù có khả năng gây ồn ào – và Google đang tấn công về Chất lượng nội dung CHÍNH chính và Trải nghiệm người dùng .

Ai biết?

Ngữ pháp là yếu tố xếp hạng có thể là một trong tương lai – nhưng hiện tại, tôi nghi ngờ ngữ pháp chưa được tính đến nhiều (ít nhất là ở cấp độ thuật toán, mặc dù người dùng có thể không thích ngữ pháp của bạn và điều đó có thể có tác động thứ hai nếu nó chẳng hạn như gây ra tỷ lệ bỏ cuộc cao).

Chính tả có phải là một yếu tố xếp hạng của Google không?

Chính tả kém luôn có khả năng trở thành một yếu tố xếp hạng TIÊU CỰC trong Google. NẾU từ không chính xác trên trang là từ duy nhất trên trang và có tầm quan trọng đối với truy vấn tìm kiếm.

Mặc dù – trước đây – nếu bạn muốn xếp hạng cho lỗi chính tả – bạn đã tối ưu hóa cho chúng – vì vậy – chính tả kém sẽ là một xếp hạng TÍCH CỰC khi nhìn lại cách đây không lâu.

Giờ đây, nỗ lực tối ưu hóa đó không có kết quả, với những thay đổi về cách Google trình bày những kết quả này.

Google sẽ ưu tiên kết quả “ Hiển thị kết quả cho ” hơn việc trình bày SERPs dựa trên một lỗi chính tả phổ biến.

Kiểm tra để xem liệu ‘chính tả xấu’ có phải là một yếu tố xếp hạng hay không vẫn còn dễ dàng ở cấp độ chi tiết, ngữ pháp tồi không dễ kiểm tra như vậy.

Tôi nghĩ rằng Google có các tín hiệu tốt hơn để chơi với các trang xếp hạng về chính tả và ngữ pháp. Nó không có khả năng phạt bạn vì những sai lầm trung thực mà hầu hết các trang thể hiện, đặc biệt nếu bạn đã đáp ứng các tín hiệu chất lượng quan trọng hơn – như  nội dung chính hữu ích .

Và tôi đã thấy bằng chứng rõ ràng về việc các trang xếp hạng rất tốt với cả lỗi chính tả và ngữ pháp tồi. Của riêng tôi!

Tuy nhiên, tôi vẫn cài đặt Grammarly.

Google đang kiểm tra các SERP của họ.

Nói một cách đơn giản, quan điểm của Google về ‘chất lượng trang web’ và ‘sự hài lòng của người dùng’ KHÔNG tự động tương quan với việc bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn.

Nỗ lực này được coi là một chuẩn mực – một cơ sở để bắt đầu (khi nói đến các từ khóa có giá trị tài chính).

Tất cả mọi người, đúng lúc, phải đạt đến đường cơ sở này để mong có cơ hội xếp hạng – và trong ngắn hạn, trung hạn, đây là nơi có thể tìm thấy cơ hội cho những người nắm lấy nó.

Nếu bạn không làm điều đó, người khác sẽ làm và Google sẽ xếp hạng họ, theo thời gian, ở trên bạn.

Google có nhiều người đánh giá chất lượng con người đánh giá sản phẩm của bạn, cũng như các thuật toán nhắm mục tiêu các kỹ thuật SEO kiểu cũ và các kỹ sư đặc biệt tìm kiếm các trang web không đáp ứng các nguyên tắc kỹ thuật.

Cách thực hiện ” SEO Copywriting

Nội dung tốt vẫn cần được ‘tối ưu hóa’

Vấn đề là, “nội dung hấp dẫn” nguyên bản – quá dễ tạo phải không (!) – trên một trang web không có liên kết, không có khán giả và không có cơ quan quản lý kinh doanh trực tuyến cũng hữu ích như nội dung nhàm chán, vô dụng – đối với Google – và sẽ được Google coi như vậy – ngoại trừ các điều khoản đuôi dài (nếu thậm chí).

Nó thường sẽ không được nhiều người tìm thấy và sẽ không ĐỌC và sẽ không ĐƯỢC HÀNH ĐỘNG – không phải không có một vài liên kết tốt trỏ đến trang web – KHÔNG nếu có bất kỳ sự cạnh tranh nào cho thuật ngữ này.

Khái quát hóa tạo nên mồi liên kết tuyệt vời và mặc dù nội dung tốt, phong phú là rất quan trọng, nhưng những câu nói như ‘nội dung là tất cả’ không cho bạn biết toàn bộ câu chuyện.

Thực tế là – mỗi trang web đều khác nhau, nằm trong một ngách với mức độ cạnh tranh khác nhau cho mọi từ khóa hoặc luồng lưu lượng truy cập và cần một chiến lược để giải quyết vấn đề này.

Không có kích thước nào phù hợp với tất cả các nút ma thuật cần nhấn để có được lưu lượng truy cập vào một trang web. Một số người có nhiều Domain Authority để làm việc, một số biết đúng người hoặc đã có quyền truy cập vào khán giả – thực sự, tất cả những gì họ có thể cần là một người viết quảng cáo – hoặc thực sự, một số nguồn cảm hứng cho một bài đăng trên blog.

Tuy nhiên, chúng chỉ chiếm một  số ít các trang web .

Hầu hết các khách hàng mà tôi làm việc đều không có gì để bắt đầu và nằm trong một ngách tương đối ‘nhàm chán’ mà một số blog có uy tín viết về.

Về một khía cạnh nào đó, Google thậm chí không CHĂM SÓC nội dung nào bạn có trên trang web của mình (mặc dù ngày nay việc ẩn nội dung này tốt hơn).

Con người làm chăm sóc, tất nhiên, vì vậy tại một số điểm, bạn sẽ cần để sản xuất nội dung trên các trang của bạn.

Bạn luôn có thể tối ưu hóa nội dung để hoạt động tốt hơn trên Google

Một SEO luôn có thể lấy thêm ra nội dung trong tìm kiếm hơn bất kỳ copywriter, nhưng không có nhiều quyền lực hơn một copywriter người nhẹ có thể tối ưu hóa một trang về một chủ đề, hoặc một chuyên gia trong một chủ đề mà biết làm thế nào để – liên tục, theo thời gian – tối ưu hóa một trang để có thứ hạng cao trong Google.

Ảnh chụp màn hình 2016-01-26 00.43.31

Nếu tôi muốn xếp hạng cho ” Cách viết cho Google “? – ví dụ – ngày xưa bạn thường đặt cụm từ khóa trong các phần tử bình thường như Phần tử tiêu đề trang và văn bản ALT và sau đó từ khóa nhồi vào văn bản của bạn để đảm bảo rằng bạn đã lặp lại ” Cách viết cho Google ” đủ lần trong một khối văn bản chất lượng thấp.

Tất nhiên, việc sử dụng các biến thể và từ đồng nghĩa của cụm từ này đã giúp tăng thêm tính ‘độc đáo’ của trang.

Ném vào bất kỳ văn bản cũ nào sẽ tăng số lượng từ.

Bây giờ nếu tôi muốn xếp hạng cao trong Google cho loại thuật ngữ đó – tôi vẫn sẽ dựa vào các phương pháp hay nhất về SEO cũ như tiêu đề trang rất tập trung – nhưng bây giờ văn bản sẽ khám phá một chủ đề theo cách nhiều thông tin hơn.

Viết cho Google và đáp ứng mục đích truy vấn có nghĩa là một người viết quảng cáo SEO sẽ cần đảm bảo rằng văn bản trang bao gồm CÁC NỘI DUNG VÀ KHÁI NIỆM liên quan đến CHỦ ĐỀ CHÍNH của trang bạn đang viết và cụm từ chính bạn đang nói đến.

Nếu tôi muốn một trang xếp hạng cho thuật ngữ này, có lẽ tôi sẽ cần phải khám phá các khái niệm như Google Hummingbird , Thay thế truy vấn, Cải cách truy vấn và Tìm kiếm ngữ nghĩa, tức là tôi cần khám phá một chủ đề hoặc khái niệm một cách đầy đủ – và theo thời gian – ngắn gọn hơn – hơn các trang cạnh tranh.

Nếu bạn muốn xếp hạng cho một cụm từ tìm kiếm CỤ THỂ – bạn vẫn có thể làm điều đó bằng cách sử dụng các phương pháp nhắm mục tiêu theo từ khóa cũ, được thực hành tốt. Bản thân nội dung trang chính chỉ cần có chất lượng đủ cao để đáp ứng các thuật toán chất lượng của Google ngay từ đầu.

Đây vẫn là một cuộc chiếm đất .

Cách cải thiện nội dung trang web của bạn

Đây không còn là về việc lặp lại các từ khóa. BẤT KỲ ĐIỀU GÌ bạn làm để CẢI TIẾN trang sẽ là một lợi ích SEO tiềm năng. Đó có thể là:

  • tạo nội dung mới
  • xóa các trang kiểu ô cửa
  • dọn dẹp hoặc xóa nội dung mỏng trên một trang web
  • thêm các từ khóa và cụm từ khóa có liên quan vào các trang có liên quan
  • liên tục cải tiến các trang để giữ cho chúng phù hợp
  • sửa lỗi ngữ pháp và chính tả kém
  • thêm từ đồng nghĩa và các cụm từ khóa liên quan vào văn bản
  • giảm nhồi nhét từ khóa
  • giảm tỷ lệ văn bản trùng lặp trên trang của bạn thành văn bản duy nhất
  • xóa các liên kết cũ đã lỗi thời hoặc nội dung lỗi thời
  • ghi lại các câu để loại bỏ doanh số bán hàng hoặc tiếp thị và tập trung nhiều hơn vào NỘI DUNG NGƯỜI DÙNG (ví dụ: cung cấp cho họ thông tin thực tế trước tiên bao gồm ưu và nhược điểm – ví dụ – thông qua các bài đánh giá) và mục đích của trang.
  • hợp nhất nhiều trang cũ thành một trang mới, được cập nhật định kỳ để giữ cho nó phù hợp
  • Tính ngắn gọn, trong khi vẫn tối đa hóa mức độ liên quan và mức độ phù hợp của từ khóa
  • Cải thiện sự nổi bật của cụm từ khóa quan trọng trong toàn bộ bản sao trang của bạn (bạn có thể có quá nhiều hoặc quá ít và sẽ phải thực hiện thử nghiệm để tìm ra đâu là cách trình bày tối ưu)
  • Mô hình chủ đề

Một nhà văn vĩ đại có thể tránh xa những điều lông bông nhưng phần còn lại của chúng ta có lẽ nên tập trung vào sự súc tích.

Ngày nay, hàng lông tơ chất lượng thấp dễ dàng được Google giảm giá – và có thể để lại dấu vết độc hại trên một trang web.

Cách nhận các đoạn trích nổi bật trên Google

QUOTE : “ Khi người dùng đặt câu hỏi trong Google Tìm kiếm, chúng tôi có thể hiển thị kết quả tìm kiếm trong một khối đoạn trích nổi bật đặc biệt ở đầu trang kết quả tìm kiếm. Khối đoạn mã nổi bật này bao gồm bản tóm tắt câu trả lời, được trích xuất từ ​​một trang web, cộng với liên kết đến trang, tiêu đề trang và URL ”Google 2018

Tất nhiên, bất kỳ chiến lược nội dung nào cũng nên tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao và cũng xoay quanh việc kích hoạt các SNIPPETS NỔI BẬT của Google kích hoạt khi Google muốn chúng – và không liên tục – tùy thuộc vào bản chất của truy vấn.

Đoạn mã nâng cao;  Ví dụ về Hộp trả lời của Google

Về hình ảnh trên, nơi một trang trên Hobo được thăng hạng lên vị trí số 1 – Tôi đã sử dụng nghiên cứu từ khóa đối thủ cạnh tranh truyền thống và phân tích từ khóa kiểu cũ và lựa chọn cụm từ khóa, mặc dù tập trung vào cơ hội trong nội dung dài, để đạt được điều đó, chứng minh rằng bạn vẫn sử dụng kinh nghiệm nghiên cứu từ khóa này để xếp hạng một trang.

Mặc dù có tất cả sự xáo trộn, trì hoãn thời gian, viết lại từ khóa, xếp hạng thủ công và thiên vị lựa chọn mà Google thực hiện để đối sánh các trang với truy vấn từ khóa, bạn vẫn cần phải tối ưu hóa một trang để xếp hạng trong một thị trường ngách và nếu bạn làm điều đó hợp lý, bạn sẽ mở khóa sự giàu có của lưu lượng truy cập dài theo thời gian (rất nhiều trong số đó là vô ích như mọi khi, nhưng những gì RankBrain có thể làm sạch trong thời gian nhất định).

Ghi chú:

  • Google sẽ chỉ tạo ra nhiều câu trả lời trực tiếp hơn hoặc hộp trả lời trong tương lai (chúng đã đi theo hướng này từ năm 2005 ).
  • Tập trung vào việc kích hoạt những điều này sẽ tập trung người tạo nội dung của bạn vào việc tạo chính xác loại trang mà Google muốn xếp hạng. Hướng dẫn “LÀM THẾ NÀO” và hướng dẫn “LÀ GÌ” là LÝ TƯỞNG và là loại nội dung RẤT TỐT NHẤT cho bài tập này.
  • Google THỰC SỰ khen thưởng cho những bài báo này – và công cụ tìm kiếm RẤT có thể sẽ tiếp tục làm như vậy trong tương lai.
  • Sơ đồ tri thức của Google cung cấp một cơ hội thú vị khác – và chỉ ra giai đoạn tiếp theo trong tìm kiếm không phải trả tiền.
  • Google đang sản xuất các HỘP TRẢ LỜI này có thể quảng bá một trang từ bất kỳ đâu trên trang nhất của Google lên vị trí số 1.
  • Tất cả chiến lược nội dung chuyên sâu trên trang web của bạn nên được tập trung vào khía cạnh mới này của Google Tối ưu hóa. Phần thưởng là bạn tạo ra nội dung mà Google đang xếp hạng rất tốt ngay cả khi không xem xét các hộp kiến ​​thức.
  • Về cơ bản – bạn đang cung cấp cho Google CÂU TRẢ LỜI DỄ DÀNG để lấy từ trang của bạn. Tất cả điều này liên kết với nhau rất độc đáo với việc xây dựng liên kết hữu cơ. HỘP TRẢ LỜI càng nhiều bạn MỞ KHÓA – càng có nhiều cơ hội xếp hạng số một ĐỂ BIẾT THÊM VÀ CÁC ĐIỀU KHOẢN KHÁC – và kết quả là – ngày càng nhiều người xem nội dung hữu dụng của bạn và kết quả là – bạn nhận được các chia sẻ và liên kết xã hội nếu mọi người quan tâm tất cả về nó.
  • Bạn có thể chia sẻ Đoạn mã nâng cao (hoặc Hộp trả lời của Google khi chúng được gọi lần đầu tiên bởi các SEO). Đôi khi bạn được làm nổi bật và đôi khi đó là URL của đối thủ cạnh tranh. Tất cả những gì bạn có thể làm trong trường hợp này là tiếp tục cải thiện trang cho đến khi bạn loại bỏ được đối thủ cạnh tranh của mình.

Chúng tôi đã biết rằng Google thích “mẹo” và “cách thực hiện” và câu hỏi thường gặp mở rộng nhưng hệ thống HỘP TRẢ LỜI trên Sơ đồ tri thức này cung cấp cơ hội thực sự và CHẮC CHẮN là điều mà bất kỳ chiến lược nội dung nào cũng nên tập trung để tối đa hóa việc hiển thị doanh nghiệp của bạn trong các tìm kiếm tự nhiên.

Thật không may, đây là một con dao hai lưỡi nếu bạn có cái nhìn dài hạn. Xét cho cùng, Google luôn tìm kiếm những câu trả lời dễ dàng nên cuối cùng, nó có thể không cần đưa khách truy cập vào trang của bạn.

Công bằng mà nói, các Đoạn mã nâng cao này của Google, hiện tại, xuất hiện hoàn chỉnh với một liên kết tham chiếu đến trang của bạn và có thể tác động tích cực đến lưu lượng truy cập vào trang. VẬY – vào lúc này – đó là một cơ hội để tận dụng.

Tập trung vào chất lượng để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi

Tuy nhiên, bạn đang cố gắng làm hài lòng người dùng, nhiều người nghĩ rằng đây là về việc chấm dứt các tìm kiếm qua trang web của bạn hoặc trên trang web của bạn hoặc đáp ứng nhấp chuột lâu.

Cách bạn thực hiện điều đó một cách có đạo đức (ví dụ: không làm hỏng nút quay lại trên trình duyệt) mục đích chính là làm hài lòng người dùng đó bằng cách nào đó.

Bạn đã từng xếp hạng bằng cách trở thành một hố đen PageRank ảo . Bây giờ, bạn cần nghĩ về việc trở thành một lỗ đen Người dùng .

Bạn muốn người dùng nhấp vào kết quả của bạn trong Google và không cần phải quay lại Google để thực hiện cùng một tìm kiếm kết thúc bằng việc người dùng dính vào một kết quả khác, có vẻ như không hài lòng với trang của bạn.

Mục đích là chuyển đổi người dùng thành người đăng ký, khách truy cập trở lại, đối tác chia sẻ, khách hàng trả tiền hoặc thậm chí chỉ giúp họ trên đường tìm hiểu điều gì đó.

Thành công mà tôi có được trong việc xếp hạng các trang và nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn chủ yếu xoay quanh việc tối ưu hóa khung kỹ thuật của một trang web, thu thập thông tin và lập chỉ mục hiệu quả, loại bỏ nội dung lỗi thời, định hình lại nội dung, liên tục cải tiến nội dung văn bản để đáp ứng mục đích tốt hơn, liên kết nội bộ đến nội dung có liên quan, tối ưu hóa chuyển đổi hoặc thu hút người dùng ‘theo dõi’ – hoặc ít nhất là truy cập vào nơi tôi khuyên họ nên ghé thăm.

Hầu hết – tôi tập trung vào việc đáp ứng ý định của người dùng vì Google sẽ không quay lại với điều đó.

Bạn không cần chỉ bám vào một chủ đề trên một trang web. Đó là một huyền thoại.

Nếu bạn tạo các phần nội dung thông tin chất lượng cao trên từng trang của trang web, bạn sẽ xếp hạng.

Vấn đề là – không có nhiều người là người đa tình – và điều này sẽ được phản ánh trong các bài đăng trên blog có kết thúc quá mỏng để đáp ứng người dùng và theo thời gian, Google hoặc các trang thương mại điện tử bán tất cả mọi thứ và có chuyên môn và kinh nghiệm trong đó.

Trọng tâm duy nhất chắc chắn là bất cứ điều gì bạn làm, hãy duy trì chất lượng cao với nội dung và tránh tạo các page.

Đối với một số trang web, điều đó có nghĩa là giảm các trang về nhiều chủ đề xuống một số ít có thể tập trung vào để bạn có thể bắt đầu xây dựng thẩm quyền trong lĩnh vực chủ đề đó.

Trang web của bạn là một thực thể. Bạn là một thực thể. Khám phá các khái niệm. Đừng lặp lại những thứ. Hãy ngắn gọn.

Bạn là từ khóa nào trên các trang của bạn.

Bạn xếp hạng do những người khác đánh giá bài viết của bạn.

Tránh du khách độc hại. Một trang phải đáp ứng tốt mục đích của nó, không bị thao túng. Mọi người có ở lại và tương tác với trang của bạn hay họ quay lại Google và nhấp vào các kết quả khác? Một trang phải rõ ràng về mục đích của nó và tập trung vào người dùng .

Tín hiệu ‘trải nghiệm người dùng’ số 1 mà bạn có thể sử dụng với rủi ro thấp là cải thiện nội dung cho đến khi nó hữu ích hơn hoặc được trình bày tốt hơn so với được tìm thấy trên các trang cạnh tranh cho các cụm từ khóa có liên quan khác nhau.

Các yếu tố xếp hạng

QUOTE : “Xếp hạng là một quá trình nhiều sắc thái và có hơn 200 tín hiệu .” Maile Ohye, Google 2010

Google có HÀNG TRĂM yếu tố xếp hạng với các tín hiệu có thể thay đổi hàng ngày, hàng tuần, hàng tháng hoặc hàng năm để giúp Google xác định vị trí trang của bạn xếp hạng so với các trang cạnh tranh khác trong SERPs.

Bạn sẽ không bao giờ tìm thấy mọi yếu tố xếp hạng. Nhiều yếu tố xếp hạng là trên trang hoặc tại chỗ và những yếu tố khác nằm ngoài trang hoặc ngoài trang. Một số yếu tố xếp hạng dựa trên vị trí của bạn hoặc những gì bạn đã tìm kiếm trước đây.

QUOTE : “ Google thu thập dữ liệu web và xếp hạng các trang. Vị trí xếp hạng của một trang trong Google phụ thuộc vào cách Google xếp hạng trang đó. Có hàng trăm tín hiệu xếp hạng…. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tôi đã làm tiếp thị trực tuyến hơn 20 năm. Trong thời gian đó, rất nhiều điều đã thay đổi. Tôi đã học cách tập trung vào các khía cạnh mang lại lợi tức đầu tư lớn nhất cho sức lao động của bạn.

Học những điều cơ bản

QUOTE : “ Trong khi các công cụ tìm kiếm và công nghệ luôn phát triển, có một số yếu tố nền tảng cơ bản vẫn không thay đổi so với những ngày đầu tiên…. ”Tạp chí Công cụ Tìm kiếm 2020

Dưới đây là một số mẹo đơn giản để bắt đầu:

Tôi có thể đánh lừa Google để xếp hạng tôi lên hàng đầu không?

Nếu bạn mới bắt đầu, đừng nghĩ rằng bạn có thể đánh lừa Google về mọi thứ mọi lúc. Google RẤT có thể đã nhìn thấy chiến thuật của bạn trước đây. Vì vậy, tốt nhất  hãy giữ cho kế hoạch của bạn đơn giản . ĐƯỢC TIN CẬY. NHẬN ĐƯỢC. Hướng đến trải nghiệm lành mạnh, hài lòng của du khách. Nếu bạn mới bắt đầu – trước tiên bạn cũng có thể tìm hiểu cách thực hiện trong Nguyên tắc quản trị trang web của Google. Hãy sớm đưa ra quyết định nếu bạn có tuân theo các nguyên tắc của Google hay không và tuân theo nguyên tắc đó. Đừng để bị kẹt giữa chừng với một dự án quan trọng. Đừng lúc nào cũng đi theo bầy đàn.

Nếu mục đích của bạn là đánh lừa khách truy cập khỏi Google, theo bất kỳ cách nào, Google không phải là bạn của bạn. Google hầu như không phải là bạn của bạn – nhưng bạn không muốn nó là kẻ thù của mình. Google sẽ gửi cho bạn rất nhiều lưu lượng truy cập miễn phí mặc dù nếu bạn quản lý để lên đầu kết quả tìm kiếm, vì vậy có lẽ tất cả chúng không tệ như vậy.

Rất nhiều kỹ thuật có hiệu quả trong ngắn hạn trong việc nâng cao vị trí của một trang web trong Google là trái với các nguyên tắc của Google. Ví dụ: nhiều liên kết có thể đã từng đưa bạn lên đầu Google, trên thực tế, ngày nay có thể làm tổn hại đến trang web của bạn và khả năng xếp hạng cao trong Google. Việc nhồi nhét từ khóa có thể giữ trang của bạn trở lại. Bạn phải thông minh và thận trọng khi xây dựng các liên kết đến trang web của mình theo cách mà Google * hy vọng * sẽ không gặp quá nhiều khó khăn trong TƯƠNG LAI. Bởi vì họ sẽ trừng phạt bạn trong tương lai.

Đừng mong đợi xếp hạng số 1 trong bất kỳ thị trường ngách nào cho một cụm từ khóa cạnh tranh mà không cần đầu tư nhiều và làm việc. Đừng mong đợi kết quả chỉ sau một đêm. Mong đợi quá nhanh có thể khiến bạn gặp rắc rối với nhóm Google webspam.

Bạn không phải trả bất kỳ khoản nào để vào được Google, Yahoo hoặc Bing tự nhiên hoặc danh sách miễn phí. Thông thường các công cụ tìm kiếm lớn sẽ tự tìm thấy trang web của bạn khá nhanh trong vòng vài ngày. Điều này được thực hiện dễ dàng hơn rất nhiều nếu các cms của bạn thực sự ‘ping’ các công cụ tìm kiếm khi bạn cập nhật nội dung (thông qua sơ đồ trang XML hoặc RSS chẳng hạn).

Để được liệt kê và xếp hạng cao trong Google và các công cụ tìm kiếm khác, bạn thực sự nên cân nhắc và chủ yếu tuân thủ các quy tắc của công cụ tìm kiếm và hướng dẫn chính thức để đưa vào. Với kinh nghiệm và nhiều quan sát, bạn có thể học được những quy tắc nào có thể bị bẻ cong, và những chiến thuật nào là ngắn hạn và có lẽ nên tránh.

Google xếp hạng các trang web (mức độ liên quan sang một bên) theo số lượng và chất lượng của các liên kết đến một trang web từ các trang web khác (trong số hàng trăm số liệu khác). Nói chung, một liên kết từ một trang này đến một trang khác được Google xem trong “mắt” như một phiếu bầu cho trang mà liên kết trỏ đến. Trang càng nhận được nhiều phiếu bầu thì trang càng có thể trở nên đáng tin cậy và Google sẽ xếp hạng trang đó càng cao – trên lý thuyết. Thứ hạng bị ảnh hưởng bởi mức độ mà Google cuối cùng tin tưởng vào DOMAIN của trang. BACKLINKS (liên kết từ các trang web khác – vượt trội hơn mọi tín hiệu khác.)

Tôi luôn nghĩ nếu bạn nghiêm túc về xếp hạng – hãy làm như vậy với BẢN SAO GỐC. Rõ ràng là – công cụ tìm kiếm thưởng cho nội dung tốt mà nó chưa tìm thấy trước đây. Nó lập chỉ mục nhanh chóng, ngay từ đầu (trong vòng một giây, nếu trang web của bạn không bị phạt!). Vì vậy – hãy đảm bảo mỗi trang của bạn có đủ nội dung văn bản mà bạn đã viết riêng cho trang đó – và bạn sẽ không cần phải nhảy qua các vòng để xếp hạng trang đó.

Nếu bạn có nội dung nguyên bản, chất lượng trên một trang web, bạn cũng có cơ hội tạo các liên kết chất lượng gửi đến (IBL). Nếu nội dung của bạn được tìm thấy trên các trang web khác, bạn sẽ khó có được liên kết và nó có thể sẽ không được xếp hạng cao vì Google ủng hộ sự đa dạng trong kết quả của nó. Nếu bạn có nội dung gốc đủ chất lượng trên trang web của mình, thì bạn có thể cho các trang web có thẩm quyền – những người có thẩm quyền kinh doanh trực tuyến – biết về nội dung đó và họ có thể liên kết đến bạn – đây được gọi là  backlink chất lượng .

Các công cụ tìm kiếm cần hiểu rằng ‘một liên kết là một liên kết’ có thể được tin cậy. Các liên kết có thể được thiết kế để bị các công cụ tìm kiếm bỏ qua với thuộc tính rel nofollow.

Các công cụ tìm kiếm cũng có thể tìm thấy trang web của bạn bởi các trang web khác liên kết đến nó. Bạn cũng có thể gửi trực tiếp trang web của mình tới các công cụ tìm kiếm, nhưng tôi đã không gửi bất kỳ trang web nào cho công cụ tìm kiếm trong mười năm qua – bạn có thể không cần phải làm điều đó. Nếu bạn có một trang web mới, tôi sẽ đăng ký ngay lập tức với Google Search Console trong những ngày này.

Google và Bing sử dụng trình thu thập thông tin (Googlebot và Bingbot) thu thập dữ liệu web để tìm kiếm các liên kết mới cần tìm. Các bot này có thể tìm thấy một liên kết đến trang chủ của bạn ở đâu đó trên web, sau đó thu thập thông tin và lập chỉ mục các trang trong trang web của bạn nếu tất cả các trang của bạn được liên kết với nhau. Ví dụ: nếu trang web của bạn có sơ đồ trang XML, Google sẽ sử dụng sơ đồ đó để đưa nội dung đó vào chỉ mục của nó. Sơ đồ trang XML là BAO GỒM, không ĐỘC QUYỀN. Google sẽ thu thập dữ liệu và lập chỉ mục mọi trang trên trang web của bạn – ngay cả những trang được lấy ra bằng sơ đồ trang XML.

Nhiều người nghĩ rằng Google sẽ không cho phép các trang web mới xếp hạng tốt theo các điều khoản cạnh tranh cho đến khi địa chỉ web “già đi” và có được “sự tin tưởng” đối với Google – tôi nghĩ điều này phụ thuộc vào chất lượng của các liên kết đến. Đôi khi trang web của bạn sẽ xếp hạng cao trong một thời gian rồi biến mất trong nhiều tháng. “Thời kỳ trăng mật” để cung cấp cho bạn biết về lưu lượng truy cập của Google, có thể là hoặc thời kỳ để đánh giá tốt hơn chất lượng trang web của bạn từ góc độ người dùng thực tế.

Google SẼ phân loại trang web của bạn khi nó thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn – và sự phân loại này có thể có tác động NGƯỢC lên thứ hạng của bạn. Điều quan trọng là Google phải tìm ra NỘI DUNG TỐI ƯU CỦA BẠN LÀ GÌ – bạn có muốn được phân loại là một trang web liên kết mỏng được tạo ra ‘chỉ dành cho Google’, một trang nắm giữ tên miền hay một trang web doanh nghiệp nhỏ với mục đích thực sự? Đảm bảo rằng bạn không gây nhầm lẫn cho Google theo bất kỳ cách nào bằng cách trình bày rõ ràng với tất cả các tín hiệu bạn có thể – để hiển thị trên trang web của bạn rằng bạn là một doanh nghiệp thực sự và INTENT của bạn là chính hãng – và thậm chí quan trọng hơn hiện nay – TẬP TRUNG VÀO SỰ HÀI LÒNG CỦA KHÁCH.

LƯU Ý – Nếu một trang tồn tại chỉ để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập miễn phí của Google – Google gọi đây là spam. Tôi đi sâu vào vấn đề này hơn, ở phần sau của hướng dẫn này.

Tính minh bạch mà bạn cung cấp trên trang web của mình trong văn bản và liên kết về bạn là ai, bạn làm gì và cách bạn được xếp hạng trên web hoặc với tư cách là một doanh nghiệp là một cách mà Google có thể sử dụng (theo thuật toán và thủ công) để ‘xếp hạng’ của bạn trang mạng. Lưu ý rằng Google có một đội quân LỚN gồm những người đánh giá chất lượng và tại một thời điểm nào đó, họ sẽ ở trên trang web của bạn nếu bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ Google.

Để xếp hạng cho các tìm kiếm cụm từ khóa cụ thể, bạn thường cần có cụm từ khóa hoặc các từ có liên quan cao trên trang của mình (không nhất thiết phải tất cả cùng nhau, nhưng nó hữu ích) hoặc trong các liên kết trỏ đến trang / trang web của bạn.

Cuối cùng những gì bạn cần làm để cạnh tranh phần lớn phụ thuộc vào những gì đối thủ cạnh tranh cho thuật ngữ bạn đang nhắm mục tiêu. Ít nhất bạn sẽ cần phản ánh họ đang cạnh tranh như thế nào nếu khó tìm ra cơ hội tốt hơn.

Do các trang web chất lượng khác liên kết đến trang web của bạn, trang web hiện có một lượng  PageRank thực nhất định được chia sẻ với tất cả các trang nội bộ tạo nên trang web của bạn, trong tương lai sẽ giúp cung cấp tín hiệu về nơi trang này xếp hạng trong Tương lai.

Có, bạn cần phải thu hút các liên kết đến trang web của mình để có được nhiều Xếp hạng Trang hơn, hay còn gọi là ‘nước trái cây’ của Google – hoặc cái mà hiện nay chúng ta gọi là  Domain Authority  hoặc  sự tin cậy. Google là một công cụ tìm kiếm dựa trên liên kết – nó không hoàn toàn hiểu nội dung ‘tốt’ hay ‘chất lượng’ – nhưng nó hiểu nội dung ‘phổ biến’. Nó cũng thường có thể xác định NỘI DUNG kém, hoặc THIN – và nó phạt trang web của bạn vì điều đó – hoặc – ít nhất – nó lấy đi lưu lượng truy cập bạn đã từng có khi thay đổi thuật toán. Google không thích gọi các hành động là thực hiện một ‘hình phạt’ – nó có vẻ không ổn. Họ đổ lỗi cho việc giảm xếp hạng của bạn là do các kỹ sư của họ nhận dạng tốt hơn nội dung hoặc liên kết chất lượng, hoặc ngược lại – nội dung chất lượng thấp và liên kết không tự nhiên. Nếu họ thực hiện hành động trang web của bạn đối với các liên kết trả phí – họ gọi đây là ‘Hành động thủ công’ và bạn sẽ nhận được thông báo về việc này trong Google Search Console nếu bạn đăng ký.

Tuy nhiên, xây dựng liên kết không CHỈ LÀ một trò chơi số. Một liên kết từ trang web “cơ quan đáng tin cậy” trong Google có thể là tất cả những gì bạn cần để xếp hạng cao trong thị trường ngách của mình. Tất nhiên, bạn càng thu hút được nhiều liên kết “đáng tin cậy” thì Google càng tin tưởng trang web của bạn. Rõ ràng là bạn cần NHIỀU liên kết đáng tin cậy từ MULTIPLE trang web đáng tin cậy để tận dụng tối đa Google.

Hãy thử và lấy các liên kết trong văn bản trang trỏ đến trang web của bạn với các từ khóa có liên quan, hoặc ít nhất, trông tự nhiên trong liên kết văn bản – chẳng hạn như trong blogrolls hoặc các liên kết trên toàn trang. Cố gắng đảm bảo các liên kết không rõ ràng là do “máy tạo ra”, ví dụ như các liên kết trên toàn trang web trên các diễn đàn hoặc thư mục. Lấy liên kết từ các trang, do đó, có rất nhiều liên kết đến chúng, và bạn sẽ sớm thấy lợi ích.

Tại chỗ, hãy xem xét liên kết đến các trang khác của bạn bằng cách liên kết đến các trang trong văn bản nội dung chính. Tôi thường chỉ làm điều này khi nó có liên quan – thông thường, tôi sẽ liên kết đến các trang có liên quan khi từ khóa nằm trong phần tử tiêu đề của cả hai trang. Tôi không tham gia vào các liên kết tự động tạo. Ví dụ: Google đã phạt các trang web sử dụng các plugin liên kết tự động cụ thể, vì vậy tôi tránh chúng.

Liên kết đến một trang với các cụm từ khóa thực tế trong liên kết giúp ích rất nhiều cho tất cả các công cụ tìm kiếm khi bạn muốn làm nổi bật các cụm từ khóa cụ thể. Ví dụ; “Từ khóa-cụm từ” thay vì url trống hoặc “nhấp vào đây”. Hãy cẩn thận, mặc dù Google đang trừng phạt văn bản neo thao túng rất mạnh mẽ, vì vậy hãy hợp lý – và chú ý đến thương hiệu và các liên kết URL đơn giản để xây dựng uy tín với ít rủi ro hơn. Những ngày này tôi không tối ưu hóa các thuật ngữ sai ngữ pháp (đặc biệt là với các liên kết).

Tôi nghĩ rằng các liên kết văn bản neo trong điều hướng nội bộ vẫn có giá trị – nhưng hãy giữ nó tự nhiên. Google cần các liên kết để tìm và giúp phân loại các trang của bạn. Đừng đánh giá thấp giá trị của một cấu trúc liên kết nội bộ giàu từ khóa thông minh và hãy đảm bảo hiểu ví dụ, Google đếm bao nhiêu từ trong một liên kết, nhưng đừng lạm dụng nó. Quá nhiều liên kết trên một trang có thể được coi là trải nghiệm người dùng kém. Tránh nhiều liên kết ẩn trong điều hướng mẫu của bạn.

Các công cụ tìm kiếm như Google ‘spider’ hoặc ‘thu thập dữ liệu’ toàn bộ trang web của bạn bằng cách đi theo tất cả các liên kết trên trang web của bạn đến các trang mới, giống như con người sẽ nhấp vào các liên kết đến các trang của bạn. Google sẽ thu thập thông tin và lập chỉ mục các trang của bạn, và thường trong vài ngày, sẽ bắt đầu trả lại các trang của bạn trong SERPs.

Sau một thời gian, Google sẽ biết về các trang của bạn và giữ lại những trang mà nó cho là ‘hữu ích’ – các trang có nội dung gốc hoặc các trang có nhiều liên kết đến chúng. Phần còn lại sẽ được khử chỉ mục. Hãy cẩn thận – quá nhiều trang chất lượng thấp trên trang web của bạn sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất trang web tổng thể của bạn trong Google. Google đang được ghi nhận về tỷ lệ tốt và xấu giữa nội dung chất lượng và nội dung chất lượng thấp.

Lý tưởng nhất là bạn sẽ có các trang duy nhất, với tiêu đề trang duy nhất và mô tả meta trang duy nhất. Google dường như không sử dụng mô tả meta khi xếp hạng trang của bạn cho các tìm kiếm từ khóa cụ thể nếu không có liên quan và trừ khi bạn cẩn thận nếu cuối cùng bạn có thể chỉ cung cấp văn bản gốc miễn phí cho những người gửi spam cho trang web của họ chứ không phải của bạn sau khi họ loại bỏ mô tả của bạn và đặt văn bản trong nội dung chính trên trang web của họ. Tôi không lo lắng về các từ khóa meta ngày nay vì Google và Bing nói rằng họ bỏ qua chúng hoặc sử dụng chúng làm tín hiệu spam.

Google sẽ mất một khoảng thời gian để phân tích toàn bộ trang web của bạn, kiểm tra nội dung văn bản và các liên kết. Quá trình này ngày càng mất nhiều thời gian nhưng cuối cùng được xác định bởi danh tiếng miền và Xếp hạng trang thực của bạn.

Nếu bạn có nhiều văn bản trùng lặp chất lượng thấp đã được Googlebot tìm thấy trên các trang web khác mà Googlebot biết; Google sẽ bỏ qua trang của bạn. Nếu trang web hoặc trang của bạn có dấu hiệu spam, Google sớm hay muộn sẽ phạt nó. Nếu bạn có nhiều trang này trên trang web của mình – Google sẽ bỏ qua hầu hết trang web của bạn.

Bạn không cần phải nhập nội dung từ khóa vào văn bản của mình để đánh bại đối thủ.

Bạn tối ưu hóa một trang để có thêm lưu lượng truy cập bằng cách tăng tần suất xuất hiện của cụm từ khóa mong muốn, các thuật ngữ chính có liên quan, các từ khóa cùng xuất hiện và từ đồng nghĩa trong các liên kết, tiêu đề trang và nội dung văn bản. Không có lượng văn bản lý tưởng – không có mật độ từ khóa kỳ diệu. Ngày nay, nhồi nhét từ khóa cũng là một công việc khó khăn.

Tôi muốn đảm bảo rằng tôi có nhiều từ liên quan DUY NHẤT trên trang tạo thành càng nhiều truy vấn đuôi dài có liên quan càng tốt.

Nếu bạn liên kết đến các trang không liên quan, Google cũng có thể bỏ qua trang đó – nhưng một lần nữa, điều này phụ thuộc vào trang web được đề cập. Bạn liên kết với ai hoặc CÁCH bạn liên kết, THỰC SỰ CÓ VẤN ĐỀ – Tôi hy vọng Google sử dụng các phương pháp liên kết của bạn như một phương tiện tiềm năng để phân loại trang web của bạn. Ví dụ: các trang web liên kết ngày nay không hoạt động tốt trên Google nếu không có một số liên kết ngược chất lượng tốt và các trang chất lượng cao hơn.

Nhiều nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm nghĩ rằng bạn liên kết với ai (và ai liên kết với bạn) giúp xác định một cộng đồng chủ đề của các trang web trong bất kỳ lĩnh vực nào hoặc trung tâm thẩm quyền. Rất đơn giản, bạn muốn ở trong trung tâm đó, ở trung tâm nếu có thể (tuy nhiên không chắc), nhưng ít nhất là ở trong đó. Tôi thích nghĩ về điều này như một điều tốt để ghi nhớ trong tương lai vì các công cụ tìm kiếm thậm chí còn tốt hơn trong việc xác định mức độ liên quan theo chủ đề của các trang, nhưng tôi thực sự chưa bao giờ thấy bất kỳ lợi ích xếp hạng chi tiết nào (cho trang được đề cập) từ việc liên kết ra.

Tôi đã hiểu, bằng cách nghĩ rằng các liên kết bên ngoài đến các trang web khác có lẽ nên nằm trên các trang đơn lẻ sâu hơn trong kiến ​​trúc trang web của bạn, với các trang nhận được tất cả Google Juice của bạn sau khi nó bị các trang cao hơn trong cấu trúc trang web của bạn “ngâm” ( trang chủ, các trang danh mục của bạn). Chiến thuật này đã cũ nhưng tôi vẫn làm theo. Tôi không cần nghĩ rằng bạn cần phải lo lắng về điều đó, quá nhiều.

Nội dung gốc là vua và sẽ thu hút “sự tăng trưởng liên kết tự nhiên” – theo ý kiến ​​của Google. Quá nhiều liên kết đến quá nhanh có thể làm giảm giá trị trang web của bạn, nhưng một lần nữa. Tôi thường sai lầm ở khía cạnh an toàn – tôi luôn hướng đến sự đa dạng lớn trong các liên kết của mình – để làm cho chúng trông ‘tự nhiên hơn’. Thành thật mà nói, tôi đi cho các liên kết tự nhiên dừng hoàn toàn, cho trang web này.

Google có thể giảm giá trị toàn bộ các trang web, các trang riêng lẻ, các liên kết được tạo theo mẫu và các liên kết riêng lẻ nếu Google cho rằng chúng “không cần thiết” và “trải nghiệm người dùng kém”.

Google biết ai liên kết đến bạn, “chất lượng” của những liên kết đó và bạn liên kết với ai. Những yếu tố này – và các yếu tố khác – cuối cùng giúp xác định vị trí một trang trên trang web của bạn xếp hạng. Để làm cho nó khó hiểu hơn – trang xếp hạng trên trang web của bạn có thể không phải là trang bạn muốn xếp hạng hoặc thậm chí là trang xác định thứ hạng của bạn cho thuật ngữ này. Khi Google đã tìm ra Domain Authority của bạn – đôi khi có vẻ như trang có liên quan nhất trên trang web của bạn mà Google KHÔNG CÓ SỰ CỐ GÌ sẽ xếp hạng.

Google quyết định những trang nào trên trang web của bạn là quan trọng hoặc có liên quan nhất. Bạn có thể trợ giúp Google bằng cách liên kết đến các trang quan trọng của mình và đảm bảo ít nhất một trang được tối ưu hóa tốt trong số các trang còn lại cho cụm từ khóa mong muốn của bạn. Luôn nhớ rằng Google không muốn xếp hạng các trang ‘mỏng’ trong kết quả – bất kỳ trang nào bạn muốn xếp hạng – nên có tất cả những thứ mà Google đang tìm kiếm. Ngày nay rất nhiều!

Điều quan trọng là bạn phải phổ biến tất cả ‘Xếp hạng trang’ thực sự – hoặc vốn liên kết – cho các trang bán hàng giàu từ khóa / cụm từ bán hàng của bạn và phần lớn vẫn còn lại các trang còn lại của trang web, để Google không ‘hạ hạng’ các trang vào quên lãng – hoặc ‘kết quả bổ sung’ như những người tính thời gian của chúng ta đã biết chúng vào ngày xưa. Một lần nữa – đây là trường học hơi cũ – nhưng nó vẫn giúp tôi tồn tại, thậm chí cho đến ngày nay.

Cân nhắc liên kết đến các trang quan trọng trên trang web của bạn từ trang chủ và các trang quan trọng khác trên trang web của bạn.

Tập trung vào RELEVANCE trước. Sau đó, tập trung các nỗ lực tiếp thị của bạn và có được ĐÁNH GIÁ. Đây là chìa khóa để xếp hạng ‘hợp pháp’ trong Google.

Google thay đổi thuật toán của mình để trộn lẫn mọi thứ. Google Panda và Google Penguin là hai bản cập nhật như vậy, nhưng điều quan trọng là phải hiểu Google thay đổi các thuật toán của mình liên tục để kiểm soát các trang danh sách của mình (chúng tôi được biết hơn 600 thay đổi mỗi năm).

Nghệ thuật sửa đổi thứ hạng là xếp hạng mà không vấp phải các thuật toán này hoặc bị người đánh giá gắn cờ – và điều đó thật khó!

Tập trung vào việc cải thiện tốc độ tải trang web mọi lúc. Trang web thay đổi rất nhanh và một trang web nhanh là một trải nghiệm người dùng tốt.

Đệ trình công cụ tìm kiếm

QUOTE : “ Bạn không phải trả tiền để vào bất kỳ danh sách tự nhiên (miễn phí hoặc không phải trả tiền) nào của các công cụ tìm kiếm lớn. Google có nhiều cách để gửi các trang web của bạn trực tiếp đến chỉ mục của họ. Hầu hết các công cụ tìm kiếm đều làm như vậy ”. Shaun Anderson, Hobo 2020

Đừng để bị lừa:

  • Gửi trang web lên  Google Search Console
  • Gửi trang web lên  Google Doanh nghiệp của tôi
  • Gửi trang đến  Công cụ quản trị trang web Bing
  • Gửi trang web đến  Yandex Webmaster Tools
  • Gửi trang đến Công cụ gửi  Baidu
  • Gửi trang đến  Yahoo  bằng  Bing WMT
  • Gửi trang đến  DuckDuckGo  bằng  Bing WMT
  • Gửi nguồn cấp RSS cho  Google qua Feedburner

Tại trang; Kỹ thuật SEO

Nếu bạn đang thực hiện một cuộc đánh giá chuyên nghiệp cho một doanh nghiệp thực sự, bạn sẽ phải suy nghĩ như một Người đánh giá  chất lượng tìm kiếm của Google  VÀ một  kỹ sư tìm kiếm của Google  để cung cấp giá trị lâu dài thực sự cho khách hàng.

Khi tạo một trang web cho Google, bạn thực sự cần hiểu rằng Google có một danh sách dài những thứ mà nó sẽ đánh dấu các trang web và đó thường là  các chiến thuật cổ điển  hiện được xếp vào loại ‘ webspam ‘.

Ngược lại, các trang web không được đánh dấu là “chất lượng thấp” sẽ không bị giảm hạng và do đó sẽ cải thiện thứ hạng. Các trang web có thứ hạng cao hơn thường nhận được nhiều liên kết tự nhiên hơn và quá trình này có thể đưa các trang chất lượng cao trên trang web của bạn lên đầu Google một cách nhanh chóng.

Vì vậy, điều hợp lý đối với bất kỳ quản trị viên web nào là KHÔNG cho Google BẤT KỲ lý do gì để XÓA một trang web. Đánh dấu vào tất cả các ô mà Google yêu cầu bạn đánh dấu, có thể nói.

Tại trang; Phần tử liên kết chuẩn

QUOTE : “ Phần tử liên kết chuẩn cực kỳ mạnh mẽ và rất quan trọng để đưa vào trang của bạn. Mỗi trang trên trang web của bạn phải có một phần tử liên kết chuẩn, ngay cả khi nó tự tham chiếu. Đó là một cách dễ dàng để hợp nhất các tín hiệu xếp hạng từ nhiều phiên bản của cùng một thông tin. Lưu ý: Google sẽ bỏ qua các tiêu chuẩn bị lạm dụng trong thời gian nhất định. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Tốc độ trang web

  • Nói tóm lại, trang web của bạn phải tải càng nhanh càng tốt!
  • Thời gian tải trang web lý tưởng cho các trang web di động là 1-2 giây.
  • 53% lượt truy cập trang web trên thiết bị di động bị bỏ qua nếu các trang tải lâu hơn 3 giây.
  • Thời gian tải chậm 2 giây dẫn đến tỷ lệ bỏ qua lên đến 87%.
  • Bản thân Google hướng tới thời gian tải dưới nửa giây
  • MỘT TRANG WEB RẤT CHẬM có thể là một yếu tố Xếp hạng TIÊU CỰC của Google.
  • Thời gian tải trung bình cho các trang web di động là 19 giây trên kết nối 3G. Mô hình dự đoán rằng các nhà xuất bản có trang web trên thiết bị di động tải trong 5 giây kiếm được doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động cao hơn gấp đôi so với những nhà xuất bản có trang web tải trong 19 giây.
  • Mọi người sẽ không quay lại các trang web mất nhiều hơn bốn giây để tải và hình thành “nhận thức tiêu cực” về một công ty có trang web tổng hợp kém hoặc sẽ kể cho gia đình và bạn bè của họ về trải nghiệm của họ.
  • Thời gian tải chậm là lý do chính khiến khách truy cập từ bỏ quy trình thanh toán.
  • Trong các nghiên cứu, Thời gian tải trang tăng từ 1 giây đến 3 giây – xác suất thoát tăng 32%.
  • Trong các nghiên cứu, Thời gian tải trang tăng từ 1 giây đến 5 giây – xác suất thoát tăng 90%.
  • Trong các nghiên cứu, thời gian tải trang tăng từ 1 giây đến 6 giây – xác suất thoát tăng 106%.
  • Trong các nghiên cứu, Thời gian tải trang tăng từ 1 giây đến 10 giây – xác suất thoát tăng 123%.
  • Trong một nghiên cứu gần đây, thời gian tải trung bình cho một trang web là 3,21 giây.
  • Trong một nghiên cứu gần đây, thời gian tải trung bình cho một trang web di động là 22 giây.

QUOTE : “Phiên bản dành cho thiết bị di động của trang web lý tưởng nên tải trong  vòng dưới 3 giây  và càng nhanh càng tốt. MỘT  TRANG WEB RẤT CHẬM có thể là một yếu tố Xếp hạng TIÊU CỰC . Không có ngưỡng đặt hoặc điểm tốc độ cần đáp ứng, chỉ để làm cho trang của bạn nhanh nhất có thể. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Trang web đáp ứng, thân thiện với thiết bị di động

  • Thiết kế cho màn hình máy tính để bàn từ 1024×768 đến 1920 × 1080
  • Thiết kế cho màn hình di động từ 360×640 đến 414 × 896
  • Thiết kế cho màn hình máy tính bảng từ 601 × 962 đến 1280×800
  • Kiểm tra Google Analytics và tối ưu hóa cho các kích thước độ phân giải phổ biến nhất của đối tượng mục tiêu của bạn
  • Không thiết kế cho một kích thước màn hình hoặc độ phân giải màn hình. Kích thước màn hình và trạng thái cửa sổ trình duyệt khác nhau giữa các khách truy cập.
  • Thiết kế phải đáp ứng và nhanh chóng. Sử dụng bố cục lỏng hoặc đáp ứng chuyển đổi theo kích thước cửa sổ của người dùng hiện tại.
  • Theo dõi các   cảnh báo về khả năng sử dụng và thân thiện với thiết bị di động của Google Search Console

QUOTE : “ Không có kích thước màn hình tốt nhất để thiết kế. Các trang web phải chuyển đổi một cách nhạy bén và nhanh chóng trên nhiều độ phân giải trên các trình duyệt và nền tảng khác nhau. Thân thiện với thiết bị di động và có thể truy cập. Trước tiên, hãy thiết kế cho khán giả của bạn. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Phần tử Tiêu đề Trang

  • Hãy  mô tả & liên quan cụ thể đến trang
  • Tránh  nhồi nhét từ khóa
  • Tránh thêm  các từ khóa không liên quan  vào tiêu đề trang trên trang web của bạn
  • Không lặp lại  tiêu đề trang trên toàn bộ trang web của bạn
  • Tối đa hóa khả năng sử dụng trên các thiết bị với phần tử tiêu đề ngắn gọn  lên đến 60 ký tự
  • Tránh tiêu đề dài . Các quan sát có thể chỉ ra rằng bạn tự phạt mình với những tiêu đề dài.
  • Tối ưu hóa cho mục đích của người tìm kiếm  bằng cách sử dụng các nguyên tắc thông tin, thương mại, điều hướng và giao dịch
  • Chỉ sử dụng  một tiêu đề trên mỗi trang ( Google  kết hợp  nhiều tiêu đề thành một)
  • Thêm cụm từ khóa quan trọng vào phần tử tiêu đề  một lần  và tốt nhất là trong 8 từ đầu tiên
  • Khi viết các thẻ tiêu đề dài hơn, hãy đảm bảo  50-60 ký tự đầu tiên bao gồm cụm từ khóa chính và câu này có ý nghĩa hoàn hảo  (vì nó sẽ bị cắt bớt)
  • Sử dụng   trạng từ nghi vấn , tính từ và đại từ trong tiêu đề trang để tạo câu hỏi (Ai, Ở đâu, Tại sao, Cái gì, Như thế nào, v.v.)
  • Tránh các yếu tố tiêu đề viết sẵn không liên quan trên một trang web  có nhiều trang (nhồi nhét từ khóa trên toàn trang web)

QUOTE : “ Để tối đa hóa khả năng sử dụng trên các thiết bị, hãy sử dụng tiêu đề ngắn gọn súc tích trong khoảng 50-60 ký tự. Mong đợi Google đếm tối đa 12 từ trong một phần tử tiêu đề. Chỉ nên có một phần tử tiêu đề trang trên một trang. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Thẻ thay thế & Văn bản thuộc tính ALT

  • Googlebot cũng bị mù, giống như 2 triệu người ở Anh
  • Hãy mô tả và ngắn gọn nhất có thể. Tránh nhồi nhét từ khóa  cho các công cụ tìm kiếm
  • Các học viên hỗ trợ tiếp cận đề xuất  tối đa 80 ký tự , vì vậy hãy sử dụng cách hiểu thông thường và ngắn gọn với văn bản ALT
  • JAWS, một trình đọc màn hình phổ biến, chia văn bản ALT thành  125 ký tự “khối” cho người dùng khiếm thị
  • Tránh tối ưu hóa văn bản ALT “cho công cụ tìm kiếm” vì  thao tác văn bản Thuộc tính thay thế cho các lợi ích SEO thường dẫn đến các vấn đề về khả năng truy cập và xếp hạng
  • Google sẽ tính văn bản thay thế được tìm thấy trong Văn bản thay thế của Hình ảnh khi xếp hạng các trang và Văn bản thay thế đó  được tính là một phần của văn bản trên trang
  • Văn bản ALT là một tín hiệu xếp hạng rất nhẹ  so với các tín hiệu mạnh hơn khác, nhưng văn bản trong văn bản ALT rất hữu ích cho một số tìm kiếm lâu dài
  • Văn bản thuộc tính ALT nhằm mô tả hình ảnh cho các  mục đích trợ năng , không chỉ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
  • Một văn bản tương đương cho mọi hình ảnh nên được cung cấp cho khách truy cập khiếm thị.
  • Mọi hình ảnh trên trang phải có thuộc tính ALT. Việc không bao gồm thẻ ALT với hình ảnh thể hiện lỗi WCAG Ưu tiên 1  và có nghĩa là trang web của bạn sẽ không thể tuân thủ các khuyến nghị cơ bản của Vương quốc Anh DDA và MỤC 508 (ở Hoa Kỳ)
  • Sử dụng thẻ alt trống  – ( alt=””) (NULL ALT) cho hình ảnh khoảng đệm hoặc các phần tử đồ họa trên trang chỉ được sử dụng cho mục đích thiết kế-
  • Văn bản thay thế giúp Google hiểu nội dung của hình ảnh  và vì Googlebot không nhìn thấy hình ảnh trực tiếp, nên Google sử dụng thông tin được cung cấp trong thuộc tính “alt”
  • Google sẽ tính  tối đa 16 từ  như một phần của thuộc tính ALT hình ảnh Văn bản (sử dụng Longdesc cho các hình ảnh phức tạp – mặc dù điều này được rút ngắn trong HTML5)
  • Sử dụng văn bản thuộc tính ALT cho văn bản mô tả giúp khách truy cập. Thuộc tính Alt nên được sử dụng để mô tả hình ảnh.
  • Không lặp lại văn bản đã có trên trang, làm cho văn bản ALT trở nên thừa hoặc thừa
  • Không sử dụng “hình ảnh của ..” hoặc “hình ảnh của ..” để mô tả hình ảnh trong văn bản ALT
  • Nếu nội dung của bất kỳ hình ảnh nào đã được trình bày trong ngữ cảnh, ( alt=””) – giá trị rỗng – là phù hợp
  • Không sử dụng văn bản Thuộc tính ALT cùng với  thuộc tính aria-
  • Google được ghi nhận là gắn nhãn  văn bản ALT bị thiếu và nhồi nhét từ khóa là “xấu”

QUOTE : “ Giữ văn bản Thuộc tính ALT trên các trang web tối đa từ 80-125 ký tự cho các mục đích trợ năng. Mong đợi Google đếm tối đa 16 từ (khoảng hơn 125 ký tự) như một phần của văn bản ALT của bạn, đây sẽ là tín hiệu được sử dụng để xếp hạng trang của bạn cho một truy vấn có liên quan. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Thẻ từ khóa meta

QUOTE : “ Trong tất cả những năm tôi đã thử nghiệm, Google bỏ qua các từ khóa trong meta từ khóa. Google cũng đã xác nhận họ bỏ qua các từ khóa meta. Bạn có thể bỏ qua việc tối ưu hóa các từ khóa meta trên một trang web một cách an toàn. Tôi cũng thường xóa chúng khỏi một trang web. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Thẻ mô tả meta

QUOTE : “ Tạo bản tóm tắt 50 từ (300 ký tự) cho trang của bạn bằng cách sử dụng các câu ngắn. Thêm nó vào bài viết và lặp lại nó trong mô tả meta. Tránh lặp lại. Hãy ngắn gọn. Đừng từ khóa công cụ. Tạo thẻ meta duy nhất cho trang. Xem lại đoạn mã SERP của bạn. Lập trình tạo mô tả meta trên các trang web lớn hơn. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Thẻ meta rô bốt

QUOTE : “ Có nhiều cách khác nhau để bạn có thể sử dụng Thẻ meta rô bốt nhưng hãy nhớ rằng Google theo mặc định sẽ lập chỉ mục và theo dõi các liên kết, vì vậy bạn không cần phải đưa nó vào làm lệnh – bạn có thể bỏ hoàn toàn meta rô bốt – và có lẽ nên nếu bạn không biết gì về nó. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; H1-H6: Tiêu đề trang

QUOTE : “Các thẻ tiêu đề có ảnh hưởng khi xếp hạng trong Google. Mặc dù điều đó không quan trọng đối với Google, nhưng tôi bám vào một ‘H1’ trên trang và sử dụng các tiêu đề ‘H2’, ‘H3’ là phù hợp. Giữ các tiêu đề theo thứ tự. Tránh sử dụng các tiêu đề cho các yếu tố thiết kế. Viết tự nhiên với các từ khóa trong Tiêu đề nếu có liên quan. Tránh nhồi nhét từ khóa. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Từ khóa phong phú, URL thân thiện với công cụ tìm kiếm

QUOTE : “ Từ khóa trong URL là một yếu tố xếp hạng nhỏ và thân thiện với người dùng. Giữ dưới 50 ký tự để hiển thị đầy đủ trên tìm kiếm trên máy tính để bàn. Các URL dài bị cắt bớt. Tôi sử dụng chúng trên các trang web mới. Tôi tránh thay đổi URL trên một trang web hoạt động hoàn hảo. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; URL tuyệt đối hoặc tương đối

QUOTE : “ Lời khuyên của tôi là giữ cho nó nhất quán với bất cứ điều gì bạn quyết định sử dụng. Lắng nghe các nhà phát triển của bạn. ”Shaun Anderson, Hobo  2020

Tại trang; Mật độ Từ khoá

  • Không  có mật độ từ khóa tốt nhất  để xếp hạng cao trong Google hoặc Bing.
  • Mật độ từ khóa tối ưu  khác nhau giữa các trang, cụm từ này sang cụm từ khác
  • Viết tự nhiên  và bao gồm cụm từ khóa một hoặc hai lần trên trang.
  • Tránh cách chức trong Google bằng cách  tránh lặp lại các cụm từ khóa  trong nội dung văn bản.
  •  Thay vào đó, hãy tập trung vào việc tạo  nội dung hấp dẫn chất lượng cao .

QUOTE: “ Không có mật độ từ khóa“ tốt nhất ”. Viết tự nhiên và bao gồm cụm từ khóa một hoặc hai lần để xếp hạng trong Google và tránh bị tụt hạng. Nếu bạn thấy bạn đang lặp lại các cụm từ khóa, có thể bạn đang nhồi nhét từ khóa vào văn bản của mình. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Nhồi nhét từ khóa (Từ khóa không liên quan)

QUOTE: “Việc nhồi nhét từ khóa  chỉ đơn giản là quá trình lặp đi lặp lại cùng một từ khóa hoặc các cụm từ khóa trong một trang. Nó phản tác dụng. Đó là dấu hiệu của một trang web spam chất lượng thấp và là điều mà Google khuyến cáo bạn nên tránh. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Thuộc tính tiêu đề liên kết, thẻ viết tắt & thẻ ABBR

Google có đếm văn bản trong thẻ viết tắt không?

Từ các thử nghiệm của tôi, không. Từ việc quan sát cách xếp hạng trang thử nghiệm của tôi – Google đang bỏ qua các từ khóa trong thẻ từ viết tắt.

Các quan sát của tôi từ một trang thử nghiệm mà tôi quan sát bao gồm;

  • Thuộc tính Tiêu đề Liên kết – dường như không có lợi ích nào được chuyển qua liên kết đến một trang khác . Có thể hữu ích cho việc tìm kiếm hình ảnh.
  • ABBR (Thẻ viết tắt) – Không
  • Tên tệp hình ảnh – Không
  • Gói các từ (hoặc ít nhất là số) trong SCRIPT – Đôi khi. Google hiểu rõ hơn về những gì nó có thể hiển thị.

Rõ ràng là nhiều yếu tố vô hình của một trang hoàn toàn bị Google bỏ qua.

Một số mục vô hình được (vẫn) hỗ trợ rõ ràng:

  • NOFRAMES – Có
  • NOSCRIPT – Có
  • Thuộc tính ALT – Có

Trừ khi bạn thực sự có lý do để tập trung vào bất kỳ yếu tố vô hình cụ thể nào, tôi nghĩ thẻ ** P ** là thẻ quan trọng nhất để tối ưu hóa !

Tại trang; Nội dung bổ sung (SC)

Tôi nghĩ rằng điều này cực kỳ quan trọng cần lưu ý, mặc dù nó đã không được nhấn mạnh trong các phiên bản gần đây của hướng dẫn người đánh giá chất lượng:

QUOTE : “ Với phiên bản này, chúng tôi thấy một số thay đổi thú vị. Đáng chú ý nhất là việc không nhấn mạnh đến nội dung bổ sung, đáng ngạc nhiên vì các phiên bản trước đã nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung bổ sung bổ sung có trên trang – hoặc tác động tiêu cực mà nội dung đó có . ”Jennifer Slegg, 2016

Ví dụ về nội dung “bổ sung” là “liên kết điều hướng cho phép người dùng truy cập các phần khác của trang web” và “chân trang” và “đầu trang”.

Ngoài ra, hãy xem xét CTA (Kêu gọi Hành động) của bạn trên trang và những trang nào trên trang web mà bạn đang đưa khách truy cập đến từ trang mục tiêu. Hãy nhớ điều này – các trang chất lượng thấp có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng của các trang khác trên trang web của bạn.

Các nguyên tắc này đã bị xóa khỏi nguyên tắc người xếp hạng.

SC (nội dung bổ sung) là gì?

QUOTE : “ Nội dung bổ sung đóng góp vào trải nghiệm người dùng tốt trên trang, nhưng không trực tiếp giúp trang đạt được mục đích. SC được kiểm soát bởi quản trị viên web và là một phần quan trọng của trải nghiệm người dùng. Một loại SC phổ biến là các liên kết điều hướng cho phép người dùng truy cập các phần khác của trang web. Lưu ý rằng trong một số trường hợp, nội dung đằng sau các tab có thể được coi là một phần của SC của trang. Đôi khi cách dễ nhất để xác định SC là tìm các phần của trang không phải là MC hoặc Quảng cáo. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2019

Khi nói đến một trang web và UX tích cực , Google nói rất nhiều về chức năng và tiện ích của Nội dung bổ sung hữu ích – ví dụ: các liên kết điều hướng hữu ích cho người dùng (nói chung không phải là MC hoặc Quảng cáo).

Hầu hết lời khuyên này có liên quan đến phiên bản máy tính để bàn của trang web của bạn và đã thực sự bị xóa khỏi các nguyên tắc đánh giá chất lượng gần đây nhưng tôi nghĩ điều này vẫn đáng lưu ý, ngay cả với lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động .

QUOTE : “Tóm lại, việc thiếu SC hữu ích có thể là lý do khiến Xếp hạng chất lượng thấp, tùy thuộc vào mục đích của trang và loại trang web. Chúng tôi có các tiêu chuẩn khác nhau cho các trang web nhỏ tồn tại để phục vụ cộng đồng của họ so với các trang web lớn có khối lượng trang web và nội dung lớn. Đối với một số loại “trang web”, chẳng hạn như tệp PDF và tệp JPEG, chúng tôi mong đợi không có SC nào cả. ”Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2015

Cần nhớ rằng nội dung bổ sung Tốt không thể cứu Nội dung chính kém khỏi xếp hạng trang chất lượng thấp:

QUOTE : “Ma trong Nội dung là bất kỳ phần nào của trang trực tiếp giúp trang đạt được mục đích của nó “. Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2020

SC tốt dường như chắc chắn là một lựa chọn hợp lý. Nó luôn luôn như vậy.

Những điểm chính về SC

  • “ Nội dung bổ sung có thể là một phần quan trọng trong việc làm cho một trang Chất lượng cao rất thỏa mãn mục đích của nó.
  • SC hữu ích là nội dung được nhắm mục tiêu cụ thể đến nội dung và mục đích của trang.
  • Các trang web nhỏ hơn như trang web cho các doanh nghiệp địa phương và tổ chức cộng đồng, hoặc các trang web và blog cá nhân, có thể cần ít SC hơn cho mục đích của chúng.
  • Một trang vẫn có thể nhận được xếp hạng Cao hoặc thậm chí là Cao nhất mà không có SC nào cả. “

Dưới đây là các trích dẫn cụ thể có chứa thuật ngữ SC :

  • “ Nội dung bổ sung đóng góp vào trải nghiệm người dùng tốt trên trang, nhưng không trực tiếp giúp trang đạt được mục đích của nó.
  • SC được tạo bởi Quản trị viên web và là một phần quan trọng trong trải nghiệm người dùng. Một loại SC phổ biến là các liên kết điều hướng cho phép người dùng truy cập các phần khác của trang web. Lưu ý rằng trong một số trường hợp, nội dung đằng sau các tab có thể được coi là một phần của SC của trang.
  • SC góp phần mang lại trải nghiệm người dùng hài lòng trên trang và trang web. – (Dấu hiệu của một trang web chất lượng cao – câu nói này được lặp lại 5 lần)
  • Tuy nhiên, chúng tôi hy vọng các trang web của các công ty và tổ chức lớn sẽ nỗ lực rất nhiều để tạo ra trải nghiệm người dùng tốt trên trang web của họ, bao gồm cả việc có SC hữu ích. Đối với các trang web lớn, SC có thể là một trong những cách chính mà người dùng khám phá trang web và tìm MC, và việc thiếu SC hữu ích trên các trang web lớn có nhiều nội dung có thể là lý do khiến xếp hạng thấp.
  • Tuy nhiên, một số trang được thiết kế có chủ ý để chuyển sự chú ý của người dùng từ MC sang Quảng cáo, liên kết kiếm tiền hoặc SC. Trong những trường hợp này, MC trở nên khó đọc hoặc khó sử dụng, dẫn đến trải nghiệm người dùng kém. Những trang này nên được xếp hạng Thấp.
  • Thiết kế gây hiểu lầm hoặc có khả năng lừa đảo khiến bạn khó nhận ra rằng không có câu trả lời, khiến trang này có trải nghiệm người dùng kém.
  • Chuyển hướng là hành động đưa người dùng đến một URL khác với URL được yêu cầu ban đầu. Có nhiều lý do chính đáng để chuyển hướng từ URL này sang URL khác, ví dụ: khi một trang web chuyển đến một địa chỉ mới. Tuy nhiên, một số chuyển hướng được thiết kế để đánh lừa các công cụ tìm kiếm và người dùng. Đây là một trải nghiệm người dùng rất kém và người dùng có thể cảm thấy bị lừa hoặc nhầm lẫn. Chúng tôi sẽ gọi đây là những “chuyển hướng lén lút”. Chuyển hướng lén lút là lừa đảo và phải được xếp hạng Thấp nhất.
  • Tuy nhiên, bạn có thể gặp phải các trang có lượng lớn thảo luận trên diễn đàn bị spam hoặc nhận xét của người dùng bị spam. Chúng tôi sẽ coi một nhận xét hoặc thảo luận trên diễn đàn là “spam” nếu ai đó đăng những nhận xét không liên quan không nhằm mục đích giúp đỡ người dùng khác, mà là để quảng cáo sản phẩm hoặc tạo liên kết đến một trang web. Thường thì những bình luận này được đăng bởi một “bot” chứ không phải là người thật. Bình luận spam rất dễ nhận ra. Chúng có thể bao gồm Quảng cáo, tải xuống hoặc các liên kết khác hoặc đôi khi chỉ là những chuỗi văn bản ngắn không liên quan đến chủ đề, chẳng hạn như “Tốt”, “Xin chào”, “Tôi mới đến đây”, “Hôm nay bạn thế nào,” v.v. Quản trị viên web nên tìm và xóa nội dung này vì nó mang lại trải nghiệm người dùng không tốt.
  • Các sửa đổi làm cho nó rất khó đọc và là một trải nghiệm người dùng kém. (MC chất lượng thấp nhất (nội dung được sao chép với ít hoặc không có thời gian, công sức, chuyên môn, quản lý thủ công hoặc giá trị gia tăng cho người dùng))
  • Đôi khi, MC của trang đích hữu ích cho truy vấn, nhưng trang lại hiển thị quảng cáo khiêu dâm hoặc liên kết khiêu dâm bên ngoài MC, điều này có thể gây mất tập trung và có khả năng cung cấp trải nghiệm người dùng kém.
  • Truy vấn và sự hữu ích của MC phải được cân bằng với trải nghiệm người dùng của trang.

Tại trang; Tối ưu hóa Nội dung Bổ sung trên Trang

Điều này quan trọng đối với máy tính để bàn nhưng cả thiết bị di động. Khi bạn đã có nội dung, bạn cần nghĩ đến nội dung bổ sung và các liên kết phụ giúp người dùng trong hành trình khám phá của họ.

Nội dung đó CÓ THỂ nằm trên các liên kết đến nội dung của riêng bạn trên các trang khác, nhưng nếu bạn đang thực sự giúp người dùng hiểu một chủ đề – bạn nên LIÊN KẾT VỚI các tài nguyên hữu ích khác, ví dụ như các trang web khác.

Một trang web không liên kết đến BẤT KỲ trang web nào khác có thể được hiểu chính xác là ít nhất, là tự phục vụ. Tôi không thể nghĩ về một trang web là điểm cuối thực sự của web.

  • NHIỆM VỤ – Trên các trang thông tin, LIÊN KẾT RA ĐẾN các trang thông tin liên quan trên các trang khác VÀ trên các trang khác trên trang web của riêng bạn nơi RELEVANT
  • NHIỆM VỤ – Đối với các trang thương mại điện tử, THÊM CÁC SẢN PHẨM LIÊN QUAN.
  • NHIỆM VỤ – Tạo các Phần nội dung chuyên sâu với các mảng điều hướng trên trang đến các neo được đặt tên trên trang
  • NHIỆM VỤ – Cập nhật nội dung, Giảm thiểu quảng cáo, Tối đa hóa chuyển đổi, Giám sát các liên kết bị hỏng hoặc bị chuyển hướng
  • NHIỆM VỤ – Giao nội dung chuyên sâu cho một tác giả có thẩm quyền trực tuyến hoặc người có chuyên môn về chủ đề này
  • NHIỆM VỤ – Nếu đang chạy một blog, trước tiên, hãy dọn dẹp nó. Để tránh tạo các trang có thể được coi là nội dung mỏng trong 6 tháng, hãy cân nhắc lập kế hoạch chiến lược nội dung rộng hơn. Nếu bạn xuất bản 30 trang ‘mỏng hơn’ về các khía cạnh khác nhau của một chủ đề, thì bạn có thể gấp tất cả những trang này lại với nhau trong một trang chủ đề duy nhất tập trung vào trang giúp người dùng hiểu điều gì đó liên quan đến những gì bạn bán.
  • NHIỆM VỤ – Không tối ưu hóa quá mức mối quan hệ liên kết giữa các trang YMYL và nội dung bài viết loại INFO của bạn.

Tại trang; Nội dung chính (MC)

QUOTE: “(NỘI DUNG Chính) là (hoặc nên là!) Lý do trang tồn tại.” Nguyên tắc dành cho người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google 2019

Google tập trung vào điều gì?

Google quan tâm đến MỤC ĐÍCH của một trang, NỘI DUNG CHÍNH (MC) của một trang, NỘI DUNG BỔ SUNG của một trang và CÁCH ĐÓ kiếm tiền từ TRANG và nếu việc kiếm tiền đó ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng khi sử dụng NỘI DUNG CHÍNH.

Quản trị viên web cần phải cẩn thận khi tối ưu hóa trang web cho CHUYỂN ĐỔI trước nếu điều đó cản trở người dùng sử dụng nội dung chính trên trang.

Google cũng có “ Thuật toán bố cục trang ” để giảm hạng các trang có nhiều quảng cáo “ trong màn hình đầu tiên ” hoặc buộc người dùng phải cuộn các quảng cáo trước đây để đến Nội dung chính của trang.

Nội dung bổ sung chất lượng cao phải “ (đóng góp) vào trải nghiệm người dùng hài lòng trên trang và trang web. ”Và nó KHÔNG được can thiệp hoặc phân tâm từ MC.

Google cho biết, “ (NỘI DUNG chính) là (hoặc nên là!) Lý do trang tồn tại .” vì vậy đây có lẽ là phần quan trọng nhất của trang đối với Google.

Tại trang; Thông báo cho khách truy cập khi nội dung được xuất bản hoặc cập nhật lần cuối

QUOTE : “ Ngày phải rõ ràng và dễ hiểu để có khả năng truy cập tối đa, do đó tại sao tôi luôn bao gồm tháng dưới dạng chữ thay vì chỉ các giá trị số. Nếu tôi chỉ dựa vào các con số cho ngày tháng, tôi có thể hiển thị ngày sửa đổi là 11/11/11. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Các nhân viên của Google gần đây có lẽ đã chỉ ra cách tốt nhất để thêm ngày vào tài liệu của bạn:

QUOTE : “ DD / MM / YYYY khó hiểu và dễ phân tích cú pháp. “. Gary Illyes, Google 2020

Tại trang; Nghiên cứu từ khóa

QUOTE : “ Thêm một từ vào trang của bạn có thể tạo ra sự khác biệt giữa xếp hạng số 1 trong Google và không xếp hạng gì cả. Khách hàng sẽ không tìm thấy bạn trừ khi BẠN tối ưu hóa các cụm từ mà HỌ sử dụng. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Liên kết bị hỏng

QUOTE : “Các liên kết bị hỏng gây lãng phí sức mạnh liên kết và có thể làm tổn hại nghiêm trọng đến trang web của bạn, trong một số trường hợp, nếu trải nghiệm người dùng kém được xác định bởi Google. Google là một công cụ tìm kiếm dựa trên liên kết – nếu các liên kết của bạn bị hỏng, bạn đang bỏ lỡ lợi ích mà bạn sẽ nhận được nếu chúng không bị hỏng. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Hướng liên kết nội bộ đến các trang có liên quan

  • Đảm bảo tất cả các trang trên trang web của bạn được liên kết đến từ các trang khác trên trang web của bạn.
  • Giữ điều hướng nội bộ đơn giản, nhất quán và rõ ràng.
  • Đừng nhồi nhét từ khóa nội bộ.
  • Không sử dụng rel = nofollow trên các liên kết nội bộ.
  • Không liên kết đến các trang chất lượng thấp trên trang web của bạn hoặc bên ngoài trang web.
  • Sửa các liên kết bị hỏng trên trang web của bạn. Các liên kết bị hỏng cũng làm rối loạn Pagerank và dòng văn bản neo đến các trang trên trang web của bạn. Các liên kết bị hỏng trên trang web của bạn thường là một vấn đề khác với lỗi 404 mà Google hiển thị trong Công cụ quản trị trang web. Khi 404 xuất hiện trên trang web của bạn, chúng sẽ bị tổn thương. Khi chúng chỉ là 404 trong Công cụ quản trị trang web và không hiển thị trên các trang của bạn thì đây là vấn đề ít phải lo lắng hơn.
  • Các trang KHÔNG cần cách trang đích ba lần nhấp, nhưng tôi nghĩ sẽ hữu ích khi nghĩ về khái niệm quy tắc 3 lần nhấp khi thiết kế điều hướng xung quanh trang web của bạn. Càng đơn giản càng tốt.
  • Thường xuyên liên kết đến các trang quan trọng có một lợi ích, nhưng chỉ vì một trang được liên kết với RẤT NHIỀU trong một kiến ​​trúc nội bộ sẽ không nhất thiết làm cho trang đó xếp hạng tốt hơn ngay cả khi có nhiều Google Pagerank hơn vào đó. Tất cả các thuật toán về mức độ liên quan, chất lượng trang và thuật toán chất lượng trang web đều được thiết kế để đưa các trang duy nhất hoặc đáp ứng lên đầu SERPs. Do kết quả trực tiếp của quan sát này, tôi muốn tối đa hóa giá trị theo ngữ cảnh của các liên kết nội bộ trên các trang web nhỏ hơn (thay vì chỉ làm cho một trang ‘liên kết trở nên phổ biến’). Tôi đi vào ‘giá trị ngữ cảnh bên dưới).
  • Nếu bạn tin vào ‘ưu tiên liên kết đầu tiên’, bạn sẽ phải tính đến nó khi tạo hệ thống điều hướng chính xuất hiện trên mọi trang và vị trí của hệ thống đó trong mẫu.
  • Giữ các liên kết văn bản neo trong giới hạn  tối đa 16 từ khóa . Các từ khóa trên giới hạn ngưỡng 16 từ dường như ‘bốc hơi’ về bất kỳ giá trị có thể chứng minh nào mà tôi có thể cho thấy chúng vượt qua.

QUOTE : “ Chúng tôi sử dụng các liên kết nội bộ để hiểu rõ hơn về ngữ cảnh nội dung trang web của bạn ” John Mueller, Google 2015

Tôi liên kết đến các trang nội bộ có liên quan trong trang web của mình khi cần thiết.

QUOTE : “ Xây dựng liên kết nội bộ là kỹ thuật lâu đời để thu thập thông tin và lập chỉ mục các trang của Google. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tôi hy vọng lợi ích đầy đủ của văn bản liên kết đến từ các bài báo loại thông tin, không phải các trang thông tin thành YMYL.

QUOTE : “ Tôi sẽ quên mọi thứ bạn đọc về“ link juice ”. Rất có thể tất cả đều đã lỗi thời, sai và / hoặc gây hiểu lầm. Thay vào đó, hãy xây dựng một trang web hoạt động tốt cho người dùng của bạn. ”John Mueller, Google 2020

Tại trang; Liên kết đến các trang liên quan

QUOTE : “ Tôi thường xuyên liên kết đến các trang có liên quan chất lượng khác trên các trang web khác nếu có thể và nơi một người sẽ thấy nó có giá trị. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Liên kết Nofollow

  • Sử dụng rel = ”Managed” hoặc rel = ”nofollow” cho các liên kết trả phí
  • Sử dụng rel = ”ugc” hoặc rel = ”nofollow” cho các liên kết nội dung do người dùng tạo
  • Sử dụng nofollow trên các widget, chủ đề và liên kết đồ họa thông tin
  • Không sử dụng nofollow trên mọi liên kết bên ngoài trên trang web của bạn
  • Không sử dụng nofollow trên các liên kết nội bộ
  • Liên kết bình thường với các tài nguyên hữu ích mà không cần sử dụng nofollow

QUOTE : “ Google khuyến nghị rằng quản trị viên web đủ điều kiện cho các liên kết ra ngoài để những loại liên kết này không ảnh hưởng giả tạo đến thứ hạng. Đơn giản là: Sử dụng rel = ”Managed” hoặc rel = ”nofollow” cho các liên kết trả phí. Sử dụng rel = ”ugc” hoặc rel = ”nofollow” cho các liên kết nội dung do người dùng tạo. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Khả năng truy cập trang web

QUOTE : “ Thật là hợp lý khi tạo ra những trang web có thể truy cập vào càng nhiều người càng tốt…. W3c đưa ra các nguyên tắc chung cho các trang web mà hầu hết mọi người đều tuân thủ. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; HTML & CSS hợp lệ

QUOTE : ” Chà, rất nhiều trang web có thể có mã không hợp lệ nhưng thực sự hiển thị tốt, bởi vì rất nhiều trình duyệt hiện đại xử lý tốt mã xấu. Và vì vậy, không quá nhiều rằng mã phải hoàn toàn hoàn hảo, mà là liệu trang có hiển thị tốt hay không cho người dùng nói chung. ”Danny Sullivan, Google 2011

Google có xếp hạng một trang cao hơn vì mã hợp lệ không? Câu trả lời ngắn gọn là không .

QUOTE : “ Mặc dù có những lợi ích nhưng Google không thực sự quan tâm đến việc trang của bạn có phải là HTML hợp lệ và CSS hợp lệ hay không. Điều này rõ ràng – hãy kiểm tra mười kết quả hàng đầu bất kỳ trong Google và bạn có thể sẽ thấy rằng hầu hết đều chứa HTML hoặc CSS không hợp lệ. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Cái nào tốt hơn cho Google? PHP, HTML hay ASP?

Google không quan tâm. Miễn là nó hiển thị như một tài liệu tương thích với trình duyệt, thì dường như Google có thể đọc nó trong những ngày này. Ngày nay, tôi thích PHP hơn ngay cả với các tài liệu phẳng vì việc thêm mã phía máy chủ vào tài liệu đó sẽ dễ dàng hơn nếu tôi muốn thêm một số loại chức năng vào trang web. Hãy cẩn thận khi sử dụng Javascript phía máy khách để hiển thị các trang vì thường một số nội dung được phân phát bằng JavaScript phía máy khách không thể đọc được bởi Googlebot.

Tại trang; Javascript

QUOTE : “ Thách thức quan trọng đầu tiên cần lưu ý về Javascript là không phải mọi công cụ tìm kiếm đều xử lý JS theo cách của Google. Điều hợp lý là giữ mọi thứ càng đơn giản càng tốt để đạt hiệu quả tối đa. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Đoạn giàu

Rich SnippetsSchema Markup có thể đáng sợ nếu bạn chưa quen với chúng – nhưng dữ liệu quan trọng về doanh nghiệp của bạn thực sự có thể được thêm vào trang web của bạn rất đơn giản:

QUOTE : “ Google Tìm kiếm làm việc chăm chỉ để hiểu nội dung của một trang. Bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách cung cấp manh mối rõ ràng về ý nghĩa của một trang cho Google bằng cách bao gồm dữ liệu có cấu trúc trên trang. Dữ liệu có cấu trúc là một định dạng được chuẩn hóa để cung cấp thông tin về một trang và phân loại nội dung trang; ví dụ: trên pageg thức nấu ăn, các thành phần là gì, thời gian và nhiệt độ nấu, lượng calo, v.v. ”Hướng dẫn dành cho nhà phát triển của Google, 2020

Tại trang; Kiểm tra cách trang của bạn hiển thị bằng tính năng kiểm tra url của GSC

QUOTE : “ Điều quan trọng là những gì Google (Googlebot) thấy là (chính xác) những gì khách truy cập sẽ thấy nếu họ truy cập trang web của bạn. Việc chặn Google đôi khi có thể dẫn đến vấn đề xếp hạng thực sự cho các trang web. ”ShaunAnderson, Hobo 2020

  • Mẹo chuyên nghiệp :  Tính năng Kiểm tra Url tìm nạp và hiển thị cũng là một cách tuyệt vời để gửi nội dung mới của bạn tới Google để lập chỉ mục để trang có thể nhanh chóng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google.
  • Mẹo chuyên nghiệp : Kiểm tra kết quả bộ nhớ cache thực tế trong Google SERPs để kiểm tra kỹ cách Google hiển thị trang web của bạn.

Tại trang; Kiểm tra cách trang của bạn hiển thị trên các trình duyệt khác

QUOTE : “ Trang web của bạn KHÔNG THỂ trông giống nhau trong TẤT CẢ các trình duyệt này, nhưng nếu nó trông kém trong hầu hết các trình duyệt phổ biến, thì bạn có thể gặp sự cố. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Chuyển hướng Non-WWW sang WWW (hoặc Vice Versa)

QUOTE : “ Đây là một phương pháp hay nhất PHẢI CÓ. Về cơ bản, bạn đang chuyển hướng tất cả các tín hiệu xếp hạng đến một phiên bản chuẩn của URL. Nó giữ cho nó đơn giản khi tối ưu hóa cho Google. Không kết hợp hai loại www / không www trên trang web khi liên kết các trang nội bộ của bạn. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Chuyển hướng 301

QUOTE : “ Chuyển hướng 301 là một lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cực kỳ quan trọng và thường bị bỏ qua… .. Bạn có thể sử dụng chuyển hướng 301 để chuyển hướng các trang, thư mục con hoặc thậm chí toàn bộ trang web và bảo toàn thứ hạng của Google mà trang, thư mục con hoặc trang web cũ (các) rất thích. Thay vì thông báo cho Google qua 404, 410 hoặc một số hướng dẫn khác rằng một trang không còn ở đây nữa, bạn có thể chuyển hướng vĩnh viễn một trang đã hết hạn đến một trang tương đối giống để bảo toàn bất kỳ giá trị liên kết nào mà trang cũ có thể có . ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Có một trang 404 hữu ích

QUOTE : “Việc tạo ra các trang 404 hữu ích và phù hợp là vô cùng quan trọng. Điều này sẽ giúp ngăn Google ghi lại nhiều trang mỏng được tạo tự động trên trang web của bạn (cả rủi ro bảo mật và rủi ro xếp hạng). ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Sơ đồ trang web XML

QUOTE : “ Sơ đồ trang web XML là một tệp trên máy chủ của bạn mà bạn có thể giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục tất cả các trang trên trang web của bạn. Điều này hiển nhiên hữu ích cho các trang web rất lớn xuất bản nhiều nội dung mới hoặc cập nhật nội dung thường xuyên. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Tệp Robots.txt

QUOTE : “ Tệp robots.txt là một tệp trên máy chủ web của bạn được sử dụng để điều khiển các bot như Googlebot, trình thu thập thông tin web của Google. Bạn có thể sử dụng nó để chặn Google và Bing thu thập dữ liệu các phần của trang web của bạn. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Những thách thức về lập chỉ mục trang web

QUOTE : “ Đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu trang web của bạn, lập chỉ mục và xếp hạng tất cả các trang chính của bạn bằng cách chỉ phân phát các trang tải nhanh, thân thiện với người dùng và chất lượng cao của Googlebot để lập chỉ mục .” Shaun Anderson, Hobo 2020

Trên công trường; Thông tin trang web đủ đáp ứng cho mục đích của trang web

QUOTE : “ Nếu một trang có một trong các đặc điểm sau, thì Xếp hạng Thấp thường là phù hợp… .. (nếu) Có một lượng thông tin trang web không thỏa mãn cho mục đích của trang web. ”Hướng dẫn Xếp hạng Chất lượng của Google, 2017

Google muốn người đánh giá tìm ra ai sở hữu trang web và ai chịu trách nhiệm về nội dung trên đó.

Trang web của bạn cũng cần đáp ứng các yêu cầu pháp lý cần thiết để tuân thủ luật pháp ở quốc gia của bạn. Thật dễ dàng chỉ cần kết hợp thông tin bắt buộc này vào chân trang của bạn.

QUOTE : “ Các công ty…. phải bao gồm một số thông tin quy định trên trang web của họ và trong chân trang email của họ trước ngày 1 tháng 1 năm 2007, nếu không họ sẽ vi phạm Đạo luật công ty và có nguy cơ bị phạt. ”  Ngoài vòng pháp luật, 2006

Dưới đây là những điều bạn cần biết về trang web và chân trang email để tuân thủ Đạo luật công ty ;

———————————-

  • Tên công ty –
    Địa chỉ địa lý thực tế (Hộp thư bưu điện không chắc đã đủ làm địa chỉ địa lý; nhưng địa chỉ văn phòng đã đăng ký sẽ – Nếu doanh nghiệp là công ty, địa chỉ văn phòng đã đăng ký phải được bao gồm.)
  • Số đăng ký của công ty phải được cung cấp và theo Đạo luật công ty, nơi đăng ký phải được nêu rõ
  • Địa chỉ email của công ty (Không đủ để bao gồm biểu mẫu ‘liên hệ với chúng tôi’ mà không cung cấp địa chỉ email và địa chỉ địa lý ở nơi dễ truy cập trên trang web)
  • Tên của tổ chức mà khách hàng đang ký hợp đồng phải được cung cấp. Tên này có thể khác với tên giao dịch. Bất kỳ sự khác biệt nào như vậy cần được giải thích
  • Nếu doanh nghiệp của bạn có số VAT, thì số này phải được ghi ngay cả khi trang web không được sử dụng cho các giao dịch thương mại điện tử.
  • Giá trên trang web phải rõ ràng và không mập mờ. Ngoài ra, hãy nêu rõ giá đã bao gồm thuế và chi phí giao hàng hay chưa.

———————————-

Thông tin trên không cần phải làm nổi bật trên mọi trang, nhiều hơn trên một trang có thể truy cập rõ ràng. Tuy nhiên – với việc Người đánh giá chất lượng của Google xếp hạng các trang web về chất lượng dựa trên Chuyên môn, Thẩm quyền và Sự tin cậy (xem bài đăng các trang web chất lượng cao gần đây của tôi) – BẤT KỲ tín hiệu nào bạn có thể gửi đến thuật toán hoặc mắt người đánh giá rằng bạn có thể là một doanh nghiệp hợp pháp một động thái hợp lý vào thời điểm này (tất nhiên nếu bạn không có gì để che giấu).

Lưu ý: Nếu doanh nghiệp là thành viên của hiệp hội thương mại hoặc nghề nghiệp, cần cung cấp thông tin chi tiết về thành viên, bao gồm bất kỳ số đăng ký nào.

Cũng nên xem xét Quy định bán hàng theo khoảng cách chứa các yêu cầu thông tin khác đối với các doanh nghiệp trực tuyến bán hàng cho người tiêu dùng (B2C, trái ngược với B2B, bán hàng).

Tại trang; Thông báo bản quyền PHP động

LƯU Ý : “Nếu trang web cảm thấy được cập nhật không đầy đủ và được duy trì không đầy đủ cho mục đích của nó, xếp hạng Thấp có thể được đảm bảo.” Nguyên tắc Xếp hạng Chất lượng của Google

Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp trực tuyến hợp pháp, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng trang web của mình không bao giờ lỗi thời. Một thông báo bản quyền động là một tùy chọn.

Trong khi bạn đang chỉnh sửa chân trang của mình – hãy đảm bảo thông báo bản quyền của bạn là động và sẽ thay đổi hàng năm – một cách tự động.

Ví dụ: thật đơn giản để hiển thị một ngày động trong chân trang của bạn trong WordPress, vì vậy bạn không bao giờ cần thay đổi thông báo bản quyền trên blog của mình khi năm thay đổi.

Đoạn mã nhỏ này sẽ hiển thị năm hiện tại. Chỉ cần thêm nó vào footer.php của chủ đề và bạn có thể quên việc đảm bảo rằng bạn trông không ngu ngốc hoặc tạo ấn tượng rằng trang web của bạn đã lỗi thời và không được sử dụng, vào đầu mỗi năm.

& copy; Bản quyền 2000 – <? Php echo date (“Y”)?>

Một thông báo bản quyền PHP đơn giản và trang nhã cho các blog WordPress.

Tại trang; Viết blog

QUOTE : “ Tôi đã sử dụng nó để thúc đẩy lượt ghé thăm và bán hàng cho công ty của mình một chút trước khi nó phổ biến. Google (tôi bao gồm Google Feedburner trong này) đã gửi cho trang web này gần 8 triệu khách truy cập không phải trả tiền kể từ khi tôi bắt đầu viết blog. Không có cách nào để viết blog nhưng đây là những gì tôi đã học được và cách tôi đã làm nếu bạn hoàn toàn mới làm quen với việc viết blog. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Tại trang; Cách quản lý UGC (“ Nội dung do người dùng tạo” )

QUOTE – “ Vì vậy, không phải là hệ thống của chúng tôi sẽ xem xét trang web của bạn và nói ồ cái này được gửi bởi người dùng, do đó chủ sở hữu trang web dường như không có quyền kiểm soát những gì đang xảy ra ở đây mà là chúng tôi xem xét nó và nói rằng đây là trang web của bạn cái này là những gì bạn muốn lập chỉ mục, đại diện cho nội dung bạn đang cung cấp ở đó, vì vậy nếu bạn đang cung cấp như nội dung chất lượng thấp do người dùng tạo để lập chỉ mục thì chúng tôi sẽ nghĩ rằng trang web này nói về nội dung chất lượng thấp và chính tả lỗi không nhất thiết có nghĩa là chất lượng thấp nhưng rõ ràng là nó có thể đi theo mọi hướng kỳ lạ với nội dung do người dùng tạo… ”John Mueller, Google 2019

Rõ ràng là Google muốn quản trị viên diễn đàn làm việc chăm chỉ hơn trong việc quản lý nội dung do người dùng tạo, Googlebot ‘xếp hạng’ như một phần của trang và trang web của bạn.

Trong một hangout năm 2015, John Mueller đã nói với ” nội dung bài đăng không đáng tin cậy ngăn lập chỉ mục ” và tiếp tục nói   ” bài đăng của những người đăng mới chưa từng tham gia diễn đàn trước đây. chủ đề không có bất kỳ câu trả lời. Có thể chúng không được lập chỉ mục theo mặc định.

Một tuyên bố rất thú vị là “bạn có bao nhiêu nội dung chất lượng so với nội dung chất lượng thấp “. Điều đó cho thấy google đang xem xét tỷ lệ này. John nói hãy xác định “ trang nào có chất lượng cao, trang nào chất lượng thấp hơn để các trang được lập chỉ mục thực sự là trang chất lượng cao.

John cũng đề cập đến việc xem xét “các chủ đề không có bất kỳ câu trả lời có thẩm quyền nào “.

Tôi nghĩ rằng lời khuyên đó phù hợp với bất kỳ trang web nào có nhiều UGC.

Google muốn bạn kiểm duyệt mọi nội dung do người dùng tạo mà bạn xuất bản và sẽ xếp hạng trang trên đó. Kiểm duyệt các nhận xét để có chất lượng và áp dụng rel = ”nofollow” hoặc rel = ”ugc” cho các liên kết trong nhận xét.

Tại trang; Nội dung do người dùng tạo được xếp hạng là một phần của trang trong tính điểm chất lượng

QUOTE : “khi chúng tôi xem xét tổng thể một trang hoặc khi người dùng xem một trang, chúng tôi cũng thấy những nhận xét này là một phần của thiết kế nội dung. Vì vậy, nó là một cái gì đó mà tất cả kết hợp với một cái gì đó mà người dùng nhìn thấy, mà các thuật toán của chúng tôi nhìn chung là một phần của nội dung mà bạn đang xuất bản. John Mueller, Google

Hãy ghi nhớ rằng:

QUOTE : “ Với tư cách là nhà xuất bản, bạn có trách nhiệm đảm bảo rằng tất cả nội dung do người dùng tạo trên trang web hoặc ứng dụng của bạn tuân thủ tất cả các chính sách chương trình hiện hành. ”Google, 2018

Google muốn nội dung do người dùng tạo trên trang web của bạn được kiểm duyệt và giữ chất lượng cao như phần còn lại của trang web của bạn.

Họ giải thích:

QUOTE : “ Vì nội dung spam do người dùng tạo có thể làm ô nhiễm kết quả tìm kiếm của Google, chúng tôi khuyên bạn nên tích cực theo dõi và xóa loại spam này khỏi trang web của mình. ”Google, 2018

QUOTE : “ Một trong những khó khăn khi vận hành một trang web tuyệt vời tập trung vào UGC là giữ cho chất lượng tổng thể luôn ổn định. Nếu không có một số cấp độ chính sách và đánh giá nội dung, hầu hết các trang web đều bị spam và nội dung chất lượng thấp tràn ngập. Đây không phải là vấn đề kỹ thuật hơn là vấn đề chất lượng chung và theo tôi, không phải là vấn đề giới hạn trong các thuật toán của Google. Nếu bạn muốn tạo trải nghiệm tuyệt vời cho mọi người truy cập, nếu bạn tập trung vào nội dung do người dùng tạo, thì bạn thường cần cung cấp một số hướng dẫn về những gì bạn cho là quan trọng (và đôi khi, kiểm soát chặt chẽ khi nói đến những người lạm dụng nội quy của bạn) . ”

QUOTE : “ Khi tôi nhìn vào các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến lớn mà tôi thường xuyên, một điểm chung của họ là họ (có thể là chủ sở hữu hoặc người quản lý) có kỳ vọng cao và sẵn sàng hành động và lên tiếng khi mới người dùng không đáp ứng được những mong đợi đó. ”John Mueller, Google

Tại trang; Kiểm duyệt nhận xét

Một số ví dụ về nội dung spam do người dùng tạo bao gồm:

QUOTE : “Spam bình luận trên blog” Google, 2018

Nội dung do người dùng tạo (ví dụ: nhận xét trên blog) được tính là một phần của trang và những nhận xét này được xem xét khi Google xếp hạng trang.

QUOTE : “Vì lý do này, có nhiều cách để bảo mật ứng dụng của bạn và ngăn chặn những kẻ gửi thư rác kích động. 

  • Không cho phép đăng bài ẩn danh.
  • Sử dụng CAPTCHA và các phương pháp khác để ngăn chặn spam nhận xét tự động.
  • Bật kiểm duyệt nhận xét .
  • Sử dụng thuộc tính “nofollow” cho các liên kết trong trường nhận xét.
  • Không cho phép siêu liên kết trong nhận xét.
  • Chặn các trang nhận xét bằng robots.txt hoặc thẻ meta. ” Google

Tại trang; Kiểm duyệt diễn đàn

QUOTE : “ Phổ biến với các diễn đàn là nội dung chất lượng thấp do người dùng tạo. Nếu bạn có các cách để nhận ra loại nội dung này và chặn nó lập chỉ mục, thì điều đó có thể giúp các thuật toán xem xét chất lượng tổng thể của trang web của bạn dễ dàng hơn nhiều. Các phương pháp tương tự có thể được sử dụng để chặn spam diễn đàn được lập chỉ mục cho diễn đàn của bạn. Tùy thuộc vào diễn đàn, có thể có các cách khác nhau để tự động nhận dạng điều đó, nhưng nhìn chung, bạn nên tìm các cách tự động để giúp bạn giữ mọi thứ sạch sẽ và chất lượng cao, đặc biệt khi một trang web chủ yếu chứa nội dung do người dùng tạo. ”John Mueller, Google

Nếu bạn có một plugin diễn đàn trên trang web của mình, hãy kiểm duyệt:

QUOTE : “Bài đăng spam trên các chuỗi diễn đàn ” Google, 2018

Rõ ràng là Google muốn các quản trị viên diễn đàn làm việc chăm chỉ hơn trong việc quản lý nội dung do người dùng tạo, Googlebot ‘xếp hạng’ như một phần của trang web của bạn.

Trong một hangout năm 2015, John Mueller đã nói với ” nội dung bài đăng không đáng tin cậy ngăn lập chỉ mục ” và tiếp tục nói   ” bài đăng của những người đăng mới chưa từng tham gia diễn đàn trước đây. chủ đề không có bất kỳ câu trả lời. Có thể chúng không được lập chỉ mục theo mặc định.

Một tuyên bố rất thú vị là “bạn có bao nhiêu nội dung chất lượng so với nội dung chất lượng thấp “. Điều đó cho thấy Google đang xem xét tỷ lệ này. John nói hãy xác định “ trang nào có chất lượng cao, trang nào chất lượng thấp hơn để các trang được lập chỉ mục thực sự là trang chất lượng cao.

John đề cập đến việc xem xét “các chủ đề không có bất kỳ câu trả lời có thẩm quyền nào “.

Tôi nghĩ rằng lời khuyên đó có liên quan cho bất kỳ trang web nào có nhiều nội dung.

Tại trang; Kiểm duyệt BẤT KỲ Nội dung do Người dùng Tạo

Bạn chịu trách nhiệm về những gì bạn xuất bản.

Bất kể bạn cho phép người khác đăng nội dung nào đó trên trang web của mình bằng cách nào, bạn phải đảm bảo tiêu chuẩn cao:

QUOTE : “ Một trong những khó khăn khi vận hành một trang web tuyệt vời tập trung vào UGC là giữ cho chất lượng tổng thể luôn ổn định. Nếu không có một số cấp độ chính sách và đánh giá nội dung, hầu hết các trang web đều bị spam và nội dung chất lượng thấp tràn ngập. Đây không phải là vấn đề kỹ thuật hơn là vấn đề chất lượng chung và theo tôi, không phải là vấn đề giới hạn trong các thuật toán của Google. Nếu bạn muốn tạo trải nghiệm tuyệt vời cho mọi người truy cập, nếu bạn tập trung vào nội dung do người dùng tạo, thì bạn thường cần cung cấp một số hướng dẫn về những gì bạn cho là quan trọng (và đôi khi, kiểm soát chặt chẽ khi nói đến những người lạm dụng nội quy nhà bạn). Khi tôi nhìn vào các diễn đàn và cộng đồng trực tuyến tuyệt vời mà tôi thường xuyên, một điểm chung của họ là họ (có thể là chủ sở hữu hoặc người quản lý) có kỳ vọng cao và sẵn sàng hành động và lên tiếng khi người dùng mới không t đáp ứng những mong đợi. ”John Mueller, Google 2016

QUOTE : “…  nó cũng bao gồm những thứ như nhận xét, bao gồm những thứ như nội dung độc đáo và nguyên bản mà bạn đang đưa ra trên trang web của mình đang được thêm vào thông qua nội dung do người dùng tạo , tất cả những thứ đó. Vì vậy, mặc dù tôi không thực sự biết chính xác các thuật toán của chúng tôi đang xem xét cụ thể những gì liên quan đến trang web của bạn, nhưng đó là điều mà đôi khi bạn xem qua các bài báo và nói rằng có một số thông tin hữu ích trong bài viết này mà bạn đang chia sẻ ở đây, nhưng chỉ có rất nhiều thứ khác đang diễn ra ở cuối các bài đăng blog này. Khi các thuật toán của chúng tôi xem xét các trang này, một cách tổng hợp trên toàn bộ trang, thì đó là điều mà họ có thể nói tốt, đây là rất nhiều nội dung là duy nhất của trang này, nhưng đó không phải là nội dung thực sự chất lượng cao mà chúng tôi muốn quảng bá theo cách dễ thấy . Đó là điều mà tôi có thể tưởng tượng rằng có thể bạn có thể làm được điều gì đó, nếu không, tôi đoán sẽ thực sự khó khăn khi xem xét những thay đổi cụ thể mà bạn có thể làm khi nói đến thuật toán chất lượng của chúng tôi. ”John Mueller, Google 2016

QUOTE : “ À, tôi nghĩ bạn cần nhìn tổng thể các trang, bạn nên xem các trang và nói, thực ra chúng tôi thấy điều này rất nhiều trên các diễn đàn chẳng hạn, mọi người sẽ nói  “ văn bản của tôi là duy nhất, bạn có thể sao chép và dán nó và nó là duy nhất cho trang web của tôi. ” Nhưng điều đó không làm cho trang web này trở thành một trang chất lượng cao.  Vì vậy, những thứ như thiết kế tổng thể, cách nó xuất hiện, nó trông giống như một cơ quan quyền lực, thông tin này nói chung về trang web, về trang web, đó là những thứ kết hợp với nhau. Nhưng cũng có  những thứ như nhận xét trong đó quản trị viên web có thể nói “đây là nội dung do người dùng tạo, tôi không chịu trách nhiệm về những gì mọi người đang đăng trên trang web của tôi”,   John Mueller, Google 2016

QUOTE : “ Nếu bạn có nhận xét trên trang web của mình và bạn cứ để chúng chạy lung tung, bạn không kiểm duyệt chúng, chúng chứa đầy những người gửi thư rác hoặc với những người lạm dụng nhau mà không có lý do chính đáng, thì  đó là một cái gì đó có thể làm giảm chất lượng tổng thể của trang web của bạn  , nơi người dùng khi họ truy cập vào các trang đó có thể nói, tốt, có một số nội dung tốt ở trên, nhưng toàn bộ phần dưới cùng của trang, đây thực sự là một thứ rác rưởi. Tôi không muốn tham gia vào trang web tích cực khuyến khích loại hành vi này hoặc tích cực quảng bá loại nội dung này. Và đó là thứ mà chúng ta có thể thấy ở cấp độ trang web. ”John Mueller, Google 2016

QUOTE : “ Khi các thuật toán chất lượng của chúng tôi truy cập vào trang web của bạn và họ thấy rằng có một số nội dung tốt ở đây trên trang này, nhưng có một số nội dung thực sự xấu hoặc chất lượng thấp ở phần dưới cùng của trang, thì chúng tôi phải tự đưa ra phán xét trên các trang này và nói, tốt, một số xấu. Điều này có quá tệ không? Điều này có tốt không? Chúng ta vẽ đường ở đâu? ” John Mueller, Google 2016

Có một cái nhìn sâu sắc chính cho nhiều quản trị viên web quản lý UGC.

Hãy để ý những người muốn sử dụng blog của bạn cho cả mục đích tài chính và các điều khoản thêm nội dung vào trang và liên kết đến các trang khác.

QUOTE : “Hãy nghĩ xem đây có phải là một liên kết có trên trang web của bạn hay không nếu nó không phải do hành động của bạn… Khi nói đến blog của khách, đó là tình huống bạn đang đặt các liên kết trên các trang của người khác cùng với nội dung này, vì vậy đó là điều mà tôi hơi né tránh hoàn toàn từ quan điểm xây dựng liên kết. Việc khách viết blog trên các trang web của người khác có thể có ý nghĩa để thúc đẩy một số lưu lượng truy cập vào trang web của bạn… nhưng  bạn nên sử dụng nofollow . ” John Mueller, Google 2013

Tại trang; Bạn phải kiểm duyệt nội dung do người dùng tạo nếu bạn hiển thị Google Adsense

QUOTE : “ Hãy xem xét nơi nội dung do người dùng tạo có thể xuất hiện trên trang web hoặc ứng dụng của bạn và những rủi ro nào đối với danh tiếng của trang web hoặc ứng dụng của bạn có thể xảy ra từ nội dung độc hại do người dùng tạo. Đảm bảo rằng bạn giảm thiểu những rủi ro đó trước khi cho phép nội dung do người dùng tạo xuất hiện. Dành một chút thời gian để thường xuyên xem xét các trang hàng đầu của bạn có nội dung do người dùng tạo. Đảm bảo rằng những gì bạn thấy tuân thủ tất cả các chính sách chương trình của chúng tôi. ”Chính sách Google Adsense, 2018

QUOTE : “ Nếu một bài đăng chưa được xem xét và chấp thuận, hãy cho phép nó xuất hiện, nhưng vô hiệu hóa việc phân phát quảng cáo trên trang đó. Chỉ bật phân phát quảng cáo khi bạn chắc chắn rằng bài đăng tuân thủ chính sách chương trình của chúng tôi. ”Chính sách Google Adsense, 2018

QUOTE : “Và chúng tôi làm điều đó trên toàn bộ trang web để tìm ra nơi chúng tôi thấy chất lượng của trang web này. Và đó là điều chắc chắn có thể ảnh hưởng đến tổng thể trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy, nếu bạn thực sự làm việc để đảm bảo rằng những nhận xét này là nội dung thực sự chất lượng cao, chúng mang lại giá trị, sự tương tác vào các trang của bạn, thì điều đó thật tuyệt vời. Đó là điều mà tôi nghĩ rằng bạn chắc chắn nên thực hiện để các công cụ tìm kiếm có thể tiếp nhận điều đó ”. John Mueller, Google 2016

Bạn cũng có thể nhận được hình phạt hành động thủ công của Google đối với spam do người dùng tạo trên trang web của bạn, điều này có thể ảnh hưởng đến các phần của trang web hoặc toàn bộ trang web.

QUOTE:  “Google đã phát hiện thấy spam do người dùng tạo trên trang web của bạn. Thông thường, loại spam này được tìm thấy trên các trang diễn đàn, trang lưu bút hoặc trong hồ sơ người dùng. Do đó, Google đã áp dụng hành động spam thủ công cho trang web của bạn ”. Thông báo của Google về Hành động Thủ công

Ngoài trang web; Liên kết không tự nhiên

QUOTE : “ Dọn dẹp các liên kết bạn đã đặt hoặc tự tạo. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Ngoài trang web; Liên kết xây dựng

Sử dụng tiếp thị nội dung:

  • Nghiên cứu một chủ đề có liên quan đến chủ đề của trang web của bạn
  • Tạo một bài viết chất lượng cao trên trang web của bạn bao gồm 100% nghiên cứu ban đầu về chủ đề này
  • Tuyển chọn lời khuyên cập nhật tốt nhất hiện có về chủ đề này từ các chuyên gia khác
  • Trích dẫn và liên kết đến các nguồn của bạn
  • Xuất bản bài báo trên trang web của bạn và bản tin của bạn
  • Tối ưu hóa bài đăng của bạn cho các đoạn trích nổi bật cho các cụm từ khóa chính
  • Tự động cung cấp bài đăng trên blog của bạn tới Twitter, Facebook và Linkedin để thúc đẩy hoạt động xã hội
  • Cập nhật và xuất bản lại khi sẵn sàng vào năm sau
  • Nếu bạn muốn các liên kết tự nhiên, hãy tạo ‘nội dung có thể liên kết’, ví dụ: các trang trên trang web của bạn cần phải là ‘điểm đến’ mà người dùng tương tác
  • Nhận liên kết từ các trang web thực để xây dựng ‘Domain Authority’ thực sự hoặc đúng hơn là ‘danh tiếng miền’

QUOTE : “ Xây dựng liên kết là quá trình kiếm các liên kết trên các trang web khác. Các liên kết tự nhiên kiếm được trực tiếp cải thiện danh tiếng của một trang web và vị trí của nó trong Google. Các liên kết tự tạo là không tự nhiên. Google phạt các liên kết không tự nhiên. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Ngoài trang web; Truyền thông xã hội

QUOTE : “ Mặc dù bản thân các liên kết trên mạng xã hội không có giá trị gì đối với Google vì chúng được ‘không theo dõi’, nhưng tiếng vang do truyền thông xã hội tạo ra có thể dẫn đến các liên kết không phải trả tiền và các tín hiệu xếp hạng tích cực khác… ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Cách để Google thu thập thông tin và lập chỉ mục trang web của bạn

Báo cáo lập chỉ mục của Google Search Console cho trang web

Đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu trang web của bạn, lập chỉ mục và xếp hạng tất cả các trang chính của bạn bằng cách chỉ phân phát các trang tải nhanh, thân thiện với người dùng và chất lượng cao của Googlebot để lập chỉ mục.

Xem Báo cáo lập chỉ mục mới trong Google Search Console 

Đây chắc chắn là một bổ sung vô giá cho Google Search Console cho một số trang web lớn hơn.

Nếu bạn gửi tệp sơ đồ trang XML trong Search Console, Google sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn tại sao một số trang nhất định không được lập chỉ mục.

Như bạn có thể thấy, Google đã cố gắng hết sức để giúp bạn xác định các vấn đề về lập chỉ mục trên trang web của mình, bao gồm, trong ví dụ này:

Trạng tháiLý doThẩm địnhKhuynh hướngCác trang
lỗiURL đã gửi được đánh dấu là ‘noindex’Đã bắt đầu 5
lỗiLỗi máy chủ (5xx)N / A 0
lỗiURL đã gửi bị chặn bởi robots.txtN / A 0
lỗiURL đã gửi có vẻ là Soft 404N / A 0
Bị loại trừBị loại trừ bởi thẻ ‘noindex’N / A 81,984
Bị loại trừTrang có chuyển hướngN / A 5.982
Bị loại trừTrang trùng lặp không có thẻ chuẩnN / A 4.908
Bị loại trừĐã thu thập thông tin – hiện chưa được lập chỉ mụcN / A 2.082
Bị loại trừĐã khám phá – hiện chưa được lập chỉ mụcN / A 1.520
Bị loại trừBị chặn bởi robots.txtN / A 647
Bị loại trừTrang thay thế có thẻ chuẩn phù hợpN / A 201
Bị loại trừMềm 404N / A 147
Bị loại trừURL đã gửi không được chọn làm chuẩnN / A 34
Có hiệu lựcĐã lập chỉ mục, chưa được gửi trong sơ đồ trang webN / A 221.004
Có hiệu lựcĐã gửi và lập chỉ mụcN / A 2.144

Cách sử dụng Báo cáo lập chỉ mục trong Google Search Console

QUOTE : “ Tìm hiểu xem trang nào của bạn đã được Google thu thập thông tin và lập chỉ mục. Trong tập đào tạo về Search Console này…. cách sử dụng báo cáo Mức độ lập chỉ mục để đánh giá trạng thái của nó và xác định các vấn đề. ”GoogleWMC, 2020

IFrame

Google sẽ lập chỉ mục mọi trang trên trang web của bạn chứ?

Không .

QUOTE : “ Chúng tôi không bao giờ lập chỉ mục tất cả các URL đã biết, điều đó khá bình thường . Tôi tập trung vào việc làm cho trang web trở nên tuyệt vời và đầy cảm hứng, sau đó mọi thứ thường diễn ra tốt hơn “. John Mueller, 2018

Một số URL không quan trọng đối với Google, một số là trùng lặp, một số có hướng dẫn lập chỉ mục xung đột và một số trang có chất lượng thấp hoặc thậm chí là spam.

Nội dung chất lượng thấp trên một phần của trang web có thể ảnh hưởng đến xếp hạng cho cùng trang web trên xếp hạng từ khóa quan trọng hơn

Moz có một video hay về lý thuyết điểm chất lượng không phải trả tiền của  Google . Bạn nên xem nó. Nó đi vào rất nhiều thứ mà tôi (và những người khác) đã viết blog trong vài năm qua.

Một điều có thể được giải thích tốt hơn trong video là Moz có thẩm quyền chuyên đề trên toàn thế giới đối với các thuật ngữ ‘Google SEO’, do đó tại sao họ có thể xếp hạng dễ dàng như vậy cho ‘điểm chất lượng tự nhiên’.

Nhưng phần giải thích về điểm chất lượng là một lời giới thiệu tốt cho người mới bắt đầu.

Tôi ở trong trại, điểm chất lượng hữu cơ này đã có trong một thời gian dài, và ngày càng có nhiều người cảm nhận được kết quả từ nó.

Điều này cũng khá liên quan đến một câu hỏi được trả lời tuần trước trong  Hangout quản trị trang web của Google, đó  là:

“CÂU HỎI –  Có thể nào nếu thuật toán không đặc biệt thích các bài viết trên blog của chúng tôi đến mức nó có thể ảnh hưởng đến xếp hạng và điểm chất lượng của chúng tôi trên Nội dung cốt lõi ?”

dẫn đến một câu trả lời:

“TRẢ LỜI: JOHN MUELLER (GOOGLE):  Về mặt lý thuyết, điều đó là có thể . Ý tôi là giống như  chúng tôi xem xét tổng thể trang web của bạn . Và nếu có một lượng lớn nội dung ở đây hoặc một loại nội dung lớn quan trọng này là nội dung của bạn, trông thực sự bắt mắt, thì loại nội dung đó sẽ phản ánh bức tranh tổng thể của trang web của bạn. Nhưng tôi không biết trong trường hợp của bạn, nếu đó thực sự là một tình huống mà blog của bạn thực sự khủng khiếp ”.

Google đã đưa ra (ít nhất) một rủi ro ‘khủng khiếp’ khi xuất bản nhiều trang chất lượng thấp hơn trên trang web của bạn nhằm nỗ lực hạn chế sản xuất nội dung thân thiện với SEO kiểu cũ dựa trên việc thao túng các thuật toán công cụ tìm kiếm ban đầu.

Chúng tôi đang xử lý các thuật toán được thiết kế để nhắm mục tiêu SEO theo kiểu cũ – tập trung vào sự thật rằng MIỀN ‘REPUTATION’ cộng với RẤT NHIỀU TRANG bằng RẤT NHIỀU Từ khóa bằng RẤT NHIỀU lưu lượng truy cập của Google.

Một trang web lớn không thể chỉ xuất bản RẤT NHIỀU nội dung chất lượng thấp hơn theo cách ung dung mà họ đã từng làm – không phải là không có ‘nỗi sợ hãi’ về nội dung chính bị ảnh hưởng và lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền giảm tiêu cực đến các trang quan trọng trên trang web.

Google rất có thể đang sử dụng số liệu người dùng theo một cách nào đó để xác định ‘chất lượng’ của trang web của bạn.

CÂU HỎI – “Ý tôi là,  bạn có khuyên bạn nên xem lại các bài viết mà chúng tôi đã đăng và nếu có những bài mà chúng tôi không nhất thiết nghĩ là những bài báo hay, chúng tôi chỉ cần lấy chúng đi và xóa chúng đi ?”

Câu trả lời là:

JOHN MUELLER: Tôi nghĩ đó luôn là một lựa chọn. Đó là điều mà – tôi đã thấy các trang web làm điều đó trên diện rộng, không đặc biệt cho blog, mà cho nội dung nói chung, nơi họ thường xuyên xem qua tất cả nội dung của mình và thấy rằng,  nội dung này không nhận được bất kỳ nhấp chuột nào, hoặc tất cả những ai đến đó đều chạy ra ngoài la hét .

Xóa nội dung không phải lúc nào cũng là cách tối ưu để xử lý NHIỀU loại nội dung chất lượng thấp – thực tế là khác xa. Nuking nó là tùy chọn cuối cùng trừ khi các trang thực sự là nội dung ‘ chết ‘.

Bất kỳ quá trình dọn dẹp nào cũng phải đi đôi với việc mang lại cho Google thứ gì đó sẽ có giá trị trên trang web của bạn, ví dụ như nội dung MỚI chất lượng cao:

Ảnh chụp màn hình 2016-05-25 19.32.25

Lời khuyên cuối cùng cũng thú vị.

Nó cung cấp cho chúng tôi cái nhìn sâu sắc về cách Google có thể thực sự xử lý trang web của bạn:

JOHN MUELLER:  “Sau đó, có thể đó là thứ mà bạn có thể thu thập một số chỉ số và nói, tốt, mọi thứ nằm dưới ngưỡng này, chúng tôi sẽ đưa ra quyết định có cải thiện đáng kể hay không hay chỉ loại bỏ nó.”

Ví dụ: (diễn giải!)

Bạn có thể dựa vào Google để ‘ thu thập một số chỉ số và nói, tốt, mọi thứ nằm dưới ngưỡng này, chúng tôi sẽ “… (chèn hình phạt lan rộng theo thời gian).

Google có thể có một số loại điểm chất lượng và trang web của bạn có thể có xếp hạng bất kỳ thứ gì có liên quan (và nếu bạn nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập thực sự nào từ Google, thường là xếp hạng thủ công).

Nếu bạn có một trang web lớn, một số phần nhất định của trang web của bạn sẽ được đánh giá là hữu ích hơn những phần khác đối với Google.

Cải thiện chất lượng nội dung của bạn chắc chắn có tác dụng cải thiện lưu lượng truy cập, cũng như quản lý thông minh nội dung của bạn trên toàn bộ trang web. Kết quả tích cực từ quá trình này sẽ KHÔNG xảy ra trong một sớm một chiều. Tôi đã viết blog về điều này trong nhiều năm, bây giờ.

Google đang cùng nhau hợp tác tốt hơn trong việc xếp hạng các trang web đáp ứng các nguyên tắc của họ về ‘chất lượng’ và ‘sự hài lòng của người dùng’ tại đây – Tôi đưa những điều như vậy vào dấu ngoặc kép ở đây để làm nổi bật đôi nét về Orwellian mà chúng tôi phải làm việc.

Nếu bạn đang tạo nội dung cho mục đích viết blog, hãy xem xét những điều sau:

Google nói:

QUOTE : “ Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác. ”Google, 2017

Không có một cách cụ thể nào để tạo các trang web xếp hạng thành công trong Google nhưng bạn phải đảm bảo:

QUOTE : “ rằng loại nội dung của bạn tự đứng vững ” John Mueller, Google 2015

Nếu bạn có một nền tảng được tối ưu hóa để xuất bản nó, thì nội dung chất lượng cao là lĩnh vực trải nghiệm người dùng số 1 cần tập trung vào trên các trang web để kiếm lưu lượng truy cập từ Google.

Nếu bạn bị ảnh hưởng bởi các thuật toán chất lượng nội dung của Google, bạn nên tập trung vào ‘cải thiện nội dung’ trên trang web của mình hơn là xóa nội dung:

Nếu bạn muốn tìm hiểu cách tối ưu hóa nội dung trang web của mình thì hãy đọc tiếp.

Khi bạn thêm các trang vào một trang web, “ bạn trải rộng giá trị trên toàn bộ tập hợp và tất cả chúng sẽ giảm đi một chút ”.

Tuyên bố này của Google cực kỳ quan trọng:

LƯU Ý : “ Thông thường bạn không thể chỉ tùy ý mở rộng một trang web và mong đợi các trang cũ xếp hạng như nhau và các trang mới cũng xếp hạng. Tất cả những thứ khác đều giống nhau, nếu bạn thêm các trang, bạn trải rộng giá trị trên toàn bộ tập hợp và tất cả chúng sẽ giảm đi một chút. Tất nhiên, nếu bạn đang xây dựng một doanh nghiệp, thì nhiều trang hơn của bạn có thể thu hút nhiều sự chú ý hơn và bạn có thể bán được nhiều thứ hơn, vì vậy thông thường “tất cả những thứ khác” không giữ nguyên. Bằng mọi giá, tôi sẽ xây dựng trang này phù hợp hơn với nhu cầu kinh doanh của bạn – nếu bạn nghĩ rằng bạn cần các trang để bán sản phẩm / dịch vụ của mình tốt hơn, hãy tạo chúng. ”John Mueller, Google 2018

Khi bạn mở rộng nội dung trên một trang web, bạn dường như làm loãng ‘giá trị’ bạn đã có, ” tất cả những thứ khác đều giống nhau “. Đây là một tuyên bố tốt để có. Từ lâu tôi đã nghĩ đây là hướng mà chúng tôi đang hướng tới.

Đây chắc chắn có vẻ là một ‘ câu trả lời ‘ cho việc lạm dụng ‘ Domain Authority ‘ và lạm dụng ‘ trang con ‘. Nó cũng sẽ khiến các quản trị viên web suy nghĩ kỹ về loại “nội dung thân thiện với SEO” mà họ xuất bản.

Nếu các trang của bạn có chất lượng thấp và bạn thêm nhiều trang hơn vào trang web có chất lượng tương tự, thì giá trị chất lượng thấp tổng thể mà Google gán cho trang web của bạn vẫn bị hạ thấp. Giá trị đó có lẽ dựa trên mức độ liên quan của nội dung và EAT (liên kết ngược chất lượng cao và kiến ​​thức chuyên môn) và đó thường là thước đo mức độ bạn cung cấp cho khách truy cập Google.

Chúng ta đã biết rằng nội dung chất lượng thấp trên một phần của trang web có thể ảnh hưởng đến thứ hạng cho các từ khóa khác trên các trang khác (thậm chí chất lượng cao) trên cùng một trang web. Tôi đi vào vấn đề này sau.

Khi tạo nội dung ‘thân thiện với SEO’, bạn cần tự hỏi:

  • Nội dung ‘thân thiện với SEO’ mới này có thu hút các liên kết không? Làm đi.
  • Nội dung mới này có hữu ích cho khách truy cập trang web hiện tại của bạn không? Làm nó thật cẩn thận.
  • Nội dung mới này có được tạo tự động trên nhiều trang không? Nghĩ kĩ. Kỳ vọng giá trị sẽ bị pha loãng theo một cách nào đó.
  • Trang web đã có nhiều nội dung chất lượng thấp? Đối phó với điều đó, trước tiên, bằng cách cải thiện nó. Loại bỏ nội dung cũ và không liên quan.
  • Tôi có các từ khóa mà tôi muốn xếp hạng trên trang web không? Nhận nội dung đó trên các trang bạn đã có mà không cần nhồi nhét từ khóa và chuẩn bị tạo nội dung chất lượng cao CỘNG cho trang web chất lượng cao (vì đây là 2 yếu tố khác nhau) để nhắm mục tiêu các cụm từ khóa cụ thể.

Tôi đã khuyên khách hàng từ lâu rằng rất đáng đầu tư vào một số nội dung chuyên sâu dạng dài chất lượng cao hơn cho một vài trang trên một trang web. Đó là một cách tuyệt vời để có được các liên kết mới VÀ để thêm từ khóa vào trang web của bạn theo cách hữu ích đối với các thuật toán của Google và khách truy cập và không có rủi ro thêm các trang chất lượng thấp vào trang web của bạn.

Khái niệm này hơi giống một phiên bản bị rò rỉ hoặc đảo ngược của Pagerank được áp dụng ON-SITE. Trong bằng sáng chế ban đầu, tôi tin rằng các Trang không ‘đánh mất’ PR (theo nghĩa chung), họ đã ‘tặng’ PR cho các trang khác trong ‘tập hợp’. Nhiều trang hơn được sử dụng để tạo ra nhiều PR hơn. Nếu chúng tôi cho rằng ‘giá trị’ là điểm PR mới, thì bạn càng thêm nhiều trang vào trang web của mình (tất cả các trang khác đều giữ nguyên), cách chính Google đo ‘điểm’ trang web của bạn có nghĩa là điểm chất lượng đó đang giảm xuống.

Bạn cũng cần tự hỏi mình TẠI SAO Google lại xếp hạng 10.000 hoặc 100.000 trang của bạn miễn phí, chỉ vì bạn đã chỉnh sửa một vài từ khóa? Đây là câu trả lời cho nhiều vấn đề về xếp hạng và lập chỉ mục.

NÓI : Không thêm nhiều trang vào trang web của bạn với mục đích duy nhất là đáp ứng các tín hiệu liên quan đến từ khóa Google đã biết. Bạn có thể bị giảm giá trị vì nó. Thêm nội dung vào trang web của bạn có mục đích rõ ràng cho người dùng của bạn.

Nội dung của bạn có ‘ hữu ích cho  người dùng Google ‘ không?

QUOTE : “ Nguyên tắc Quản trị Trang web của chúng tôi khuyên bạn nên tạo các trang web có nội dung nguyên bản để tăng thêm giá trị cho người dùng .” Google, 2018

Chất lượng nội dung là một lĩnh vực cần tập trung nếu bạn muốn tránh bị giáng chức trong Google.

QUOTE : “ Nội dung chất lượng cao là điều tôi muốn tập trung vào . Tôi thấy rất nhiều blog SEO nói về trải nghiệm người dùng, điều mà tôi nghĩ cũng là một điều tuyệt vời để tập trung vào. Bởi vì điều đó về cơ bản cũng tập trung vào những gì chúng ta đang cố gắng xem xét. Chúng tôi muốn xếp hạng nội dung hữu ích cho (  người dùng Google ) và nếu nội dung của bạn thực sự hữu ích cho họ, thì chúng tôi muốn xếp hạng nội dung đó. ”John Mueller, Google 2016

Bài viết này nhằm mục đích đề cập đến những thách thức quan trọng nhất của việc viết văn bản và bản sao trang web ‘thân thiện với SEO’ cho Google. Nội dung chất lượng cao là một khía cạnh của trang chất lượng cao trên trang chất lượng cao.

SEO KHÔNG CÒN HƠN về việc thêm từ khóa vào các trang có 300 từ văn bản. Trên thực tế, cách làm đó có thể gây độc hại cho một trang web.

Nội dung của bạn cần phải hữu ích cho người dùng Google.

Nếu bạn điều hành một trang web liên kết hoặc có nội dung xuất hiện trên các trang web khác, điều này thậm chí còn quan trọng hơn.

QUOTE : “ Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web tham gia vào các chương trình liên kết. Thông thường, các trang web liên kết có mô tả sản phẩm xuất hiện trên các trang trên mạng liên kết đó. Kết quả là, các trang web có nội dung chủ yếu từ các mạng liên kết có thể bị xếp hạng tìm kiếm của Google, vì chúng không có đủ nội dung giá trị gia tăng để phân biệt chúng với các trang khác trên web. ”Google, 2018

QUOTE : “ Google tin rằng các trang web liên kết thuần túy hoặc“ mỏng ”không cung cấp giá trị bổ sung cho người dùng web, đặc biệt (nhưng không chỉ) nếu họ là một phần của chương trình phân phối nội dung của nó trên một mạng lưới các đơn vị liên kết. Các trang web này thường có vẻ là các trang web cắt cookie hoặc các mẫu nội dung giống nhau hoặc tương tự được sao chép trong cùng một trang web hoặc trên nhiều tên miền hoặc ngôn ngữ. Bởi vì một trang kết quả tìm kiếm có thể trả về một số trang web này, tất cả đều có cùng nội dung, các chi nhánh nhỏ tạo ra trải nghiệm người dùng khó chịu. ”Google, 2018

Một ví dụ về trang web ‘đơn vị liên kết mỏng ‘ là một trang web mà ” mô tả và đánh giá sản phẩm được sao chép trực tiếp từ người bán ban đầu mà không có bất kỳ nội dung gốc hoặc giá trị gia tăng nào ” và ” nơi phần lớn trang web được tạo ra để liên kết và có giới hạn lượng nội dung gốc hoặc giá trị gia tăng cho người dùng ” .

Google nói rằng “Các đơn vị liên kết tốt sẽ tăng thêm giá trị, chẳng hạn như bằng cách cung cấp các đánh giá sản phẩm gốc, xếp hạng, điều hướng sản phẩm hoặc danh mục và so sánh sản phẩm “.

Google cung cấp cho chúng tôi lời khuyên sau đây khi xử lý các trang web có nội dung giá trị thấp:

  • LƯU Ý : “Nội dung chương trình liên kết chỉ nên tạo thành một phần nhỏ của nội dung trang web của bạn nếu nội dung không có thêm tính năng bổ sung.” Google, 2018
  • QUOTE : “Hãy tự hỏi tại sao người dùng lại muốn truy cập trang web của bạn trước tiên thay vì truy cập trực tiếp người bán ban đầu. Đảm bảo rằng trang web của bạn thêm giá trị đáng kể ngoài việc chỉ xuất bản lại nội dung có sẵn từ người bán ban đầu. ” Google, 2018
  • QUOTE : “Chương trình liên kết càng được nhắm mục tiêu đến nội dung trang web của bạn, thì chương trình đó sẽ càng có nhiều giá trị hơn và bạn càng có nhiều khả năng xếp hạng tốt hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.” Google, 2018
  • QUOTE : “Luôn cập nhật nội dung của bạn và có liên quan. Thông tin mới, đúng chủ đề làm tăng khả năng nội dung của bạn sẽ được Googlebot thu thập thông tin và người dùng nhấp vào. ”Google, 2018

Các thuật toán giáng chức của Google Nhắm mục tiêu Nội dung Chất lượng thấp

Tối ưu hóa (mà không cải thiện) nội dung chất lượng thấp tạo ra các bẫy đặt bởi các thuật toán chất lượng cốt lõi ngày càng cải thiện .

Điều này có nghĩa là ‘tối ưu hóa’ các trang chất lượng thấp đang lội ngược dòng rất nhiều.

Việc tối ưu hóa các trang chất lượng thấp mà không có giá trị gia tăng là việc tự đánh bại, giờ đây các thuật toán – và các nỗ lực xếp hạng chất lượng thủ công – đã khiến nội dung đó bị hỏng.

Nếu bạn tối ưu hóa các trang chất lượng thấp bằng cách sử dụng các kỹ thuật SEO cũ, bạn sẽ gặp phải một thuật toán chất lượng thấp (như Cập nhật chất lượng hoặc Google Panda).

Bạn phải tránh văn bản viết sẵn, xoay văn bản hoặc nội dung trùng lặp khi tạo trang – hoặc bạn là Panda Bamboo – như Google đã gợi ý trong Hướng dẫn của Người đánh giá chất lượng năm 2015 .

QUOTE : “6.1 Chất lượng thấp Nội dung chính Một trong những cân nhắc quan trọng nhất trong xếp hạng PQ là chất lượng của MC. Chất lượng của MC được xác định bởi bao nhiêu thời gian, nỗ lực, chuyên môn và tài năng / kỹ năng đã dành cho việc tạo ra trang. Hãy xem xét ví dụ này: Hầu hết học sinh phải viết bài cho trường trung học hoặc đại học. Nhiều sinh viên sử dụng các phím tắt để tiết kiệm thời gian và công sức bằng cách thực hiện một hoặc nhiều cách sau:

  • Mua giấy tờ trực tuyến hoặc nhờ người khác viết hộ
  • Đang tạo ra mọi thứ.
  • Viết nhanh chóng mà không có bản nháp hoặc chỉnh sửa.
  • Làm đầy báo cáo bằng các hình ảnh lớn hoặc nội dung gây mất tập trung khác.
  • Sao chép toàn bộ báo cáo từ một bách khoa toàn thư hoặc diễn giải nội dung bằng cách thay đổi từ hoặc cấu trúc câu ở đây và ở đó.
  • Ví dụ, sử dụng các sự kiện thường được biết đến, “Argentina là một quốc gia. Những người sống ở Argentina. Argentina có biên giới. Một số người thích Argentina ”.
  • Sử dụng nhiều từ để chỉ những ý tưởng hoặc sự kiện cơ bản, chẳng hạn như “ Gấu trúc ăn tre. Gấu trúc ăn rất nhiều tre. Đó là thức ăn tốt nhất cho gấu Panda.

Thật không may, nội dung của một số trang web được tạo tương tự. Chúng tôi sẽ coi nội dung là chất lượng thấp nếu nó được tạo ra mà không có đủ thời gian, công sức, chuyên môn hoặc tài năng / kỹ năng. Các trang có MC chất lượng thấp không đạt được mục đích tốt. Quan trọng: MC chất lượng thấp là lý do đủ để xếp hạng chất lượng thấp của một trang ”.

Google thưởng cho sự độc đáo hoặc trừng phạt việc thiếu nó.

Cách số 1 để thực hiện ‘ SEO copywriting ‘ sẽ là chỉnh sửa bản sao trang thực tế để liên tục thêm nội dung độc đáo và cải thiện độ chính xác, tính duy nhất, mức độ liên quan, ngắn gọn và sử dụng của nó.

Nội dung chất lượng thấp không có ý nghĩa xếp hạng cao trong Google.

Điểm chất lượng trang từ nguyên tắc của người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google

Cách đây không lâu, một phát ngôn viên của Google đã nói rằng Google Panda đã nói về việc ngăn chặn các loại trang web không nên xếp hạng cho các từ khóa cụ thể khỏi xếp hạng cho chúng.

QUOTE : “(Google Panda) đo lường chất lượng của một trang web khá nhiều bằng cách xem xét ít nhất phần lớn các trang. Nhưng về cơ bản cho phép chúng tôi xem xét chất lượng của toàn bộ trang web khi xếp hạng các trang từ trang web cụ thể đó và điều chỉnh xếp hạng phù hợp cho các trang. Vì vậy, về cơ bản, nếu bạn muốn một câu trả lời thẳng thừng, nó  sẽ không mất giá, nó thực sự sẽ giảm hạng . Về cơ bản, chúng tôi nhận thấy rằng trang web đang cố gắng chơi các hệ thống của chúng tôi và thật không may, đã thành công. Vì vậy, chúng tôi sẽ điều chỉnh thứ hạng. Chúng tôi sẽ đẩy trang web trở lại chỉ để đảm bảo rằng nó không hoạt động nữa. ”  Gary Illyes – Search Engine Land,  2017

Khi Google giảm hạng trang của bạn vì các thực tiễn về nội dung trùng lặp và không còn gì trong cách có nội dung độc đáo để bạn tiếp tục xếp hạng – các trang web của bạn hầu hết sẽ bị Google bỏ qua.

Cách tôi nhìn vào nó – một khi Google loại bỏ tất cả những thứ mà nó bỏ qua (văn bản trùng lặp) – thì còn lại gì? Trên thực tế, đó là những gì bạn có thể mong đợi Google thưởng cho bạn. Nếu những gì còn lại là nội dung văn bản đồng nghĩa được soạn sẵn – hiện đang được phân loại là spam web – hoặc ‘quay vòng’.

LƯU Ý – Tỷ lệ nội dung trùng lặp trên bất kỳ trang nào sẽ gây hại cho bạn nếu bạn có nhiều văn bản trùng lặp hơn nội dung duy nhất. Kiểm tra đơn giản các trang, trang này sang trang khác, trên trang web là tất cả những gì cần thiết để đảm bảo mỗi trang là KHÁC NHAU (liên quan đến văn bản) giữa các trang.

Nếu bạn có nhiều phần văn bản trùng lặp từ trang này sang trang khác – đó là vấn đề cần được nhắm mục tiêu và loại bỏ.

Điều quan trọng cần lưu ý:

  1. Nội dung văn bản chính trên trang phải là duy nhất để tránh các thuật toán chất lượng trang của Google.
  2. Văn bản dài dòng KHÔNG được tạo hoặc xoay tự động
  3. Văn bản KHÔNG nên được tối ưu hóa thành một mẫu vì điều này chỉ tạo ra một dấu chân trên nhiều trang có thể được hiểu là văn bản soạn sẵn dư thừa hoặc thao túng.
  4. Văn bản phải mang tính mô tả CAO, độc đáo và ngắn gọn
  5. Nếu bạn có nhiều trang cần giải quyết, ưu tiên chính là tạo một vài đoạn văn bản DUY NHẤT, ít nhất, cho MC (Nội dung chính). Các trang không cần hàng nghìn từ để xếp hạng. Họ chỉ cần ĐÁP ỨNG MỘT NỘI DUNG CỤ THỂ CỦA NGƯỜI DÙNG chứ không phải TRUY CẬP BỘ LỌC ‘THẤP_QUALTY’.   Một trang chỉ có một vài câu văn bản duy nhất vẫn đáp ứng được yêu cầu này (150-300 từ) – hiện tại.
  6. Khi nói đến các trang đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ phải xem trang cạnh tranh hàng đầu đang làm gì khi nói đến văn bản nội dung chính. Rất có thể – họ có một số văn bản duy nhất trên trang. Nếu họ xếp hạng với văn bản trùng lặp, thì NỘI DUNG BỔ SUNG của họ sẽ tốt hơn hoặc miền của đối thủ cạnh tranh có KHẢ NĂNG XẾP HÀNG nhiều hơn do BACKLINKS TỐT hoặc KINH NGHIỆM CỦA NGƯỜI DÙNG TỐT HƠN.
  7. Cập nhật nội dung trên một trang web nên được ưu tiên vì Google thưởng cho nội dung mới hơn cho các tìm kiếm nhất định.

Trợ giúp Google Giúp bạn lập chỉ mục các trang khác

Đây không còn là về việc lặp lại các từ khóa. BẤT KỲ ĐIỀU GÌ bạn làm để CẢI TIẾN trang sẽ là một lợi ích SEO tiềm năng. Đó có thể là:

  • tạo nội dung mới
  • xóa các trang kiểu ô cửa
  • dọn dẹp hoặc xóa nội dung mỏng trên một trang web
  • thêm các từ khóa và cụm từ khóa có liên quan vào các trang có liên quan
  • liên tục cải tiến các trang để giữ cho chúng phù hợp
  • sửa lỗi ngữ pháp và chính tả kém
  • thêm từ đồng nghĩa và các cụm từ khóa liên quan vào văn bản
  • giảm nhồi nhét từ khóa
  • giảm tỷ lệ văn bản trùng lặp trên trang của bạn thành văn bản duy nhất
  • xóa các liên kết cũ đã lỗi thời hoặc nội dung lỗi thời
  • ghi lại các câu để loại bỏ doanh số bán hàng hoặc tiếp thị và tập trung nhiều hơn vào NỘI DUNG NGƯỜI DÙNG (ví dụ: cung cấp cho họ thông tin thực tế trước tiên bao gồm ưu và nhược điểm – ví dụ – thông qua các bài đánh giá) và mục đích của trang.
  • hợp nhất nhiều trang cũ thành một trang mới, được cập nhật định kỳ để giữ cho nó phù hợp
  • Tính ngắn gọn, trong khi vẫn tối đa hóa mức độ liên quan và mức độ phù hợp của từ khóa
  • Cải thiện sự nổi bật của cụm từ khóa quan trọng trong toàn bộ bản sao trang của bạn (bạn có thể có quá nhiều hoặc quá ít và sẽ phải thực hiện thử nghiệm để tìm ra đâu là cách trình bày tối ưu)
  • Mô hình chủ đề

Một nhà văn vĩ đại có thể tránh xa những điều lông bông nhưng phần còn lại của chúng ta có lẽ nên tập trung vào sự súc tích.

Ngày nay, hàng lông tơ chất lượng thấp dễ dàng được Google giảm giá – và có thể để lại dấu vết độc hại trên một trang web.

Giảm thiểu việc sản xuất các trang kiểu ô cửa mà bạn sản xuất trên trang web của mình

Bạn sẽ cần một chiến lược nội dung khác. Nếu bạn buộc phải sử dụng những loại trang này, bạn cần phải làm điều đó theo cách tốt hơn.

QUOTE : “ nếu bạn có một số địa điểm và bạn có nội dung có giá trị độc đáo để cung cấp cho những địa điểm riêng lẻ đó, tôi nghĩ rằng việc cung cấp thông tin đó trên trang web của bạn là hoàn toàn tốt nếu bạn có hàng trăm địa điểm thì hãy đưa ra các trang đích riêng biệt cho mọi thành phố hoặc mọi vùng gần giống như việc tạo ra một loạt các trang con nên đó là điều tôi thực sự không khuyến khích ”John Mueller Google 2017

Bạn đang tạo ‘page’ và thậm chí không biết nó?

QUOTE : “Các thuật toán của Google luôn nhắm mục tiêu các trang web có các trang con trong các bản cập nhật thuật toán chất lượng. Định nghĩa về “trang con” có thể thay đổi theo thời gian. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Giảm thiểu việc tạo ra các trang mỏng mà bạn tạo ra trên trang web của mình

Bạn sẽ cần kiểm tra xem CMS của mình cẩu thả đến mức nào. Đảm bảo rằng nó không vô tình tạo ra các trang có ít hoặc không có nội dung độc đáo trên đó (đặc biệt nếu bạn có quảng cáo trên đó).

QUOTE : “John nói rằng hãy tránh nhiều trang“ chỉ được tạo tự động ”và  “ nếu đây là những trang không được tạo tự động, thì tôi sẽ không coi đó là spam web. ”Ngược lại sau đó‘ tự động tạo ra ’content = web thư rác? Rõ ràng là Googlebot hy vọng sẽ thấy 404 được định hình tốt nếu không có trang nào tồn tại tại một url. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Tạo trang 404 hữu ích

Tôi đã đề cập trước đây rằng Google đưa ra lời khuyên rõ ràng về việc tạo các trang 404 hữu ích:

  1. Nói rõ với khách truy cập rằng không thể tìm thấy trang họ đang tìm
  2. Sử dụng ngôn ngữ thân thiện và hấp dẫn
  3. Đảm bảo rằng trang 404 của bạn sử dụng giao diện (bao gồm cả điều hướng) giống như phần còn lại của trang web của bạn.
  4. Cân nhắc thêm liên kết đến các bài báo hoặc bài đăng phổ biến nhất của bạn, cũng như liên kết đến trang chủ của trang web của bạn.
  5. Hãy suy nghĩ về việc cung cấp một cách để người dùng báo cáo một liên kết bị hỏng.
  6. Đảm bảo rằng máy chủ web của bạn trả về mã trạng thái HTTP 404 thực khi một trang bị thiếu được yêu cầu

Việc tạo các trang 404 hữu ích và phù hợp là vô cùng quan trọng. Điều này sẽ giúp ngăn Google ghi lại nhiều trang mỏng được tạo tự động trên trang web của bạn (cả rủi ro bảo mật và rủi ro xếp hạng).

Đôi khi tôi sử dụng 410 phản hồi cho nội dung đã hết hạn và không bao giờ quay trở lại.

Trang 404 kém và tương tác của người dùng với nó chỉ có thể dẫn đến tín hiệu ‘trải nghiệm người dùng kém’ ở phía Google, vì một số lý do. Tôi sẽ đánh dấu một trang 404 kém trong kiểm tra của mình và thực sự lập trình tìm kiếm các dấu hiệu của vấn đề này khi tôi quét một trang web. Tôi không biết liệu Google có xem xét trang web của bạn theo cách đó để đánh giá nó hay không, ví dụ: xác định theo thuật toán xem bạn có trang 404 tốt hay không – hoặc nếu đó là một yếu tố UX, điều gì đó cần được xem xét thêm – hoặc hoàn toàn là để có được bạn nghĩ về 404 trang (nói chung) để giúp ngăn Google lãng phí tài nguyên khi lập chỉ mục các trang thô và hiển thị kết quả kém cho người tìm kiếm. Tôi nghĩ đúng hơn là bất kỳ xếp hạng nào sẽ là điểm thứ hai bao gồm dữ liệu từ hoạt động của người dùng trên SERPs – thứ mà chúng tôi là SEO không thể nhìn thấy.

Ở bất kỳ mức độ nào – tôi không cần biết tại sao chúng ta cần làm điều gì đó, chính xác, nếu nó ở dạng đen trắng như:

QUOTE: “ Tạo trang 404 hữu ích “ Google, 2018

QUOTE: “ Nói rõ với khách truy cập rằng không thể tìm thấy trang họ đang tìm. Sử dụng ngôn ngữ thân thiện và hấp dẫn. Đảm bảo rằng trang 404 của bạn sử dụng giao diện (bao gồm cả điều hướng) giống như phần còn lại của trang web của bạn. Cân nhắc thêm liên kết đến các bài báo hoặc bài đăng phổ biến nhất của bạn, cũng như liên kết đến trang chủ của trang web của bạn. Hãy nghĩ về việc cung cấp một cách để người dùng báo cáo một liên kết bị hỏng. Cho dù trang 404 tùy chỉnh của bạn đẹp và hữu ích đến đâu, bạn có thể không muốn nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google. Để ngăn Google và các công cụ tìm kiếm khác lập chỉ mục các trang 404, hãy đảm bảo rằng máy chủ web của bạn trả về mã trạng thái HTTP 404 thực khi một trang bị thiếu được yêu cầu. ”Google, 2018

… .. tất cả những gì cần làm là tuân theo nguyên tắc chính xác như Google yêu cầu bạn làm điều đó.

Xếp hạng cho các trang có thông báo lỗi hoặc không có MC

Google không muốn lập chỉ mục các trang mà không có mục đích cụ thể hoặc không có đủ nội dung chính. Một trang 404 tốt và thiết lập phù hợp sẽ ngăn chặn rất nhiều điều này xảy ra ngay từ đầu.

QUOTE : “Một số trang tải với nội dung do quản trị viên web tạo, nhưng có thông báo lỗi hoặc thiếu MC. Các trang có thể thiếu MC vì nhiều lý do khác nhau. Đôi khi, trang bị “hỏng” và nội dung không tải đúng hoặc hoàn toàn. Đôi khi, nội dung không còn nữa và trang hiển thị thông báo lỗi với thông tin này. Nhiều trang web có một vài trang “bị hỏng” hoặc không hoạt động. Điều này là bình thường và những trang riêng lẻ không hoạt động hoặc bị hỏng trên một trang web được bảo trì khác sẽ được xếp hạng Chất lượng thấp . Điều này đúng ngay cả khi các trang khác trên trang web có chất lượng tổng thể Cao nhất hoặc Cao nhất. ” Google

Google có lập trình xem các trang 404 không?

Chúng tôi được thông báo là KHÔNG trong một hangout gần đây – – nhưng – trong Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng “ Người dùng có thể quan tâm rất nhiều ”.

Các lỗi 404 trong Search Console có làm ảnh hưởng đến thứ hạng của tôi không?

QUOTE : “Lỗi 404 trên các URL không hợp lệ không gây hại cho việc lập chỉ mục hoặc xếp hạng trang web của bạn theo bất kỳ cách nào. ”John Mueller, Google

Có vẻ như đây không phải là một kích thước phù hợp với tất cả các câu trả lời. Nếu bạn xử lý đúng cách với các lỗi 404 được xử lý sai có một số giá trị liên kết, bạn kết nối lại vốn chủ sở hữu đã từng bị mất – và ‘việc thu hồi lại liên kết ngược’ này rõ ràng có giá trị.

Vấn đề ở đây là Google đưa rất nhiều nhiễu vào báo cáo Lỗi thu thập thông tin để làm cho nó khó sử dụng và không thân thiện với người dùng.

Rất nhiều liên kết bị hỏng mà Google cho bạn biết thường có thể là những vấn đề hoàn toàn không liên quan và kế thừa. Google có thể làm cho nó ngay lập tức có giá trị hơn bằng cách cho chúng tôi biết 404 được liên kết đến chỉ từ các trang web bên ngoài .

May mắn thay, bạn có thể tìm thấy các liên kết bị hỏng của riêng mình trên trang web bằng cách sử dụng vô số các công cụ SEO có sẵn.

Tôi cũng thích sử dụng Analytics để tìm kiếm các liên kết ngược bị hỏng trên một trang web có lịch sử di chuyển chẳng hạn.

John đã làm rõ một số điều này trước đây, mặc dù anh ấy đang nói cụ thể (tôi nghĩ) về các lỗi do Google Search Console tìm thấy :

  1. Trong một số trường hợp, lỗi thu thập dữ liệu có thể đến từ vấn đề cấu trúc hợp pháp trong trang web hoặc CMS của bạn. Làm thế nào để  bạn nói ? Kiểm tra lại nguồn gốc của lỗi thu thập thông tin. Nếu có một liên kết bị hỏng trên trang web của bạn, trong HTML tĩnh của trang, thì điều đó luôn đáng được sửa
  2. Điều gì về các URL sôi nổi “rõ ràng bị hỏng?” Khi các thuật toán của chúng tôi thích trang web của bạn, chúng có thể cố gắng tìm nội dung tuyệt vời hơn trên đó, chẳng hạn bằng cách cố gắng khám phá các URL mới trong JavaScript. Nếu chúng tôi thử các “URL” đó và tìm thấy 404, điều đó thật tuyệt và được mong đợi. Chúng tôi chỉ không muốn bỏ lỡ bất cứ điều gì quan trọng

Nếu bạn đang tạo các trang web và muốn chúng xếp hạng, thì tài liệu Nguyên tắc của Người xếp hạng Chất lượng là một hướng dẫn tuyệt vời cho Quản trị viên web để tránh xếp hạng chất lượng thấp và có khả năng tránh các thuật toán trừng phạt.

Chặn chức năng tìm kiếm nội bộ trên trang web của bạn

QUOTE : “Sử dụng tệp robots.txt trên máy chủ web của bạn để quản lý ngân sách thu thập thông tin của bạn bằng cách ngăn việc thu thập thông tin các khoảng trống vô hạn như trang kết quả tìm kiếm . Luôn cập nhật tệp robots.txt của bạn. ” Google, 2017

Điều này sẽ ngăn chặn việc tự động tạo các trang mỏng và cũng có thể giúp ngăn chặn các cuộc tấn công SEO tiêu cực.

QUOTE : “Tệp robots.txt là một tệp trên máy chủ web của bạn được sử dụng để điều khiển các bot như Googlebot, trình thu thập thông tin web của Google. Bạn có thể sử dụng nó để chặn Google và Bing thu thập dữ liệu các phần của trang web của bạn ”. Shaun Anderson, Hobo 2020

CAVEAT : Trừ khi trang web thực sự được xây dựng xung quanh một kiến ​​trúc được thiết kế cực kỳ tốt. Tôi chưa bao giờ xem qua điều này, nhưng tôi thấy một số thương hiệu lớn được tổ chức rất tốt làm điều đó. Nếu không bị hỏng không sửa chữa nó.

Sử dụng canonicals đúng cách

LƯU Ý : “ Nếu trang web của bạn chứa nhiều trang có nội dung gần như giống hệt nhau, có một số cách bạn có thể chỉ ra URL ưa thích của mình cho Google. (Đây được gọi là “chuẩn hóa”.) ” Google, 2007

Điều này sẽ giúp củng cố các tín hiệu trong các trang chính xác.

QUOTE : “Phần tử liên kết chuẩn cực kỳ mạnh mẽ và rất quan trọng để đưa vào trang của bạn. Mỗi trang trên trang web của bạn phải có một phần tử liên kết chuẩn, ngay cả khi nó tự tham chiếu. Đó là một cách dễ dàng để hợp nhất các tín hiệu xếp hạng từ nhiều phiên bản của cùng một thông tin. Lưu ý: Google sẽ bỏ qua các tiêu chuẩn bị lạm dụng trong thời gian nhất định. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Sử dụng kiểm soát phân trang thích hợp trên các nhóm trang được phân trang

Điều này sẽ giúp giải quyết các vấn đề về nội dung trùng lặp.

QUOTE : “ Sử dụng  rel=”next” và  rel=”prev” các liên kết để chỉ ra mối quan hệ giữa các URL thành phần. Đánh dấu này cung cấp một gợi ý mạnh mẽ cho Google rằng bạn muốn chúng tôi coi các trang này như một chuỗi logic, do đó hợp nhất các thuộc tính liên kết của chúng và thường đưa người tìm kiếm đến trang đầu tiên. Google

Những gì bạn làm để xử lý nội dung phân trang sẽ tùy thuộc vào hoàn cảnh của bạn.

LƯU Ý : “Các trang được phân trang không phải là nội dung trùng lặp, nhưng thông thường, người dùng truy cập vào trang đầu tiên của chuỗi sẽ có lợi hơn. Gấp các trang theo trình tự và hiển thị một URL chuẩn cho một nhóm trang có rất nhiều lợi ích. “  Shaun Anderson, Hobo 2020

Sử dụng kiểm soát lập chỉ mục thích hợp trên các trang

Một số trang mà trang web của bạn có thể yêu cầu có meta ngăn lập chỉ mục trên chúng.

Xác định nội dung chính của bạn và cải thiện chúng thay vì tối ưu hóa các trang chất lượng thấp (sẽ được bổ sung trong bản cập nhật thuật toán trong tương lai).

QUOTE : “ Thẻ meta, khi được sử dụng đúng cách vẫn có thể hữu ích trong một số lĩnh vực bên ngoài chỉ xếp hạng trang, ví dụ như để cải thiện tỷ lệ nhấp từ SERP. Lạm dụng chúng và bạn có thể phạm phải các thuật toán chất lượng trừng phạt của Google. “  Shaun Anderson, Hobo 2020

Cách xử lý lỗi báo cáo lập chỉ mục của Search Console

Cách xử lý các thông báo “URL đã gửi được đánh dấu ‘noindex'” và ” Bị loại trừ bởi thẻ ‘noindex'”  trong Search Console

Tại sao bạn tạo các trang và yêu cầu Google ngăn lập chỉ mục chúng? Luôn luôn có một cách tốt hơn so với các trang noindex. Xem lại các trang bạn đang tạo và kiểm tra xem chúng có tuân thủ các nguyên tắc của Google, ví dụ không phải là các page. Kiểm tra xem về mặt kỹ thuật có cách nào tốt hơn để xử lý các trang không lập chỉ mục không.

Cách xử lý thông báo ” Trang có chuyển hướng”  trong Bảng điều khiển tìm kiếm

Tại sao bạn có các URL trong sơ đồ trang web của mình là chuyển hướng? Đây không phải là lý tưởng. Xem lại và xóa các chuyển hướng khỏi sơ đồ trang web.

“Đã lập chỉ mục, chưa được gửi trong sơ đồ trang web ” có nghĩa là gì trong Search Console?  

Nó có nghĩa là Google đã thu thập dữ liệu trang web của bạn và tìm thấy nhiều trang hơn bạn có trong sơ đồ trang web của mình. Tùy thuộc vào số lượng trang được chỉ định, đây có thể là vấn đề không phải vấn đề hoặc vấn đề nghiêm trọng.

Đảm bảo rằng bạn biết loại trang bạn đang cố gắng lập chỉ mục, loại trang mà CMS của bạn tạo ra.

Cách xử lý với các thông báo “Trang trùng lặp không có thẻ chuẩn”, ” Trang thay thế có thẻ chuẩn phù hợp” và ” URL đã gửi không được chọn làm trang chuẩn ”  trong Bảng điều khiển tìm kiếm

Xem lại cách bạn sử dụng các phần tử liên kết chuẩn trên toàn bộ trang web.

Cách đối phó với thông báo “Thu thập thông tin bất thường” trong bảng điều khiển tìm kiếm:

QUOTE : “ Đã xảy ra bất thường không xác định khi tìm nạp URL này. Điều này có thể có nghĩa là mã phản hồi cấp 4xx hoặc 5xx; thử tìm nạp trang bằng Tìm nạp như Google để xem nó có gặp bất kỳ sự cố tìm nạp nào không . Trang không được lập chỉ mục. ”Google, 2018

Cách đối phó với Đã thu thập thông tin – hiện chưa được lập chỉ mục:

QUOTE : “Trang đã được Google thu thập thông tin, nhưng không được lập chỉ mục. Nó có thể được hoặc không được lập chỉ mục trong tương lai; không cần gửi lại URL này để thu thập thông tin. ” Google, 2018

Đây có thể là vấn đề. Bạn nên kiểm tra xem các trang bạn muốn lập chỉ mục có được đưa vào danh sách URL này hay không. Nếu đúng như vậy, đây có thể là dấu hiệu của vấn đề chất lượng trang.

Đọc bài viết chính thức này, danh sách đầy đủ các tính năng mới trong Báo cáo lập chỉ mục của Google Search Console ,

Trên công trường; Tôi có cần Sơ đồ trang web XML của Google cho Trang web của tôi không?

QUOTE : “ (Giao thức Sơ đồ trang web XML) được áp dụng rộng rãi, bao gồm hỗ trợ từ Google, Yahoo !, và Microsoft. “

Không. Về mặt kỹ thuật, bạn KHÔNG cần Sơ đồ trang web XML để tối ưu hóa một trang web cho Google nếu bạn có một hệ thống điều hướng hợp lý mà Google có thể thu thập thông tin và lập chỉ mục dễ dàng.

QUOTE : “ Một số trang chúng tôi thu thập dữ liệu hàng ngày. Các trang khác, cứ vài tháng một lần. ”John Mueller, Google

Một số trang quan trọng hơn những trang khác đối với Googlebot.

TUY NHIÊN bạn nên có Hệ thống quản lý nội dung để tạo ra một hệ thống như một phương pháp hay nhất – và bạn nên gửi sơ đồ trang web đó cho Google trong Google Search Console . Một lần nữa – thực hành tốt nhất.

Gần đây, Google đã cho biết XML và RSS vẫn là một phương pháp khám phá rất hữu ích để họ chọn ra nội dung được cập nhật gần đây trên trang web của bạn.

QUOTE : “ Tất cả các định dạng đều giới hạn một sơ đồ trang web ở 50MB (không nén) và 50.000 URL. Nếu bạn có một tệp lớn hơn hoặc nhiều URL hơn, bạn sẽ phải chia danh sách của mình thành nhiều sơ đồ trang web. ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google 2020

Sơ đồ trang web XML là một tệp trên máy chủ của bạn mà bạn có thể giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục tất cả các trang trên trang web của bạn. Điều này hiển nhiên hữu ích cho các trang web rất lớn xuất bản nhiều nội dung mới hoặc cập nhật nội dung thường xuyên.

Các trang web của bạn sẽ vẫn đi vào kết quả tìm kiếm mà không có sơ đồ trang XML nếu Google có thể tìm thấy chúng bằng cách thu thập dữ liệu trang web của bạn nếu bạn:

  1. Đảm bảo tất cả các trang của bạn liên kết đến ít nhất một trang khác trong trang web của bạn
  2. Liên kết đến các trang quan trọng của bạn thường xuyên, với (văn bản liên kết khác nhau, trong điều hướng và  trong nội dung văn bản trang nếu bạn muốn có kết quả tốt nhất)

Hãy nhớ rằng – Google cần các liên kết để tìm tất cả các trang trên trang web của bạn và các liên kết lan truyền Pagerank, giúp các trang xếp hạng – vì vậy một sơ đồ trang XML không bao giờ thay thế cho một kiến ​​trúc trang web tuyệt vời.

QUOTE : “Sơ đồ trang web là một cách dễ dàng để quản trị viên web thông báo cho các công cụ tìm kiếm về các trang có sẵn để thu thập thông tin trên trang web của họ. Ở dạng đơn giản nhất, Sơ đồ trang web là một tệp XML liệt kê các URL của một trang web cùng với siêu dữ liệu bổ sung về mỗi URL (khi nó được cập nhật lần cuối, tần suất nó thường thay đổi và mức độ quan trọng của nó  so với các URL khác trong trang web ) để các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu trang web một cách thông minh hơn. ” Sitemaps.org, 2020

Hầu hết các sơ đồ trang web XML hiện đại CMS đều tự động tạo và Google yêu cầu bạn gửi một sơ đồ trang web trong Google Search Console và tôi làm như vậy vào những ngày này.

Tôi thích xác định thủ công các trang quan trọng của mình theo liên kết và độ sâu của nội dung, nhưng sơ đồ trang XML là phương pháp hay nhất cho hầu hết các trang.

QUOTE : “ Chúng tôi hỗ trợ 50 megabyte cho một tệp sơ đồ trang web, nhưng không phải ai khác cũng hỗ trợ 50 megabyte. Do đó, chúng tôi hiện chỉ khuyên bạn nên tuân theo giới hạn 10 megabyte ” , John Mueller, Google

Google muốn biết khi nào nội dung trang chính được cập nhật, chứ không phải khi nào nội dung trang bổ sung được sửa đổi –  “ nếu nội dung thay đổi đáng kể, điều đó có liên quan. Nếu nội dung, nội dung chính, không thay đổi, thì tôi sẽ không cập nhật nó.

Google có thu thập thông tin sơ đồ trang web XML không và nó có thu thập thông tin toàn bộ sơ đồ trang web sau khi bắt đầu không?

IFrame

Một người có vấn đề về lập chỉ mục trang web đã đặt một câu hỏi trong Google Hangout gần đây:

QUOTE : “ Google thu thập thông tin một sơ đồ trang XML bao lâu một lần và nó có thu thập thông tin toàn bộ sơ đồ trang sau khi bắt đầu không?”

Sơ đồ trang XML là bao gồm, không phải là độc quyền.

QUOTE : “Các tệp sơ đồ trang web giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về một trang web và xác định rõ hơn những phần nào của trang web cần được thu thập lại thông tin cụ thể nếu bạn có thông tin như ngày sửa đổi cuối cùng thực sự giúp chúng tôi tìm ra trang nào trong số các trang này mới hoặc đã thay đổi cần được thu thập lại thông tin . ” John Mueller Google, 2017

Sẽ có các URL trên trang web của bạn không nằm trong sơ đồ trang XML mà Google sẽ thu thập thông tin và lập chỉ mục. Có những URL trong sơ đồ trang XML của bạn mà Google có thể sẽ thu thập dữ liệu và không lập chỉ mục.

LƯU Ý : “ nếu bạn đang xem tệp sơ đồ trang web trong bảng điều khiển tìm kiếm, bạn có thông tin về số lượng URL được lập chỉ mục từ các tệp sơ đồ trang web đó, phần quan trọng là chúng tôi xem xét chính xác URL mà bạn liệt kê trong tệp sơ đồ trang web, vì vậy nếu chúng tôi lập chỉ mục URL với một tham số khác hoặc với chữ hoa hoặc chữ thường khác nhau hoặc dấu gạch chéo ở cuối hoặc không thì tất cả những điều đó đều quan trọng đối với tệp phân đoạn đó vì vậy đó có thể là một vấn đề cần xem xét ở đó ”John Mueller 2017

QUOTE : “ trong tệp sơ đồ trang web, chúng tôi chủ yếu tập trung vào ngày sửa đổi cuối cùng, vì vậy đó là những gì chúng tôi đang tìm kiếm, đó là nơi chúng tôi thấy rằng chúng tôi đã thu thập dữ liệu trang này hai ngày trước và hôm nay nó đã thay đổi, do đó chúng tôi nên thu thập lại thông tin hôm nay chúng tôi không sử dụng mức độ ưu tiên  và  chúng tôi không sử dụng tần suất thay đổi trong tệp sơ đồ trang web ít nhất vào lúc này liên quan đến việc thu thập thông tin, vì vậy tôi sẽ không tập trung quá nhiều vào mức độ ưu tiên và tần suất thay đổi mà thực sự dựa trên thông tin ngày sửa đổi cuối cùng thực tế hơn nguồn cấp RSS cũng là một ý tưởng hay với RSS, bạn có thể sử dụng pubsubhubbub, đây là một cách để cập nhật của bạn thậm chí còn nhanh hơn cho Google, vì vậy sử dụng pubsubhubbub có lẽ là cách nhanh nhất để tải nội dung mà bạn thường xuyên thay đổi mọi thứ trên trang web của mình và bạn muốn đưa nội dung đó vào Google càng nhanh càng tốt, nguồn cấp dữ liệu RSS với pubsubhubbub là là một cách thực sự tuyệt vời để hoàn thành công việc đó . ” John Mueller Google 2017

QUOTE : “ vì vậy tệp sơ đồ trang web [XML] giúp chúng tôi hiểu URL nào trên trang web của bạn là mới hoặc đã thay đổi gần đây, do đó, trong tệp thứ hai, bạn có thể chỉ định ngày sửa đổi cuối cùng và với điều đó, chúng tôi có thể đánh giá khi chúng tôi cần thu thập thông tin tiếp theo để đảm bảo rằng chúng tôi không theo kịp việc lập chỉ mục trang web của bạn, vì vậy nếu bạn có một trang web hiện có và bạn gửi tệp sơ đồ trang web và tệp sơ đồ trang web có ngày thay đổi thực tế ở đó thì trong trường hợp lý tưởng, chúng tôi sẽ xem xét điều đó và nói ồ chúng tôi biết về hầu hết các URL này và đây là một số URL mà chúng tôi không biết về nó, vì vậy chúng tôi sẽ bắt đầu và thu thập thông tin các URL đó. Không phải trường hợp gửi tệp sơ đồ trang web sẽ thay thế việc thu thập thông thường của chúng tôi. về cơ bản chỉ thêm vàothu thập thông tin hiện có mà chúng tôi thực hiện “. John Mueller 2017

Tôi có thể đặt tệp sơ đồ trang web của mình thành các tệp nhỏ hơn không? Vâng .

QUOTE : “ Một điều khác đôi khi hữu ích là chia các tệp sơ đồ trang web thành các phần riêng biệt của các phần lôgic cho trang web của bạn để bạn hiểu thêm về nơi các trang không được lập chỉ mục và sau đó bạn có thể thấy sản phẩm không được lập chỉ mục hay danh mục không được lập chỉ mục và sau đó bạn có thể đi sâu hơn và nhiều hơn nữa và tìm ra nơi có thể có vấn đề mà chúng tôi nói rằng chúng tôi không đảm bảo lập chỉ mục, vì vậy chỉ vì tệp sơ đồ trang web có nhiều URL và điều đó không có nghĩa là chúng tôi sẽ lập chỉ mục tất cả trong số đó vẫn là điều cần lưu ý nhưng rõ ràng bạn có thể cố gắng thu hẹp mọi thứ lại một chút và xem bạn có thể cải thiện tình hình đó ở đâu . ” John Mueller, 2017

URL đương nhiên quan trọng trong sơ đồ trang XML. Sơ đồ trang XML duy nhất khác mà bạn thực sự nên quan tâm là NGÀY ĐƯỢC SỬA ĐỔI CUỐI CÙNG. Bạn có thể bỏ qua thuộc tính FREQUENCY:

QUOTE – “chúng tôi hoàn toàn không sử dụng… .không, chúng tôi chỉ sử dụng ngày trong tệp sơ đồ trang [XML]“ John Mueller, Google 2017

Dữ liệu trạng thái chỉ mục trong bảng điều khiển tìm kiếm được cập nhật bao nhiêu lần một tuần?

Nó được cập nhật 2-3 lần một tuần .

Bạn có nên sử dụng sơ đồ trang web được sửa đổi lần cuối cho nội dung đã hết hạn không?

Các trang hết hạn có thể được chọn nhanh chóng nếu bạn sử dụng ngày sửa đổi cuối cùng

Tại sao Google không thu thập thông tin và lập chỉ mục đầy đủ Sơ đồ trang web XML của tôi?

QUOTE : “ Vì vậy, chúng tôi không đảm bảo việc lập chỉ mục. Vì vậy, chỉ vì một cái gì đó trong tệp sơ đồ trang web không phải là đảm bảo rằng chúng tôi sẽ thực sự lập chỉ mục nó . Có thể hoàn toàn bình thường khi chúng tôi không thực sự lập chỉ mục tất cả các trang đó… rằng ngay cả khi bạn làm mọi thứ đúng về mặt kỹ thuật thì cũng không có gì đảm bảo rằng chúng tôi sẽ thực sự lập chỉ mục mọi thứ. ”John Mueller, 2018

Tôi đã xem xét rất nhiều trang web có vấn đề về lập chỉ mục. Theo kinh nghiệm của tôi, lý do phổ biến nhất dẫn đến mức độ lập chỉ mục của sơ đồ trang web kém trên một trang web có hàng nghìn hoặc hàng triệu trang là:

  1. trang con
  2. trang mỏng

Các trang gần như được đảm bảo lọt vào chỉ mục của Google có một đặc điểm chung: Chúng có nội dung độc đáo trên đó.

Tóm lại, nếu bạn đang xây dựng các trang kiểu ngõ mà không có nội dung độc đáo trên đó, Google sẽ không lập chỉ mục tất cả chúng một cách chính xác. Nếu bạn cẩu thả và cũng tạo ra các trang mỏng trên trang web, Google cũng sẽ không thưởng cho hành vi đó một cách chính xác.

QUOTE : “ liên quan đến các trang sản phẩm không được lập chỉ mục trong Google một lần nữa rằng một cái gì đó, nơi có lẽ đó của bản chất chỉ làm việc như dự định mà chúng ta chỉ không chỉ mục tất cả mọi thứ từ họ từ bất kỳ trang web . Tôi nghĩ rằng đối với hầu hết các trang web nếu bạn đi vào phần sơ đồ trang web hoặc phần lập chỉ mục, bạn sẽ thấy rằng chúng tôi chỉ lập chỉ mục một phần của tất cả nội dung trên trang web. Tôi nghĩ rằng đối với bất kỳ trang web có kích thước không tầm thường nào lập chỉ mục tất cả nội dung sẽ là một ngoại lệ rất lớn và tôi sẽ rất ngạc nhiên khi thấy điều đó xảy ra. ”John Mueller, Google 2018

Google thưởng cho một trang web nhỏ hơn với các trang chuyên sâu, chất lượng cao hơn nhiều so với một trang web lớn hơn với hàng triệu trang mỏng hơn.

Có lẽ Google có thể tìm ra lượng văn bản độc đáo mà một trang web cụ thể có trên đó và cân nhắc số điểm đó với số lượng trang mà trang web đó tạo ra. Ai biết.

Bài học quan trọng là ‘ Tại sao Google lại để hàng triệu trang được tạo tự động của bạn xếp hạng ? “

QUOTE : ” thực sự tạo ra một cái gì đó hữu ích cho người dùng  ở các vị trí riêng lẻ có thể bạn có một cái gì đó độc đáo mà bạn có thể thêm vào đó để làm cho nó không chỉ là một trang con “. John Mueller, Google 2017

Google không lập chỉ mục URL trong sơ đồ trang web của bạn? Tạo sơ đồ trang web mới sẽ không hữu ích

Việc sửa đổi sơ đồ trang XML của bạn không chắc sẽ dẫn đến nhiều trang hơn trên trang web của bạn được lập chỉ mục nếu lý do các URL không được lập chỉ mục ngay từ đầu là liên quan đến chất lượng :

CÂU HỎI : “ Tôi có 100 URL trong một sơ đồ trang xml. 20 được lập chỉ mục và 80 không được lập chỉ mục. Sau đó, tôi tải lên một sơ đồ trang xml khác có 80 URL không được lập chỉ mục. Vì vậy, cùng một URL trong nhiều sơ đồ trang web. . . Nó có phải là một thực hành tốt? Nó có thể gây hại hoặc hữu ích cho trang web của tôi không? ”

và từ Google:

QUOTE : “ Điều đó sẽ không thay đổi bất cứ điều gì. Nếu chúng tôi không lập chỉ mục 80 URL từ một trang web 100 URL bình thường, thì có vẻ như bạn cần làm việc trên trang web thay vì gửi sơ đồ trang web . Làm cho nó tuyệt vời! Hãy biến mọi trang trở nên quan trọng! ” John Mueller, 2018

Hầu hết các liên kết trong Sơ đồ trang web XML của bạn phải là Hợp quy và không phải là chuyển hướng

Google muốn các URL đích cuối cùng chứ không phải các liên kết chuyển hướng đến một số vị trí khác.

QUOTE : “ nói chung, đặc biệt là đối với các trang đích…. chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng URL đích cuối cùng trong tệp sơ đồ trang web một phần lý do là để chúng tôi có thể báo cáo rõ ràng về các URL đó trong bảng điều khiển tìm kiếm…. và bạn có thể xem thông tin lập chỉ mục chỉ cho tệp sơ đồ trang web đó và thông tin đó dựa trên các URL chính xác mà bạn có ở đó. Lý do khác mà chúng tôi khuyên bạn nên làm điều đó là chúng tôi sử dụng URL của sơ đồ trang web như một phần để cố gắng hiểu URL nào nên là trang chuẩn cho một phần nội dung để đó là URL mà chúng tôi sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm và nếu tệp sơ đồ trang web cho biết một URL và nó chuyển hướng đến một URL khác thì bạn đang cung cấp cho chúng tôi loại thông tin xung đột ”. John Mueller, Google, 2018

QUOTE : “ thực sự là ngày mà ngày sửa đổi cuối cùng của một số URL này vì với ngày đó, chúng tôi có thể tìm ra liệu chúng tôi có cần gọi lại những URL này để tìm ra những gì mới hoặc những gì khác biệt trên những URL này hay về cơ bản là những URL cũ này chúng tôi có thể đã biết về việc chúng tôi quyết định không lập chỉ mục vì vậy những gì tôi khuyên bạn nên làm ở đó là tạo một tệp sơ đồ trang XML với các ngày có ngày sửa đổi cuối cùng chỉ để đảm bảo rằng Google có tất cả thông tin mà Google có thể lấy. ”John Mueller, Google, 2018

Đọc bài viết của tôi về quản lý chuyển hướng đúng cách trên một trang web.

Đôi khi, các phiên bản không chuẩn của URL của bạn được lập chỉ mục thay thế

QUOTE : “ Tôi khuyên bạn nên kiểm tra kỹ các URL và kiểm tra lại cách chúng thực sự được lập chỉ mục trong Google để có thể chúng tôi không thực sự lập chỉ mục URL như bạn đã liệt kê trong tệp sơ đồ trang web mà là phiên bản hơi khác có lẽ được liên kết trong trang web của bạn, vì vậy, như tôi đã đề cập trước khi dấu gạch chéo sau rất phổ biến hoặc bị che khuất với không phải WWW (phiên bản) – tất cả chúng đều là các URL khác nhau về mặt kỹ thuật và chúng tôi sẽ không tính điều đó cho sơ đồ trang web là được lập chỉ mục nếu chúng tôi lập chỉ mục nó bằng một URL hơi khác. ”John Mueller, Google 2018

Việc Google KHÔNG lập chỉ mục tất cả các trang trên trang web của bạn là ‘bình thường’.

Giới hạn kích thước tối đa của Sơ đồ trang web XML là gì?

QUOTE : “ Chúng tôi hỗ trợ 50 megabyte cho một tệp sơ đồ trang web, nhưng không phải ai khác cũng hỗ trợ 50 megabyte. Do đó, chúng tôi hiện chỉ khuyên bạn nên tuân theo giới hạn 10 megabyte, “John Mueller, Google 2014

Google muốn biết khi nào nội dung trang chính được cập nhật, chứ không phải khi nào nội dung trang bổ sung được sửa đổi –  “ nếu nội dung thay đổi đáng kể, điều đó có liên quan. Nếu nội dung, nội dung chính, không thay đổi, thì tôi sẽ không cập nhật nó.

Tại sao số lượng URL được lập chỉ mục trong Search Console lại giảm?

Google có thể đã phát hiện ra rằng bạn đang tạo các trang kiểu ngưỡng cửa không có giá trị gia tăng.

QUOTE : “Thuật toán Panda có thể tiếp tục hiển thị một trang web như vậy cho các truy vấn cụ thể hơn và có liên quan cao hơn, nhưng khả năng hiển thị của nó sẽ bị giảm đối với các truy vấn mà lợi ích của chủ sở hữu trang web không tương xứng với lợi ích của người dùng. Google

Chất lượng Trang & Chất lượng Trang web

Google đo lường chất lượng trên cơ sở mỗi trang và cũng xem xét trang web một cách tổng thể (với chất lượng toàn trang bị ảnh hưởng bởi chất lượng của các trang riêng lẻ .

Không có các trang được lập chỉ mục có ảnh hưởng đến chất lượng trang web không?

Chỉ các trang có thể lập chỉ mục mới có tác động đến chất lượng trang web. Bạn có thể sử dụng ngăn lập chỉ mục trên các trang chất lượng thấp nếu chất lượng trang không thể được cải thiện.

QUOTE : “ Nếu bạn có một trang web và bạn nhận ra rằng bạn có nội dung chất lượng thấp trên trang web này ở đâu đó thì chủ yếu, tất nhiên chúng tôi khuyên bạn nên tăng chất lượng nội dung nếu bạn thực sự không thể làm điều đó nếu chỉ có quá nhiều nội dung ở đó mà bạn thực sự không thể tự điều chỉnh nếu đó là nội dung do người dùng tạo, tất cả những điều này, có thể có lý do mà bạn nói không sao, tôi sẽ sử dụng không có chỉ mục vào lúc này để đảm bảo rằng điều này không ảnh hưởng đến bức tranh toàn cảnh về trang web của tôi. ”John Mueller, Google 2017

Tốt nhất bạn chỉ nên áp dụng noindex cho các trang như một biện pháp tạm thời.

Google muốn bạn cải thiện nội dung được lập chỉ mục để cải thiện điểm chất lượng của bạn.

Xác định những trang nào trên trang web của riêng bạn gây tổn thương hoặc giúp thứ hạng của bạn

Ảnh chụp màn hình 2015-11-18 05.03.08

Tách lúa mì khỏi trấu.

Được ‘lập chỉ mục’ là quan trọng. Nếu một trang không được lập chỉ mục, Google không thể trả lại trang đó trong các Trang kết quả của Công cụ Tìm kiếm.

Mặc dù việc lập chỉ mục càng nhiều trang trong Google trước đây là ưu tiên hàng đầu đối với SEO, nhưng Google hiện đang xếp hạng chất lượng của các trang trên trang web của bạn và loại trang mà nó đang lập chỉ mục.

Vì vậy, lập chỉ mục hàng loạt không có gì đảm bảo thành công – trên thực tế, việc lập chỉ mục tất cả các URL trên trang web của bạn là một rủi ro, đặc biệt nếu bạn có một trang web rộng lớn.

Nếu bạn có nhiều trang (URL) chất lượng thấp được lập chỉ mục trên trang web của mình so với các trang (URL) chất lượng cao… Google đã cho chúng tôi biết rằng họ đang đánh dấu một số trang web nhất định vì điều đó.

Một số URL không được hoan nghênh được lập chỉ mục như một phần của nội dung trang web của bạn nữa.

Tôi có cần biết những trang nào được lập chỉ mục không?

Không. Biết tất nhiên là hữu ích, nhưng phần lớn là không cần thiết. Lập chỉ mục không bao giờ đảm bảo lưu lượng truy cập.

Một số SEO có xu hướng sử dụng Google để lấy dữ liệu lập chỉ mục trên một trang web. Tôi chưa bao giờ bận tâm về điều đó. Hầu hết các trang web tôi làm việc đều có tệp sơ đồ trang XML, vì vậy, một nơi rõ ràng để bắt đầu xem xét các vấn đề như vậy là Google Search Console .

Google sẽ cho bạn biết bạn đã gửi bao nhiêu trang trong một sơ đồ trang web và bao nhiêu trang được lập chỉ mục. Nó sẽ không cho bạn biết trang nào được lập chỉ mục, nhưng nếu có sự khác biệt LỚN giữa SUBMITTED và INDEXED, thì rất đáng để tìm hiểu sâu hơn.

Ảnh chụp màn hình 2015-11-18 13.10.43

Nếu Google đang khử lập chỉ mục một loạt lớn nội dung của bạn mà bạn đã thực sự gửi như một phần của sơ đồ trang XML, thì vấn đề thường xảy ra.

Thật không may, với phương pháp này, bạn không thể nhìn thấy các trang do CMS tạo ra với sơ đồ trang XML – vì vậy đây không phải là bức tranh đầy đủ về ‘tình trạng’ của trang web của bạn.

LƯU Ý : “Đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu trang web của bạn, lập chỉ mục và xếp hạng tất cả các trang chính của bạn bằng cách chỉ phân phát các trang tải nhanh, thân thiện với người dùng và chất lượng cao của Googlebot để lập chỉ mục. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Xác định các trang đã chết

Tôi thường bắt đầu với một phân tích hiệu suất có liên quan đến việc sáp nhập dữ liệu từ thu thập dữ liệu vật lý của một trang web với dữ liệu phân tích và Google Search Console dữ liệu . Phân tích loại nội dung sẽ xác định loại trang mà cms tạo ra. Phân tích hiệu suất nội dung sẽ đánh giá mức độ hoạt động của từng phần của trang web.

Nếu bạn có 100.000 trang trên một trang web và chỉ 1.000 trang nhận được lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ Google trong khoảng thời gian 3-6 tháng – bạn có thể lập luận rằng 99% trang web được đánh giá là ‘tào lao’ (ít nhất là theo tỷ lệ của Google những ngày này).

Tôi nhóm các trang như thế này lại với nhau thành ‘ các trang chết ‘ để phân tích thêm. Deadweight , gọi tắt là ‘chết’.

Suy nghĩ là nếu các trang có chất lượng cao, chúng sẽ nhận được một số loại lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Việc xác định những trang nào không nhận được khách truy cập tự nhiên trong một khung thời gian hợp lý là một cách nhanh chóng nếu ồn ào, để tách các trang rõ ràng là HOẠT ĐỘNG khỏi các trang KHÔNG – và sẽ giúp bạn xóa một phần lớn các URL dư thừa trên trang web.

Nó giúp xem hiệu suất trang trong bối cảnh khung thời gian dài hơn vì ví dụ, một số loại nội dung có thể theo mùa và tạo ra kết quả dương tính giả trong khoảng thời gian ngắn hơn. Điều quan trọng là phải cắt các trang nội dung một cách cẩn thận – và có các sắc thái.

Khẳng định sai

Kinh nghiệm có thể giúp bạn hiểu khi một trang có chất lượng cao nhưng không nhận được lưu lượng truy cập. Nếu trang mỏng, nhưng không bị thao túng, thực sự là ‘duy nhất’ và cung cấp cho một mục đích mà không có lý do rõ ràng có thể phát hiện được để đánh dấu nó xuống, thì bạn có thể nói đó là một trang chất lượng cao – chỉ với rất ít nhu cầu tìm kiếm nó. Nội dung bị bỏ qua không giống như nội dung ‘độc hại’.

Những mặt tích cực sai sang một bên, một khi bạn xác định được các trang không nhận được lưu lượng truy cập, phần lớn bạn sẽ cô lập loại trang trên trang web của mình mà Google không xếp hạng – vì bất kỳ lý do gì. Sau đó có thể phát triển một chiến lược cho các trang này.

Xác định nội dung có thể làm tổn hại đến thứ hạng của bạn

Khi bạn xem lại các trang, có thể bạn sẽ tìm thấy các trang bao gồm:

  • nội dung lỗi thời, chồng chéo hoặc không liên quan
  • tập hợp các trang không được phân trang đúng cách
  • các trang có thể lập chỉ mục không nên được lập chỉ mục
  • trang sơ khai
  • các trang tìm kiếm được lập chỉ mục
  • các trang có HTML không đúng định dạng và hình ảnh bị hỏng
  • các trang được tạo tự động với ít giá trị

Bạn có thể sẽ tìm thấy các trang ‘chết’ mà bạn thậm chí không biết cms của mình được tạo ra (do đó, tại sao cần phải thu thập dữ liệu thực tế về trang web của bạn, thay vì chỉ làm việc từ một loạt URL tạo thành sơ đồ trang XML).

Google cho biết những trang này cần được dọn dẹp. Và các page lại nên:

QUOTE : “tự đứng vững ” John Mueller, Google

Google không chấp thuận hầu hết các loại trang được tạo tự động, vì vậy bạn không muốn Google lập chỉ mục các trang này theo cách bình thường.

Việc sử dụng hợp lý chỉ thị ‘ noindex, follow ‘ trong thẻ meta rô bốt và việc sử dụng hợp lý phần tử liên kết chuẩn được yêu cầu triển khai trên hầu hết các trang web mà tôi thấy những ngày này.

Các trang vẫn còn sau khi xóa URL, có thể được làm lại và cải thiện.

Trên thực tế, chúng PHẢI được cải thiện nếu bạn muốn giành được nhiều thứ hạng hơn và nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền của Google trong tương lai.

Điều này tốn nhiều thời gian – giống như Google muốn vậy. Bạn cần phải xem lại các trang ĐÃ CHẾT bằng con mắt pháp y và hỏi:

  • Các trang này có chất lượng cao và rất liên quan đến cụm từ tìm kiếm không?
  • Các trang này có trùng lặp nội dung trên các trang trên trang web không?
  • Các trang này có được tạo tự động không, với ít hoặc không có nội dung văn bản duy nhất trên chúng?
  • Mục đích của trang này được đáp ứng KHÔNG đưa khách truy cập đến một trang khác, ví dụ như các trang con?
  • Liệu các trang này có bao giờ nhận các liên kết tự nhiên không?
  • Mục đích của những trang này là thông báo trước? (hay lợi nhuận từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền thông qua quảng cáo?)
  • Các trang này có FAR vượt trội so với đối thủ cạnh tranh trên Google hiện tại cho cụm từ tìm kiếm bạn muốn xếp hạng không? Điều này thực sự rất quan trọng.

Nếu câu trả lời cho bất kỳ điều nào ở trên là KHÔNG – thì bạn bắt buộc phải hành động để giảm thiểu số lượng các loại trang này trên trang web của mình.

Điều gì về các trang ĐÃ CHẾT với các liên kết ngược đến hoặc nhiều nội dung văn bản?

Chơi lô tô! Sử dụng chuyển hướng 301 (hoặc sử dụng các phần tử liên kết chuẩn) để chuyển hướng bất kỳ nội dung nào bạn có với một số giá trị đến Googlebot đến các phần tương đương, cập nhật  trên trang web của bạn. KHÔNG chỉ chuyển hướng các trang này đến trang chủ của bạn.

Làm lại nội dung có sẵn trước khi bạn lưu trữ nó

Ảnh chụp màn hình 2016-05-25 19.32.25

Nội dung chất lượng cao rất đắt – vì vậy hãy làm lại nội dung khi có sẵn. Nội dung chất lượng trung bình luôn có thể được tạo ra chất lượng cao hơn – trên thực tế – một trang hầu như không bao giờ hoàn thành. MONG ĐỢI quay lại các bài viết của bạn sáu tháng một lần để cải thiện chúng nhằm giúp chúng đi đúng hướng.

Việc nhóm các loại nội dung hợp lý trên toàn bộ trang web thường có thể để lại cho bạn nội dung văn bản đáng kể có thể được tái sử dụng và đóng gói lại theo cách mà cùng một nội dung ban đầu trải rộng trên nhiều trang, bây giờ được hợp nhất thành một trang được làm lại và định hình xung quanh một chủ đề, có một thời gian thành công hơn nhiều trong SERPs của Google.

Vâng, nó nếu trang bạn mắc phải là hữu ích và có một mục đích khác hơn chỉ là để kiếm tiền.

HÃY NHỚ – CÁC TRANG ĐÃ CHẾT chỉ là một khía cạnh của đánh giá trang web. Sẽ có một tỷ lệ phần trăm lớn của bất kỳ trang web nào nhận được một chút lưu lượng truy cập không phải trả tiền nhưng vẫn hoạt động kém hiệu quả – các trang sẽ CHẾT vào ngày mai. Tôi gọi đây là những trang NGHÈO trong các bài đánh giá của tôi.

Giảm thiểu nội dung chất lượng thấp & nội dung văn bản chồng chéo

Lời khuyên cụ thể từ Google về việc cắt tỉa nội dung từ trang web của bạn

Nếu bạn có trang web chất lượng rất thấp theo quan điểm nội dung, việc chỉ xóa nội dung (hoặc không lập chỉ mục) có thể sẽ không có tác động tích cực lớn đến thứ hạng của bạn.

Cuối cùng, khuyến nghị là tập trung vào ” cải thiện nội dung ” vì ” bạn có khả năng đi xuống sâu hơn nếu bạn xóa nội dung đó “.

QUOTE : “ Cuối cùng, bạn chỉ muốn có một trang web thực sự tuyệt vời mà mọi người yêu thích. Tôi biết điều đó nghe có vẻ sáo rỗng, nhưng hầu như [tất cả] những gì chúng tôi đang tìm kiếm chắc chắn là những gì người dùng đang tìm kiếm. Một trang web có nội dung mà người dùng yêu thích – giả sử họ tương tác với nội dung theo một cách nào đó – sẽ giúp bạn xếp hạng nói chung, không phải với Panda.  Cắt tỉa không phải là một ý kiến ​​hay vì với Panda, tôi không nghĩ nó sẽ giúp ích gì chủ yếu vì bạn rất có thể bị Panda phạt – Bị phá hoại – vì nội dung chất lượng thấp… nội dung thực sự xếp hạng có lẽ không nên xếp hạng tốt như vậy . Giả sử bạn tìm ra nếu bạn đặt 10.000 lần từ “ngựa” trên trang của mình, bạn xếp hạng tốt hơn cho tất cả các truy vấn. Những gì Panda làm là bỏ qua lợi thế mà bạn tìm ra, vì vậy bạn rơi trở lại nơi bạn bắt đầu. Tôi không nghĩ rằng bạn đang xóa nội dung khỏi trang web có khả năng xếp hạng – bạn có khả năng bị tụt hạng nếu xóa nội dung đó. Tôi sẽ dành tài nguyên để cải thiện nội dung hoặc, nếu bạn không có phương tiện để lưu nội dung đó, hãy để nó ở đó. Cuối cùng thì mọi người muốn các trang web tốt. Họ không muốn các trang trống và nội dung khó hiểu. Cuối cùng thì đó là mục tiêu của bạn – nó được tạo ra cho người dùng của bạn. ”Gary Illyes, Google 2017

Lời khuyên cụ thể từ Google về nội dung chất lượng thấp trên trang web của bạn

Và hãy nhớ lời khuyên cụ thể sau đây từ Google về việc xóa nội dung chất lượng thấp khỏi miền:

****** ”Trích dẫn từ Google: Một phần hướng dẫn cụ thể khác mà chúng tôi đã cung cấp là nội dung chất lượng thấp trên một số phần của trang web có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của toàn bộ trang web và do đó xóa các trang chất lượng thấp, hợp nhất hoặc cải thiện nội dung của các trang nông riêng lẻ thành các trang hữu ích hơn hoặc chuyển các trang chất lượng thấp sang một tên miền khác cuối cùng có thể giúp xếp hạng nội dung chất lượng cao hơn của bạn. GOOGLE ******

Google cũng có thể nhận ra ‘chất lượng thấp’ tốt hơn rất nhiều so với ‘chất lượng cao’ – vì vậy, việc có nhiều trang ‘chất lượng thấp’ trên trang web của bạn có khả năng là thứ mà bạn thực sự sẽ được đánh giá ( nếu nó chiếm phần lớn trang web của bạn) – bây giờ hoặc trong tương lai. KHÔNG phải nội dung chất lượng cao của bạn.

Điều này ít nhiều được giải thích bởi những người phát ngôn của Google như John Mueller. Những ngày này, anh ấy liên tục ‘gấp’ các trang mỏng lại với nhau (và tôi có thể nói rằng điều đó chắc chắn có tác động tích cực đến nhiều trang web).

Mặc dù lời khuyên của anh ấy trong trường hợp này có thể là cụ thể về UGC (nội dung do người dùng tạo như diễn đàn) – Tôi quan tâm hơn đến những gì anh ấy phải nói khi anh ấy nói về thuật toán xem xét trang web “tổng thể” và cách nó ‘nghĩ’ khi nó tìm thấy hỗn hợp các trang chất lượng cao và các trang chất lượng thấp:

QUOTE : “ Ví dụ, chúng tôi sẽ thấy rất nhiều bài đăng chất lượng thấp trong một diễn đàn. Chúng tôi sẽ lập chỉ mục những trang chất lượng thấp. Và chúng tôi cũng sẽ thấy rất nhiều bài đăng thực sự chất lượng cao, với các cuộc thảo luận tốt, thông tin tốt trên các trang đó. Và các thuật toán của chúng tôi sẽ bị mắc kẹt trong tình huống, tốt, có rất nhiều nội dung chất lượng thấp ở đây, nhưng cũng có rất nhiều nội dung chất lượng cao ở đây. Vậy chúng ta nên đánh giá tổng thể trang web như thế nào? Và thông thường, những gì xảy ra là, các thuật toán của chúng tôi sẽ tìm ra điểm trung gian nào đó ……. những gì bạn cần làm để tiến lên một bước thực sự là cố gắng tìm cách phân tích chất lượng nội dung của bạn và đảm bảo rằng nội dung chất lượng cao được lập chỉ mục và chất lượng thấp hơn nội dung không được lập chỉ mục theo mặc định.”John Mueller, Google 2014

Và Google đã nói rõ ràng bằng bản in:

QUOTE : “nội dung chất lượng thấp trên một phần của trang web có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của trang web nói chung.” Amit Singhal, Google, 2011

Tránh các thuật toán trừng phạt của Google

May mắn thay, chúng tôi thực sự không cần phải biết và hiểu đầy đủ về các thuật toán của Google để biết cách hành động tốt nhất là gì.

Điều hợp lý dựa trên các thuật toán trừng phạt của Google là không cho phép Google lập chỉ mục (hoặc chính xác hơn là xếp hạng) các trang chất lượng thấp trên trang web của bạn. Và chắc chắn – ngừng xuất bản các trang ‘mỏng’ mới . Đừng đặt trang web của bạn vào nguy cơ.

Nếu các trang không có lưu lượng truy cập tự nhiên, chẳng hạn như đã lỗi thời và việc cải thiện chúng sẽ tốn rất nhiều công sức và chi phí, tại sao lại để Google lập chỉ mục chúng bình thường, nếu bằng cách xếp hạng chúng, điều đó ảnh hưởng đến điểm tổng thể của bạn? Xóa nội dung chất lượng thấp cho phép bạn tập trung vào việc xây dựng nội dung tốt hơn trên các trang khác mà Google sẽ xếp hạng và hơn thế nữa.

Lý tưởng nhất là bạn sẽ có một trang web khổng lồ và mọi trang sẽ có chất lượng cao – nhưng điều đó không thực tế.

Một huyền thoại là các trang cần rất nhiều văn bản để xếp hạng. Họ không làm như vậy, nhưng nhiều người vẫn cố gắng làm cho văn bản trở nên cồng kềnh hơn và từng trang duy nhất.

Mặc dù lý thuyết đó là đúng đắn (khi tập trung vào một trang, khi mục đích là cung cấp nội dung tiện ích cho người dùng Google) bằng cách sử dụng các kỹ thuật SEO cũ trên một trang web lớn, đặc biệt là trải rộng trên nhiều trang dường như làm tăng các vấn đề về chất lượng trang web, sau khi thuật toán thay đổi, và do đó, kiểu tối ưu hóa này mà không để ý đến chất lượng trang web tổng thể sẽ tự đánh bại về lâu dài.

Mọi trang web đều bị ảnh hưởng bởi mức độ đánh giá cao của Google.

Có nhiều lý do khiến một trang web mất lưu lượng truy cập từ Google. Thay đổi máy chủ, sự cố trang web, thay đổi nội dung, thời gian ngừng hoạt động, thiết kế lại, di chuyển… danh sách rất rộng.

Đôi khi, Google quay số theo yêu cầu về ‘chất lượng’ và nếu trang web của bạn bị thiếu hụt, lưu lượng truy cập trang web được đảm bảo. Một số trang web gặp sự cố khi bỏ qua ‘quy tắc’ của Google và một số trang web vô tình đưa ra các vấn đề kỹ thuật cho trang web của họ sau ngày cập nhật thuật toán lớn và sau đó bị ảnh hưởng tiêu cực bởi những lần làm mới thuật toán sau đó.

So sánh dữ liệu Google Analytics của bạn song song với ngày cập nhật thuật toán chính thức rất hữu ích trong việc chẩn đoán vấn đề về tình trạng trang web hoặc sụt giảm lưu lượng truy cập . Trong ví dụ trên, một khách hàng mới nghĩ rằng đó là sự chuyển đổi sang HTTPS và thời gian ngừng hoạt động của máy chủ đã gây ra sự cố sụt giảm trong khi đó thực sự là Thuật toán chất lượng của Google (ban đầu được gọi là Phantom 2 trong một số vòng kết nối) gây ra sự sụt giảm đột ngột lưu lượng truy cập không phải trả tiền – và vấn đề có thể là do các phương pháp liên kết không tự nhiên gây ra. (Khách hàng này cuối cùng đã nhận được một hình phạt cho các liên kết không tự nhiên khi họ bỏ qua lời khuyên của chúng tôi để làm sạch).

Nội dung mỏng

Việc kiểm tra nhanh cách bố trí trang web đã sớm phát hiện ra rất nhiều trang không cần thiết hoặc cái mà Google gọi là nội dung mỏng, chồng chéo . Quan sát này sẽ đi một chặng đường dài để xác nhận rằng sự sụt giảm lưu lượng truy cập thực sự là do thay đổi thuật toán tháng Năm.

Một cách rõ ràng khác để đánh giá tình trạng của trang web là xem những trang nào trên trang web không nhận được lưu lượng truy cập từ Google trong một khoảng thời gian nhất định. Tôi làm điều này bằng cách hợp nhất dữ liệu phân tích với dữ liệu thu thập thông tin – vì số liệu phân tích không cung cấp cho bạn dữ liệu trên các trang mà nó không gửi lưu lượng truy cập đến.

Thông thường, quá trình này có thể làm nổi bật các trang chất lượng thấp trên một trang web.

Ngày nay, Google gọi nhiều trang là nội dung ‘mỏng’ hoặc ‘chồng chéo’.

Thay đổi thuật toán

Những thay đổi về thuật toán dường như tập trung vào việc giảm hiệu quả của các kỹ thuật SEO , với bản cập nhật thuật toán ‘Chất lượng’ của Google vào  tháng 5 năm 2015 đã trở nên quen thuộc. Một thay đổi thuật toán thường giống như ‘dịch vụ cộng đồng’ cho doanh nghiệp bị ảnh hưởng tiêu cực.

Nếu các trang của bạn được thiết kế để tận dụng tối đa Google, với các kỹ thuật SEO thường được biết đến và hiện đã lỗi thời thì rất có thể Google đã xác định được điều này và đang điều chỉnh thứ hạng của bạn theo một cách nào đó. Google sẽ tiếp tục điều chỉnh thứ hạng cho đến khi bạn làm sạch các trang của mình.

Nếu Google cho rằng các liên kết của bạn là thao túng, họ cũng muốn chúng được làm sạch.

Trên thực tế – nhìn vào hồ sơ backlink của khách hàng này, họ cũng sẽ cần chuẩn bị một tệp từ chối.

Điều đó không có gì đáng ngạc nhiên trong môi trường SEO ngày nay.

Những gì có thể được tranh luận là SEO trên trang web ‘có liên quan cao’ hoặc ‘được tối ưu hóa’ cho Google chỉ vài năm trước đây đang bị các thuật toán trừng phạt coi như ‘spam web’ hơn là ‘tối ưu hóa quá mức’.

Google đã xem xét thủ thuật SEO và xác định các kỹ thuật cũ và sử dụng chúng chống lại bạn ngày hôm nay – có nghĩa là mọi công việc SEO bạn đảm nhận luôn có một khía cạnh sạch sẽ .

Google đã để lại một phạm vi cơ hội rất hẹp khi nói đến SEO – và các hình phạt được thiết kế để đưa bạn ra khỏi cuộc chơi một thời gian trong khi bạn dọn dẹp các vi phạm.

Vấn đề kỹ thuật

Google có một danh sách DÀI các yêu cầu kỹ thuật mà Google khuyên bạn nên đáp ứng , trên hết là những điều Google yêu cầu bạn KHÔNG được làm để tối ưu hóa trang web của mình. Việc đáp ứng các nguyên tắc kỹ thuật của Google không phải là viên đạn thần kỳ để dẫn đến thành công – nhưng không đáp ứng được chúng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn về lâu dài – và vấn đề kỹ thuật kỳ quặc thực sự có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến toàn bộ trang web của bạn nếu được triển khai trên nhiều trang.

Lợi ích của việc tuân thủ các hướng dẫn kỹ thuật thường là lợi ích bậc hai.

Bạn sẽ không bị phạt hoặc bị lọc khi những người khác làm như vậy. Khi người khác gục ngã, bạn sẽ vươn lên.

Hầu hết – các vấn đề kỹ thuật riêng lẻ sẽ không phải là lý do khiến bạn gặp vấn đề về xếp hạng, nhưng chúng vẫn cần được giải quyết vì bất kỳ lợi ích thứ hai nào mà chúng cung cấp.

Người phát ngôn của Google nói rằng ‘trải nghiệm người dùng’ KHÔNG PHẢI LÀ YẾU TỐ ĐÁNH GIÁ nhưng điều này có thể gây rắc rối vì nhiều quy tắc được thiết kế để đảm bảo ‘trải nghiệm người dùng’ tốt nhất có thể cho người dùng của Google.

Hầu hết các nguyên tắc kỹ thuật của Google có thể được giải thích theo cách này. Và hầu hết cần phải được theo dõi, cho dù việc giải quyết những vấn đề này có tác động tích cực ngay lập tức đến trang web hay không.

Cho dù trang web của bạn có bị các thuật toán này tác động một cách đáng chú ý hay không, thì mọi dự án SEO đều phải bắt đầu với phân tích lịch sử về hiệu suất của trang web. Mỗi trang web đều có những thứ cần dọn dẹp và tối ưu hóa theo cách hiện đại.

Bạn càng sớm hiểu lý do tại sao Google gửi cho bạn ít lưu lượng truy cập hơn so với năm ngoái, bạn càng sớm dọn dẹp nó và tập trung vào SEO chủ động bắt đầu tác động đến thứ hạng của bạn theo hướng tích cực.

Những gì để tránh

Google có pdf hướng dẫn bắt đầu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải trả tiền RẤT cơ bản dành cho quản trị viên web mà họ sử dụng nội bộ:

QUOTE: “ Mặc dù hướng dẫn này sẽ không cho bạn biết bất kỳ bí mật nào sẽ tự động xếp hạng trang web của bạn đầu tiên cho các truy vấn trong Google (xin lỗi!), Việc làm theo các phương pháp hay nhất được nêu dưới đây sẽ giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập thông tin và lập chỉ mục nội dung của bạn hơn . ”Google, 2008

Nó vẫn đáng đọc, ngay cả khi nó RẤT cơ bản, các phương pháp hay nhất cho trang web của bạn.

Sẽ không có công cụ tìm kiếm nào cho bạn biết những từ khóa thực tế nào nên đặt trên trang web của bạn để cải thiện thứ hạng cá nhân hoặc nhận được nhiều lưu lượng truy cập chuyển đổi hơn – và trong Google – đó là điều QUAN TRỌNG DUY NHẤT mà bạn muốn biết!

Google đặc biệt đề cập đến điều gì đó rất quan trọng trong hướng dẫn:

QUOTE : “ Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác được thảo luận ở đây. ”Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO của Google, 2017

Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu này vẫn rất hữu ích cho người mới bắt đầu.

Tôi không nghĩ rằng có bất kỳ điều gì trong hướng dẫn năm 2017 thực sự hữu ích nếu bạn đang làm việc trực tuyến kể từ khi hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu cuối cùng được xuất bản lần đầu (2008) và bản cập nhật đầu tiên của nó được công bố (2010). Nó vẫn loại bỏ một số khuyến nghị kỹ thuật phức tạp hơn cho các trang web lớn hơn.

Tôi thường thấy hữu ích khi theo dõi những điều Google khuyên bạn nên tránh trong các tài liệu như vậy, đó là:

  • TRÁNH : “ Đừng để Google thu thập thông tin các trang kết quả tìm kiếm nội bộ của bạn. Người dùng không thích chỉ nhấp vào kết quả của công cụ tìm kiếm để đến trang kết quả tìm kiếm khác trên trang web của bạn. ”
  • TRÁNH : “ Cho phép các URL được tạo do proxy…”
  • TRÁNH : “ Chọn tiêu đề không liên quan đến nội dung trên trang.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng tiêu đề mặc định hoặc mơ hồ như“ Không có tiêu đề ”hoặc“ Trang mới 1 ″. ”
  • TRÁNH : “ Sử dụng một tiêu đề duy nhất trên tất cả các trang của trang web của bạn hoặc một nhóm lớn các trang.”
  • TRÁNH : “Sử dụng tiêu đề quá dài dòng không có ích cho người dùng.”
  • TRÁNH : “Nhồi những từ khóa không cần thiết vào thẻ tiêu đề của bạn.”
  • TRÁNH : “Viết thẻ meta mô tả không liên quan đến nội dung trên trang.”
  • TRÁNH : “Sử dụng các mô tả chung chung như“ Đây là một trang web ”hoặc“ Trang về thẻ bóng chày ”.”
  • TRÁNH : “Chỉ điền vào mô tả bằng các từ khóa.”
  • TRÁNH : “Sao chép và dán toàn bộ nội dung của tài liệu vào thẻ meta mô tả.”
  • TRÁNH : “Sử dụng một thẻ meta mô tả duy nhất trên tất cả các trang của trang web của bạn hoặc một nhóm lớn các trang.”
  • TRÁNH : “Đặt văn bản trong các thẻ tiêu đề sẽ không hữu ích trong việc xác định cấu trúc của trang.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng thẻ tiêu đề trong đó các thẻ khác như <em> và <strong> có thể thích hợp hơn.”
  • TRÁNH : “Di chuyển bất thường từ kích thước thẻ tiêu đề này sang kích thước thẻ tiêu đề khác.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng quá nhiều thẻ tiêu đề trên một trang.”
  • TRÁNH : “Tiêu đề rất dài.”
  • TRÁNH : “Chỉ sử dụng thẻ tiêu đề để tạo kiểu văn bản và không trình bày cấu trúc.”
  • TRÁNH : “Sử dụng đánh dấu ‘ Dữ liệu có cấu trúc  ‘ không hợp lệ .”
  • TRÁNH : “ Thay đổi mã nguồn của trang web khi bạn không chắc chắn về việc triển khai đánh dấu.”
  • TRÁNH : “Thêm dữ liệu đánh dấu không hiển thị cho người dùng.”
  • TRÁNH : “ Tạo đánh giá giả mạo hoặc thêm các đánh giá không liên quan.”
  • TRÁNH : “ Ví dụ : tạo các mạng liên kết điều hướng phức tạp, liên kết mọi trang trên trang web của bạn với mọi trang khác”.
  • TRÁNH : “ Tiến hành quá mức với việc cắt và cắt nội dung của bạn (để có thể truy cập từ trang chủ hai mươi lần nhấp chuột).”
  • TRÁNH : “ Có điều hướng hoàn toàn dựa trên hình ảnh hoặc hoạt ảnh.”
  • TRÁNH : “ Yêu cầu tập lệnh hoặc xử lý sự kiện dựa trên plugin để điều hướng”
  • TRÁNH : “Làm cho trang điều hướng của bạn trở nên lỗi thời với các liên kết bị hỏng.”
  • TRÁNH : “Tạo một trang điều hướng chỉ liệt kê các trang mà không sắp xếp chúng, chẳng hạn theo chủ đề.”
  • TRÁNH : “Cho phép lập chỉ mục các trang 404 của bạn trong các công cụ tìm kiếm (đảm bảo rằng máy chủ web của bạn được định cấu hình để cung cấp mã trạng thái HTTP 404 hoặc – trong trường hợp các trang web dựa trên JavaScript – bao gồm thẻ meta robot noindex khi không các trang tồn tại được yêu cầu). ”
  • TRÁNH : “ Chặn thu thập thông tin trang 404 qua tệp robots.txt.”
  • TRÁNH : “ Chỉ cung cấp một thông báo mơ hồ như“ Không tìm thấy ”,“ 404 ”hoặc không có trang 404 nào cả.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng thiết kế cho các trang 404 của bạn không phù hợp với phần còn lại của trang web của bạn.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng URL dài với các tham số và ID phiên không cần thiết.”
  • TRÁNH : “ Chọn tên trang chung chung như“ page1.html ”.”
  • TRÁNH : “Sử dụng quá nhiều từ khóa như“ bóng chày-thẻ-bóng chày-thẻ-bóng chày.htm ”.”
  • TRÁNH : “ Có lồng ghép sâu các thư mục con như“… / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html ”.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng tên thư mục không liên quan đến nội dung trong đó.”
  • TRÁNH : “ Có các trang từ tên miền phụ và thư mục gốc truy cập cùng một nội dung, ví dụ:“ domain.com/page.html ”và“ sub.domain.com/page.html ”.”
  • TRÁNH : ” Viết văn bản cẩu thả với nhiều lỗi chính tả và ngữ pháp.”
  • TRÁNH : “ Nội dung khó hiểu hoặc viết kém.”
  • TRÁNH : “ Nhúng văn bản vào hình ảnh và video cho nội dung văn bản: người dùng có thể muốn sao chép và dán văn bản và công cụ tìm kiếm không thể đọc được.”
  • TRÁNH : “ Đổ một lượng lớn văn bản về các chủ đề khác nhau vào một trang mà không có phân đoạn, tiêu đề phụ hoặc bố cục.”
  • TRÁNH : “ Làm lại (hoặc thậm chí sao chép) nội dung hiện có sẽ mang lại ít giá trị bổ sung cho người dùng.”
  • TRÁNH : “ Có các phiên bản nội dung trùng lặp hoặc gần trùng lặp trên trang web của bạn.”
  • TRÁNH : “ Chèn nhiều từ khóa không cần thiết nhằm vào các công cụ tìm kiếm nhưng gây khó chịu hoặc vô nghĩa cho người dùng.”
  • TRÁNH : “ Có những khối văn bản như“ lỗi chính tả thường xuyên được sử dụng để truy cập trang này ”mang lại ít giá trị cho người dùng.”
  • TRÁNH : “ Chấp nhận ẩn văn bản khỏi người dùng, nhưng hiển thị nó cho các công cụ tìm kiếm.”
  • TRÁNH : “ Viết anchor text chung chung như“ trang ”,“ bài báo ”hoặc“ nhấp vào đây ”.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng văn bản lạc đề hoặc không liên quan đến nội dung của trang được liên kết đến.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng URL của trang làm văn bản liên kết trong hầu hết các trường hợp, mặc dù chắc chắn có những cách sử dụng hợp pháp của điều này, chẳng hạn như quảng cáo hoặc tham chiếu đến địa chỉ trang web mới.”
  • TRÁNH : “ Viết anchor text dài, chẳng hạn như một câu dài hoặc đoạn văn bản ngắn.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng CSS hoặc kiểu văn bản làm cho các liên kết trông giống như văn bản thông thường.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng văn bản neo dài dòng hoặc đầy từ khóa chỉ dành cho các công cụ tìm kiếm.”
  • TRÁNH : “ Tạo các liên kết không cần thiết không giúp ích cho việc điều hướng trang web của người dùng.”
  • TRÁNH : “ Sử dụng các tên tệp chung chung như“ image1.jpg ”,“ pic.gif ”,“ 1.jpg ”khi có thể — nếu trang web của bạn có hàng nghìn hình ảnh, bạn có thể muốn xem xét việc tự động đặt tên cho hình ảnh.”
  • TRÁNH : ” Viết tên tệp cực kỳ dài.”
  • TRÁNH : “ Nhét từ khóa vào văn bản thay thế hoặc sao chép và dán toàn bộ câu”.
  • TRÁNH : “ Viết văn bản thay thế quá dài sẽ bị coi là spam.”
  • TRÁNH : “ Chỉ sử dụng các liên kết hình ảnh để điều hướng trang web của bạn” .
  • TRÁNH : “ Cố gắng quảng bá từng phần nội dung nhỏ, mới mà bạn tạo ra; đi tìm những món đồ lớn, thú vị. ”
  • TRÁNH : “ Đưa trang web của bạn vào các kế hoạch trong đó nội dung của bạn được đưa lên đầu một cách giả tạo….”
  • TRÁNH : “ Gửi liên kết spam yêu cầu đến tất cả các trang web liên quan đến lĩnh vực chủ đề của bạn.”
  • TRÁNH : “ Mua liên kết từ một trang web khác với mục đích đạt được Xếp hạng trang”

Đây là những thứ đơn giản nhưng đôi khi nó là những thứ đơn giản thường bị bỏ qua. Tất nhiên, bạn kết hợp những điều trên cùng với các khuyến nghị kỹ thuật trong nguyên tắc của Google dành cho quản trị viên web.

Đừng mắc phải những sai lầm đơn giản nhưng nguy hiểm này… ..

  • Tránh trùng lặp nội dung trên trang web của bạn được tìm thấy trên các trang web khác. Có, Google thích nội dung, nhưng nó * thường là * cần được liên kết tốt, độc đáo và nguyên bản để đưa bạn lên hàng đầu!
  • Đừng ẩn văn bản trên trang web của bạn. Cuối cùng, Google có thể xóa bạn khỏi SERPs.
  • Đừng mua 1000 liên kết và nghĩ rằng “điều đó sẽ đưa tôi lên đầu!”. Google thích tăng trưởng liên kết tự nhiên và thường khó chịu khi mua liên kết hàng loạt.
  • Đừng để mọi người liên kết với bạn bằng cách sử dụng cùng một “anchor text” hoặc cụm từ liên kết. Điều này có thể gắn cờ bạn là ‘công cụ sửa đổi thứ hạng’. Bạn không muốn điều đó.
  • Đừng đuổi theo PR của Google bằng cách theo đuổi 100 liên kết. Hãy nghĩ đến chất lượng của các liên kết… .không phải số lượng.
  • Đừng mua nhiều tên miền có nhiều từ khóa, hãy điền chúng với nội dung tương tự và liên kết chúng với trang web của bạn. Điều này là lười biếng và nguy hiểm và có thể khiến bạn bị Google bỏ qua hoặc tệ hơn là bị cấm. Nó có thể đã hoạt động vào ngày hôm qua nhưng chắc chắn nó sẽ không hoạt động vào ngày hôm nay nếu không có sự đau buồn từ Google.
  • Đừng liên tục thay đổi tên các trang hoặc điều hướng trang web của bạn mà không nhớ sử dụng chuyển hướng. Điều này chỉ đưa bạn vào bất kỳ công cụ tìm kiếm nào.
  • Không xây dựng trang web có điều hướng JavaScript mà Google, Yahoo và Bing không thể thu thập thông tin.
  • Không liên kết với tất cả những người yêu cầu bạn liên kết tương hỗ. Chỉ liên kết đến các trang web chất lượng mà bạn cảm thấy có thể tin cậy.
  • Không spam khách truy cập bằng quảng cáo và cửa sổ bật lên.

Không gắn cờ trang web của bạn bằng thư rác

Mục tiêu chính của bất kỳ ‘sửa đổi thứ hạng’ nào là không gắn cờ trang web của bạn là ‘đáng ngờ’ đối với các thuật toán của Google hoặc nhóm webspam của họ.

Tôi khuyên bạn nên quên các thủ thuật như liên kết trong thẻ H1, v.v. hoặc liên kết đến cùng một trang 3 lần với các anchor text khác nhau trên một trang.

Hãy quên đi ‘điều gì là tốt nhất’ khi cân nhắc những điều bạn không nên lãng phí thời gian.

Mọi phần tử trên một trang đều mang lại lợi ích cho bạn cho đến khi bạn spam nó.

Đặt một từ khóa trong mỗi thẻ và bạn có thể gắn cờ trang web của mình là ‘cố gắng quá mức’ nếu bạn không có liên kết tin cậy để cắt nó – và các thuật toán của Google sẽ hoạt động.

Thư rác Google thường phản tác dụng trong thời gian dài.

Vì thế:

  • Đừng spam tiêu đề liên kết văn bản neo của bạn với cùng một từ khóa.
  • Đừng spam Thẻ ALT của bạn hoặc bất kỳ thẻ nào khác.
  • Thêm từ khóa của bạn một cách thông minh.
  • Hãy thử và làm cho trang web chủ yếu dành cho con người, không chỉ cho các công cụ tìm kiếm.

Trên Trang không đơn giản như một danh sách kiểm tra bất kỳ từ khóa nào ở đây, từ khóa ở đó. Chúng tôi  chống lại rất nhiều người thông minh tại Googleplex – và họ cố tình gây khó khăn cho hoạt động này.

Đối với những người cần danh sách kiểm tra, đây là loại giúp tôi có kết quả;

  • Thực hiện nghiên cứu từ khóa
  • Xác định các cơ hội có ý định của người tìm kiếm
  • Xác định đối tượng và lý do đến trang của bạn
  • Viết bản sao thực dụng – hữu ích. Sử dụng các thuật ngữ liên quan trong nội dung của bạn. Sử dụng số nhiều và từ đồng nghĩa. Sử dụng các từ với mục đích của người tìm kiếm như “mua”, “so sánh”, “thuê”, v.v. Tôi thích lấy từ khóa hoặc cụm từ liên quan trong hầu hết mọi đoạn văn.
  • Sử dụng sự nhấn mạnh một cách tiết kiệm để nhấn mạnh những điểm quan trọng trong trang cho dù chúng có phải là từ khóa của bạn không
  • Chọn một Tiêu đề trang thông minh với từ khóa của bạn trong đó
  • Viết mô tả meta thông minh, lặp lại nó trên trang
  • Thêm hình ảnh với văn bản thuộc tính ALT lấy người dùng làm trung tâm
  • Liên kết đến các trang liên quan trên trang web của bạn trong văn bản
  • Liên kết đến các trang liên quan trên các trang khác
  • Trang của bạn phải có một URL đơn giản, thân thiện với công cụ tìm kiếm
  • Đơn giản
  • Đừng để quảng cáo cản đường
  • Chia sẻ nó và dẫn dắt nó

Bạn có thể quên đi chỉ là về mọi thứ khác.

Cách Google đối xử với các miền phụ: “Chúng tôi… coi đó nhiều hơn như một trang web duy nhất”

John Mueller đã được hỏi liệu có thể liên kết với nhau các tên miền phụ hay không và câu trả lời là có, thông thường, vì Google sẽ coi các tên miền phụ trên một trang web (chủ yếu là tôi nghĩ chúng ta có thể cho là) ​​là “một  trang web duy nhất ”:

QUOTE : “Vì vậy, nếu bạn có các phần khác nhau của trang web và chúng nằm trên các tên miền phụ khác nhau, điều đó hoàn toàn ổn, điều đó hoàn toàn tùy thuộc vào bạn và cách mọi người liên kết qua các tên miền phụ khác nhau này thực sự tùy thuộc vào bạn. Tôi đoán  một trong những khía cạnh khó khăn ở đó là chúng tôi cố gắng tìm ra những gì thuộc về một trang web và coi trang web đó giống như một trang web duy nhất và đôi khi những thứ trên các tên miền phụ riêng biệt giống như một trang web duy nhất và đôi khi chúng giống các trang web riêng biệt hơn, chẳng hạn như trên blogger, tất cả các tên miền phụ về cơ bản là các trang web hoàn toàn riêng biệt mà chúng không liên quan đến nhau, mặt khác các trang web khác có thể có các tên miền phụ khác nhau và họ chỉ sử dụng chúng cho các phần khác nhau của cùng một thứ nên có thể cho các phiên bản quốc gia khác nhau có thể cho các phiên bản ngôn ngữ khác nhau, tất cả điều đó là hoàn toàn bình thường. ” John Mueller 2017

Điều đó quan trọng nếu Google có điểm đánh giá chất lượng trang web (hoặc nhiều điểm) cho các trang web.

Cá nhân tôi thích thư mục con hơn là tên miền phụ nếu được lựa chọn, trừ khi nó thực sự có ý nghĩa khi chứa nội dung cụ thể trên một tên miền phụ, thay vì trang web chính (như trong các ví dụ mà John đề cập).

Quay lại ngày Google Panda được phát hành, nhiều người đã cố gắng chạy theo các thuật toán chất lượng nội dung của Google bằng cách chuyển đến các trang bị ‘phạt’ và nội dung vào các thư mục con. Tôi nghĩ đó là một giải pháp tạm thời.

Về  lâu dài , tôi nghĩ bạn có thể  mong đợi Google coi các tên miền phụ trên hầu hết các trang web sử dụng phổ biến như một thực thể – nếu có – và được xếp hạng phù hợp về chất lượng nội dung và sự hài lòng của người dùng .

Tôi nên chọn Thư mục con hay Tên miền phụ?

Nếu bạn có quyền lựa chọn, tôi sẽ chọn chứa nội dung trên một thư mục con trên miền chính. Nghiên cứu gần đây vẫn chỉ ra rằng đây là cách tốt nhất để đi:

QUOTE : “ Khi bạn chuyển từ Tên miền phụ sang Thư mục con, bạn xếp hạng tốt hơn nhiều và bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn từ Google. ”Sistrix, 2018

Thư mục con hay Tên miền phụ cho seo google ?: Các quan sát chỉ ra các thư mục con.

Tiến hóa liên tục

QUOTE : “ Một cách để nghĩ về cách hoạt động của bản cập nhật cốt lõi là tưởng tượng bạn đã lập danh sách 100 phim hàng đầu vào năm 2015. Vài năm sau vào năm 2019, bạn làm mới danh sách. Nó sẽ tự nhiên thay đổi. Một số bộ phim mới và tuyệt vời chưa từng có trước đây giờ sẽ là ứng cử viên để đưa vào. Bạn cũng có thể đánh giá lại một số bộ phim và nhận ra rằng chúng xứng đáng có vị trí cao hơn trong danh sách so với trước đây. Danh sách sẽ thay đổi, và những bộ phim trước đây có vị trí cao hơn trong danh sách giảm xuống cũng không tệ. Đơn giản là có những bộ phim xứng đáng hơn đang ra mắt trước họ. ”Danny Sullivan, Google 2020

Sự cố ‘ Từ khóa không được cung cấp ‘ (2011), Bản cập nhật Google Penguin (2012) và Bản cập nhật Google Panda (2011) chỉ là một số ví dụ về việc Google làm cho xếp hạng trong danh sách không phải trả tiền HARDER – một sự thay đổi đối với ‘người dùng’ dường như có tác động nhiều nhất đến ‘nhà tiếp thị’ bên ngoài hệ sinh thái của Google.

Một ví dụ gần đây hơn về tìm kiếm luôn thay đổi là chỉ mục ưu tiên thiết bị di động và thông báo Core Web Vitals :

QUOTE : “ Chúng tôi sẽ giới thiệu một tín hiệu mới kết hợp Core Web Vitals với các tín hiệu hiện có của chúng tôi về trải nghiệm trang để cung cấp bức tranh tổng thể về chất lượng trải nghiệm của người dùng trên trang web. ”Sowmya Subramanian, Google 2020

Bây giờ, chúng ta cần phải tập trung vào chủ đề (tôi biết), thay vì chỉ tập trung vào từ khóa khi tối ưu hóa một trang web cho Google. Hiện nay có rất nhiều bên thứ ba trợ giúp khi nghiên cứu từ khóa nhưng hầu hết chúng ta đều bỏ lỡ loại thông minh từ khóa mà chúng ta từng có quyền truy cập.

Bước đầu tiên:

QUOTE : “ thực sự là để xác định những gì bạn đang thực sự tối ưu hóa cho. Điều này có nghĩa là xác định các cụm từ mọi người đang tìm kiếm (còn được gọi là “từ khóa”) mà bạn muốn trang web của mình xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm như Google. ”Wordstream, 2015

Nghiên cứu từ khóa thích hợp rất quan trọng vì việc đưa một trang web lên đầu Google cuối cùng sẽ xuất hiện trong nội dung văn bản của bạn trên một trang và các từ khóa trong các liên kết bên ngoài và nội bộ. Nhìn chung, Google sử dụng những tín hiệu này để xác định vị trí xếp hạng của bạn nếu bạn xếp hạng.

Không có viên đạn ma thuật nào cả.

QUOTE : “ Tôi không nghĩ rằng có một trò ảo thuật nào mà tôi có thể cung cấp cho bạn để đảm bảo rằng trang web của bạn luôn có liên quan trong thế giới web luôn thay đổi, vì vậy đó là điều mà bạn sẽ phải theo dõi bên cạnh bạn và tìm ra những gì có ý nghĩa đối với trang web của bạn, người dùng hoặc doanh nghiệp của bạn. ”John Mueller, Google 2019

Tại bất kỳ thời điểm nào, trang web của bạn có thể cảm thấy ảnh hưởng của một số bộ lọc thuật toán (ví dụ: Google Panda hoặc Google Penguin) được thiết kế để kiểm soát các trang web spam và cung cấp kết quả có liên quan, chất lượng cao cho khách truy cập.

QUOTE : “ Đây là cách hoạt động: Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào bạn đang sử dụng) có một trình thu thập thông tin hoạt động và thu thập thông tin về tất cả nội dung họ có thể tìm thấy trên Internet. Trình thu thập thông tin đưa tất cả các số 1 và số 0 đó trở lại công cụ tìm kiếm để tạo chỉ mục. Chỉ mục đó sau đó được cung cấp thông qua một thuật toán cố gắng khớp tất cả dữ liệu đó với truy vấn của bạn. ”Moz, 2020

Một bộ lọc có thể đang giữ một trang trong SERPs trong khi một bộ lọc khác đang đẩy một trang khác lên. Bạn có thể có nội dung kém nhưng liên kết đến tuyệt vời, hoặc ngược lại. Bạn có thể có nội dung rất tốt, nhưng tổ chức kỹ thuật của nó rất kém. Bạn có thể có quá nhiều quảng cáo ở sai vị trí.

Bạn phải xác định lý do Google không ‘xếp hạng’ một trang cụ thể cao hơn các trang cạnh tranh

Câu trả lời là trên trang, trên trang web hoặc trong các liên kết ngược trỏ đến trang.

Tự hỏi mình đi:

  • Bạn có quá ít liên kết đến chất lượng?
  • Bạn có quá nhiều liên kết ngược chất lượng thấp?
  • Trang của bạn thiếu văn bản đa dạng về từ khóa mô tả?
  • Bạn có đang nhồi nhét từ khóa vào văn bản của mình không?
  • Bạn có liên kết đến các trang không liên quan không?
  • Bạn có quá nhiều quảng cáo trên màn hình đầu tiên?
  • Bạn có các liên kết liên kết trên mọi trang của trang web của bạn và văn bản được tìm thấy trên các trang web khác không?
  • Bạn có liên kết bị hỏng và thiếu hình ảnh trên trang?
  • Trang của bạn có đáp ứng các nguyên tắc về chất lượng, quy tắc pháp lý và quảng cáo không?
  • Quảng cáo có làm gián đoạn việc thưởng thức nội dung chính của bạn không?

Dù chúng là gì, hãy xác định vấn đề và khắc phục chúng.

Do sai lầm của Google và trang web của bạn có thể được chọn để xem xét HƯỚNG DẪN – vì vậy hãy  tối ưu hóa trang web của bạn như thể một ngày nào đó, bạn sẽ nhận được đánh giá trang web đó từ người đánh giá Spam Web của Google .

QUOTE : “ Đưa nội dung hữu ích lên trang của bạn và cập nhật nội dung đó. ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Tôi nghĩ, chìa khóa cho một chiến dịch thành công là thuyết phục Google rằng trang của bạn có liên quan nhất đến bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào. Bạn làm điều này bằng nội dung văn bản đa dạng thức từ khóa độc đáo và nhận được các liên kết “chất lượng” đến trang đó.

Ngày nay nói điều sau dễ hơn nhiều so với thực tế!

Lần tới khi bạn đang phát triển một trang, hãy xem xét những gì trông có vẻ spam đối với bạn có thể là spam đối với Google. Tự hỏi bản thân xem trang nào trên trang của bạn thực sự cần thiết. Những liên kết nào là cần thiết? Các trang nào trên trang được nhấn mạnh trong kiến ​​trúc trang? Bạn sẽ bỏ qua những trang nào?

Bạn có thể giúp một trang web theo bất kỳ cách nào (bao gồm cả việc đảm bảo tiêu đề trang và thẻ meta của bạn là duy nhất) nhưng hãy cẩn thận. Bằng chứng rõ ràng về việc ‘thay đổi thứ hạng’ là nguy hiểm.

Tôi thích những kỹ thuật đơn giản và những kỹ thuật có thể đo lường theo một cách nào đó. Tôi chưa bao giờ  chỉ  muốn  xếp hạng cho các điều khoản cạnh tranh ; Tôi luôn muốn hiểu ít nhất một số lý do tại sao một trang được xếp hạng cho những cụm từ chính này. Tôi cố gắng tạo trải nghiệm người dùng tốt cho con người VÀ công cụ tìm kiếm. Nếu bạn làm cho nội dung văn bản chất lượng cao có liên quan và phù hợp với cả những đối tượng này, bạn sẽ có nhiều khả năng thành công trong danh sách không phải trả tiền và bạn có thể không cần phải tham gia vào khía cạnh kỹ thuật của mọi thứ, như chuyển hướng và URL thân thiện với công cụ tìm kiếm.

Để đánh bại sự cạnh tranh trong một ngành mà rất khó để thu hút các liên kết chất lượng, đôi khi bạn phải có nhiều “kỹ thuật” hơn – và trong một số ngành – theo truyền thống, bạn cần phải có 100% mũ đen để thậm chí có được trong 100 kết quả hàng đầu của tìm kiếm cạnh tranh, giao dịch.

Không có quy tắc nào khó và nhanh chóng dẫn đến thành công xếp hạng lâu dài, ngoài việc phát triển các trang web chất lượng với nội dung chất lượng và liên kết chất lượng trỏ đến nó. Bạn càng có ít quyền hạn miền, thì bạn càng cần nhiều văn bản hơn. Mục đích là để xây dựng một trang web đáp ứng và xây dựng quyền hạn thực sự!

Bạn cần trộn lẫn nó và rút kinh nghiệm. Hãy phạm sai lầm và học hỏi từ chúng bằng cách quan sát. Tôi thấy việc bị phạt là một cách rất tốt để học những gì không nên làm.

Hãy nhớ rằng gần như mọi quy tắc đều có ngoại lệ và trong bối cảnh luôn biến động, và bạn có thể có rất ít cơ hội xác định chính xác  lý do tại sao  bạn xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm ngày nay. Tôi đã làm việc này hơn 15 năm và mỗi ngày tôi đang cố gắng hiểu rõ hơn về Google, học hỏi thêm và học hỏi kinh nghiệm của những người khác.

Điều quan trọng là đừng ám ảnh về các chi tiết xếp hạng chi tiết có ít lợi tức đầu tư của bạn trừ khi bạn thực sự có thời gian để làm như vậy! THẬT SỰ CÓ GIÁ TRỊ HƠN ĐỂ CHI TIẾT THỜI GIAN ĐÓ.

Đó thường là các liên kết ngược tốt hoặc nội dung tuyệt vời.

QUOTE: “Vì vậy, có ba điều bạn thực sự muốn làm tốt nếu bạn muốn trở thành công cụ tìm kiếm tốt nhất thế giới, bạn muốn thu thập dữ liệu web một cách toàn diện và sâu sắc, bạn muốn lập chỉ mục các trang đó và sau đó bạn muốn xếp hạng hoặc phân phát các trang đó và trả lại những người có liên quan nhất trước tiên … .. về cơ bản chúng tôi lấy Xếp hạng trang làm yếu tố quyết định chính và bạn càng có nhiều Xếp hạng trang thì càng có nhiều người liên kết với bạn và những người đó càng có uy tín thì chúng ta càng có nhiều khả năng khám phá trang của bạn …. chúng tôi sử dụng xếp hạng trang cũng như hơn 200 yếu tố khác trong bảng xếp hạng của mình để cố gắng nói rằng có thể tài liệu này thực sự có thẩm quyền, nó có rất nhiều danh tiếng vì nó có rất nhiều Xếp hạng trang… và đó là loại nước sốt bí mật cố gắng tìm ra cách kết hợp 200 tín hiệu xếp hạng khác nhau để tìm ra tài liệu phù hợp nhất . ” Matt Cutts, Google 2012

Các nguyên tắc cơ bản không thay đổi nhiều trong những năm qua.

Google không nói dối về việc khen thưởng nỗ lực hợp pháp  – bất chấp những gì một số tuyên bố. Nếu là họ, tôi sẽ là một chiếc mũ đen toàn thời gian. Vì vậy, những người khác đang cố gắng xếp hạng trong Google.

Nó phức tạp hơn nhiều trong một số ngách ngày nay so với mười năm trước.

Phần lớn các doanh nghiệp vừa và nhỏ không cần các chiến lược tiên tiến vì đối thủ cạnh tranh trực tiếp của họ cũng không sử dụng các chiến thuật này.

Tốt hơn hết bạn nên làm những việc đơn giản tốt hơn và nhanh hơn thay vì lo lắng về một số kỹ thuật ‘nâng cao’ hơn mà bạn đọc trên một số blog mà tôi nghĩ – nó hiệu quả hơn, tiết kiệm chi phí hơn cho doanh nghiệp và an toàn hơn.

Cẩn thận với giả khoa học trong ngành 

QUOTE : “Pseudoscience bao gồm các tuyên bố, niềm tin hoặc thực hành được cho là cả khoa học và thực tế nhưng không phù hợp với phương pháp khoa học… .” Wikipedia, 2020

Hãy coi chừng dân gian đang cố gắng đánh lừa bạn bằng khoa học.

Đây không phải là khoa học khi Google kiểm soát ‘luật’ và thay đổi chúng theo ý muốn.

QUOTE : “ Họ làm theo các biểu mẫu bạn thu thập dữ liệu bạn làm như vậy, vân vân nhưng họ không nhận được bất kỳ luật nào họ không tìm ra bất kỳ điều gì họ chưa có ở đâu có thể một ngày nào đó họ sẽ làm nhưng không rất phát triển nhưng những gì xảy ra còn ở một mức độ trần tục hơn nữa, chúng tôi có các chuyên gia về mọi thứ nghe giống như loại chuyên gia khoa học này, họ không phải là nhà khoa học mà là máy đánh chữ và họ tạo ra thứ gì đó. ”   Richard Feynman, Nhà vật lý học 1981

Tôi nhận được kết quả bằng cách:

  • cải thiện tín hiệu trải nghiệm trang
  • phân tích thứ hạng của Google
  • thực hiện nghiên cứu từ khóa
  • quan sát về hiệu suất xếp hạng của các trang của bạn và của những trang khác (mặc dù không phải trong môi trường được kiểm soát)
  • đặt các từ có liên quan, cùng xuất hiện mà bạn muốn xếp hạng trên các trang
  • sử dụng từ đồng nghĩa
  • sử dụng các từ trong anchor text trong các liên kết trên các trang có liên quan và trỏ chúng đến các trang có liên quan mà bạn muốn xếp hạng cao cho từ khóa trong anchor text
  • hiểu những tính năng nào trong thẻ tiêu đề của bạn là những gì trang đó sẽ xếp hạng tốt nhất
  • nhận các liên kết chất lượng cao từ các trang web đáng tin cậy khác
  • xuất bản rất nhiều và rất nhiều nội dung mới, chất lượng cao hơn
  • tập trung vào phần đuôi dài của các tìm kiếm từ khóa
  • hiểu rằng sẽ mất thời gian để đánh bại tất cả các cuộc cạnh tranh này

Tôi luôn mong đợi một trang web bị giảm hạng, bởi:

  • nhận quá nhiều liên kết với cùng một văn bản liên kết trỏ đến một trang
  • từ khóa nhồi nhét một trang
  • cố gắng thao túng Google quá nhiều trên một trang web
  • tạo ra “trải nghiệm người dùng khó chịu”.
  • theo đuổi thuật toán quá nhiều
  • nhận được các liên kết mà tôi không nên có
  • mua liên kết

Không phải bất kỳ điều nào ở trên đều tự động bị phạt mọi lúc.

Tôi luôn tâm niệm rằng tôi không cần phải hiểu toán học hay khoa học của Google, nhiều như vậy để hiểu những gì các kỹ sư của Google muốn.

Thách thức lớn nhất ngày nay là có được các trang web đáng tin cậy để liên kết với bạn, nhưng phần thưởng xứng đáng.

Để làm được điều đó, có lẽ bạn nên đầu tư vào một số nội dung có thể tiếp thị hoặc các lợi ích hấp dẫn cho bên liên kết (đó không chỉ là trả tiền cho các liên kết mà người khác có thể trả nhiều tiền hơn cho). Mua liên kết để cải thiện thứ hạng CÔNG VIỆC nhưng nó có lẽ là kỹ thuật xây dựng liên kết bị ghét nhất theo như nhóm spam web của Google có liên quan.

Tôi rất tò mò về khoa học và tôi đã nghiên cứu những gì có thể nhưng nó khiến tôi hơi không hài lòng. Tôi đã học được rằng  xây dựng liên kết , tạo nhiều nội dung phù hợp và học cách kiếm tiền từ nội dung đó tốt hơn (trong khi không vi phạm bất kỳ TOS chính nào của Google) sẽ là cách đáng sử dụng hơn thời gian của tôi.

Làm tốt hơn và nhanh hơn tất cả những điều đó cũng sẽ tốt .

Có rất nhiều vấn đề với blog, kể cả của tôi.

Thông tin sai lệch là một điều hiển nhiên. Hiếm khi kết quả của bạn được kết luận hoặc quan sát chính xác 100%. Ngay cả khi bạn nghĩ rằng một lý thuyết giữ nước ở một mức độ nào đó. Tôi cố gắng cập nhật các bài viết cũ với thông tin mới nếu tôi nghĩ rằng trang chỉ có giá trị với dữ liệu chính xác.

Chỉ cần nhớ hầu hết những gì bạn đọc về cách Google hoạt động từ bên thứ ba là Ý KIẾN và giống như trong mọi lĩnh vực kiến ​​thức khác, ‘sự thật’ có thể thay đổi với sự hiểu biết sâu sắc hơn theo thời gian hoặc theo một quan điểm khác.

QUOTE : “ Những lầm tưởng cần cẩn thận ..: 1. NLP được Google sử dụng không phải là Xử lý ngôn ngữ thần kinh. 2. Tìm kiếm ngữ nghĩa tại Google không được cung cấp bởi Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn 3. Bạn không thể tối ưu hóa các trang cho Hummingbird, RankBrain hoặc BERT. ” Bill Slawski, 2019

Đừng đuổi theo thuật toán

QUOTE : “ Thuật toán của Google liên tục được cải tiến; thay vì cố gắng đoán thuật toán và thiết kế trang của bạn cho điều đó, hãy làm việc để tạo ra nội dung hay, mới mẻ mà người dùng muốn và tuân theo các nguyên tắc của chúng tôi. ”Nguyên tắc quản trị trang web của Google, 2020

Không có viên đạn thần kỳ nào và không có công thức bí mật nào để đạt được thứ hạng nhanh chóng số 1 trên Google trong bất kỳ thị trường ngách cạnh tranh nào mà KHÔNG phải gửi thư rác cho Google.

Một vị trí cao kiếm được một cách hợp pháp trong các công cụ tìm kiếm cần rất nhiều công việc khó khăn.

Ví dụ, có một số thủ thuật và chiến thuật ít được nói đến nhưng được một số (tốt hơn những người khác) triển khai để chống lại các thay đổi thuật toán, nhưng không có bí mật lớn nào.

Tuy nhiên, có những chiến lược thông minh và các giải pháp sáng tạo để khai thác các cơ hội được khám phá bằng cách nghiên cứu thị trường ngách.

Lưu ý rằng khi Google nhận ra một chiến lược mới mang lại kết quả thì bản thân chiến lược đó thường trở thành ‘ webspam ‘ và bạn có thể bị phạt vì điều đó, vì vậy tôi sẽ  cẩn thận khi nhảy theo mốt mới nhất .

Lợi thế lớn nhất mà bất kỳ nhà cung cấp nào cũng có so với nhà cung cấp khác là kinh nghiệm và nguồn lực. Kiến thức về những gì không hiệu quả và những gì sẽ làm tổn hại đến trang web của bạn thường có giá trị hơn việc biết những gì sẽ mang lại cho bạn sự thúc đẩy trong thời gian ngắn. Lên đầu Google là một quá trình tương đối đơn giản. Một thứ liên tục thay đổi. Nó là một tập hợp nhiều kỹ năng, phương pháp và kỹ thuật. Nó là một cách để làm mọi thứ, hơn là một trò ảo thuật có kích thước phù hợp với tất cả.

Sau hơn một thập kỷ thực hành và triển khai các chiến dịch thực tế, tôi vẫn đang cố gắng đưa nó xuống các quy trình đơn giản nhất, tiết kiệm chi phí nhất.

Tôi nghĩ đó là làm những việc đơn giản đúng.

Văn bản tốt, cấu trúc điều hướng đơn giản, liên kết chất lượng. Để trở nên phù hợp và có uy tín cần có thời gian, nỗ lực và may mắn, giống như bất kỳ điều gì khác trong thế giới thực và đó là cách Google muốn.

Nếu một công ty đang hứa hẹn với bạn thứ hạng đảm bảo và có chiến lược viên đạn thần kỳ, hãy coi chừng.

Tôi đã kiểm tra xem nó không vi phạm các nguyên tắc của Google.

Giữ cho nó đơn giản ngu ngốc

Không xây dựng trang web của bạn bằng Flash, HTML Frames hoặc bất kỳ công nghệ nào khác không được dùng nữa. Các tiêu chuẩn web mở là con đường phía trước.

QUOTE : “ Không sử dụng khung để thiết kế trang web của bạn ” Shaun Anderson, Hobo  2020

Flash là một trình cắm độc quyền được Macromedia / Adobe tạo ra để truyền (mặc dù) phương tiện phong phú tuyệt vời cho các trang web của bạn. W3C khuyên bạn nên tránh sử dụng công nghệ độc quyền đó để xây dựng toàn bộ trang web. Thay vào đó, hãy xây dựng trang web của bạn bằng CSS và HTML để đảm bảo mọi người, bao gồm cả rô bốt công cụ tìm kiếm, có thể lấy mẫu nội dung trang web của bạn. Sau đó, nếu được yêu cầu, bạn có thể nhúng các tệp phương tiện như Flash vào HTML của trang web của mình.

QUOTE : “ Chrome sẽ tiếp tục loại bỏ Flash trong vài năm tới, trước tiên bằng cách yêu cầu bạn cho phép để chạy Flash trong nhiều trường hợp hơn và cuối cùng tắt nó theo mặc định. Chúng tôi sẽ xóa hoàn toàn Flash khỏi Chrome vào cuối năm 2020 ”. Google Chrome, 2017

Flash, trong tay của một nhà thiết kế thiếu kinh nghiệm, có thể gây ra tất cả các loại vấn đề vào lúc này, đặc biệt là với:

  • Khả năng tiếp cận
  • Công cụ tìm kiếm
  • Người dùng không có Trình cắm
  • Thời gian tải xuống lớn

Flash thậm chí không hoạt động trên một số thiết bị, chẳng hạn như Apple iPhone. Lưu ý rằng đôi khi Google đánh dấu nếu trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động trên một số thiết bị. Và về chủ đề các trang web thân thiện với thiết bị di động – lưu ý rằng Google đã cảnh báo cộng đồng quản trị viên web rằng tính thân thiện với thiết bị di động sẽ là một yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm .

Ngày nay, Html5 là lựa chọn được ưu tiên hơn Flash đối với hầu hết các nhà thiết kế. Một trang web được xây dựng hoàn toàn bằng Flash sẽ gây ra trải nghiệm người dùng không hài lòng và sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn và đặc biệt là trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Vì những lý do tương tự về khả năng truy cập và sự hài lòng của người dùng, tôi cũng sẽ nói rằng đừng xây dựng một trang web có khung trang web.

Như trong bất kỳ hình thức thiết kế nào, đừng thử và phát minh lại bánh xe khi các giải pháp đơn giản là đủ. Các  KISS  triết lý đã được khoảng từ buổi bình minh của thiết kế.

KISS  không có nghĩa là những trang web nhàm chán. Bạn có thể tạo các trang web tuyệt đẹp với đồ họa đẹp mắt – nhưng bạn nên xây dựng các trang web này bằng các kỹ thuật đơn giản – chẳng hạn như HTML & CSS. Nếu bạn chưa quen với thiết kế web, hãy tránh những thứ như Flash và JavaScript, đặc biệt là đối với các yếu tố như mã cuộn tin tức, v.v. Những yếu tố này hoạt động tốt cho TV – nhưng chỉ gây ra vấn đề cho khách truy cập trang web.

Giữ cho bố cục và mảng điều hướng nhất quán và đơn giản. Đừng tốn thời gian, công sức và tiền bạc (đặc biệt nếu bạn làm việc trong môi trường chuyên nghiệp) để thiết kế các menu điều hướng lạ mắt nếu, ví dụ, trang web mới của bạn là một trang thông tin.

Tương tự với tối ưu hóa trang web – giữ cho tài liệu của bạn có cấu trúc tốt và giữ Phần tử tiêu đề trang và nội dung văn bản của bạn có liên quan, sử dụng thẻ Tiêu đề một cách hợp lý và cố gắng tránh để lại quá nhiều dấu vết – bất cứ điều gì bạn muốn.

Mất bao lâu để xem kết quả từ SEO?

Chúng tôi đã được nói với nó:

QUOTE : “ sẽ cần bốn tháng đến một năm để giúp doanh nghiệp của bạn triển khai các cải tiến trước tiên và sau đó nhận thấy lợi ích tiềm năng. ”Maile Ohye, Google 2017

Một số kết quả có thể đạt được trong vòng vài tuần và bạn cần dự kiến ​​một số chiến lược sẽ mất nhiều tháng để thấy được lợi ích. Google WANTS những nỗ lực này sẽ mất thời gian.  Những người chỉ trích gã khổng lồ công cụ tìm kiếm sẽ chỉ ra rằng Google muốn xếp hạng hiệu quả nhanh chóng trở thành một tính năng của danh sách được tài trợ bởi AdWords của chính Google.

Nếu bạn đang phục hồi sau hoạt động chất lượng thấp trước đó, sẽ mất nhiều thời gian hơn để thấy được những lợi ích.

QUOTE : “ Ngay cả khi bạn thực hiện những thay đổi lớn với thiết kế và chức năng, đồng thời bạn thêm các tính năng và thứ mới, tôi chắc chắn sẽ cho rằng điều đó sẽ mất nhiều tháng, có thể là nửa năm, có thể lâu hơn , để điều đó được phản ánh trong tìm kiếm bởi vì nó là thứ thực sự cần được hệ thống đánh giá lại một cách tổng thể .. Các trang chất lượng thấp có xu hướng được Googlebot thu thập lại thông tin ít thường xuyên hơn – không có gì lạ khi Googlebot thu thập thông tin trên các trang hoặc phần có chất lượng thấp. của một trang web. Vì vậy, có thể mất rất nhiều thời gian để Google thu thập lại thông tin và sau đó đánh giá lại các trang đó cho mục đích xếp hạng. ”John Mueller, Google, 2020

SEO không phải là một quá trình nhanh chóng và một chiến dịch thành công có thể được đánh giá dựa trên nhiều tháng nếu không muốn nói là nhiều năm. Hầu hết các kỹ thuật làm tăng thứ hạng thành công cuối cùng đều tìm được đường vào Nguyên tắc quản trị trang web của Google – vì vậy hãy cảnh giác.

Cần có thời gian để xây dựng chất lượng và đó là chất lượng mà Google nhắm đến để khen thưởng, đặc biệt là chúng tôi được thông báo trong phần Cập nhật cốt lõi:

QUOTE : “ Không có gì sai khi các trang có thể hoạt động kém hơn trong bản cập nhật cốt lõi. Chúng không vi phạm nguyên tắc quản trị trang web của chúng tôi cũng như không phải chịu tác động thủ công hoặc thuật toán, như có thể xảy ra với các trang vi phạm các nguyên tắc đó. Trên thực tế, không có gì trong bản cập nhật cốt lõi nhắm mục tiêu các trang hoặc trang web cụ thể. Thay vào đó, những thay đổi nhằm cải thiện cách hệ thống của chúng tôi đánh giá nội dung tổng thể. Những thay đổi này có thể khiến một số trang trước đây không được khen thưởng hoạt động tốt hơn. ”Danny Sullivan, Google 2020

Cần có thời gian để tạo dữ liệu cần thiết để bắt đầu hình thành một chiến dịch và thời gian để triển khai chiến dịch đó. Tiến độ còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố

  • Trang web của bạn cũ bao nhiêu tuổi so với 10 trang web hàng đầu?
  • Bạn có bao nhiêu liên kết ngược so với chúng?
  • Chất lượng liên kết ngược của họ như thế nào so với liên kết của bạn?
  • Lịch sử của những người liên kết với bạn là gì (mọi người đã sử dụng những từ nào để liên kết đến trang web của bạn?)
  • Trang web của bạn tốt như thế nào?
  • Trang web của bạn có thể thu hút các liên kết ngược tự nhiên không (ví dụ: bạn có nội dung tốt hoặc nổi tiếng với những gì bạn làm) hay bạn đang dựa 100% vào bên thứ ba để có các liên kết ngược (rất rủi ro)?
  • Bạn có bao nhiêu nội dung độc đáo?
  • Bạn có phải trả tiền cho mọi người để liên kết với bạn (điều này có rủi ro) hay bạn có lý do “tự nhiên” để mọi người liên kết với bạn?

Google muốn trả lại các trang chất lượng trong danh sách không phải trả tiền của mình và cần có thời gian để xây dựng chất lượng này và để chất lượng đó được công nhận.

Cũng cần có thời gian để cân bằng nội dung của bạn, tạo các liên kết ngược chất lượng và quản lý các liên kết bị từ chối của bạn.

Google biết lưu lượng không phải trả tiền có giá trị như thế nào – và họ muốn các quản trị viên web đầu tư RẤT NHIỀU nỗ lực vào việc xếp hạng các trang.

Các nhà phê bình sẽ chỉ ra rằng chi phí càng cao, thì Adwords càng trở nên hiệu quả về chi phí, nhưng Adwords cũng sẽ chỉ đắt hơn. Tại một số điểm, nếu bạn muốn cạnh tranh trực tuyến, bạn phải xây dựng một trang web chất lượng, với một dịch vụ độc đáo để đáp ứng khách truy cập quay trở lại – bạn bắt đầu càng sớm, bạn sẽ càng sớm thấy kết quả.

Nếu bạn bắt đầu NGAY BÂY GIỜ và quyết tâm xây dựng một thương hiệu trực tuyến, một trang web giàu nội dung với trải nghiệm người dùng hài lòng – Google sẽ thưởng cho bạn trong danh sách không phải trả tiền.

Sự thật là, có thể mất một hoặc hai năm để đạt được vị trí thống trị trong một thị trường ngách rất cạnh tranh. Điều đó cũng giả sử bạn đang khắc phục các vấn đề về chất lượng, cải thiện chất lượng nội dung và cải thiện trải nghiệm trang ngay từ đầu.

ROI

SEO là một hoạt động tiếp thị giống như bất kỳ hoạt động tiếp thị nào và không có đảm bảo thành công trong bất kỳ hoạt động nào, vì những lý do rõ ràng. Không có gì đảm bảo trong Google Adwords, tất nhiên là ngoại trừ chi phí cạnh tranh sẽ tăng lên.

Đó là lý do tại sao nó rất hấp dẫn – nhưng giống như tất cả các hoạt động tiếp thị – nó vẫn là một canh bạc.

Hiện tại, tôi không biết bạn, doanh nghiệp của bạn, trang web của bạn, tài nguyên của bạn, đối thủ cạnh tranh hoặc sản phẩm của bạn. Ngay cả với tất cả những kiến ​​thức đó, việc tính toán ROI là vô cùng khó khăn vì cuối cùng Google sẽ quyết định xem ai xếp hạng ở đâu trong kết quả của nó – đôi khi đó là xếp hạng các trang web tốt hơn và đôi khi (thường) xếp hạng các trang web vi phạm các quy tắc trên của bạn.

Không có gì là tuyệt đối trong tiếp thị tìm kiếm.

Không có đảm bảo – mặc dù có yêu cầu từ một số công ty. Những gì bạn kiếm được từ khoản đầu tư này phụ thuộc vào nhiều thứ, đặc biệt là mức độ phù hợp của trang web của bạn để chuyển đổi khách truy cập thành doanh số bán hàng.

Mỗi trang web đều khác nhau.

Chiến dịch Thương hiệu lớn khác xa so với các chiến dịch kinh doanh nhỏ không có bất kỳ liên kết nào, để bắt đầu, cung cấp cho bạn một ví dụ.

Chắc chắn sẽ dễ dàng hơn nếu thương hiệu được đề cập có nhiều Domain Authority chỉ chờ được mở khóa – nhưng tất nhiên, đó là sự tổng quát vì các thương hiệu lớn cũng có sự cạnh tranh thương hiệu lớn.

Nó phụ thuộc hoàn toàn vào chất lượng của trang web được đề cập và mức độ cũng như chất lượng của đối thủ cạnh tranh, nhưng các doanh nghiệp nhỏ hơn có lẽ nên tìm cách sở hữu thị trường ngách của họ, ngay cả khi bị giới hạn ở vị trí của họ, lúc đầu.

Địa phương luôn là nơi khởi đầu tốt cho các doanh nghiệp nhỏ.

Một trang web thực sự thân thiện với Google

Tại một thời điểm, một trang web thân thiện với Google có nghĩa là một trang web được xây dựng để Googlebot có thể phân loại nó một cách chính xác và xếp hạng nó cho phù hợp.

Những ngày này, khi tôi nghĩ ‘thân thiện với Google’ – tôi nghĩ rằng một trang web của Google sẽ xếp hạng hàng đầu, nếu đủ phổ biến và có thể truy cập và sẽ không tụt hạng như af * & ^ ing đá mà không có lý do rõ ràng vào một ngày nào đó, mặc dù tôi đã theo dõi  Hướng dẫn  dành cho người mới bắt đầu của Google về lá thư… .. chỉ vì Google đã tìm thấy điều gì đó mà nó không thích – hoặc đã phân loại trang web của tôi là không mong muốn vào  một ngày nào đó.

Nó không CHỈ là về nội dung gốc nữa – đó là về chức năng mà trang web của bạn cung cấp cho khách truy cập của Google – và đó là về mục đích thương mại của bạn.

Tôi đang xây dựng các trang web vào lúc này với ý nghĩ sau… ..

  • Đừng là một trang web Google sẽ không xếp hạng –  Những gì Google phân loại trang web của bạn – có lẽ là yếu tố xếp hạng SỐ 1 của Google không thường được nói đến – cho dù Google xác định điều này theo thuật toán hay cuối cùng, theo cách thủ công. Đó là – cho dù đó là MERCHANT, AFFILIATE, RESOURCE hay DOORWAY PAGE, SPAM hay VITAL cho một tìm kiếm cụ thể – bạn nghĩ Google nghĩ gì về trang web của bạn? Hiện tại trang web của bạn có  tốt hơn những trang trong top 10 của Google không? Hay chỉ giống nhau? Hãy hỏi, tại sao Google phải xếp hạng trang web của bạn nếu nó giống nhau, hơn là tại sao nó không xếp hạng vì nó giống nhau…. làm thế nào bạn có thể làm cho của bạn  khác nhau . Tốt hơn.
  • Hãy nghĩ rằng một ngày nào đó, trang web của bạn sẽ phải vượt qua  đánh giá thủ công bởi ‘Google’  – thứ hạng bạn nhận được càng tốt hoặc càng có nhiều lưu lượng truy cập, bạn càng có nhiều khả năng được xem xét. Biết rằng Google, ít nhất là phân loại các trang web hữu ích là spam, theo các tài liệu bị rò rỉ. Nếu bạn muốn một trang web có thứ hạng cao trong Google – tốt hơn hết bạn nên ‘làm’ điều gì đó khác hơn là chỉ tồn tại  liên kết đến một trang web khác vì được trả tiền hoa hồng. Biết rằng để thành công,  trang web của bạn cần phải HỮU ÍCH cho khách truy cập mà Google sẽ gửi cho bạn – và một trang web hữu ích không chỉ là một trang web, với mục đích thương mại duy nhất, là đưa một khách truy cập từ Google đến một trang web khác – hoặc một ‘ đơn vị liên kết mỏng ‘khi Google PHÂN LOẠI nó.
  • Hãy nghĩ về cách Google có thể xác định mục đích thương mại của trang web của bạn theo thuật toán và theo cách thủ công   – hãy nghĩ về các tín hiệu để phân biệt một trang web thực sự của doanh nghiệp nhỏ với một trang web được tạo CHỈ ĐỂ đưa khách truy cập đến một trang web khác với các liên kết liên kết, trên mỗi trang, chẳng hạn; hoặc quảng cáo trên trang web của bạn, trong màn hình đầu tiên, v.v., có thể là một chỉ báo rõ ràng về ý định thương mại cụ thể của quản trị viên web – do đó, tại sao Google có Thuật toán nặng nề nhất.
  • Google sẽ KHÔNG cảm ơn bạn vì đã xuất bản rất nhiều bài viết tương tự và nội dung gần như trùng lặp trên trang web của bạn – vì vậy MONG MONG bạn phải tạo nội dung gốc cho mọi trang bạn muốn thực hiện trên Google, hoặc ít nhất, không xuất bản nội dung được tìm thấy trên trang khác các trang web.
  • Đảm bảo  Google biết trang web của bạn là nguồn gốc của bất kỳ nội dung nào bạn sản xuất  (thường chỉ cần ping Google qua XML hoặc RSS)
  • Hiểu và  chấp nhận lý do tại sao Google xếp hạng đối thủ cạnh tranh của bạn  trên bạn – chúng là: phù hợp hơn và phổ biến hơn, phù hợp hơn và uy tín hơn, trải nghiệm người dùng tốt hơn hoặc thao tác liên kết ngược tốt hơn bạn. Hãy hiểu rằng tất cả mọi người ở cấp cao nhất của Google đều thuộc các loại đó và xây dựng chiến lược của riêng bạn để cạnh tranh – việc dựa vào Google để thay mặt bạn thực hiện hành động là điều RẤT có thể sẽ không xảy ra.
  • ‘Có liên quan’ phụ thuộc  vào từ khóa và cụm từ khóa – trong tên miền, URL, Phần tử tiêu đề, số lần chúng được lặp lại trong văn bản trên trang, văn bản trong thẻ alt hình ảnh, đánh dấu chi tiết và quan trọng là trong các liên kết từ khóa đến trang trong câu hỏi. Nếu bạn đang dựa vào việc điều khiển các yếu tố ẩn trên một trang để hoạt động tốt trong Google, bạn có thể sẽ kích hoạt bộ lọc spam. Nếu nó ‘ẩn’ trong các phần tử trên trang – hãy cẩn thận dựa vào nó quá nhiều để cải thiện thứ hạng của bạn.
  • Những điều cơ bản đã không thay đổi trong nhiều năm  – mặc dù hiệu quả của các yếu tố cụ thể chắc chắn đã bị thu hẹp hoặc thay đổi về loại hữu ích – bạn vẫn nên tập trung vào việc xây dựng một trang web đơn giản bằng cách sử dụng RẤT đơn giản các phương pháp hay nhất –  đừng đổ mồ hôi cho những thứ nhỏ nhặt, trong khi tất cả -giờ chú ý đến những thứ quan trọng   – thêm nhiều TIÊU ĐỀ TRANG độc đáo và nhiều NỘI DUNG GỐC mới. Hiểu cách Google SEES trang web của bạn . CRAWL nó, giống như Google làm, với (ví dụ) Screaming Frog spider và sửa các liên kết không đúng định dạng hoặc những thứ dẫn đến lỗi máy chủ (500), liên kết bị hỏng (400+) và chuyển hướng không cần thiết (300+). Mỗi trang bạn muốn trong Google phải gửi một thông báo tiêu đề 200 OK.
  • Sử dụng cách hiểu thông thường  – Google là một công cụ tìm kiếm – nó đang tìm kiếm các trang để cung cấp kết quả cho người tìm kiếm, 90% người dùng của nó đang tìm kiếm thông tin. Bản thân Google TỰ CHỌN các kết quả không phải trả tiền đầy thông tin. Hầu hết tất cả các trang web sẽ liên kết đến nội dung thông tin liên quan vì vậy các trang web giàu nội dung sẽ nhận được rất nhiều liên kết – đặc biệt là liên kết chất lượng. Google xếp hạng các trang web có rất nhiều liên kết (đặc biệt là liên kết chất lượng) ở đầu công cụ tìm kiếm của nó, vì vậy điều hiển nhiên bạn cần làm là  THÊM NHIỀU NỘI DUNG THÔNG TIN VÀO TRANG WEB CỦA BẠN .
  • Tôi nghĩ rằng xếp hạng trong danh sách không phải trả tiền là rất nhiều về các liên kết đáng tin cậy làm cho các trang đáng tin cậy xếp hạng, làm cho các liên kết đáng tin cậy làm cho các trang đáng tin cậy xếp hạng nhóm quảng cáo cho các từ khóa khác nhau. Một số trang có thể chuyển sự tin cậy cho một trang khác; một số trang không thể. Một số liên kết có thể. Một số không thể. Một số liên kết đủ tin cậy để chuyển các tín hiệu xếp hạng đến một trang khác. Một số không. BẠN CẦN LIÊN KẾT TỪ CÁC TRANG TIN CẬY NẾU BẠN MUỐN RANK VÀ TRÁNH PHẠT VÀ BỘ LỌC.
  • Các kỹ sư của Google đang xây dựng một AI – nhưng tất cả đều dựa trên mong muốn đơn giản của con người là biến điều gì đó xảy ra hoặc thực sự là để ngăn chặn điều gì đó. Bạn có thể làm việc với các kỹ sư của Google hoặc chống lại họ. Các kỹ sư cần kiếm tiền cho Google nhưng không may cho họ, họ cần tạo ra công cụ tìm kiếm tốt nhất trên thế giới cho con người chúng ta như một phần của thỏa thuận. Xây dựng một trang web tận dụng lợi thế này. Kỹ sư của Google đang cố gắng làm gì với một thuật toán? Tôi luôn nhớ nó là một ý tưởng đầu tiên trước khi nó là một thuật toán. Ý tưởng đó là gì?  Hãy nghĩ “giống như” một kỹ sư tìm kiếm của Google khi tạo một trang web và cung cấp cho Google những gì họ muốn .  Google đang cố gắng mang đến cho người dùng điều gì? Căn chỉnh với điều đó . Google không muốn cung cấp cho người dùng điều gì? Đừng nhìn như vậy. SUY NGHĨ NHƯ MỘT KỸ SƯ GOOGLE & XÂY DỰNG TRANG WEB CỦA HỌ MUỐN ĐƯA RA HÀNG ĐẦU .
  • Google là một công cụ tìm kiếm dựa trên liên kết.  Google không cần nội dung để  xếp hạng  các trang nhưng nó cần nội dung để cung cấp cho  người dùng . Google cần tìm nội dung và nó tìm nội dung bằng cách nhấp vào các liên kết giống như khi bạn nhấp vào một liên kết. Vì vậy, trước tiên bạn cần đảm bảo rằng bạn cho cả thế giới biết về trang web của mình để các trang web khác liên kết đến trang của bạn. Đừng lo lắng về việc chuyển qua lại các trang web mạnh mẽ hơn hoặc thậm chí là các trang web thực – tôi nghĩ điều này bổ sung thêm cho Domain Authority của bạn  – điều này tốt hơn là xếp hạng chỉ cho một vài thuật ngữ chính hẹp.
  • Google có một bộ nhớ lâu dài  khi nói đến các liên kết và các trang và các liên kết cho trang web của bạn. Nó có thể tha thứ nhưng sẽ không quên. BẠN MUỐN CÓ MỐI QUAN HỆ NÀO VỚI GOOGLE? Tại chỗ, đừng cố đánh lừa Google. Hãy sạch sẽ trên trang web và để Google suy nghĩ kỹ về việc hạ cấp bạn vì những khác biệt kỳ lạ trong hồ sơ liên kết của bạn.
  • Kiếm được sự tin tưởng của Google .
  • Hãy nhanh chóng .

Đây là một chủ đề phức tạp, như tôi đã nói ở phần đầu của bài viết chuyên sâu này.

Các Nguyên tắc Quản trị Trang web Quan trọng của Google Cần biết!

CấpTài liệu Hỗ trợ hoặc Nguyên tắc của GoogleNguồn
1Hướng dẫn xây dựng trang web chất lượng caoLượt xem
2Nguyên tắc quản trị trang web chínhLượt xem
3Hướng dẫn của Người đánh giá chất lượng (và những năm trước!)Lượt xem
4Cảnh báo lược đồ liên kếtLượt xem
5Cảnh báo từ chối liên kết ngượcLượt xem
6Cảnh báo nội dung được tạo tự độngLượt xem
7Lời khuyên về các chương trình liên kếtLượt xem
số 8Báo cáo spam, liên kết trả phí hoặc phần mềm độc hạiLượt xem
9Yêu cầu xem xét lạiLượt xem
10Danh sách các thao tác thủ công phổ biếnLượt xem
11Sử dụng rel = ”nofollow” cho các liên kết cụ thểLượt xem
12Thêm trang web vào GoogleLượt xem
13Lời khuyên về khả năng tương thích của trình duyệtLượt xem
14Lời khuyên về cấu trúc URLLượt xem
15Tìm hiểu về sơ đồ trang webLượt xem
16Nội dung trùng lặpLượt xem
17Sử dụng các URL chuẩnLượt xem
18Cho biết nội dung được phân trangLượt xem
19Thay đổi URL trang với chuyển hướng 301Lượt xem
20Cách Google giao dịch với AJAXLượt xem
21Xem lại tiêu đề trang và đoạn trích của bạnLượt xem
22Các thẻ meta mà Google hiểuLượt xem
23Nguyên tắc xuất bản hình ảnhLượt xem
24Các phương pháp hay nhất về videoLượt xem
25Flash và các tệp đa phương tiện khácLượt xem
26Tìm hiểu về tệp robots.txtLượt xem
27Tạo trang 404 hữu íchLượt xem
28Giới thiệu về dữ liệu có cấu trúcLượt xem
29Đánh dấu các mục nội dung của bạnLượt xem
30Hướng dẫn lược đồLượt xem
31Cảnh báo nhồi nhét từ khóaLượt xem
32Cảnh báo che giấuLượt xem
33Cảnh báo chuyển hướng lén lútLượt xem
34Cảnh báo về Văn bản & Liên kết ẨnLượt xem
35Cảnh báo về trang conLượt xem
36Cảnh báo nội dung cóp nhặtLượt xem
37Cảnh báo về hành vi độc hạiLượt xem
38Cảnh báo về hackLượt xem
39Chuyển sang HttpsLượt xem
40Cảnh báo Spam do Người dùng TạoLượt xem
41Kỹ thuật xã hộiLượt xem
42Phần mềm độc hại và phần mềm không mong muốnLượt xem
43Phát triển Trang web Di độngLượt xem
44Chuyển hướng lén lút trên thiết bị di độngLượt xem
45Phát triển các trang thân thiện với thiết bị di độngLượt xem
46Sử dụng tiêu đề “Chấp nhận” HTTP cho thiết bị di độngLượt xem
47Sơ đồ trang web dành cho điện thoại phổ thôngLượt xem
48Các trang web đa khu vực và đa ngôn ngữLượt xem
49Sử dụng hreflang cho URL ngôn ngữ và khu vựcLượt xem
50Sử dụng sơ đồ trang web để chỉ ra ngôn ngữ thay thếLượt xem
51Thu thập thông tin nhận biết ngôn ngữ bằng GooglebotLượt xem
52Xóa thông tin khỏi GoogleLượt xem
53Di chuyển trang web của bạn (không có thay đổi URL)Lượt xem
54Di chuyển trang web của bạn (URL thay đổi)Lượt xem
55Cách Google thu thập thông tin và cung cấp kết quảLượt xem
56Xếp hạng trong GoogleLượt xem
57Tối ưu hóa công cụ tìm kiếmLượt xem
58Các bước đến một trang web thân thiện với GoogleLượt xem
59Câu hỏi thường gặp về quản trị trang webLượt xem
60Kiểm tra hiệu suất tìm kiếm trên trang web của bạnLượt xem

Tôi có bỏ lỡ cái nào không? Cho tôi biết.

Gửi trang web của bạn tới Google Search Console

Bạn sẽ không thể hoạt động hiệu quả cho một trang web kinh doanh hợp pháp nếu không xác minh trang web đó bằng Google Search Console.

May mắn thay, Google hiện đã làm cho điều này trở nên đơn giản:

QUOTE : “ Bạn có thể gửi và xác minh trang web của mình trong Google Search Console. Thủ tục kết nối trang web của bạn rất đơn giản với một chút kiến ​​thức kỹ thuật. ” Shaun Anderson, Hobo 2020

Tài liệu tham khảo: backlinko, hobo-web.co.uk, hmgsearch.com, moz